解碼區塊鏈對品牌的潛力

已發表: 2016-10-26

無論您從事何種行業，區塊鏈都將改變您的品牌。 多年來，技術和金融夢想家一直在宣傳該技術的潛力。 然而，區塊鏈革命終於迫在眉睫，其影響甚至比預期的還要廣泛。

類似於互聯網信息訪問和傳輸的激增，區塊鏈將加速和促進價值轉移和交換。非凡的機會就在前方，但僅限於足夠精明的品牌來預測和駕馭即將到來的進步。

首先，什麼是區塊鏈？這不是比特幣，區塊鏈的第一個大規模應用。相反，區塊鏈的底層技術才是真正的創新。中本聰（化名尚未公開）在 2008 年的白皮書中概述了區塊鏈的基本藍圖。

該論文將區塊鏈定義為分佈式賬本，它：

這種獨立和相互依賴的身份驗證的結合消除了欺詐。儘管現有市場需要外部各方建立信任，但信任的基礎是區塊鏈系統本身固有的。因此，區塊鏈的應用和影響遠遠超出貨幣範圍，可能會影響全球貿易、證券和保險市場，僅舉幾例。甚至監管機構也在採用它來提高合規性和稅收。

區塊鏈的廣泛應用對不同行業有什麼品牌影響？幾代人以來，大型金融機構的競爭優勢就是它們的製度地位。高大的建築，成群結隊的西裝，華麗的企業形象，一個旨在讓外行猜測的詞典。這些要素都被計算為加強銀行最大的無形資產——信任和權威。

就在金融危機開始削弱人們對銀行作為可靠中介的信任之際，區塊鏈首次被提出。金融巨頭並沒有否認區塊鏈的可行性，而是公開接受它並積極規劃其未來的路線圖。

R3 聯盟是許多此類有先見之明的行動中最引人注目的，它代表著一個不斷壯大的名牌機構團體，以促進基於區塊鏈的創新。

例如，德勤最近帶頭創建了一家基於區塊鏈的銀行，而 IBM 正在利用這一新興技術提供大量複雜的業務解決方案。區塊鏈還激發了非理性的繁榮，例如埃森哲的“可編輯”版本，為了安撫心煩意亂的華爾街高管，它似乎沒有抓住技術的重點。

有希望的區塊鏈創新已經開始超越金融領域。總部位於維也納的 Grid Singularity 正在探索建立在區塊鏈之上的分散式電網，允許個人買賣能源，從而將風能和太陽能等較小的、分散的可再生能源整合到能源系統中。

區塊鏈還承諾使唱片業破碎的版稅制度民主化和神秘化。格萊美獎得主 Imogen Heap 的最新版本是作為區塊鏈應用程序推出的，直接將 DRM、流媒體和報銷與音樂本身聯繫起來。類似的新想法將繼續以不可預測但深刻的方式影響日益多樣化的行業。

有效地擁抱創新需要了解新規則，估計它們對當前戰略的影響，然後有意識地尋找當前優勢與提供最佳影響力的未來機會之間的差距。

優步和 AirBnB 通過允許在傳統上由中間商代理的交易中直接連接，顛覆了各自的垂直行業。 Netflix 的洞察力超越了昂貴的運輸和庫存需求，並意識到運輸物理光盤是實現實際價值的不必要的額外步驟。

亞馬遜的成功同樣來自對無限貨架空間的力量的欣賞，強大的搜索必須為大量受眾提供數量驚人的選擇。（這些創新者的既定競爭——分別是 Blockbuster 和 Barnes & Noble——都被這些不斷變化的現實所無望地蒙蔽了雙眼。）

區塊鏈目前將無數品牌置於一個相同的、存在的十字路口。巨大的回報等待著能夠重新構建其當前業務模式以利用區塊鏈帶來的新效率和現實的組織。

相反，您的競爭對手首先到達那裡的風險是相同的。對其核心基礎有深刻理解的品牌將更好地識別和整合這些機會。 Marvel、Lego 和 Polaroid 等鼓舞人心的企業重塑證明，具有明確身份的品牌具有固定的優勢，可以將他們的觀點與新技術保持一致。

想像一下您當前的業務，所有交易中介都被移除了。你的哪些產品會變得多餘？你能提供什麼新價值？這些變化會影響您的品牌嗎？為了最好地解決這些緊迫的問題，請避免尋求新技術作為解決方案的誘惑。首先，圍繞高度關注您的品牌承諾和品牌客戶體驗，加倍精力和注意力。

一旦您闡明了品牌的觀點，您將能夠制定路線以自信地駕馭這個不斷變化的格局。只有您品牌的遠見、宗旨和聲譽的深度才能決定即將到來的區塊鏈浪潮是否會加強您與客戶的聯繫或暴露您企業最薄弱的環節。

Andrea Katz 是 Ideon 的創始人兼首席 Ideonista。