如何大規模部署高級架構

對關鍵頁面實施結構化數據具有許多潛在的 SEO 優勢，包括更高的點擊率、更快的索引編制和更多的展示次數。

但是，部署模式具有挑戰性。 這不是一種一勞永逸的方法，您只需向您的網站添加一些代碼。

從架構標記中獲取結果需要在網站和內容不斷變化的情況下正確部署和維護它。

本文將分解模式實施中的常見挑戰以及如何大規模部署高級模式。

模式實施中的挑戰

儘管實施模式標記有很多優點，但也有一些缺點需要考慮。

• 模式部署一直是一個資源和時間密集型過程，需要 SEO、IT、內容、分析和數字營銷團隊齊心協力。 部門之間缺乏協同作用通常會導致架構部署欠佳，甚至在獲得任何好處之前就失去了整體有效性。
• 架構需要隨著內容的更新而改變。 大規模部署應該解決架構漂移問題，這意味著您的架構不能是靜態的。
• 由於錯誤的 SEO 指令，大型網站存在各種內容髮現、索引和抓取問題。
• 架構只能部署在索引和發現的 URL 上。

有效的模式部署策略必須應對這些挑戰。

一個 3 階段模式部署過程以獲得更好的 SEO 結果

將部署過程分為三個階段有助於應對這些挑戰：

• 預部署階段。
• 部署階段。
• 部署後階段。

第一階段：部署前

進行現場審核

在部署架構之前，必須進行完整的站點審核。 您很可能會遇到：

• 損壞的網站頁面。
• 不存在的頁面。
• 弱 XML 站點地圖。
• 外部腳本太多。

關鍵是讓 Google 抓取整個網站並定義最關鍵的頁面，以幫助您了解在何處部署架構。

獲得最多流量、印像或優質內容但難以被發現的頁面是模式部署的理想候選者。

您還可以查看 Google Search Console 並查看在豐富網頁摘要報告下找到的架構。 請記住，如果 Google 正在報告它，那麼這些模式就很關鍵。

現場審核清單

• 可抓取性：確保 Google 可以抓取您的網站。 檢查已抓取的頁面數量與可能影響抓取的損壞鏈接、錯誤和腳本的索引數量。
• 索引：查看您的 URL 和 XML 站點地圖的當前可見性，這有助於發現頁面。 在爬網頁面與索引頁面之間進行索引差距分析。
• 渲染：檢查任何 JavaScript 依賴性、內容可訪問性、JavaScript 與 HTML 比率、站點性能和服務器狀態。
• 頁面體驗： 檢查網站在加載和所有 Core Web Vitals 指標方面的表現。
• 架構和可點擊性： 評估 按行業、頁麵類型、當前部署的模式數量以及目前的差距劃分的真正機會。

一旦您的網站在上述因素上得分很高，就可以安全地進入部署階段。

安全訪問 Google Search Console (GSC) 和 Google Tag Manager (GTM)

GSC 為我們提供了有關域、索引頁面、SERP 結果等的重要信息。

在部署架構之前、期間和之後將其用作您的報告和監控工具。

根據您的網站和屬性定義創建嵌套架構

對網站架構的層次結構和深度的深刻理解對於這個階段至關重要。

當您清楚地了解網站中最關鍵的頁面、模板和關鍵資產（如常見問題解答、視頻、圖像等）時，使用 schema.org 作為主要指南為任何域定義和創建架構架構就變得很容易。

根據網站類型和行業選擇全局架構

全局模式旨在為所有頁面（即頁腳、導航鏈接和產品頁面）的一致內容複製模式。 使用它們將減少處理模板頁面的時間。

識別不斷出現在站點中的模板和通用元素，並創建一個全局模式庫以在整個站點中使用。

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第 2 階段：部署

審計和架構定義完成後，您現在可以在您的網站上部署架構。

選擇模式部署的最佳格式

雖然 Google 支持 JSON-LD、微數據和 RDFa 格式的結構化數據標記，但他們推薦使用 JSON-LD，因為它最容易維護。

這種格式有助於緩解縮放挑戰，因為它不會與用戶可見的文本交錯，並且可以輕鬆更改。

在關鍵頁面上實施架構

在實施階段，減少將架構添加到最重要的內容所需的時間至關重要。

模式部署可以通過 GTM 或通過在頁面級別嵌入結構化數據來完成。 雖然這兩種方法都有效，但 GTM 部署更容易擴展。

定義您的模式架構

通過了解網站架構和表現最好的頁面，您將知道哪些頁面需要應用架構，哪些不需要標記。 這也將幫助您根據您的行業確定要部署的正確模式。

請注意下面示例中部署的模式的深度。 通過了解頁面的架構，您不僅會停留在基本標記上，還會進入創建嵌套模式架構的階段。

大規模部署架構

可以將具有相似文檔對像模型 (DOM) 結構的頁面分組，這樣您就可以同時對它們進行模式的批量發布。

例如，可以按產品類別對具有數千個產品頁面的電子商務網站進行分組。 這樣，您可以一次性在所有分組頁面中批量發布“產品”架構及其屬性。

發布前驗證

在您的網頁上發布架構之前，請使用架構測試工具來確保您的結構化數據沒有錯誤。

考慮一下 Google 的富媒體搜索結果指南和 Schema.org 的當前詞彙表。

第 3 階段：部署後

模式部署完成後，下一個重大挑戰是維護和性能跟踪。

定期監控您部署的架構是否為您的網站帶來了好處。

驗證和維護架構準確性

維護無錯誤模式是一個巨大的挑戰，特別是如果它們是硬編碼的並且沒有定期審查的話。

當搜索引擎識別消費者模式並發布新的模式或屬性時，就會發生模式錯誤。 Schema.org 定期發布詞彙表。

架構警告是內容不匹配或架構漂移的早期跡象。 確保高質量的內容和相關模式必須是一個持續的過程。

您的內容團隊在起草內容時應該了解與其內容最相關的架構。

為避免出現問題，請在部署期間驗證模式並在內容和 URL 更改時定期重新驗證。

緩解技術問題

部署架構後，請不斷查看技術問題、索引、重定向和損壞的頁面。

查看有關抓取和呈現的 GSC 警告，以確保您的架構有效。

模式腳本執行和性能

如果您使用腳本部署架構，請確保您的頁面性能和 Core Web Vitals 不會受到負面影響。

架構腳本應在 100 毫秒內加載，並且不會降低性能。

模式完整性

部署架構後，檢查是否覆蓋了所有頁面。 查看有多少 URL 有架構，有多少沒有。

設置一個簡單的儀表板顯示帶有和不帶有模式標記的頁面將幫助您監控您已經完成了多少以及需要完成多少。

當不斷添加頁面時，在具有新內容的頁面上添加架構與在現有內容上維護無錯誤架構一樣重要。

架構錯誤和警告

立即解決任何架構錯誤。 並且不要忽視警告。

它們允許您改進架構部署。 這樣，您可以添加增強實體識別的特性和屬性。

創建自動通知以檢測缺失的架構和技術問題

架構將在內容更改發生時以及發布新架構和屬性時顯示錯誤。

為內容更改、損壞的頁面、URL 問題等設置通知，這樣您就不會錯過任何需要修復的內容。

應該主動將這些更改通知合適的團隊，以便您的 SEO 團隊可以在搜索引擎甚至索引這些頁面之前跟踪任何內容不匹配。

績效跟踪

跟踪架構如何影響您在搜索中的可見性至關重要。 SERP、展示次數、點擊次數和點擊率是用於衡量模式影響的主要指標。

查看架構實施後點擊次數和展示次數的改進。 分析這些因素將為您未來的架構實施策略提供信息。

性能跟踪還將幫助您了解搜索意圖以及 Google 如何使用您的內容來回答查詢。

永遠記住維護健康的模式策略是一個持續的過程。

通過模式部署優化您的內容以供發現和可見性，有助於您領先於未採用結構化數據的競爭對手。