去中心化社交媒體的未來對營銷人員意味著什麼？

當 Meta 在 7 月初宣布推出 Threads 時，這家科技公司公佈了其聯邦宇宙計劃，引發了關於去中心化社交媒體未來的討論。

這項創新已經獲得了關注，但去中心化的社交媒體可能會改變我們所知的 Web3。 但首先，讓我們定義去中心化社交媒體的概念並分解最流行的平台。 我們將概述去中心化的社交媒體如何影響營銷人員。

什麼是去中心化社交媒體？

去中心化社交媒體平台是在各種獨立服務器和/或區塊鏈上運行的網絡。 去中心化社交媒體不受單個實體控制，也不像我們今天使用的傳統網絡那樣局限於集中式服務器。 如果您要加入去中心化的社交媒體平台，您可以跨網絡發送消息並與用戶互動。

聯邦宇宙是“聯邦”和“宇宙”的合成詞，由去中心化的社交網絡組成。 它與元宇宙類似，但區別在於：聯邦宇宙不是由增強現實 (AR) 和虛擬現實 (VR) 推動的互連世界，而是由可互操作的社交網絡組成。 通俗地說，聯邦宇宙由於有多個服務器，使得不同的社交網絡能夠相互通信。

由於沒有中心化的服務器，區塊鏈技術允許數據存儲在任何地方，因此增強了用戶的自主性和社區性，引起了許多用戶的關注。 許多聯邦網絡都受到去中心化自治組織（DAOS）的指導，這些組織對平台的開發做出決策。

除了用戶控制和社區之外，還有其他因素吸引用戶湧向去中心化社交媒體而不是傳統平台。 這些包括但不限於：

• 抵制審查制度
• 個人數據的所有權
• 增加隱私和/或匿名性
• 經濟獨立和新的貨幣化形式（例如比特幣、DAOS）
• 用戶內容所有權
• 用戶獎勵和激勵
• 透明度和可審計性

6 個你必須知道的去中心化社交媒體平台

過去幾年傳統網絡的變化激發了人們對去中心化社交媒體平台的興趣。 隨著我們沿著 Web3 的時間線出現，越來越多的人正在了解並加入聯邦宇宙。 但在營銷人員加入之前，您需要了解當前的情況。 以下是一些最流行的去中心化社交媒體網絡的快速概述：

乳齒象

Mastodon 成立於 2016 年，是全球最大的開源微博平台，擁有超過 300 萬用戶。 與其他社交平台一樣，Mastodon 用戶可以分享基於文本的內容、GIF、圖像和視頻。 該提要按時間順序排列，用戶對其時間線中顯示的內容擁有完全的權限。 用戶可以加入以設定主題或興趣為中心的服務器。

線程數

好吧，從技術上講，Threads 並不是去中心化的，但 Meta 計劃使用 ActivityPub，一種去中心化協議（Mastodon 也使用相同的協議）。

Threads 目前是一款與 Instagram 鏈接的基於文本的應用程序，但根據 Meta 的網站，該平台將使用戶能夠與其他 Fediverse 平台進行交流。 這意味著 Threads 用戶可以在不同平台上關注、分享內容並與其他人互動。

斯蒂米特

Steemit 於 2014 年推出，使其成為最古老的去中心化社交媒體網絡之一。 Steemit 是一個博客平台，使用自己的區塊鏈，並擁有使用原生代幣 STEEM 的獎勵系統。

用戶可以通過創建內容和完成參與任務（例如點贊帖子）來賺取 STEEM。 該平台還允許用戶關注他人並創建利基社區。

鏡頭協議

Lens Protocol 成立於 2022 年，是一個基於區塊鏈的開源社交圖譜，致力於為內容創作者和創意人員賦能。 用戶對其個人資料、內容、關注和數據擁有完全的所有權。 Lens Protocol 基於以太坊。

Lens 可以與其他 Web3 應用程序集成，並提供新的盈利機會。 例如，Lens 手柄被鑄造為 NFT，用戶可以將其添加到他們的加密錢包中。 該平台目前擁有超過 100,000 名測試版用戶，但感興趣的 Web3 愛好者可以註冊加入他們的候補名單。

蜂巢社交

Hive Social 成立於 2019 年，是另一個迅速發展的新型去中心化社交媒體平台。 2022 年 11 月，該平台用戶數量達到 150 萬。 通過民意調查、圖片帖子、文本和個人資料音樂，有些人將 Hive Social 描述為 X（以前稱為 Twitter）、Instagram、Tumblr 和 Myspace 的集合體，但又有些曲折。 該平台提供按時間順序排列的提要和可定制的配置文件功能，包括顏色主題和文本編輯功能。 用戶還可以添加他們的代詞和星座。

Hive 僅在移動設備上可用，並且沒有任何廣告，但該平台確實使用原生加密貨幣來獎勵用戶創建和參與連接，使用戶能夠將其創意貢獻貨幣化，同時也培育社區。

頭腦

Minds 是另一個開源網絡，旨在讓用戶控制自己在社交媒體上的體驗。 基於以太坊的平台優先考慮用戶隱私和數據控制，允許參與者制定自定義算法。 為了鼓勵內容創作和參與，Minds 用加密貨幣獎勵用戶。

隨著 Web3 網絡的不斷發展，這個列表實際上只是去中心化社交媒體平台的冰山一角。

去中心化社交媒體如何影響營銷人員

正如您所看到的，許多去中心化的社交媒體平台都以賦予用戶自主權為中心。 這種對傳統系統的轉變將影響品牌整體營銷和社交媒體的方式。 讓我們探討一下對營銷人員的潛在影響。

新的貨幣化形式將成為常態

更多品牌將擁抱去中心化社交媒體創造的新盈利途徑。 數字貨幣將成為確保業務彈性和維持客戶忠誠度所必需的。 品牌甚至可能需要實施新的加密貨幣舉措來幫助促進參與。

強調有機的、社區優先的社會策略

新的廣告格式——或者完全缺乏傳統廣告——將影響營銷人員採取付費和有機策略的方法。 根據事情的發展情況，營銷人員可能會看到自然覆蓋策略的爆炸式增長，因為它們可能比傳統的付費廣告有更好的投資回報。

在下面的 LinkedIn 民意調查中，我們詢問去中心化社交媒體將如何影響營銷人員和社交團隊。 最重要的答案是社區優先策略，這反映了去中心化社交媒體的本質。

一位評論者表示，營銷人員需要一種以受眾為中心的方法，但由於這種方法的可擴展性較差，去中心化的社區管理將需要更多的實地人員來擴大影響範圍並實現與傳統社交相同的結果：

我們還可能會看到專注於一個平台的社區優先策略的增加。 去中心化社交媒體無需在多個網絡上創建和管理多個帳戶，而是為營銷人員集中在他們選擇的一個平台上打開了大門。 我們將看到重點是製作具有可塑性並在去中心化社交媒體平台上引起共鳴的高質量內容。

更廣泛的危機溝通計劃

抵制審查制度是聯邦世界的主要訴求之一，但它也為錯誤信息和虛假信息製造了滑坡。 營銷人員需要實施積極主動的框架來防止錯誤信息/虛假信息，以及廣泛的危機溝通計劃來保護其品牌。

去中心化社交媒體的未來

儘管去中心化社交媒體與傳統平台有很大不同，但有一點是相同的：對聯繫的渴望。 就像其他創新浪潮一樣，營銷人員將調整和培養關係以擴大他們的品牌。 閱讀更多有關社交媒體未來的預測，以幫助您了解如何塑造社區。