數字創作者與影響者：有什麼區別？

已發表: 2022-01-07

到目前為止，您可能已經聽說過影響者營銷以及與影響者或數字創作者合作以幫助營銷或推廣您的業務的策略。

但是您知道影響者和內容創作者是不一樣的嗎？許多人傾向於互換使用這些術語，雖然它們相似，但它們並不相同。

那麼您的業務應該與哪種類型合作，兩者之間有什麼區別？

讓我們深入探討兩者之間的主要區別，並引導您了解您的企業如何與影響者、數字創作者或兩者合作。

數字創作者做什麼？

數字創作者或內容創作者創造內容——簡單地說。他們的工作就在他們的職位上。他們創建視頻、照片、圖形、信息資源、博客內容等，並將其分發到各種渠道，如 Instagram、YouTube、TikTok、他們自己的個人網站等。

數字創作者專注於創作吸引觀眾的內容。操作指南、“生活中的一天”系列、提示和教程、精美的照片、引人入勝的視頻——這些都是他們知道觀眾想要消費的一些內容類型。

他們的內容專業且高質量，因為創建內容是數字創作者的唯一目的。這就是為什麼他們傾向於吸引高度參與的觀眾，即使他們可能沒有那麼大。

有影響力的人是社交媒體名人——同樣，這在他們的職稱中——影響他們的追隨者根據他們所做或購買的東西來做或買東西。

這些是健身 Instagram 用戶，他們分享他們喜歡的蛋白質奶昔和運動服。美容大師將他們的每個眼影調色板與附屬代碼聯繫起來，以便從他們的追隨者購買的所有東西中分一杯羹。發布新#ootd（當天的服裝）照片並標記每個品牌的時尚達人。

影響者只是分享他們的生活方式，推廣他們在此過程中使用的產品和服務。

雖然這兩者看起來非常相似甚至相同，但主要區別在於他們工作的意圖。內容創建者可能仍會影響他們的受眾，而影響者仍在創建內容。

然而，影響者的工作意圖是說服他們的追隨者購買特定品牌、產品、服務等，這通常是因為他們通常從每次銷售中獲得自己的激勵或百分比。或者，一些影響者可以根據他們的追隨者規模對每個帖子收取費用。

內容創建者致力於創建引人入勝的內容，以教育和告知他們的觀眾。他們有能力培養大量觀眾，但通常不是關於創作者自己，而是更多關於他們分享的信息。

這是影響者的一個很好的例子：Tezza Barton 分享了幾張她戴著 LELLO 太陽鏡的照片，並在她的標題中加入了購買勞動節特賣的號召性用語。

這張圖片有超過 50,000 個贊，很可能至少有少數人僅根據這張圖片進行了購買。

這是一個數字創作者的例子：

Yoga With Adriene 的 Adriene 很可能曾經使用她的平台來銷售產品，但她的全部任務是製作帶有瑜伽套路的視頻，讓她的 1030 萬訂閱者可以跟隨。

在您的營銷策略中，您可以選擇與一種類型的創作者合作，或者兩者都合作——但請記住，每種創作者都會產生不同的結果。

與有影響力的人合作將產生照片和視頻，以展示您的產品。您根據影響者的受眾規模和他們為您進行的產品促銷活動向影響者支付費用。

與內容創建者合作可為您的企業提供圍繞您的品牌產品或服務的內容。這可能是一篇博客文章、一段視頻、一個播客片段等。內容創建者可能有自己的付款結構，無論您是按字數、按小時還是按項目付費。

讓我們深入了解與影響者合作與數字創作者合作的細節，作為您企業營銷策略的一部分。

與數字創作者和影響者合作是兩個完全不同的過程，他們產生不同的結果，他們專注於兩個不同的目標。

在以下情況下，與數字創作者合作可能是您的最佳選擇：

數字創作者通常通過他們為您的品牌完成的項目獲得報酬。您將與他們聯繫，討論您希望與他們合作的內容創建類型，他們會根據所需時間或項目的整體範圍提供報價。

在以下情況下，與影響者合作可能是您的最佳選擇：

有影響力的人創建的套餐往往基於（a）您的品牌期望的促銷量和（b）您的品牌將獲得的平均覆蓋率，基於他們的追隨率和參與率。但是，一些微型影響者與品牌進行貿易合作，推廣他們免費收到的產品。

從本質上講，數字創作者可以幫助您創建內容以用於您的營銷或銷售策略，而影響者則可以幫助您接觸更廣泛的受眾並增加您的追隨者。

最重要的是，與數字創作者和有影響力的人合作可以幫助推動您的營銷向前發展；這僅取決於您的總體目標是什麼。

如果你想建立更多的受眾，影響者可能是你最好的選擇。如果您想擁有更多營銷資料，數字創作者可能是您品牌的完美選擇。

在你開始外展之前，一定要充實你的社交媒體活動，這樣你就知道你希望你的合作者幫助你實現什麼目標。然後，您可以確定內容創建者或影響者是否最有益，並開始接觸您希望與之合作的人。

與往常一樣，確保您正確衡量內容創建者或影響者活動的表現。您可以使用 Sprout Social 等工具輕鬆跟踪您的主要指標和分析。