中東數字營銷的現狀與未來
已發表: 2015-04-21數字營銷/新時代營銷已經消除了營銷中的精英主義。 營銷現在更加平等。 在前數字營銷時代，大棒的品牌佔據主導地位。 今天的功率方程已經改變。 品牌/公司現在可以投資於數字營銷活動，無論其預算如何，按用戶行為/意圖付費，調整目標矩陣並實時衡量響應。 基於拉動的營銷已經超過了傳統的推送營銷。 營銷現在是一個公平的競爭環境。
讓我們來看看關於中東數字營銷增長的一些驚人事實
智能手機滲透
根據 eMarketer 最新的全球媒體情報報告，中東和非洲的手機使用量正在飆升，預計該地區將佔全球任何地區的第二大手機使用量。
智能手機在該地區無處不在，占前 3 大市場的 65%（KSA 的智能手機普及率為 63%，卡塔爾的智能手機普及率為 70%，阿聯酋的普及率為 74%），並且在全球範圍內佔近 40%該區域。
這為營銷人員提供了一個巨大的機會，可以在旅途中接觸到他們的消費者，因為信息的可用性對消費者來說變得很方便。
數字廣告市場
隨著中東人口越來越精通互聯網，該地區的廣告市場繼續增長。
諮詢公司普華永道關於媒體和娛樂行業狀況的全球報告預測，隨著使用智能手機的阿拉伯人數量持續增加，以及越來越多的廣告商購買在線視頻旁邊的空間。
阿聯酋的移動廣告收入預計將達到 4.94 億美元，是展示廣告的四倍。
中東地區廣告支出佔全球廣告支出的比重
搜索引擎
谷歌——在搜索引擎方面佔據 90% 的市場份額。
雅虎 Maktoob –雅虎於 2009 年收購了 Maktoob（一個流行的門戶網站），並在谷歌之後擁有強大的市場佔有率。
必應——由於微軟的聲譽和阿拉伯人對 Hotmail 的特殊喜愛，必應也被列入考慮名單。
近期，中國最大的搜索引擎百度和俄羅斯的Yandex正在邁出進軍中東市場的初步嘗試。
在流行的搜索引擎中，很少有音譯平台允許用戶在沒有阿拉伯語鍵盤的情況下輸入阿拉伯語，將用拉丁字符輸入的單詞轉換為最接近的阿拉伯語對應詞， Yamli、Eiktub和Yoolki。
社交媒體
ME 的社交媒體熱潮在很大程度上迎合了該地區的整體數字增長。 除了普通用戶和公司外，政府還通過這種媒介展示了與人民聯繫的巨大機會。
阿聯酋政府率先推出了一個統一的 Instagram 帳戶，承諾提供政府工作的幕後花絮，包括內閣會議的“現場信息”。
以下是有關該地區社交媒體爆炸的速覽
– 40.2% 的中東總人口訪問網絡。
– 88% 的在線人口每天使用社交網絡。
– 在中東，65% 的用戶是男性，35% 是女性。
– 其中 36% 的人年齡在 18 至 24 歲之間。
– Facebook 是最受歡迎的社交網絡，中東 94% 的社交媒體用戶都在使用 Facebook。
– LinkedIn 擁有超過 580 萬來自中東的用戶。
– YouTube 上每天有 2.58 億次觀看。 其中 9000 萬來自 KSA。
– 來自中東的 650 萬用戶在使用 Twitter：370 萬是活躍用戶。
– 阿拉伯人每天產生大約 1000 萬條推文。
– 阿聯酋的 Facebook 滲透率最高，為 44%。
– KSA 對 Twitter 的滲透率為 33%。 這是Twitter在全球的最高滲透率。
– 約旦在互聯網用戶中的社交網絡滲透率最高：88%。
– 阿聯酋擁有最高的 LinkedIn 滲透率，擁有 160 萬用戶：這一數字僅在 1 年內增長了 45%。
在智能手機和對視覺交流的熱愛的推動下，照片共享網站將在許多子市場看到更快的採用曲線。 在黎巴嫩等一些市場，它將首次超過 Twitter，成為第二大最受歡迎的社交網絡。 除了主要的社交媒體播放器外，個人消息應用程序的數量也在急劇增加。 WhatsApp 和 Snapchat 佔該地區移動數據流量的 10%，預計這一比例將在來年增加。
電子商務
中東擁有世界上增長最快的互聯網人口和電子商務市場之一。
與益普索聯合發布的 PayPal Insights：中東電子商務報告顯示，中東的在線商務市場從 2011 年的 70 億美元增長到 2012 年的 90 億美元，增長了 29%。預計在線商務市場將達到 150 億美元。 2015 年和同比增長證明市場有望達到預期的增長數據。 這一增長是由中東在線商務人口的大幅增長以及大量本地零售商上網並為本地消費者提供他們以前只能在該地區以外找到的東西推動的。
根據 2012 年的報告，中東有超過 3000 萬人在線購物，比 2011 年增長 20%。鑑於 2012 年互聯網用戶超過 1.1 億（2013 年超過 1.2 億），近 30這些互聯網用戶中有 % 現在是在線活躍買家。
在沙特，電子商務預計將從 2012 年的 10 億美元（38 億沙特里亞爾）增加到 2015 年的 27 億美元（99 億沙特里亞爾）。預計沙特的移動商務將從略低於 1 億美元（0.4由於平板電腦銷售額的增長，同期銷售額超過 7 億美元（26 億沙特里亞爾）。 智能手機用戶佔 KSA 移動購物者的 26%，而平板電腦用戶佔 13%。 2012 年，66% 的 KSA 在線用戶在線購買。
在卡塔爾，電子商務預計將從 2012 年的 7 億美元（26 億卡塔爾里亞爾）增長到 2015 年的 12.5 億美元（46 億卡塔爾里亞爾）。預計移動商務將從略低於 1 億美元（ 4 億卡塔爾里亞爾）至超過 4.5 億美元（17 億卡塔爾里亞爾），受智能手機銷售增長的推動。 智能手機用戶佔移動購買行為的 4%，而平板電腦用戶佔 6%。 2012 年，28% 的卡塔爾在線用戶在網上購物。
在阿聯酋，電子商務目前為 29 億美元（107 億阿聯酋迪拉姆），預計 2015 年將增長到 51 億美元（187 億阿聯酋迪拉姆）。從目前高智能手機普及率支持的基礎來看，移動電子商務預計將到 2015 年將增長到近 15 億美元（55 億迪拉姆），並將受到平板電腦普及率和購買量上升的推動。
人們進行在線購買的主要細分市場是旅遊、消費電子產品、計算機、珠寶/手錶、時尚、食品和飲料等。
資料來源：貝寶
與其他地區的增長相比，中東市場在採用席捲數字營銷領域的變化方面進展緩慢。 然而，拐點已經到來，市場往往會給消費者和營銷人員更多的成長機會。