如何為您的企業分配數字營銷預算？

創建數字營銷預算通常需要大量猜測和最佳假設，以了解如何在您的組織中最好地使用資金，而您並不知道您是否會獲得任何投資回報率。

沒有人願意把錢花在一項不起作用的活動上，但團隊也需要預算來進行試驗，看看哪些類型的計劃會成功。

找到經過驗證的真實預算支出的完美組合，並為新想法留出足夠的空間，這是一個很難嘗試和滿足的平衡，但重要的是你要盡最大努力避免超支。

雖然對於如何為數字營銷計劃分配預算並沒有固定的方法，但您可以遵循一些最佳實踐和步驟。

在下面查看它們：

在數字營銷上花多少錢

制定數字營銷預算通常是營銷部門團隊負責人的責任。

雖然預算需要得到會計、財務或高層管理團隊的批准，但營銷領導的工作是提供預算大綱並解釋為什麼某些活動需要所要求的金額。

大多數品牌使用的一個普遍經驗法則是將總收入的 7-10% 左右用於營銷活動。

其中，大約一半應該用於數字營銷計劃。

考慮到這一點，重要的是要注意每個公司和行業都是不同的。 一些組織將需要更多的資金來實現數字化，或者將更高比例的總收入用於營銷活動。

調整您的預算以考慮您的營銷目標和您確定的最重要的優先事項。

在開始之前，您需要了解您的業務標準以及為您設定的期望。

預算不正確的後果

在預算規劃期間盡最大努力盡可能接近所需的資金非常重要。

如果您計算錯誤，您可能會面臨多種後果。

第一個風險是您作為領導者的個人聲譽。

如果您未能將正確的資源適當地分配給您想要的不同活動和計劃，您的團隊和老闆將不會那麼信任您。

如果高層管理人員認為你不知道自己的數字，那麼在削減預算方面，你也可能會把你的部門放在砧板上。

另一個潛在後果是沒有實現重要數字營銷目標所需的預算。

例如，如果您的目標是通過廣告獲得一定數量的新線索，但沒有設置預算來投放足夠長的廣告來獲得線索，那麼您最終要么會超支，要么會錯失重要的數字營銷機會.

最佳實踐：如何為數字營銷分配預算

了解如何為數字營銷活動分配預算的最佳實踐可以很簡單，就像使用上述公式來計算您希望在數字策略上花費的總收入百分比一樣簡單。

但是，您可能需要提供更詳細的支出和活動明細。

在考慮如何為數字營銷計劃分配預算時，請牢記以下一些最佳實踐。

使用這些來指導您圍繞預算問題進行規劃和製定戰略，並讓您的團隊和部門為成功做好準備。

1. 概述你的銷售渠道

在深入研究數字之前，請花點時間退後一步，看看您的數字營銷渠道的全景圖。

流程中的哪些步驟是重要的接觸點？

了解客戶如何找到您以及他們在轉換之前需要了解的品牌信息有助於您了解哪些活動是優先投資的。

2. 列出您的運營成本

運營成本在預算中是不可協商的。 這些成本需要注意並且應該首先設置，以便您知道有多少預算可用於其他活動。

運營成本可能包括網站託管、SaaS 訂閱、平台成本或其他稅費。

3. 回顧去年或季度的結果

您要做的最後一項設置任務是查看前幾個季度和前幾年的指標和報告。

這些活動成功了嗎？ 您是否達到了目標或收到了倡議的投資回報率？

如果您知道哪些有效，哪些無效，您就可以開始添加或消除特定活動。

4. 列出你的目標

了解您當年的目標對於為不同活動分配預算至關重要。

您想實現什麼目標，需要帶來多少收入？ 您在尋找潛在客戶、轉化或銷售嗎？

制定目標有助於您了解哪些類型的活動對您的預算最有利。

5.深入細節

設定目標後，是時候深入了解細節了。

你想如何實現這些既定目標？ 哪些類型的活動已被證明或您認為將是實現目標的最佳方式？

詳細說明您的營銷計劃可為您提供有關如何分配預算的指導。

6. 為您的業務選擇最佳渠道

有許多不同類型的渠道可用於您的營銷計劃，但並非所有品牌都需要在每個渠道中都有積極的影響力。

選擇最適合您的業務的渠道，並查看與在每個渠道中運營相關的成本。

7. 確定營銷活動的成本

知道要關注哪些渠道後，請查看這些渠道內營銷活動的成本。

你想在社交媒體上成長嗎？ 那麼投放廣告和推廣帖子需要多少費用？ 確保您的營銷活動符合您設定的目標。

8. 擴大競爭範圍

在確定如何為數字營銷分配預算時，您的競爭對手可能是一個很好的資源。

他們投資於哪些營銷方法？ 這些方法如何幫助他們獲得更多的受眾並完成更多的銷售？

檢查他們的營銷和廣告策略，以幫助您了解行業中哪些渠道和活動有效。

9.制定你的營銷計劃

完成所有預先計劃和研究後，現在是實際制定營銷計劃的時候了。

無論您是計劃一年還是一個季度，都要根據您的目標、實現這些目標所需的工具以及您需要關注的接觸受眾的渠道來製定每項計劃。

10. 估計你的預算

制定營銷計劃後，您需要估算每項活動的成本。

看看獲得合理的投資回報率和出色的投資回報率需要什麼。 為計劃的每一步估算盡可能接近美元的金額並最終確定預算。

11.根據數據做出每一個決定

您可能需要向組織的高層管理人員或領導層提交預算。 這就是為什麼有明確的數據來支持每一個決定是很重要的。

不要只是說你認為投放廣告會花費一定的費用——要進行研究和研究以及過去的數據來準確顯示成功的廣告活動需要多少費用。

這有助於建立對您的計劃和領導技能的信任。

12. 測量結果

在您的預算獲得批准後，您仍然需要密切監控您的支出並查看您獲得的結果。

你有任何估計嗎？ 失算背後的原因是什麼？

將結果用於明年的預算，並幫助創建一個系統，為您提供盡可能最佳的預算分配。

優先考慮內容營銷預算

一旦您確定了您的數字營銷預算，其中很大一部分應該用於內容。

25-30%的數字營銷預算應該用於內容創建工作。

如果不對內容營銷（包括社交媒體和搜索引擎優化）進行大量投資，幾乎不可能吸引目標受眾的注意力並產生潛在客戶。

充分利用內容投資的一種方法是將內容創建外包。

您可以聘請在 WriterAccess 等平台上擁有內容創作經驗的自由職業者，而不是僱用內部人員並向他們支付全額工資和福利。

在投入內容營銷預算之前，您可以獲得14 天的免費試用來測試平台。

投資數碼產品

您的營銷預算還需要分配給技術解決方案和數字產品。

您需要擁有合適的平台來準確管理數字營銷策略並收集必要的數據進行分析。

為了節省資金並保護您的預算，找到一個涵蓋廣泛領域的數字解決方案會很有幫助——例如，Rock Content 的內容雲。

這個一體化軟件包包括我們的單獨產品：WriterAccess、Ion、Stage 和 Studio。

WriterAccess 將幫助您擴大高質量內容的製作。

Ion 將使您無需編碼即可創建交互式內容。

Stage 將處理託管您的 WordPress 網站所涉及的所有技術。

最後，Studio 將促進您的項目管理。

該軟件包幾乎可以滿足您所有的內容需求，因此請單擊鏈接了解更多信息。

預算計算工具

在沒有技術幫助的情況下嘗試計算預算可能很困難。 這裡有一些可以促進這一過程的工具。

1.谷歌表格

最簡單的工具是 Google 表格或 Excel，您可以在其中使用公式、規劃預算並與您的團隊共享。

2.自由特工

對於在內部處理自己財務的小型企業來說，此工具是一個不錯的選擇。 它有助於管理費用、報表、稅收和發票。

3. 阿洛卡迪亞

Allocadia 是一種工具，可幫助您規劃預算並與團隊成員協作以最佳方式分配營銷資金。

4. HubSpot 模板

當您只需要指南而不是完整的預算解決方案時，HubSpot 模板是一個不錯的選擇。 您可以下載免費模板來幫助您規劃數字營銷目標的預算。

5.知識庫

該工具可以使用用戶友好的拖放界面和詳細的財務儀表板為您創建預算計劃。

6.蜂巢9

此工具可幫助您戰略性地分配預算，並針對可能會破壞您原計劃的潛在“假設”情景進行規劃。

包起來

了解如何為數字營銷計劃分配預算是成為優秀領導者和讓營銷團隊取得成功的關鍵要素。

如果您的團隊無法平衡預算，您會發現自己難以實現您為本季度或本年度設定的任何目標，並且有超支的風險。

規劃預算需要您遵循最佳實踐，以滿足高層管理人員和您的員工。

當您制定年度或季度預算時，擁有可以為您提供額外支持的數字工具會很有幫助。

最後，投資爭用創建應該是一個優先事項，WriterAccess 可以節省您的時間和資源。 免費試用兩週！