關於黑暗帖子的真相
已發表: 2022-10-27
黑暗的帖子聽起來很可怕，對吧？
他們肯定會，但不要擔心。 這個名字具有誤導性。 沒有理由害怕這種社交媒體廣告策略。 它們實際上是讓您的內容接觸到您的目標受眾的一種非常好的方式——而且僅限於那些受眾。
繼續閱讀以了解更多關於什麼是黑暗帖子、它們是如何工作的，以及為什麼你可能要考慮在你的內容營銷策略中使用它們。
什麼是黑暗帖子？
黑暗帖子或黑暗廣告是未發布的內容，作為廣告宣傳給特定的受眾群體。
它們被稱為黑暗帖子，因為它們實際上並未發布，也不會像自然帖子或付費廣告一樣出現在發布者的時間線上。 它們不會出現在您的供稿或您的關注者的供稿中。 相反，它們僅出現在您希望作為贊助帖子定位的用戶的新聞源中。
在其社交媒體巨頭 Facebook 於 2012 年 7 月推出它們後，它們逐漸流行起來。儘管圍繞它們存在一些爭議，但當按預期使用暗廣告時，它們可以幫助您以最相關的信息定位特定受眾給他們。
Facebook 可能已經引入了這個概念，但大多數其他社交媒體平台，包括 Instagram、Twitter、Pinterest 和 Snapchat，也都採用了黑暗廣告。
要識別一個黑暗的帖子，只需看一下它。 即使它們沒有傳統的廣告佈局，也需要將它們標記為贊助內容。 您還可以訪問Facebook 上的廣告庫，任何用戶都可以在其中找到由特定公司投放的所有廣告。
為什麼你應該使用黑暗的帖子
深色帖子在以下情況下特別有用。
定位
傳統的付費廣告擅長覆蓋整個目標受眾，但有時您需要進一步定義一個群體。 這就是黑暗帖子的來源。
當您使用深色帖子時，您可以向不同的目標受眾展示不同的帖子。 例如，假設您是 Target 這樣的大品牌。 您向許多不同的人出售許多不同的物品。
借助深色廣告，您可以將大學宿舍必需品的廣告重點放在大學生身上，同時投放廣告，向學齡兒童的媽媽展示您在蠟筆和馬克筆上的銷售情況。
通過這種縮小範圍的定位，您的帖子更有可能傳達給受眾中的合適人選。 這將為您的品牌帶來更高的投資回報率。
A/B 測試
優化內容時您應該做的第一件事就是執行 A/B 測試。 也稱為拆分測試，這種類型的實驗可幫助您確定哪個標題、照片、標題或調色闆對您的受眾表現更好。
當您深入進行 A/B 測試時，黑暗的帖子將成為您最好的朋友。 您可以使用深色廣告來測試哪個版本的效果最好，即使對於最小的受眾群體也是如此。
優化內容
深色廣告可幫助您為多個廣告系列完善內容。
在優化新廣告系列時，請回顧一下以前的廣告系列中的效果。 您可能會發現某種顏色表現不佳，或者您的觀眾似乎真的與長正文產生共鳴。
將從您的黑暗廣告活動中獲得的信息整合到您的付費廣告和自然廣告中。 這可能會提高您的投資回報率並改善您的結果。
消除垃圾郵件的外觀
有很多方法可以設計您的社交媒體策略。 但是，無論您的受眾是誰，真正的品牌形像都很受歡迎。
使用暗帖讓您的社交媒體平台看起來乾淨且無垃圾郵件。 這種類型的發布將確保您的廣告出現在合適的人面前，而不會在同一事物的 100 個版本中覆蓋您的提要，也不會掩埋您的有機和更一般的內容。
什麼時候應該使用深色帖子
Facebook 黑暗廣告
當 Facebook 在 2012 年引入黑暗帖子的概念時，它們實際上被稱為黑暗帖子。 由於概念已經發展，因此名稱也有所發展。 他們現在已經採用了未發布的頁面帖子的不那麼令人生畏的標題。
Facebook 上的黑暗帖子可以定向到您選擇的任何受眾。 您可以選擇將帖子推送給居住在特定城市、點擊過您的網站或上過特定學校的人。 無論您在尋找什麼利基市場，Facebook 都會為您提供定位選項以達到目標。
Facebook黑暗廣告可以包含鏈接、照片、視頻、狀態更新或輪播帖子。 無論您設計什麼，都可以在 Facebook 的 Power Editor 中或使用第三方發布平台創建。
它們可以在整個 Facebook 平台上找到，包括用戶的新聞提要、即時文章、流媒體視頻、市場、右欄以及您的 Messenger 主屏幕。
Instagram 黑暗帖子
在 Instagram 上談論黑暗帖子有點有趣，因為從技術上講，這個平台上的每個廣告都是黑暗廣告。 無論您發布哪種類型的廣告，它們都不會出現在您的主要 Instagram 網格上。
與 Facebook 非常相似，Instagram 允許黑暗帖子包含圖形、照片、視頻或輪播廣告。 您還可以在 Instagram 的黑暗廣告策略中使用 Stories，這為您提供了在 Facebook 平台上的額外機會。 所有帖子的右上角都有“贊助”標籤，底部有一個號召性用語按鈕。
Instagram黑暗帖子可以在平臺本身、Facebook Power Editor 或 Facebook Ads Manager 中創建。
Twitter 黑暗帖子
Twitter 將黑暗帖子稱為“僅限推廣的推文”。 如果常規推文顯示在您的 Twitter 訂閱源、您的關注者的訂閱源以及所有目標關注者的訂閱源中，那麼僅限推廣的推文只會出現在您的目標關注者的訂閱源中。
要創建僅限推廣的推文，請進入 Twitter 廣告。 在這裡，您可以在兩個地方發布您的黑暗帖子：撰寫模式或活動創建者。
當您在撰寫模式下工作時，發布深色帖子和普通推文之間的唯一區別是左下角的一個小框，上面寫著“僅限推廣”。
在 Twitter 的活動創建者中製作的任何推文都會自動作為僅限推廣的推文發送。 沒有額外的框可以點擊！
用戶可以通過“由 [品牌] 推廣”的推文下方的小標籤來識別僅限推廣的推文。 這將告訴他們，他們正在閱讀的內容實際上是一則廣告，而不是您的品牌一時興起的推文。
LinkedIn 黑暗帖子
與 Twitter 類似，暗帖在 LinkedIn 上也有不同的名稱。 在這裡，它們被稱為直接贊助內容。
與 LinkedIn 上的讚助內容不同，直接贊助內容不需要您發佈公司更新，並且永遠不會出現在您的公司頁面上。
使用 LinkedIn 所謂的受眾匹配，該平台收集他們收集的所有關於用戶工作、行業、頭銜、學習領域、年齡等的數據，以幫助您更好地縮小直接贊助內容的目標受眾。
暗帖或直接贊助內容只能由管理員使用公司頁面創建。 您可以製作全新的廣告或優化當前的廣告系列。 LinkedIn 允許在他們的黑暗帖子中使用圖像和鏈接。
黑暗廣告的未來
黑暗帖子的匿名性，以及用戶隱私問題和使用人工智能來分解受眾，始終是一個話題。 隨著時間的推移，您可能已經聽說他們的末日即將來臨。
這是一個合理的擔憂，通常源於 Facebook 和 Instagram 等社交媒體平台，稱他們將打擊暗黑廣告的匿名性。
濫用黑暗廣告，特別是在政治廣告中，促使更多社交媒體平台對其用戶更加透明。
響應號召，Twitter 和 Facebook 都開設了透明度中心。 這些中心使用戶可以在任何時候準確地看到哪些公司正在運行哪些廣告。 他們拉開任何以前、當前或預定的社交媒體廣告的帷幕，揭示廣告的樣子、投放了多少廣告以及在廣告上花費了多少錢。
因為黑暗廣告可以更容易地隱藏廣告的製作者，所以這些透明度中心對於黑暗帖子的壽命和未來變得非常重要。
熱門黑暗帖子常見問題解答
1.什麼是暗帖？
暗帖是 Facebook、Instagram、LinkedIn 或 Twitter 等社交媒體平台上的定向廣告。
2. 黑暗廣告總是被稱為黑暗帖子嗎？
不可以。黑暗帖子在 Facebook 上被稱為未發布的頁面帖子，在 Twitter 上被稱為僅限推廣的推文，在 LinkedIn 上被稱為直接贊助內容。
3. 暗帖投資回報率高嗎？
社交媒體活動的投資回報率始終取決於每個活動的實際設計、信息和物流。 然而，由於黑暗帖子的針對性如此之高，它們往往具有很高的投資回報率。
4. 黑暗的帖子是否完全隱藏在那些，而不是在最初的目標受眾中？
不會。雖然黑暗帖子不會顯示在您的品牌信息流或您未明確定位的用戶信息流中，但任何用戶都可以在社交媒體平台的透明度中心找到您的所有廣告。 這些中心通常會列出組織曾經投放的每個廣告，包括針對每個廣告花費了多少錢。
5. 我的公司應該在我們的社交媒體策略中使用黑暗廣告嗎？
沒有一種萬能的社交媒體策略。 對於每個公司，這個問題的答案都會略有不同。 但是，如果您正在製作有機或付費社交媒體內容，您至少應該熟悉暗廣告背後的策略。