數字彩蛋：你需要知道的品牌營銷策略

Harry Styles 知道如何讓人們說話。

多連字符藝術家是社交上近乎恆定的熱門話題。 無論他是在製作音樂、宣傳電影還是推出新的商品企業，人們都會忍不住討論他在做什麼。

當然，作為一個受人喜愛的男孩樂隊成員迅速崛起並不會損害他的文化相關性。 然而，這還不是全部。 當您在 Harry Styles 媒體機器的幕後偷看時，會有大量的營銷策略在起作用。 具體來說，復活節彩蛋營銷。

如果這句話讓人聯想到粉彩和兔子的形象，請繼續閱讀。 讓我們來看看這個視頻遊戲主食是如何成為營銷支柱的。

什麼是數字復活節彩蛋？

數字復活節彩蛋是數字作品中隱藏的信息或功能，例如視頻遊戲、網站或電影預告片。

第一個數字復活節彩蛋是由一名程序員在 Atari 視頻遊戲 Adventure 中放置的，他希望為自己在該項目上的工作獲得一些當之無愧的榮譽。

資料來源：福布斯

添加的成本太高而無法刪除，並且沒有商業理由這樣做。 秘密信息影響了更多人玩遊戲，以便他們自己找到它。

是什麼讓復活節彩蛋營銷如此有效？

有時，最重要的是小事。 數字復活節彩蛋通常存在於小細節中，但它們會對社交產生重大影響。 原因如下：

他們提高了品牌知名度

漫威電影宇宙使用複活節彩蛋在他們的許多故事之間建立聯繫。 2021 年上映的迷你劇《WandaVision》將這種做法推向了新的高度。

WandaVision 於週五晚上在 Disney Plus 上首播，隨後每週社交媒體上掀起一陣熱潮。 粉絲們在 Twitter、TikTok 和 Instagram 上討論隱藏在整個節目中的許多複活節彩蛋，從而提高了節目的受歡迎程度。

如果你想知道人們在談論什麼，你必須看節目。

這就是複活節彩蛋營銷的重點。 它在新觀眾中激發了好奇心，鼓勵他們自己尋找復活節彩蛋。

他們創造獎勵

數字復活節彩蛋以其傳統的對應物命名 - 帶有粉彩和兔子的複活節彩蛋 - 是有原因的。 他們是有回報的。

將復活節彩蛋營銷視為您忠實追隨者的驚喜和愉悅機會。 他們會花時間搜索你的秘密信息。 讓它值得他們花時間，你會與你最大的粉絲建立更深層次的聯繫。

他們產生參與

一旦你的佈道者發現了復活節彩蛋，樂趣還沒有結束。 這實際上是樂趣開始的地方。

以 CNET 作家 Steven Shankland 的這條推文為例。 一篇關於 Google 慶祝復活節彩蛋遊戲的簡單帖子為他贏得了 800 多次轉推和 2,500 次喜歡。

這證明了你不需要成為發現復活節彩蛋的人才能感受到獎勵。 將隱藏的信息暴露給自己的個人網絡本身就是一種獎勵。 這就是使復活節彩蛋營銷成為社交媒體參與的常青驅動力的原因。

您可以學習的 4 個複活節彩蛋營銷示例

現在您已經了解了一些數字復活節彩蛋的基礎知識，讓我們看看公司如何使用它們來推動社交互動。

1. Harry Styles 的專輯發行

是時候把它帶回給斯泰爾斯先生了。 如您所知，Harry Styles 於 2022 年 5 月發行了他的第三張錄音室專輯《Harry's House》。

導致此版本發布的營銷活動充滿了復活節彩蛋。 從一個神秘的網站到神秘的 Twitter 和 Instagram 帳戶，粉絲們收到了一周的謎題來解決。

這些信息是暗示在哈利之家發現的主題和歌曲標題的線索。 例如，上面推文中的歌詞是在 4 月 1 日第一首單曲“As It Was”發布前十天分享的。

最終，炒作策略奏效了。 就在它開始播放兩個小時後，Harry's House 就贏得了 2022 年發行的流行專輯首日播放量最多的記錄。

營銷要點：數字復活節彩蛋是強大的興奮劑。 使用它們來取笑期待已久的產品或功能發布。

2.寶馬的宙斯電影

出於所有意圖和目的，這看起來像一張普通的電影海報。

當演員阿諾德施瓦辛格在 2022 年 1 月 27 日分享這張照片時，粉絲們認為他正在宣傳他的最新項目。 在某種程度上，這是真的。 這個項目不是電影。

這張海報實際上是宣傳寶馬新系列電動汽車的商業彩蛋。 “預告片”在足球最盛大的夜晚首播，成功引誘了那些密切關注實際預覽的人。

總的來說，海報和廣告本身之間的巧妙聯繫給人們留下了深刻的印象。 這甚至足以提振消費者對電動汽車的社會情緒。

營銷要點：復活節彩蛋中的信息不一定是直接的。 添加額外的神秘層為您的觀眾創造了一個具有挑戰性的難題。 努力越多，回報就越甜蜜。

3.星期四的隱藏標誌

2021 年，總部位於英國的約會應用程序週四將其應用程序的每週下載量翻了一番。 所需要的只是一些紙板、一個記號筆和一些願意參加引人注目的特技的團隊成員。

這只是為圍繞應用程序及其目的建立陰謀而創建的幾個自製標誌的一個示例。 熟悉星期四的通勤者很快注意到標誌中的程式化“Y”與公司標誌相匹配。 那些不必做一些社交媒體挖掘來開玩笑的人。

營銷要點：復活節彩蛋並非嚴格用於數字媒體。 將它們包括在 IRL 營銷活動中可以產生在線和離線對話。

4.谷歌搜索復活節彩蛋

谷歌開發者在整個搜索引擎中都隱藏了時間敏感且常青的複活節彩蛋。 例如：

• 當您搜索術語“歪斜”時，結果會略微傾斜。
• 搜索“紙牌”可解鎖 Google 迷你游戲
• 在 Google 地圖上搜索“尼斯湖”會將街景小人按鈕變成一個小怪物。

這些噱頭可能看起來很愚蠢，但它們為 Google 贏得了一群忠實的粉絲，他們不斷地尋找新的隱藏寶石。 當他們找到它們時，這些粉絲會將品牌知名度工作掌握在自己手中。

營銷要點：將復活節彩蛋作為營銷策略的一部分可以建立更牢固的品牌聯繫。 知情人士會不遺餘力地發現它們，並在此過程中為更多休閒粉絲發現新事物。

舉辦自己的尋蛋活動

當一家公司創建一個數字復活節彩蛋時，他們向粉絲表明他們願意加倍努力去創造驚喜和喜悅。 正如他們所說，最重要的是小事。

有關與目標受眾建立有意義聯繫的更多提示，請查看過去五年中我們最喜歡的品牌營銷示例。 這些公司將為您提供所需的靈感，讓您的品牌形象更具創意。