達斯維達還是阿納金？ 你的營銷是善的力量還是惡的力量？

光劍、千年隼號、穿著高科技緊身連衣褲的衝鋒隊和一些令人敬畏的特效——這就是《星球大戰》粉絲對電影史上最成功的特許經營權之一的最新一期的期望。 然而，沒有人會僅僅因為這項技術而去看《星球大戰》電影。 故事中的人文元素一直吸引著人們。

我們去看一部星球大戰電影，看看少數堅定的好人如何最終戰勝一個邪惡的帝國並在此過程中改變宇宙。 技術工具幫助英雄們進行鬥爭，但贏得勝利的是人類精神——而不是技術。

營銷應該以同樣的方式工作； 技術工具應該可以幫助你完成工作，但它們不應該成為你努力的動力。 然而，技術的力量和炫目可能就像原力的黑暗面。 如果你不小心——並且忠於你的人類自我——你會發現自己被技術所吸引，以至於你忘記了你最終要向其營銷的人。

您的營銷是否與 Force 一致，並專注於豐富您的業務與客戶之間的聯繫？ 或者你正在從事比人更機器的達斯維達營銷？ 不要過分依賴技術來推動您的營銷計劃，以保持您的業務的靈魂是至關重要的。 這裡有五個例子，說明營銷何時會偏離技術的陰暗面，以及如何讓你的技術重迴光明。

1.關鍵字矯枉過正

如果您進行任何在線營銷（如果您不這樣做，那麼您應該這樣做），您幾乎肯定聽說過關鍵字。 這些是網頁上的詞，Google 等搜索引擎在互聯網上搜索符合用戶搜索詞的內容時會查找這些詞。 例如，一家銷售名牌手袋的企業希望將這些關鍵字納入其在線內容中，這樣當在線用戶搜索“名牌手袋”時，搜索引擎就會知道指向該公司的網頁。 將關鍵字合併到副本中的過程稱為“搜索引擎優化”——簡稱 SEO。

所以有些關鍵詞對SEO有好處。 太多可能非常糟糕。 谷歌非常鄙視這種做法，他們有一個術語和一個網頁來形容它——關鍵詞堆砌。 谷歌將關鍵詞填充定義為“加載帶有關鍵詞或數字的網頁以試圖操縱網站在谷歌搜索結果中的排名的做法”。

從人類的角度來看，關鍵字填充是不好的，因為它會導致無聊、無信息和不吸引人的文案，無論你是在寫網站文案、博客還是推文。 請記住，您是為使用搜索引擎的人寫作，而不是為搜索引擎本身。 購買產品的是人，而不是算法，因此您的文案在吸引消費者的同時仍能吸引搜索引擎的注意力，這一點很重要。

2. 瘋狂爆破電子郵件活動

還記得當叛軍蜂擁而至死星並用爆破炮轟炸它以試圖將其炸毀時嗎？ 他們的努力以慘敗告終，直到盧克利用他的人類直覺——以及原力——在正確的位置發射了一槍。 電子郵件活動應該以完全相同的方式工作。

不幸的是，使發起電子郵件活動變得容易的相同技術（例如在線電子郵件營銷軟件）使採取彈幕式電子郵件分發方法變得太容易了。 跳過細分您的廣告系列並簡單地向曾經向您提供過電子郵件地址的每個人發送一封電子郵件可能很誘人。 那條路通向黑暗的一面。

相反，利用您的軟件功能來幫助您創建分段方法。 為更有針對性的潛在客戶群體量身定制您的內容、報價和信息會增加您達到目標的可能性——即使它與行星大小機器上的排氣口一樣小。

3.過度設計你的視覺效果

儘管那些衝鋒隊的製服看起來很時髦，但很難錯過這樣一個事實，即他們在任何《星球大戰》劇集中都沒有為保護帝國士兵做太多事情。 每次都有一些放置良好的爆能槍和士兵倒下——倒下時看起來仍然很好。

從嵌入視頻和移動圖形的電子郵件到動畫網頁，技術使您可以輕鬆地為您的營銷創造一些很棒的特殊效果。 當然，好的設計對於你所有的營銷材料都是必不可少的，但是當你讓你可以做什麼的技術超越你應該做什麼的良好意識時，你已經把你的營銷信息放在了衝鋒隊套裝中。

堅持優秀設計的基本要素：視覺上吸引人、易於理解和使用、色彩豐富且簡單。 為了使您的內容看起來不錯，不要做超出您絕對需要的事情。

4.用太多的鏈接把人推開

誰能忘記韓和萊婭在《帝國》中的浪漫舞蹈？ 當他們真正想要的是靠得更近時，他們卻不斷地推開對方。 經歷了幾乎失去對方的危機，他們才走到了一起。 如果您在在線營銷副本中使用太多鏈接將客戶推開，那麼您可能沒有方便的碳冷凍機來讓他們意識到您對彼此的意義。

鏈接有助於將人們帶到您網站上的特定頁面。 例如，如果您的電子郵件正在推廣一種新產品，您將包含一個鏈接以將讀者引導至該產品頁面。 如果您是要求捐贈的非營利組織，您的電子郵件應包含指向您的捐贈頁面的鏈接。 然而，太多的鏈接會把讀者趕走——不止一種。

首先，太多的鏈接會削弱你的信息的影響，減少用戶在你最想要的頁面上花費的時間； 他們將忙於點擊所有這些鏈接來查看最關鍵的內容。 或者，太多的鏈接可能會在視覺上讓人難以抗拒，以至於它們完全關閉了讀者，並且您的電子郵件的收件人在沒有進一步閱讀的情況下關閉並刪除了它。

僅包含電子郵件和其他內容中最重要的鏈接。 谷歌的網頁創建指南說要保持“合理數量”的鏈接。 我們建議用你的眼睛——如果你的電子郵件中的藍色字體比黑色字體多，那麼你肯定有太多的鏈接！

5.忘記內心的阿納金

你是否很難接受這樣的想法，即來自 The Phantom Menace 的可愛、勇敢的孩子最終成為了在新希望和帝國反擊戰中折磨自己孩子的邪惡達斯維德？ 然而，阿納金·天行者最終仍然存在於使維德活著並使他成為如此令人生畏的惡棍的所有技術之下。 他在絕地歸來中重新出現，正是維達重新發現了他的人性，拯救了盧克並導致邪惡的皇帝垮台。

當達斯維達隱藏在黑色面具和高科技套裝後面時，很容易使他失去人性。 但是當面具摘下，你再次看到他是阿納金時，你的心是不是對他至少軟了一點？ 或者可能很多？

在推動您的營銷工作向前發展的所有技術背後，您正試圖接觸真實的、活生生的人。 請記住，正是他兒子的人類苦難導致維達找到了他內心的阿納金。 從電子郵件到店內促銷，您的營銷工作旨在幫助您的客戶了解您的產品和服務如何幫助他們解決問題或實現目標。

最後，盧克和他的同夥成功地平衡了光明（他們的人性）和黑暗（技術）。 當您的營銷活動成功地平衡了技術的力量與溫暖的人情味時，您將成為營銷界的絕地大師。

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