在屏幕的海洋中導航：社交如何加強數字戶外廣告

戶外數字化的未來比時代廣場的廣告牌更光明。 隨著不確定的經濟狀況持續和技術創新的蓬勃發展，戶外數字營銷正在發展成為一種流行的數字營銷形式。

根據《數字戶外廣告市場報告》，數字戶外廣告市場預計將以超過 10% 的複合年增長率增長，到 2026 年達到超過 330 億美元的市場規模。這一增長部分是由於在數據機遇的推動下，戶外數字化為品牌提供了希望做出明智決策以更好地保護其投資的品牌。

在本文中，我們將深入探討使用數字戶外廣告的好處和突出的活動示例，以幫助激發您的策略。 我們還將深入探討社交媒體如何加強和擴大數字戶外活動。

什麼是數字戶外廣告？

數字戶外廣告是指在商場、大學、體育館、加油站等人流量大的公共場所發現的電子標牌。它包括但不限於數字廣告牌和店內展示，電梯屏幕和電動汽車 (EV) 充電顯示屏。

戶外 (OOH) 傳統媒體專注於靜態標牌，例如乙烯基廣告牌和海報。 數字戶外媒體是動態的，為結合智能手機、平板電腦、筆記本電腦等的全渠道戰略提供了獨特的途徑——因此品牌可以使用很多屏幕來吸引註意力。

數字戶外 (DOOH) 廣告的優勢

越來越多的品牌正在投資戶外數字化，因為它有很多好處。

1. 自動化和技術簡化了執行

許多數字戶外平台和支持它們的軟件都是自動化的，消除了營銷人員在規劃、簽約和啟動活動時面臨的許多挑戰。 營銷人員可以在一個位置管理策略、激活、報告和優化，同時使用自動化和數據來推動決策制定。 營銷人員無需與多家供應商合作，而是可以選擇使用一個平台來規劃適用於各種屏幕類型和尺寸的內容。

從本質上講，數字戶外自動化使全渠道營銷活動變得更加容易。 例如，如果某個零售品牌想要將移動營銷活動與數字戶外活動相結合，他們可以在商場中放置交互式展示。 與顯示屏互動後，消費者可以掃描二維碼，將他們發送到登錄頁面或移動廣告號召性用語。

得益於當今的技術，營銷人員只需點擊幾下鼠標，即可遠程安排和管理不同地點的數字戶外活動。

有許多程序化數字戶外平台，但就這些類型的供應商提供的服務類型而言，Volta 是一個很好的例子。 作為一家擁有 5,000 多塊屏幕的行業領先的電動汽車充電和媒體公司，Volta 是 DOOH 激活的熱門平台。

2022 年 10 月，該公司宣布了 3D 創意活動，以及二維碼激活和動態創意選項，例如實時天氣觸發器，允許品牌根據天氣投放廣告。 他們還提供移動重定向，這樣公司就可以在消費者看到 Volta 屏幕上的廣告後重新與他們建立聯繫。

2. 更容易跟踪相關的 KPI 和直接業務影響

由於數字戶外結合了物理和數字領域，品牌可以獲得更廣泛的指標。 除了參與度和轉化率，營銷人員還可以使用各種關鍵績效指標 (KPI) 來衡量 DOOH 活動的有效性，包括銷售提升、應用程序下載和轉化率（網絡轉化率、應用程序內操作、下載等）。

由於許多平台都是自動化的，因此更容易跟踪上層和下層漏斗指標。 通過訪問一系列指標，說明性能和直接業務影響變得更加清晰。 通過查看有關消費者趨勢的數據，品牌可以就其展示位置做出明智的決定，因為他們可以確定吸引目標受眾的最佳時間和地點。

例如，運動休閒服裝品牌可以查看目標受眾經常光顧的地點（健身房、保健食品店、瑜伽/普拉提工作室等）的高峰時段，以優化活動的發佈時間。

3. 推動您的受眾渴望的創新和個性化

如果元宇宙是 2022 年的流行語，那麼 2023 年就是人工智能 (AI) 和機器學習 (ML) 年。 隨著人工智能、機器學習和擴展現實 (XR) 等其他新興技術的湧入，品牌可以製作更具吸引力的個性化廣告，從而提高品牌認知度。 隨著技術和消費者需求變得更加複雜，品牌將需要依靠創新來保持領先地位並滿足消費者的期望。 品牌已經將數字 OOH 融入到虛擬環境中，進一步模糊了在線體驗和現實生活體驗之間的界限。

數字戶外廣告的巧妙示例

讓我們介紹一些我們最喜歡的數字戶外活動的優秀例子：

麥當勞

麥當勞在瑞典開展的“Deals Stuck in Time”活動是對幫助消費者應對通貨膨脹的創造性回應。 該活動使用谷歌街景讓人們回到過去，查看從 2009 年到 2022 年的舊戶外廣告。

街景視圖中的廣告牌經過數字化修改，以顯示舊廣告。 一旦客戶確定了廣告首次投放的時間，他們就可以通過活動網站或麥當勞應用程序申請這筆交易。

海鬥

數字戶外平台可以通過使用溫度和降水等觸發器自動向目標受眾提供相關的實時廣告，從而幫助品牌利用基於天氣的營銷。

Sea-Doo 是加拿大個人船隻和船隻品牌，它與 Vistar Media 合作創建了一個由天氣觸發的數字戶外活動。

通過使用 Vistar Media 的興趣點和天氣定位工具，Sea-Doo 的營銷活動使購買意向增加了 80%，品牌鍾意度提升了 43%。 該活動非常有影響力，以至於它被 2022 年數字廣告鼓獎提名為“最佳使用 DOOH”。

多爾

都樂與 Volta 合作推動冬季假期的銷售。 根據案例研究，該食品公司使用 Volta 的店面佈置來突出各種 Dole 產品以轉化購物者。 都樂的銷售額提升了 8%，新買家增加了 13%，品類份額增加了 8.5%。

數字戶外廣告和社交媒體如何相得益彰？

我們已經介紹了數字戶外活動的好處和一些有趣的品牌模型，但您如何在屏幕海洋中脫穎而出？ 關鍵是社交媒體洞察力。

在目標空間擴展您的有機社交內容

營銷人員依賴於整體的、全渠道的營銷活動，尤其是在當前的經濟環境下，這意味著他們需要有意向和準確地接觸到大量目標受眾。 通過在社交媒體上推送已證明有效的內容，充分利用您的付費媒體預算。

在 Sprout 中，您可以在一個平台內為 TikTok、Instagram 和其他社交媒體網絡識別表現最好的帖子，從而更有效地規劃全渠道 DOOH 活動。

通過使用 Sprout 的付費性能報告，您可以查看哪些內容最能引起共鳴，並評估在物理空間中重新利用內容的後續步驟。

使用社交數據進行更好的數字 OOH 投資

除了自動化之外，戶外數字化的美妙之處在於，品牌可以非常精確地了解他們在特定地點顯示的信息。 但是您可以利用社交數據進一步支持您決定推送哪些創意內容。

Sprout Social 的 Listening 工具建立在智能工作流程和 AI 驅動的技術之上，因此您可以獲得改進策略和進行更明智的 DOOH 投資所需的商業智能。

例如，來自“位置概覽”的見解可以揭示特定國家和城市的趨勢和事件，從而更容易確定數字戶外廣告購買。

戶外數字化的未來

當我們窺視 DOOH 的水晶球時，會發現有更多創造性、創新性激活的巨大機會。 使用數據和研究來支持​​您的投資決策是確保您的 DOOH 投資擁有光明未來的關鍵方法。

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