一月進展順利。 我們度過了假期，並有一點恢復時間，這意味著是時候開始展望未來了。 2016 年對您和您的企業有何影響？ 您如何預期 2016 年的營銷空間會發生變化？

眾所周知，數字營銷瞬息萬變，並迅速適應新技術、新態度和新行為。 作為營銷人員，您必須始終了解即將發生的事情，以確保您做好準備，採用最佳營銷策略。

技術將在來年對營銷工作產生最大的影響。 無論是視頻製作（和消費）還是可穿戴設備，快速發展的技術都將打破界限，讓我們走出舒適區。

不知道要準備什麼？ 以下是一些可能在新的一年主導營銷領域的數字營銷趨勢。

1.視覺搜索引擎優化

針對搜索引擎優化您的網站是一個持續且不斷發展的過程。 谷歌（和其他搜索引擎）會定期調整他們的算法，以確保我們總能找到最好的結果。

毫無疑問，我們消費內容的方式在過去幾年中發生了巨大變化。 我們的注意力範圍變得越來越有限，我們更喜歡視覺內容，例如照片、信息圖表和視頻，而不是傳統的純文本。

雖然純文本總是很重要，但在 2016 年，搜索引擎可能會開始更加重視視覺內容，因為這正是用戶想要的。 根據這份 Demand Gen 報告，即使是 B2B 受眾在做出購買決定時也對視覺內容越來越感興趣。

請參閱 Visualistan 上的完整信息圖。

吸引視覺內容意味著用戶可能會在您的網站上花費更多時間。 這對搜索引擎來說是一個很好的信號。 此外，具有更多視覺內容的網站可能會開始在搜索引擎中獲得更好的排名。 如果您的視覺內容開始出現在搜索結果中並且用戶點擊，您將從 Google 獲得額外的相關積分。

2.視頻統治

如果一張圖片值一千字，那麼一個視頻值，哦，大約180萬。

好的，是的，我們有點戲劇化，但它有助於把要點帶回家：視頻與當前的營銷環境非常相關。

無論是 Netflix、YouTube、Instagram，還是 Facebook Live 和 Periscope 等直播選項，視頻都將在 2016 年主導視覺內容營銷和消費空間。

在尼爾森對來自 60 個國家/地區的 30,000 名受訪者進行的一項全球調查中，55% 的受訪者聲稱視頻節目是他們生活的重要組成部分。 無論是在手機、台式機還是智能電視上，視頻的多種形式都深受普通互聯網用戶的喜愛。

還需要注意的是，移動視頻在視頻消費中扮演著重要角色。 對於千禧一代和 Z 世代來說，移動設備通常是視頻的主要或次要設備。 對於戶外視頻消費，移動設備是各代人首選的主要設備。 我將在下面更詳細地討論移動。

在此處查看完整的尼爾森報告。

對於營銷人員來說，視頻消費的增長是一個新的機會，可以自己製作更多視頻內容，同時也可以宣傳他們的觀眾在何時何地觀看這些內容。

根據這項研究，71% 的受訪者計劃在來年增加視頻營銷預算。 B2B 營銷人員也可能會繼續加強他們的視頻營銷和 SEO 工作，其中 73% 的人確認視頻對他們的營銷結果產生了積極影響。

3. 直播

隨著視頻製作的蓬勃發展，直播趨勢的增長也不容忽視。

無論是網絡上的體育賽事直播、YouTube 上的音樂節，還是 Periscope/Meerkat/Snapchat/Facebook Live 上您最喜歡的名人，我們都喜歡現在觀看直播內容的便捷性。 視頻的質量和易於訪問（通過手機和平板電腦）也有助於直播事業。

直播對我們觀看傳統電視的方式產生了巨大影響，體育賽事處於領先地位。 2014 年索契奧運會和巴西世界杯就是最好的例子。 然而，它不再僅限於體育運動，電視主持人、首席執行官、瑜伽老師、化妝師和其他名人都會直播從化妝課或主題演講到他們生活中的隨機片段的任何內容。

品牌也在加入。 2015 年初，紅牛直播了它的幾場招待所活動，並使用 Twitter 和 Snapchat 建立了對這些活動的興趣。 Mountain Dew 是另一個在 Periscope 上進行直播的品牌。

這對營銷人員意味著什麼？ 簡單地說：去你的聽眾所在的地方。 例如，如果您的觀眾是直播活動而不是觀看傳統電視，那麼這就是您的營銷工作需要重點關注的地方。 或者，如果您的觀眾迷上了 Periscope，則可以通過創建交互式內容來尋找個性化和人性化品牌的方法。 您需要在這些平台上越來越多地與您的觀眾互動。

在您出發之前，請查看 Salesforce 創建的這張非常酷的信息圖，了解 Meerkat 和 Periscope 之間的區別，以及如何將它們用於您的業務。

4. 數據為王

數字營銷已經完全脫離了初期階段。 無論我們談論的是內容、付費、社交還是其他策略，在線營銷現在都是一個熟悉的領域，營銷人員需要知道要查看哪些指標，以確定他們的活動有多有效。

與傳統的營銷工作不同，直覺不再是衡量成功的標準。 數字營銷人員現在可以訪問非常詳細的數據和分析。 現在，每個營銷活動的成功（或失敗）都可以通過冷硬的數據來確定和支持。

當心商業智能領域的中斷，隨著數字分析領域的更多技術進步，您可以比以往更好地了解您的業務、客戶和營銷工作。 訪問數據並了解需要關注哪些數據見解對於製定業務和營銷決策至關重要。

對於營銷人員來說，使用所有可用的數據源並對數字營銷工作的各個方面做出更好的決策非常重要。 想要啟動一個新的登陸頁面？ 首先運行拆分 A/B 測試以確定您的用戶更喜歡哪個頁面。 在 2016 年為您的博客創建新的內容日曆？ 不要翼翼。 分析 2015 年表現良好的帖子，並努力創建您的受眾會喜歡的類似內容。

為每個決定使用數據。 了解哪些指標很重要，並弄清楚如何找到您需要的信息，無論是通過深入研究 Google Analytics（分析）還是通過使用其他工具來深入了解您的營銷工作。 營銷中的猜測已經結束。

5. 手機作為第一屏

您可能不需要提醒移動優化對您的網站和所有數字營銷工作至關重要，但無論如何都可以。
在過去的幾年裡，隨著越來越多的互聯網用戶將其用作他們的第二個屏幕，專家們一直在強調如何充分利用移動受眾。 但事實上，移動設備現在是許多人首選的首選屏幕。

根據這份甲骨文報告，到 2030 年，全球 80% 的成年人將擁有智能手機。此外，它還發現五分之一的千禧一代現在只使用移動設備。

谷歌 2015 年 4 月的算法更新被大多數營銷專家稱為“The Mobilegeddon”。 新的算法更新意味著谷歌已經開始非常重視其搜索結果的移動友好結果。 針對移動設備優化的網站已經從“擁有”變成了絕對必要的。

移動友好性正式成為搜索引擎吸引力的一個因素。 谷歌還提供了一項移動友好測試，可幫助您檢查您的網站是否通過了測試。

除了移動網站現在是 SEO 要求之外，移動優先策略對於其他營銷工作也至關重要，尤其是視頻。

如上所述，視頻消費也受到移動設備的高度驅動。 埃森哲的這份報告發現，戶外觀看視頻的人數有所增加，這意味著通過移動設備觀看更多視頻。 德勤的一項研究還發現，千禧一代現在在移動設備上觀看的電視節目比在電視上觀看的多； 這些千禧一代中有 57% 使用移動設備作為他們的主要觀看屏幕。

美國人每天花在手機上的時間比看電視的時間還多，所以不需要火箭科學家就能弄清楚應該把廣告費花在哪裡。

6.付費社交媒體廣告

社交媒體營銷在不斷發展。 您可能已經註意到社交媒體上的“免費”不再適用。

自從我們許多人第一次進入社交媒體營銷以來，情況發生了很大變化。 有機覆蓋，尤其是在 Facebook 上，是大多數品牌都在努力解決的問題。 如果你想接觸你的 Facebook 粉絲，你必須付錢。

當然，在付費廣告選項方面，Facebook 並不孤單。 您現在可以放置“立即購買”Instagram 廣告、在 Pinterest 上創建可購買的 Pin 圖、在 Snapchat 上創建品牌故事等等。

在您說如果社交媒體營銷不免費就退出之前，讓我提醒您，根據全球網絡指數，在 2015 年第一季度末，統計數據顯示我們每天花費 28% 的互聯網時間在社交媒體上。 那是很多時間！ 2015 年 1 月開始，全球有 20.78 億個活躍的社交媒體賬戶。 這個數字無疑還在繼續增長。

作為整體付費廣告策略的一部分，營銷人員現在正在大力投資社交渠道上的付費廣告。 IZEA 社交贊助狀態研究發現，52% 的公司現在為其品牌擁有獨立的社交贊助預算，並且發現社交贊助是他們進行的前三名最有效的營銷投資。 令人驚訝的是，消費者也已經習慣了社交媒體信息流中的廣告，研究發現，消費者還認為這些贊助信息與電視廣告同等或更有效。

營銷人員現在也更積極地衡量他們的投資回報率。 投資回報率的衡量發生了明顯的變化，越來越少的品牌選擇衡量喜歡/追隨者的增加。 社交媒體營銷活動的衡量現在更加關注業務目標。 營銷已經成熟到這樣的地步，即花在社交上的每一美元都經過嚴格分析，以確保結果繼續證明支出的合理性。

所以不管你喜不喜歡，你都必須開始為付費社交預留預算。 如果你不付錢，你根本無法接觸到他們大部分時間都花在哪裡的觀眾。

7. 可穿戴技術

直到幾年前，可穿戴技術幾乎不存在，儘管這個想法已經根深蒂固。 2015 年，行業蓬勃發展，Apple Watch 引領潮流。 智能手錶、智能眼鏡、健康追踪器甚至智能時尚——這一切都將徹底改變世界。

52% 的受訪者表示他們知道可穿戴技術設備。 其中，三分之一的人表示他們可能會購買一台。 據 Statista 估計，到 2018 年，可穿戴設備市場價值約 126 億美元，預計到 2019 年將達到 3.85 億人。

可穿戴設備被譽為新的移動設備。 就像智能手機讓社交媒體和即時行動成為我們生活的重要部分（現在是正常的）一樣，智能手錶等可穿戴技術可能會繼續拉近社交媒體的距離。

有了這些統計數據和採用率，這是一個即將蓬勃發展的行業。 營銷人員需要準備好充分利用這些新設備，讓他們比以往任何時候都更接近客戶。

8. 虛擬現實

虛擬現實不再只是一個未來主義的概念。 Oculus Rift 絕對是最受炒作的 VR 設備。 然而，有幾十種這樣的產品，它們將改變遊戲規則。

人們現在將擁有一種全新的內容消費方式。 作為一名優秀的營銷人員，您應該尋找一種通過這種新媒體接觸受眾的方法。

如您所知，吸引和吸引千禧一代的最佳方式是個性化您的營銷工作。 虛擬現實將使這變得容易得多。 Econsultancy 有一些關於使用虛擬現實創造有形體驗、產品擴展等的好主意。

這項技術是新技術，進入主流還需要一些時間，但 VR 將改變我們處理數字營銷的方式，所以現在就加入並開始為未來做準備。

您如何看待這些營銷趨勢？ 我有沒有錯過任何你認為在 2016 年會很重要的事情。在評論中留下你的想法。