定義否定關鍵字匹配類型

創建廣告系列和廣告組的一個基本步驟是構建和添加關鍵字列表。 當然，您添加的任何關鍵字都應該與您提供的產品或服務相關。 目標是當潛在客戶搜索您的廣告將展示的解決方案時，然後將他們引導至您的網站。

不幸的是，搜索廣告並不總是那麼簡單。 客戶並不總是確切地知道他們在尋找什麼或需要什麼。 在縮小搜索範圍之前，他們可能會嘗試幾次搜索並點擊幾個廣告。 如果他們正在尋找您的產品或服務——太好了——讓我們確保向他們展示最相關的廣告和可用內容。 如果他們不是，我們要確保我們不會顯示他們的查詢並根據他們使用的關鍵字節省幾美分（或美元）

在這裡，我們將討論否定匹配類型的區別及其工作原理：

否定廣泛

否定廣泛匹配關鍵字，正如穀歌定義的那樣，是“一種關鍵字設置，允許您在搜索中排除您的廣告，其中您的關鍵字詞組的每個詞都以任何順序出現在搜索中。”

如果關鍵字為否定廣泛，則在搜索查詢中使用整個字詞時，您的廣告將不會展示。 例如，如果您的否定是跑鞋，那麼您的廣告就不會針對搜索“跑步鞋”或“跑鞋優惠”的用戶展示。 但是，如果使用得當，這可以過濾掉許多不同的變化。 此外，您應該記住，這不會阻止廣告針對該詞的變體展示。 這意味著，如果您想同時排除跑鞋（單一版本）和跑鞋，您需要添加 BOTH 作為否定關鍵字。 最後但並非最不重要的是，請務必注意，如果有人僅搜索其中一個詞，則否定廣泛匹配不會限制廣告的展示。 因此，如果有人搜索平底鞋，您仍然會出現，因為鞋這個詞本身並不是否定的。

示例：否定廣泛匹配關鍵字 - 紅色高跟鞋

可能的搜索：

• 紅色高跟鞋——不會出現
• SJP 高跟鞋 – 會展示
• 紅色高跟鞋——不會出現
• SJP 紅色高跟鞋——不會展示
• 高跟鞋紅色——不會顯示

否定詞

否定詞組匹配關鍵字允許您針對包含確切關鍵字詞組的搜索排除您的廣告。 搜索中可能包含其他字詞，只要關鍵字以相同的順序包含在搜索中，廣告就不會顯示。

此匹配類型的工作方式與傳統搜索詞相似，因為它將排除該短語。 當在短語周圍使用引號時，否定關鍵字被指定為短語匹配。 請注意，如果有人僅搜索您選擇的詞組中的一個字詞，您的廣告仍會展示。 例如，如果您的否定詞是“精品酒店”，而用戶搜索的是豪華酒店，您的廣告仍會展示。 這也意味著，如果在搜索查詢中使用了其他字詞，例如精品豪華酒店，您的廣告仍會顯示為精品酒店，並且酒店在搜索查詢中不會彼此相鄰。

示例：否定詞組匹配關鍵字——“紅色高跟鞋”

可能的搜索：

• 紅色高跟鞋 – WOULD SHOW
• SJP 高跟鞋 – 會展示
• SJP 高跟鞋 – WOULD SHOW
• 紅色高跟鞋——不會出現
• SJP 紅色高跟鞋——不會展示
• 高跟鞋紅色 - 會顯示
• 紅色高跟鞋——不會顯示

負精確

完全匹配關鍵字允許您在搜索完全匹配的關鍵字詞組時排除您的廣告 - 無需額外的字詞。 您的廣告可能仍會針對包含帶有其他字詞的關鍵字詞組的搜索展示。

2017 年 3 月，Google 宣布完全匹配關鍵字不再是完全匹配，這意味著您的廣告可能會被關鍵字的變體觸發，類似於詞組和廣泛的關鍵字詞 - 除了否定詞。 請記住，這種匹配類型將消除很少的流量，因為它只排除按使用順序搜索確切字詞的搜索。

要將否定項指定為 Negative Exact，請在該項周圍包含 [ ]。 如果有人在搜索中使用任何其他字詞，您的廣告仍會展示。 例如，如果您的否定詞是 [blue handbag]，並且有人搜索了 nightly blue handbag，您的廣告仍會展示，因為它與否定詞不完全匹配。

示例：否定完全匹配關鍵字 - [紅色高跟鞋]

可能的搜索：

• 紅色高跟鞋 – WOULD SHOW
• SJP 高跟鞋 – 會展示
• SJP 高跟鞋 – WOULD SHOW
• 紅色高跟鞋——會展示
• SJP 紅色高跟鞋 – WOULD SHOW
• 高跟鞋紅色 - 會顯示
• 紅色高跟鞋——不會顯示

注意：緊密變體（關鍵字的任何拼寫錯誤、單數或複數形式、首字母縮寫詞、詞幹、縮寫）不適用於否定關鍵字。 因此，如果您也想屏蔽任何變體，則必須將它們單獨添加為否定關鍵字。

*提示：在谷歌否定詞不能超過“10個字”。 這包括單個字母和代詞（a、it、the、she、he、we 等）

Google 和 Bing 都允許在廣告系列和廣告組級別添加否定關鍵字。 但是，如果您使用多個級別，則最低級別的底片會覆蓋較高級別的底片。

如果您尚未將否定關鍵字添加到您的帳戶中，並且您不確定從哪裡開始，請首先運行搜索查詢報告，以查看用戶通過搜索哪些內容來訪問您的廣告。 請記住，該報告僅顯示點擊過您廣告的用戶的信息。

您還需要消除可能尚未點擊的不相關流量，因此請進行一些研究以了解人們可能使用的其他術語。 最後，如果您有一段時間沒有瀏覽否定關鍵字列表，您可能需要花一些時間來查看當前帳戶中的內容。 隨著您的業務發生變化和一些關鍵字流行度發生變化，否定詞並不總是更新，因此雖然過去排除術語可能有意​​義，但它們現在可能是相關的。

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2010 年的原始帖子是由 Hanapin Marketing 的前客戶主管 Erin Sellnow 帶給您的。