數字音頻的興起：會所現象和播客的成功推出音頻營銷

從播客營銷到新的 Clubhouse 社交網絡，音頻格式正成為一種越來越流行和有效的交流方式。 因此，許多人正在尋找將音頻營銷整合到他們的數字戰略中的解決方案。

300 萬次下載 從 2020 年 9 月到 2021 年 2 月，其中兩個在今年前兩個月，以及 600 萬用戶，估計價值 10 億美元是解釋會所現象程度的數字。 每個人都在談論它的成功，許多人想知道這個新社交網絡繁榮的背後是什麼。

讓我們反思一下現在正在發生的事情。 最近，像語音技術，播客，有聲讀物和應用中的語音郵件的現象已經成為，雖然不同於我們的新的溝通習慣的相互一部分。 這揭示了音頻格式的巨大潛力和眾多優勢。 今天，人們正在尋找舒適、即時、快速和現實的對話和內容使用形式。 這正是音頻格式所能提供的。

攔截和滿足當今的需求是會所等產品成功的背後，更普遍的是，音頻營銷。

什麼是音頻營銷？

播客、廣播廣告或音頻文章有什麼共同點？ 很簡單：它們都是音頻營銷活動。

我們可以將這個概念定義為一組營銷計劃和策略，其輸出是音頻內容。

音頻營銷使語音成為實現促銷和銷售目標的手段。 但不僅如此：這種類型的內容還可以超越單純的廣告，挖掘知名度、品牌聲譽、參與度、忠誠度等。

數字音頻熱潮

數據

儘管當前的數字世界提供了各種類型的內容和越來越多的前沿平台，但簡單的音頻又重新佔據了通信邏輯的主導地位。 2020 年非常適合播客。 根據 Ipsos 數字音頻調查，16-60 歲年齡段的播客聽眾從 26% 增加到 30% 。 意大利播客聽眾總數為 1390 萬，比上一年增加了 15%。

2020 年，有聲讀物的數量也顯著增長，增長了 94% ，這使得這種格式在整個出版業中的價值達到 7.4%（來源：Nielsen）。

智能揚聲器代表了去年推動數字音頻增長的另一個類別。 我們已經將語音技術作為去年的新趨勢之一以及語音搜索在消費者習慣中的發生率進行了討論：到 2022 年，55% 的人將擁有智能揚聲器，預計語音命令的使用將很快成為一種許多用戶的日常用品。

音頻通信的力量

想想收音機：音頻格式已經存在了一段時間，事實上，我們可以將其定義為最古老的通信方式之一。 那麼，是什麼導致瞭如此轟動的成功呢？ 正如我們在開頭提到的，答案是在歷史背景下。 我們生活在一個日益狂熱的世界中，經常經歷所謂的錯過恐懼(FOMO)。 這和過度暴露於難以管理的內容和信息數量使多任務處理和時間優化成為兩個優先目標。 在所有這一切中，音頻能夠伴隨並作為日常和日常承諾的背景，成為能夠響應這些需求的唯一方式。

此外，音頻內容使交流更加親密和真實。 它給人一種親近感，鑑於當前場景，這是用戶欣賞和搜索的功能。

什麼是會所？它是如何運作的？

談到音頻營銷，人們可能會想到兩件事：播客和 Clubhouse 社交網絡。

我們已經在這篇文章中廣泛討論了前者，深化了它們的功能和眾多優勢。 另一方面，網絡已經廣泛討論第二個。 此應用程序允許在主題房間中僅使用語音消息進行討論，參與人數從少數人到數千人不等。 人們可以僅通過邀請註冊到平台，也可以將其列入等候名單並由實際用戶進入。 為了進一步突出社交網絡的排他性光環，創始人已開始邀請一些國際媒體界最知名和最有影響力的人物，激發好奇心和興趣。

因此，排他性和音頻格式是 Clubhouse 熱潮的兩個關鍵，使這個社交網絡與其他社交網絡區分開來。

數字音頻競賽：Twitter、Spotify、Facebook 等的替代品

在 Clubhouse 和播客大獲成功後，公司、社交平台和科技巨頭開始真正熱衷於數字音頻。

• Spotify最近收購了專門從事播客廣告的公司Megaphone
• 2020 年12 月， Twitter 推出了 Spaces語音聊天室，與 Clubhouse 不同，Android 用戶也可以訪問它

• Facebook 正在測試 Hotline 的開發，這是一種介於 Clubhouse 和 Instagram live 之間的新應用程序，它允許用戶與觀眾交談並通過語音或文本問題進行互動
• 年底，亞馬遜正式收購了最重要的獨立播客網絡之一Wondery

如何將音頻營銷整合到您的策略中

如果您認為只有擁有大量預算的公司才能負擔得起音頻營銷，那麼您就錯了。 您可以開始實施一些活動和策略——即使預算有限或採取小步驟。 他們來了：

• 制定策略和內容計劃來啟動您的播客系列。 這不需要昂貴的設備或專業的音頻工程技能。 播客很容易創建，有幾個平台可以幫助您完全免費地開發它們。
• 優化您的網頁以進行語音搜索。 因此，請使用更長的短語和關鍵字。 事實上，當用戶轉向語音助手時，他們傾向於使用比單個關鍵字更長的句子。
• 還可以以音頻格式提供您的內容。 如果您的博客或網站的文章特別長，請確保也提供其音頻版本，以滿足時間不多且更喜歡更快解決方案的用戶的需求。
• 創建品牌播放列表並與您的觀眾分享。 這項活動可能不適合所有類型的業務，但您可以嘗試找到原創想法來做。 另一方面，誰會想到一個播放列表來烹飪意大利面？ 然而，百味來取得了優異的成績。

結論

許多公司仍然不知道如何將音頻內容整合到他們的營銷計劃中，並使這種格式適應品牌的形象和目標。 此外，這種現象的持續時間不確定，許多人擔心流星效應的風險。

然而，音頻現象的增長是有目共睹的。 會所可能會成為一種短暫的現象——但重要的是它引發的火花以及對它所掌握的背景的需求。 這帶來了音頻格式的所有優點和潛力。