頁面內和頁面外 SEO 之間的區別（以及為什麼兩者都需要）

如果您熟悉在線營銷，您可能至少對 SEO 有一個基本的了解：它代表什麼以及為什麼它可以通過為您的網站帶來更多流量來讓您的業務領先一步。

但是您熟悉不同類型的 SEO 嗎？

有兩個主要的子集，即頁內和頁外 SEO ，它們會影響網頁的執行方式。 讓我們深入了解它們是什麼，以及為什麼兩者都是您網站搜索可見性不可或缺的一部分。

頁面內搜索引擎優化與頁面外搜索引擎優化：有什麼區別？

簡而言之，頁面搜索引擎優化是您網站上您可以控制的所有內容——例如您的內容、頁面結構和加載速度等元素。

另一方面，頁外搜索引擎優化更多地與與訪問者建立關係和建立網站聲譽有關。 它包含社交媒體提及、反向鏈接和其他可以為您的網站帶來更多曝光率的元素。

想知道哪個更重要？ 這是一個棘手的問題，因為兩者都是最大化您網站的搜索可見性所必需的。

與覆蓋所有基礎的完全優化的網站相比，一個具有驚人的頁面搜索引擎優化但沒有任何頁面外搜索引擎優化方式的假設網站將顯得蒼白無力。 因此，為了讓您的網站勝過競爭對手，將頁內和頁外 SEO 納入您的內容策略至關重要。

頁面搜索引擎優化

頁面搜索引擎優化是兩者中更容易理解的。 如前所述，搜索引擎優化的這一分支包括您網頁上可能影響其在搜索引擎結果中排名的所有內容，例如：

• 頁面複製
• 設計和佈局
• 元標記
• 圖式
• 內部和外部鏈接

一般來說，您可以調整這些元素以適應搜索引擎算法和用戶行為的變化。 例如，您可以在您的內容中添加指向相關的高質量來源的出站鏈接，或包含社交分享按鈕以使頁面更易於分享。

但是請不要誤會：沒有單一的黑客可以增強您網站的頁面搜索引擎優化並使其排名高於所有競爭對手。

相反，考慮頁面搜索引擎優化工作的最佳方式是根據對目標受眾的增值。 您的目標用戶正在尋找什麼樣的內容？ 哪些細節使它成為更好的資源？ 不要走捷徑，而是要創造有價值的內容來滿足某種用戶需求。 例如，這可能是製作一份深入的指南來回答有關產品的常見問題。

除了創建足智多謀的內容之外，還有許多其他技術可以增強您網站的頁面搜索引擎優化——下面僅舉幾例。

1. 編寫相關且有吸引力的元數據

元標題，也稱為標題標籤，是讀者在輸入查詢後在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上看到的第一件事，緊隨其後的是元描述。 這兩條信息，稱為元數據或元標記，通過描述您的網頁的內容以及它如何幫助他們找到他們正在尋找的內容，向用戶傳達為什麼他們應該點擊您的網站（而不是列出的其他網站）為了。

這是一個例子：

SEOblog 的主頁因短語“seo news blog”而排名很高。 當然，造成這種情況的原因有很多——不僅僅是元數據決定了頁面的排名——元標題和描述也起著重要的作用。 它們通過合併部分目標關鍵字（“SEO 新聞”）和相關詞（如“提示、資源和趨勢”），清楚地傳達了 SEOblog 與用戶對 SEO 新聞的查詢的相關性。

您可以通過包含頁面的目標關鍵字並將它們保持在規定的字符長度內來優化頁面的元數據：標題為 60 個字符，元描述為 160 個字符。 請記住，這些元素與其他網站的元素存在競爭關係，因此發揮創意並避免千篇一律符合您的最佳利益。 考慮從 SEOblog 的書中取出一頁並以可操作的方式措辭您的元描述。

2.用副標題分解你的內容

副標題有助於組織您的內容，使其更具視覺吸引力，同時也為搜索引擎爬蟲提供信息和上下文。 這些以 H2、H3 等形式出現，但除非您正在製作非常詳細的內容，否則您通常不會深入研究 H4。

要充分利用您的副標題，請知道沒有必要在每個副標題中都包含您的目標關鍵字——事實上，這樣做可能有點矯枉過正，看起來像是關鍵字堆砌。 相反，自然地包含關鍵字，在給定主題上下文的情況下它們有意義。

3. 使您的頁面 URL 具有描述性但簡潔

您的網址應簡潔地描述您網頁的主題並包含您的目標關鍵字。 使用連字符而不是下劃線來分隔單詞，並避免使用“and”和“the”等多餘的單詞。

此外，為了幫助您的頁面隨著時間的推移保持相關性，請避免在您的 URL 中包含任何日期信息，例如年份。 例如，如果您在排名跟踪工具上搜索內容，您更願意點擊以下哪個 URL？

• https://www.seoblog.com/free-rank-tracking-services/
• https://www.seoblog.com/2003/09/09/are-there-any-good-free-rank-tracking-services/

機會是第一位的，這是有道理的。 後一個網址即使最近有更新，也給人一種過時的感覺，因為它最初發佈於 2003 年。而且，為了優化，根本沒有必要在 URL 中包含“are”和“there”之類的無關詞。帖子的網址。

4.為您的圖片添加替代文字

雖然經常被忽視，但圖像替代文本有助於提高頁面的 SEO 性能。 搜索引擎抓取工具使用這些描述來更好地理解圖像的主題。 經過良好優化後，這些圖像可能會出現在自然搜索結果中，如下所示：

值得注意的是，這張截圖來自谷歌的網頁搜索結果，而不是其圖片搜索結果。 這對您網站圖片帶來定期流量的潛力有很大影響，就像您的博客文章和文章一樣。

雖然不能保證讓您的圖片顯示在搜索結果中，但您可以通過優化替代文本來增加它們出現的機會。 這意味著讓您的替代文本特定、準確和連貫——換句話說，而不是重複的關鍵字。

澄清一下，這並不意味著您的替代文本需要是一個完整的句子，但它至少應該是一個連貫且具有描述性的短語。 避免包含像“圖像”或“圖片”這樣的文本——這些文本是多餘的，因為谷歌可以自己推斷出來。

5.包括相關的內部鏈接

鏈接回您網站上的其他頁面（稱為內部鏈接）會鼓勵用戶更深入地探索您的網站。 相反，如果您的網站只有外部或出站鏈接，讀者將很難找到它的其他頁面或帖子。 更有可能的是，他們的會話將在瀏覽一個頁面後結束：他們首先登陸的那個頁面。

除了邀請讀者進一步訪問您的網站外，內部鏈接還有助於搜索引擎爬蟲更好地了解您的網站架構。 指向一個特定頁面（如支柱頁面）的大量內部鏈接將向 Google 表明它很重要； 當涉及到搜索結果排名時，這可能會給它更多的權重。

站外搜索引擎優化

頁外搜索引擎優化是指影響您網站的可信度和權威性的排名信號。 其中很大一部分圍繞著建立您網站的反向鏈接配置文件，但要注意：您不希望任何人都鏈接到您的網站。

與關鍵字一樣，質量和相關性比數量重要得多。 爬蟲會查看鏈接到您的內容的頁面，以了解您的網站如何融入更大的互聯網生態系統。 因此，最好有高質量的相關頁面鏈接到您的網站。

雖然您對頁外 SEO 的控製程度不如頁內 SEO，但這並沒有降低它的重要性。 儘管遠非詳盡列表，但以下是改善頁外 SEO 的幾種策略。

1. 在社交渠道上推廣您的內容

就其本身而言，社交媒體不會直接影響您網站的搜索性能。 但是，這並不意味著您應該將社交媒體完全排除在您的內容策略之外。

在社交媒體上推廣您的內容有助於吸引潛在客戶。 這最終會吸引更多用戶訪問您的網站，並讓您的內容煥然一新。 在 SEO 術語中，這意味著增加訪問者和頁面瀏覽量。 通過這種方式，社交分享很重要，因為它們可以影響您網站的參與度指標，而這些指標與 Google 排名相關。

2. 與你所在學科領域的有影響力的人合作

如果您一開始就沒有很多追隨者，那麼在社交媒體上分享您自己的內容可能會很困難。 這就是影響者營銷派上用場的地方：與知名影響者合作可以幫助擴大您的社交媒體關注度並提高您的品牌知名度。

這對頁外搜索引擎優化有何貢獻？ 這是另一種內容推廣方式，但是由您公司以外的人進行的。 通過利用有影響力的合作夥伴關係，您的網站可以覆蓋更多的受眾並增加獲得反向鏈接的機會。

嘗試通過以下方式與有影響力的人建立聯繫：

• 在您的內容中大喊大叫
• 為觀眾贊助比賽和贈品
• 邀請有影響力的人做產品評論
• 使用折扣代碼和聯盟營銷

有影響力的人最終可以幫助增加您網站的流量，這意味著改進 SEO 和可見性——當然，前提是您的網站針對用戶參與度進行了優化。

3. 在你的利基熱門博客上發表客座文章

數字營銷人員長期以來一直在撰寫客座文章，以增強其網站的頁外搜索引擎優化。 這是因為來賓發帖可以從您的利基市場內建立到您網站的相關反向鏈接，從而幫助您建立網站的聲譽和權威。

當然，這一戰略需要一種機智的方法才能取得長期成功。 正如許多網站所有者和編輯可以證明的那樣，垃圾郵件訪客帖子請求一毛錢一打。 出於這個原因，客座博客是有爭議的，一些 SEO 和營銷專家譴責它。 然而，谷歌本身並不禁止客座帖子。 事實上，它的Search Central 博客明確指出：

“我們發現文章中包含的垃圾鏈接有所增加，這些鏈接被稱為貢獻者帖子、訪客帖子、合作夥伴帖子或聯合帖子。 這些文章通常由一個網站或以一個網站的名義撰寫，並發表在不同的網站上。

當這些類型的文章通知用戶、教育其他網站的受眾或提高對您的事業或公司的認識時，谷歌並不反對此類文章。”

要找到可靠的客座博客機會：

• 尋找與您自己相關的網站和博客。 谷歌你的目標利基和短語，如“客座博客”或“為我們寫作”。
• 嘗試使用 Alexa 的受眾重疊工具來識別接受訪客帖子的相關站點。
• 如果您有足夠的預算，請使用反向鏈接分析工具來查明網站是否是垃圾網站或信譽良好的網站。

一旦您確定了要為其寫作的網站，真正的工作就開始了。 通過閱讀他們的博客文章並尋找您可以有意義地貢獻內容的主題，對這些目標網站進行研究。 撰寫一封引人注目的外展電子郵件，展示您有資格撰寫所提議主題的原因。 關鍵是遵循 Google 的指導方針並撰寫一篇深思熟慮的客座帖子，以提供信息和教育而不是自我推銷。

4.參與相關論壇討論

您還可以通過參與Quora和Reddit等在線社區來改進站點的頁外 SEO 。 通過深入討論與您的利基相關的話題，您可以與其他行業名稱建立聯繫，建立您品牌的專業知識，並在適當的時候分享指向您網站的鏈接。

但就像訪客發帖一樣，重要的是您要有品位地鏈接到您的網站，而不是以垃圾郵件的方式。 如果你採取過度宣傳的方式，你會受到很多批評，所以最好專注於提供有意義的貢獻。

最後的話

回顧一下，頁內和頁外 SEO 對於提高網站的搜索可見性都是必不可少的。

雖然頁面搜索引擎優化通過自然關鍵字放置和用戶友好的設計最有效，但您可以通過與其他網站互動和宣傳您的內容來提升您網站的頁外搜索引擎優化。

您可能會發現一種類型的 SEO 比另一種更容易。 無論是哪一種，重要的是您要同時使用兩者來完善您的數字營銷策略。 當您努力改進網站的頁內和頁外 SEO 時，您會發現內容的搜索可見性取得更大成功。