如何在 AI 生成的內容中展示 EEAT

使用生成式 AI 自動創建內容對於資源匱乏的企業和團隊來說是一個很有前途的解決方案。 但就 SEO 而言，節省成本並不像內容質量那麼重要。

由於谷歌的搜索算法更加重視有用的內容，因此從 SEO 的角度衡量人工智能驅動的內容的價值至關重要。

讓我們使用 Google 的搜索質量模板——經驗、專業知識、權威性和可信度或 EEAT——來評估和改進 AI 生成的內容。

在本文中：

• 生成式 AI 的迅速崛起。
• 谷歌人工智能內容。
• 用於 AI 內容的 EEAT：SEO 清單。
• 作者身份對 EEAT 有多重要？
• EEAT 對網站性能有多重要？

生成式人工智能的迅速崛起

人工智能生成的內容不是曇花一現的炒作——它會一直存在。 在過去的幾個月裡，許多人迅速將人工智能融入到他們的內容創作過程中。

但 AI 工具的迅速崛起也鼓勵一些人只為了內容而生成內容，而不考慮質量。 並且有數以千計的谷歌搜索結果可以證明這一點。

當您在 Google 上查找“Regenerate response”-chatgpt <keyword>時，您將獲得已復制和粘貼 ChatGPT 內容且未經太多編輯的網頁的結果——從 AI 聊天機器人界面中的“Regenerate response”短語中可以明顯看出。 （h / t詹妮弗·斯萊格）

以下是健康行業的示例查詢。

大規模快速生成和發佈內容的能力引發了人們對谷歌將如何適應這種轉變以及 SEO 如何確保他們的內容不會被 AI 工具用來超越他們的問題。

谷歌人工智能內容

2022 年 11 月，谷歌的 Duy Nguyen 表示，搜索引擎有“算法可以追踪”那些發布 AI 剽竊內容的人。 因此，我們可以放心地假設谷歌可以檢測到人工智能內容。

在質量評估指南 (QRG) 中，谷歌明確指出，如果內容被複製、自動生成或以其他方式創建而沒有足夠的努力、獨創性、才能或技能，以至於頁面無法實現其目的，將被標記為“最低”質量評級。

目前，我們也知道谷歌本身並不反對人工智能生成的內容。 它反對“垃圾郵件自動生成的內容”。 （這似乎偏離並取代了谷歌的約翰穆勒在 2022 年 4 月所說的話。）

驗證谷歌對 AI 內容的立場的一種方法是查看今天的 SERP。 人工智能驅動的內容在自然搜索中的表現如何？ 賬目各不相同。

在一個例子中，馬克·威廉·庫克 (Mark William Cook) 進行了一項實驗，該實驗涉及創建一個包含 10K 頁面的網站，其中包含 100% AI 生成的內容，無需人工編輯。 該網站在上線後不久就陷入困境。

然後我們有 Bankrate 的 AI 生成的內容，已經上線了六個月。 SISTRIX 評估了其中一篇文章的表現，發現內容表現良好：

但為什麼人工智能生成的內容在一種情況下很成功，而在另一種情況下卻不太成功呢？

如果我們比較網站，我們會看到：

• 上線幾個月後陷入困境的網站是全新的，幾乎沒有權威或聲譽。 人工沒有編輯內容，因此沒有進行事實核查或校對。
• 另一方面，Bankrate.com 是一個相當成熟的網站，具有歷史和反向鏈接。 更重要的是，人們在發布之前對 AI 內容進行了徹底的編輯和事實檢查。

另一個例子是我去年創建的一個全新的測試網站，有 30 篇博文，每篇約 1000 字。

一篇博文於 2022 年 10 月上線，由在利基市場有經驗的人撰寫。 我決定在 2023 年 1 月更新它，用人工編輯的 AI 生成內容對其進行補充。 博客從 1,000 字增加到 5,000 字。

該網站在小眾市場沒有權威性，因此業績變化不大。 我只看到最初的展示次數激增，然後恢復正常。

（注意：不要根據最初的展示次數或點擊次數的增加來判斷任何 AI 生成的內容的表現。我們需要至少觀察三個月的表現。）

看完以上三種場景（純AI內容；AI內容+人工編輯+權威可信；AI內容+人工編輯），我們可以假設AI內容在一定程度上是可以發揮作用的。

但是，即使您生成更長的內容，也不能保證單獨使用 AI 內容。 它仍然需要其他支持它的因素來表示對谷歌的信任。

在大多數情況下，誰寫了什麼並不重要。 相反，內容的質量和網站的整體可信度很重要。 （是的，您可以在沒有反向鏈接的情況下進行排名，但這是另一天的故事。）

抵禦 AI 生成內容氾濫的最有力武器是您網站的整體權威性和可信度。 但這看起來像什麼？

用於 AI 內容的 EEAT：SEO 清單

EEAT 的概念適用於三個領域：

• 整個網站。
• 相關頁面上的內容。
• 作者或內容背後的實體。

我們知道，可信度是 EEAT 最重要的組成部分。 不可信的頁面在 QRG 中的 EEAT 較低，無論它們展示了多少經驗、專業知識或權威性。 EEAT 最低或聲譽最低的頁面被認為是不可信的。

我們可以向 Bankrate 和其他遵循相同模式的人學習。 雖然 QRG 不會轉化為直接的排名因素，但它可以幫助我們根據 Google 的標準衡量內容質量。

如果我要評估今天使用 AI 內容的網站是否向 Google 發送了明確的信任信號，我會看以下內容：

在頁面級別

• 關於 AI 生成內容的使用方式和使用地點以及是否經過人工編輯和事實核查的明確編輯免責聲明。
• 人工智能內容實際上是由作者編輯和核查的。
• 每一段 AI 生成的內容都必須提供獨特的觀點，並從關於該主題的現有內容中脫穎而出。 這就是為什麼需要人工監督的原因。 您不能只是重新散列頂部結果中的內容，重新措辭，然後將其視為優質內容。 它不是。
• 與外部權威來源和實體的鏈接。
• 內容兌現了對用戶的承諾。 頁面內容需要實現其目的。
• 創建內容所付出的努力、獨創性以及才能或技能。 (QRG)
• 對於信息和 YMYL 內容，準確性和與公認的專家共識的一致性很重要。 (QRG)
• 關於誰寫了這個內容以及為什麼這個人有資格這樣做的明確信息（作者簡介）。 根據手頭的主題，這在重要性上有所不同。 一般來說，誰（什麼個人、公司、企業、基金會等）負責網站及其內容應該是明確的。
• 內容創建者對手頭主題的個人經驗（如果相關）。
• 內容創建者在該主題上的專業知識（例如，財務建議）。
• 獎勵：內容討論了其他觀點。

在整個網站範圍內，有一些通用的信任信號需要考慮，包括有關網站及其聲譽的信息。 這轉化為以下清單。

在網站層面

• 權威性：這個網站在多大程度上以手頭的話題為人所知？
• 關於公司的清晰信息：該網站有關於頁面、隱私政策、條款和條件、退貨、換貨和運輸政策頁面（如果適用），最好從頁腳鍊接到。
• 網站的在線聲譽：如果網站不是內容的主要創建者，則為內容創建者的聲譽。 (QRG)
• 客戶對網站或企業的評論。
• 頁腳包括公司信息：如果公司屬於一個更大的實體所擁有的公司集團的一部分，那麼在頁腳中添加此信息是個好主意。

作者身份對 EEAT 有多重要？

在人工智能編寫內容的當今世界，作者身份是否不那麼重要了？

我一直支持聘請在他們所寫的利基/行業有經驗的作家，理想情況下，有一些反映這種經驗的在線存在。

谷歌的 Gary Illyes 最近表示，谷歌不會過多地重視由誰撰寫您的內容。 然而，在谷歌的質量評估者指南中，作者身份在幾個例子中被明確提及。

例如，育兒博客文章被標記為“高質量”的原因之一是：

“這篇博文的作者已成為眾所周知的育兒問題專家 (Expertise)，並且是該網站和其他媒體網站的定期撰稿人 (積極的內容創建者聲譽)。”

作者身份仍然是 EEAT 的重要組成部分。 它可能或多或少很重要，具體取決於您要針對哪個行業進行優化。

同樣重要的是要強調，如果企業/網站對內容負責（例如，使用代筆），那麼網站的聲譽將取代作者的聲譽。

此外，將 EEAT 視為過濾器而不是排名因素。

您需要滿足過濾器才有資格在 SERP 中排名和執行（根據行業具有不同的重要性），而不是被標記為“最低質量”的內容。

如果一個人在該主題上經驗豐富，但沒有寫出精心製作的、內容豐富的內容，那麼不要指望排名很好。 擁有經驗豐富的作者，特別是在特定行業，將保護您的內容不被過濾掉。

許多網站都受到產品評論更新的打擊（到目前為止已經有六個），旨在確保高質量的產品評論得到獎勵。 谷歌將後者定義為：

“[C]內容提供有見地的分析和原創研究，由熟悉該主題的專家或愛好者撰寫。”

在撰寫產品評論時，沒有合適的具有原創經驗的作者是一個劣勢。 這是 EEAT 和作者身份很重要的情況之一。

雖然作者身份和網站整體聲譽的重要性因利基市場而異，但隨著人工智能的發揮，我預計它們在未來會更加重要。

EEAT 對網站性能有多重要？

根據 Google 的搜索質量評估指南：

“如果頁面缺乏適合其目的的適當 EEAT，則應使用低評級。 沒有其他考慮因素，例如正面聲譽或網站類型，可以克服頁面主題或目的缺乏 EEAT 的問題。”

在阿拉伯語中，我們說，“反之亦然”。 要了解 EEAT 對 SEO 性能的重要性，讓我們探討一下它的不足。

還記得 2018 年對健康和營養領域的許多網站造成強烈衝擊的 Google“Medic”更新嗎？ 對受影響網站的分析表明它們具有以下一項或多項：

• 缺少關於頁面。
• 沒有或很差的在線聲譽。
• 提倡違背科學共識的醫學治療。
• 缺失或有問題的作者。
• 沒有指向可靠外部資源的鏈接。
• 附屬鏈接和營銷內容太多。 （我可以從個人經驗中確認，擁有太多沒有“nofollow”或“sponsored”屬性的附屬鏈接會導致在 YMYL 主題中進行手動操作。）

另一方面，更新後可見度提高的網站顯示以下一項或多項：

• 內容的作者有明確的標籤，並在他們的簡介中突出了相關的專業知識。
• 權威的標誌。
• 與用戶的一般透明度。
• 鏈接到可靠的外部資源。
• 在需要的地方清除信息（例如，關於頁面、聯繫頁面和其他政策和品牌頁面）。

在 medic 更新登陸許多網站後，很明顯，您可以擁有堅實的技術基礎和高度優化的網站，但由於缺乏 EAT 信號（現在是 EEAT），排名仍然下降。

沒有理由完全忽視人工智能工具

儘管關於生成人工智能的說法有些危言聳聽，但這項技術並不能自立。

我們必須提防人工智能使用的風險，但這不應阻止我們抓住機會加強我們的營銷工作。

關鍵是要在只有我們人類才能做的許多事情上加倍努力：

• 獲得現實生活中的經驗。
• 與需要指導的人分享我們的專業知識。
• 利用其他人在我們可能不完全了解的話題上賦予權威。

所有這些行動使我們成為比人工智能更可靠、更值得信賴的信息來源。

（既然我們在談論 AI，那麼讓我們利用它來為我們謀取利益。如果您想為 EEAT 審核網站，Daniel Foley Carter 的這個腳本很有用。）