如何確定 SEO 關鍵字難度以及是否應該優化

評估關鍵字難度是關鍵字研究過程中最具挑戰性的階段之一。 市場上許多可用的軟件解決方案（例如 Ahrefs、Mangool 關鍵字工具、SEMrush）通過其內部軟件指標提供關鍵字難度評估。 然而，他們都沒有確切的公式來指示何時以及何時不針對特定關鍵字優化您的內容。 要正確判斷關鍵字難度，您需要混合語義、營銷和軟件信息，並準備好在評估過程中發揮您的膽量。 但是讓我們仔細看看整個過程。

什麼是關鍵詞難度？

首先，讓我們嘗試簡要定義關鍵字難度。 通常稱為關鍵字競爭，搜索引擎優化 (SEO) 中的關鍵字難度是對特定關鍵字排名難度的評估。 確定關鍵字難度可幫助您決定是否為特定關鍵字生成特定內容。 同時需要說明的是，關鍵詞難度不一定是一個數值指標。 它是對哪些關鍵字在我們的競爭範圍內的數學和人文評估的混合。

關鍵字難度軟件方法

市場上有多種軟件工具可讓您衡量關鍵詞難度。 雖然它們在評估過程中可能有用，但重要的是要強調它們只是確定特定短語競爭力所需的組合的一部分。

以下是最有用的關鍵字難度軟件工具：

1. Google Keyword Planner為您提供關鍵字的搜索量，以及關鍵字的競爭情況。在這種情況下，競爭基於特定關鍵字的每次點擊付費 (PPC) 廣告出價的數量和質量。 由於關鍵字規劃器僅基於 PPC 指標，因此與 SEO 目的無關。 同時，評估搜索量和競爭程度在確定關鍵字的競爭力時可能會派上用場。

1. Ahrefs根據指向前 10 個谷歌結果中每個頁面的引用域的數量來計算關鍵字難度。 因此，它允許您計算為特定關鍵字排名所需的參考域的近似數量。 同時，它沒有考慮您網站的實力，或者您的網頁與特定關鍵字的相關性。 它也不考慮鏈接頁面的相關性。 這就是 Ahrefs 作為補充指標的主要價值所在。 您可以在此處閱讀更多相關信息。

• Ahrefs SEO 工具欄

出於分析目的，我們將使用Ahrefs SEO 工具欄，您可以為 FireFox 和 Google Chrome 安裝它。 您需要創建一個免費的 Ahrefs 帳戶才能使用此工具。 工具欄允許您分析特定的搜索引擎結果頁面，以及與每個頁面和域相關的附加鏈接數據：

• 域名評級 (DR)
• 網址評級 (UR)
• 估計的自然搜索流量 (ST)
• 排名關鍵詞數量（KW）
• 引用域的數量 (RD)
• 反向鏈接數 (BL)

1. SEMrush是另一種付費軟件，它使用反向鏈接數據來確定關鍵字難度。它很有用，但與 Ahrefs 有類似的局限性。 更多信息在這裡。
2. Mangools 關鍵字工具根據Moz和Majestic等鏈接構建工具提供的指標來估算關鍵字難度。同樣，計算主要基於鏈接構建指標，而不是特定頁面的相關性。 有關 Mangools 如何計算關鍵字難度的更多詳細信息，請單擊此處。

要點：雖然有估計關鍵字難度的軟件，但它只考慮了鏈接構建數據，而忽略了特定頁面的相關性。它不能用作確定的關鍵字難度指標。 為了正確評估關鍵字難度，您需要關注其他方面。

決定關鍵詞難度的3個因素

為了評估關鍵字的真正難度，您需要結合影響確定頁面在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中的定位的幾個因素。 這些因素是：

1. 谷歌排名前 20 的頁面內容（是的，谷歌的第二頁可能對尋找有價值的關鍵字同樣有用，我們稍後會取回）
2. 搜索引擎用戶的意圖（我們需要知道搜索引擎用戶在選擇特定關鍵字後期望的內容類型）
3. 頁面和域權限以及鏈接流行度（考慮特定頁面收到多少鏈接以及它們的質量有多高）

因素 1：Google 排名前 20 的頁面內容

通過分析 Google 前兩頁的內容，您可以非常準確地評估您進入前 10 名的機會。 前 10 個位置的結果讓您了解 Google 需要什麼樣的內容才能通過其搜索引擎產生流量。 第 11-20 位的頁面是新興內容的良好來源，可以幫助您發現新趨勢。有時，第二個搜索頁面中出現的頁面可能會為我們提供比前 10 名頁面更多的分析材料。

“傳統”和“老派”SEO 側重於分析典型的 SEO 因素，如標題標籤中的關鍵字、H1、H2、URL 和內容中的關鍵字（尤其是在介紹中）。 同時，隨著谷歌算法的演進（尤其是Panda和Hummingbird更新之後），這種分析被證明是過時的。

與其分析關鍵字定位，不如查看頁面內容，並判斷發布了什麼樣的內容以及特定頁面上文案的真實質量。 內容是否由值得信賴的作者發布？ 夠深入嗎？ 它是專門針對您的主題，還是一篇籠統的文章？ 這些都是在谷歌結果分析期間應該問自己的所有問題。

例子：

我們以關鍵字“office desks”為例來說明內容分析的概念。

“Office Desk”SERP（美國、紐約）——前三個結果

• 分析示例創建於 2020 年 5 月，它們可能與搜索引擎結果頁面的當前結果有所不同。它們還可以包含本地 NYC 頁面，因為研究是通過 NYC IP 地址完成的。 儘管如此，它們對於解釋的目的來說已經綽綽有餘了。

排名第一的結果 (https://www.officefurniture.com/Office-Desks) 儘管域名評分相當低 (DR 42)，但仍獲得了第一名。 該頁麵包含“辦公桌”類別的文字描述，以及指向相關子類別的各種鏈接。

這裡重要的是該類別的詳細描述，Google 肯定會對此表示讚賞：

“辦公桌”SERP，第二頁（美國，紐約）

查看 Google 結果的第二頁也很有趣，我們可以在其中找到幾個在紐約市提供辦公家具的本地網站。 這些網站的域名評級真的很低，儘管它們設法出現在谷歌的第二頁上。 有可能通過更好的鏈接建設活動，它們甚至可能出現在 Google 的前 10 個結果中。

讓我們看一下https://d2officefurniturenyc.com/的示例結構。 這是一個經典的演示頁面，文本內容與圖像混合在一起。

這個搜索結果告訴我們，如果我們正在推廣一個專門從事辦公桌的本地網站，我們不應該害怕來自大型在線商店的競爭。 谷歌也為當地的辦公桌商店提供了空間。 當然，需要注意的是，Google 只會針對特定城市相關的 IP 顯示特定城市的結果。 在我們的案例中，IP 來自紐約市，因此谷歌展示了紐約市的辦公桌商店。

要點：

• 重要的是要查看 Google 前 20 個結果中顯示的內容的質量和類型。
• 分析 Top 10 10 中的頁面內容可能會給您提示哪種類型的內容效果最好。
• 跟踪結果 11-20 可以讓您了解即使在鏈接建設預算非常有限的情況下也可以推廣什麼樣的內容。

因素 2：搜索引擎用戶的意圖

在準備要在 Google 的第一頁中排名的內容時，重要的是要了解用戶希望通過特定關鍵字找到什麼樣的內容。 還有更多的意圖，但現在我們可以專注於以下兩個：

1. 商業意圖——用戶想要購買或即將購買某物。例如，“辦公桌”是與商業意圖密切相關的關鍵詞。 滿足商業意圖的最佳方式是展示一個電子商務網站，或者一個公司展示網站（就像我們在第一點分析的兩個“辦公桌”網站：https: //www.officefurniture.com/Office-Desks和https://d2officefurniturenyc.com/ )
2. 信息意圖——用戶正在尋找與特定產品相關的信息，例如“best office desks”關鍵字是一個典型的信息關鍵字。在這種情況下，發布博客文章或“排名頁面”內容將是最好的方式。

例子：

讓我們嘗試找出用戶對我們的兩個關鍵字的意圖之間的區別：“office desks”和“best office desks”。

關鍵字“辦公桌”

評論：對於關鍵字“office desks”，在 Google 結果的第一頁和第二頁上僅顯示電子商務內容。您的網站出現在這些結果中的方式是提供深入的電子商務體驗或貴公司的詳細介紹，以及高質量的文案。

關鍵字“最佳辦公桌”

評論：在“最佳辦公桌”關鍵字的情況下，其目的是查找信息並瀏覽上下文內容和圖像。因此，博客和評論網站是 Google SERP 上顯示的主要內容類型。

要點：檢查您要製作的內容類型是否符合用戶和搜索引擎的期望。避免為信息內容選擇商業意圖關鍵字，反之亦然。 如果 SERP 上的所有內容都是信息性的，有時可能無法對商業關鍵字進行排名。

重要提示：不要成為分析的奴隸。如果您認為您可以提出某種尚未出現在 Google 搜索結果中的創新內容，那就去吧！

因素 3：域和頁面的流行度和權威性

關鍵字難度的第三個因素是頁面和域的流行度和權威性。 換句話說，您應該能夠回答以下問題：

1. 每個 SERP頁面收到多少反向鏈接和引用域？
2. 每個 SERP域接收多少反向鏈接和引用域？
3. 每個頁面的這些反向鏈接和引用域的質量如何？
4. 每個頁面的反向鏈接的主題相關性如何？ （如果我們分析關鍵字“辦公桌”，那麼有多少鏈接來自談論“家具”的網站？）

好消息是，前三個問題都可以通過我強烈推薦的工具欄Ahrefs 軟件來回答。 它可以為您提供反向鏈接 (BL) 的數量、引用域 (RD) 以及通用 URL (UR) 和域評級 (DR)，這些信息表明指向特定頁面和域的鏈接的質量。

壞消息是沒有軟件可以分析鏈接到世界上每個網站的頁面內容。 然後，基於工具欄數據，您只能分析整體的流行度和權威度，而沒有考慮“主題”的流行度和權威度。 也就是說，將頁面和域鏈接以及權威數據與內容分析和搜索意圖分析結合起來仍然足以評估所選關鍵字的難度。

最終關鍵詞難度分析

您在最終分析過程中的主要目標是查看 SERP 的前 20 頁中存在多少低權限（域評級 Ahrefs）網站。 這應該可以幫助您定義排名前 10 名所需的內容類型和質量，並發現您需要接收多少質量鏈接才能產生有機流量。

示例：“Office Desk”關鍵字，前四名結果

評論：在“Office Desk”關鍵字的情況下，我們看到即使是較低域權限的網站，如https://www.officefurniture.com/Office-Desks （域評級 42）也可以擊敗最高域權限的網站（亞馬遜） https://www.amazon.com/Home-Office-Desks/b?ie=UTF8&node=3733671 （域名評分 96）。您應該注意到第一個結果的 URL 評級是 35，而第二個結果的 URL 評級是 40。

結論

也就是說，如果內容專門針對辦公家具和來自這個特定利基市場的鏈接建設活動，則有可能超過亞馬遜或 Wayfair 等大公司。為了在“office desks”關鍵字中排名前 10，您需要擁有一個與您的關鍵字極其相關的網站（例如https://www.officefurniture.com ），並在類別頁面上有適當的文案（例如https://www.officefurniture.com/Office-Desks ）。 您可能還需要大約 100 個指向您的頁面的引用域和 1000 個指向您的域的引用域，整體域評級至少為 42。

始終建議將內容分析與頁面和域的流行度和權限分析相匹配。 哪些網站的權限低於或等於您的網站排名前 20？ 他們有什麼樣的內容結構？ 我們能否通過生成更多相關內容並從更多相關頁面鏈接來擊敗具有更高域權限的網站？

這些是關鍵詞難度分析時要回答的問題。