數據可視化：它是什麼以及它如何為營銷增加價值

豐富的數據既可以帶來好處，也可以帶來好處。 雖然營銷人員現在有大量數據來支持他們的活動和策略，但這也意味著他們必須經歷繁瑣的過程，從海量數據中篩選出他們需要什麼來衡量績效，以及什麼可以幫助他們為他們工作的價值。 這很容易導致分析癱瘓，他們被數據淹沒，最終根本沒有做出任何決定。

這就是數據可視化進入畫面的地方。 通過以可視化格式展示最關鍵的數據，它使信息更易於處理和理解。 在這篇文章中，我們將深入了解數據可視化、為什麼需要它以及如何在組織中應用它。

什麼是數據可視化？

數據可視化是翻譯大型複雜數據集並以可視化格式對其進行總結的過程。 這不僅使數據更易於理解，而且令人賞心悅目，從而幫助您更有效地吸引人們的注意力。

Sprout Social 會定期在我們的內容中發布數據可視化示例以及隨附的信息圖表。 這使我們能夠一目了然地突出最重要的細節，而文章的正文則詳細說明了這些發現。

您還可以通過Sprout 平臺本身的報告找到其他數據可視化示例，例如 Facebook 競爭對手的報告。 比較折線圖可幫助您快速可視化您的 Facebook 頁面在每日受眾增長方面與競爭對手的比較情況。

一些最常見的數據可視化類型包括：

• 面積圖
• 折線圖
• 條形圖
• 餅狀圖
• 散點圖
• 直方圖
• 熱圖

這些可以作為分析報告中的獨立可視化，說明文本內容，甚至在更大的數據講故事工作中發揮作用。 了解不同類型數據可視化的最佳用例非常重要，這樣您的圖像才能真正闡明和突出數據的要點，而不是進一步混淆查看者 - 請繼續閱讀以獲取提示和最佳實踐。

數據可視化的優勢

除了使信息更易於處理之外，數據可視化還有很多方法可以推動和加強您的營銷工作。 讓我們仔細看看數據可視化的優勢，以便您了解它如何為您的組織增加價值：

1. 提供更深入的見解

最明顯的優勢是它有助於連接不同數據集之間的點以揭示模式和趨勢，從而增強理解力。 它為您的數據添加更多上下文並賦予其意義，幫助您了解其在現實世界中的相關性以及您應該如何應用它。 數據可視化不僅僅是用信息壓倒您，而是以對您或您的內容的觀眾有意義的方式將最有價值的部分組合在一起。

數據可視化提供了傳統描述性統計無法獲得的洞察力，幫助您可視化看似相似的數據集之間的差異。 Anscombe 的四重奏就是一個典型的例子。 這說明了四個數據集共享相似的描述性統計數據，例如相同的數值平均值或標準差，但是當繪製在可視圖表中時，清楚地講述了四個不同的故事。

2. 改進你的決策過程

通過提高洞察力和更好的理解力，數據可視化有助於改進決策過程。 由於關鍵決策者不必經歷繁瑣的數據篩選過程來發現他們需要的洞察力，因此他們可以避免分析癱瘓並更快地做出明智的決策。

這正是您需要數據可視化進行營銷的原因，因為它可以幫助您在競爭對手趕上您之前製定強大的策略和活動。

3. 吸引觀眾

毫無疑問，精心設計的視覺效果具有吸引力和吸引力。 數據可視化與數據講故事相結合可以幫助您吸引目標受眾並吸引他們。 它可以為您想要分享的信息添加更多內容，並幫助您更有效地傳達信息。

因此，即使對於像《華盛頓郵報》這樣的出版物，其在線發布的閱讀量最高的故事也是一個涉及冠狀病毒模擬器的可視化驅動故事也就不足為奇了。 對於《紐約時報》來說，它在 2013 年在線發布的閱讀量最高的文章是方言地圖。

4. 易於重新利用

數據可視化的最大優勢之一是它的多功能性，允許您以不同的格式將其重新用於業務的各個方面——從社交媒體到內容營銷。 由於它有助於將信息轉換為易於處理的格式，因此可以提高對各個級別的關鍵指標的理解。 這使其非常適合用於內部報告和客戶報告以及內容開發。

開頭給出的 Sprout 示例展示了數據可視化如何為您的組織提供內容。 可視化數據的添加使您的內容更易於消費和共享，尤其是在視覺內容占主導地位的社交媒體上。

例如，看看內容營銷研究所如何從其年度報告中發布一張圖表，然後邀請關注者閱讀完整報告。

您可以進一步將您的數據傳達為其他格式，包括：

• 年度報告
• 文章和博客文章
• 實例探究
• 宣傳冊
• 演示文稿
• 視頻
• 信息圖表
• 內部報告

數據可視化提示

在您加入設計團隊進行數據可視化之前，需要注意一些要點。 您需要確保您正在研究的主題能夠吸引您的目標受眾，並正確獲取您想要可視化的數據。 因此，請使用以下提示來確定您的數據可視化工作：

1. 明確你的主題

為了使您的數據可視化工作產生影響，第一步是解決與您的目標人群相關且有趣的主題。 但是，如果您用過多的信息使觀眾不知所措，即使是最相關的數據也可能難以處理。 如果您不清楚要講述什麼故事，您的數據可能會到處亂竄。

因此，為您的可視化數據定義一個明確的目的，以縮小您想要解決的主要主題。 這也將幫助您將信息整合到一個邏輯流中，以實現強大而有效的數據故事講述。

2. 收集可信數據

確保您使用的數據可靠且可靠。 由於數據很容易被操縱和歪曲以達到目的，因此您只信任無偏見的來源至關重要。 您也可以通過可靠和有效的研究方法進行自己的研究。

3. 使用設計最佳實踐

當然，視覺元素與信息本身一樣重要。 以可視化格式呈現數據的全部意義在於吸引觀眾並使您的數據更具可讀性和可消化性。 設計最佳實踐在這里至關重要，這就是為什麼最好與專門從事設計的團隊成員合作，而不是對可能顯著影響查看者理解數據的程度的佈局和顏色決策做出最佳猜測。

這些最佳實踐包括：

• 仔細選擇圖表類型以最好地翻譯您的數據
• 通過突出最關鍵的細節來引導視線
• 使用與品牌一致且賞心悅目的正確調色板
• 使用品牌一致且易於閱讀的字體

當然，擁有品牌風格指南會變得容易得多，因為您不必每次都經過頭腦風暴的整個過程來遵循字體和顏色的視覺指南。

來自 MediPENSE 的以下信息圖指出了所有這些最佳實踐。 它使用條形圖來展示護理人員處理高要求工作的各種方式。 它突出顯示了傳達關鍵信息的關鍵數字。

此外，調色板與品牌的藍色和綠色保持一致，而白色背景確保對眼睛的壓力最小。 他們使用兩種或三種易於閱讀的字體樣式。

數據可視化工具

如果您沒有設計背景，則很難單獨完成成功的數據可視化。 因此，如果您希望您的數據產生預期的影響，最好與專門的設計團隊合作。 但是，如果您時間或資源緊張，有一些工具可以幫助您自動生成可視化數據，或者附帶可以輕鬆自定義的數據可視化模板。

這裡有一些工具可以幫助您進行數據可視化工作：

1.畫面

作為可視化分析數據的最佳工具之一，Tableau 可讓您連接到雲數據庫以收集數據並將其轉換為具有視覺吸引力的圖表和圖形。 您可以使用氣泡圖、詞云和樹形圖來為您的數據添加更多上下文並便於理解。

2.新芽社交

Sprout Social 附帶一個綜合報告工具，可自動為您的社交媒體表現生成可視化報告。 您可以通過這些可視化報告輕鬆跟踪追隨者增長率、衡量帖子表現並與競爭對手進行比較。 它甚至可以讓您為包括任務績效和團隊報告在內的內部報告生成視覺效果。

3.復仇

Venngage 可以幫助您將信息圖表放在一起，通過數據講故事來描繪更大的圖景。 它帶有許多數據可視化模板，您可以使用自己的信息、顏色、圖表和視覺效果進行自定義。

為強大的數據講故事做好準備

到目前為止，您已經看到和閱讀了所有內容，很明顯數據可視化在您業務的多個方面發揮著重要作用。 您不僅需要用於營銷的數據可視化，還需要它來更好地在組織內進行溝通和更快地做出決策。 此外，它以多種方式為您的內容營銷工作提供服務，並具有適應各種格式的多功能性。

因此，如果您仍然沒有充分發揮它的潛力，那麼是時候改變它了。 獲取我們的免費社交媒體工具包，以更好地了解數據驅動的社交策略應該是什麼樣子。