數字公關與手動鏈接建設：適應現代搜索環境

“鏈接是網絡的貨幣。”

多年來我們一直被告知這一點，公平地說，這是真的。

但不再是了。

在本文中，我將解釋為什麼手動鏈接構建現在不如數字公關強大和實用。

關係：網絡的新貨幣

近年來，谷歌已經朝著語義搜索引擎的方向發展。

雖然反向鏈接總是會發揮作用，但我們知道，由於谷歌知識圖譜和機器學習的強大力量，它們的作用較小。

我發現思考這個問題的最佳方式是將谷歌視為一個渴求知識的孩子。

在其起步階段，它以鏈接為食。 而且鏈接越多越好。

如今，它已經老了，對周圍的世界充滿了好奇。 它會提出問題。

當它遇到一個網站時，它會嘗試發現該網站是什麼、該網站背後的人是誰以及該網站為何存在。 為此，它會考慮許多排名因素。

鏈接是其中之一，但不是數量，而是上下文。

我們還沒有發展鏈接建設

如今，人們仍然像 10 年前那樣進行大量糟糕的鏈接建設。

• 許多機構仍然通過來賓帖子建立鏈接。
• 人們仍然大量發送垃圾郵件。
• 而且，博客評論等策略是一些人的首選。

問題。 這些策略效果並不好。

SEO 最近放棄了鏈接，轉而關注內容。

我確信您已經看過與我相同的案例研究。

由於創建數百或數千個頁面而導致的巨大流量圖表......沒有鏈接建設。

發生什麼了？

主題權威勝過不良鏈接

當我們看到流量巨大但權威性很低的網站時，他們會使用主題權威來對網站進行排名。

或者，簡而言之。 他們賣掉了谷歌，因為他們是某個領域的專家。 這種專業知識的證明體現在知識中。

但這也是有代價的。 內容並不便宜。 即使有了人工智能，你仍然必須讓人檢查和編輯內容。

閱讀一千頁的內容需要時間。

除非您從事出版或聯盟遊戲，否則這種流量基本上毫無意義。 它太位於渠道頂端，對品牌或企業沒有多大用處。

所以，我們又回到了鏈接遊戲。

鏈接現在是關係

還記得谷歌作為一個渴求知識的孩子的概念嗎？

將鏈接想像為查找某些內容的一種方式。 我們的谷歌不再是幼兒了。 她已經上初中了，不想找東西； 她希望被告知事物是什麼以及它們為何重要。

這就是我如何看待數字公關鏈接建設和手動鏈接建設之間的區別。

當我們手動創建鏈接時，我們是在試圖欺騙系統。 甚至欺騙谷歌。

通過鏈接建設，我們欺騙谷歌認為某個頁面比其他頁面更好。 因為從本質上講，所有鏈接建設都試圖操縱網絡排名。

谷歌不喜歡被欺騙。 它需要誠實，而在語義搜索引擎中，誠實會帶來幫助。

我們需要幫助谷歌更好地理解什麼是個人、企業或品牌。

現代鏈接建設就是為了教育谷歌。 每個環節都應該是一個教訓，幫助它形成實體之間的心理關係。

這是一個勺子。 吃飯時要用勺子。 這是餐具。 叉子也是如此……你明白了。

自然鏈接教谷歌

當我們自然地鏈接出來時，我們可以幫助觀眾更好地理解某個主題或給予認可。

我們正在擴大話題。 這是對搜索引擎的教育。 它說：“嘿，谷歌。 這是一個好網站。 看一看。”

從這個意義上說，自然鏈接就像信任票。 它們的工作方式與鏈接的作用非常相似。

它們在上下文中自然發生，並且當鏈接自然發生時，SEO 中的所有人都是顯而易見的。

手動鏈接建設應該複製這一點，因為企業不能永遠等待獲得鏈接。

因此，鏈接建設和購買成為一個價值數十億英鎊的全球產業。

根據我們的谷歌兒童理論，鏈接建設或購買就像向谷歌提供不正確的信息。

必須有另一種方法。

有。

數字公關鏈接收入：為什麼重要

我之前寫過關於鏈接賺取與鏈接建設的文章。 但我想更深入地探討這個問題，並提出一種更細緻的方式。

數字公關反向鏈接是通過數據、專家評論和/或故事獲得的。

成為需要專家支持他們正在撰寫的故事的記者。 或者世界各地正在發生一些事情，我們需要專家為我們提供建議。

而且，當談到數據時，我們會整理有關世界的信息，並向其他人講述為什麼這些數據很重要的故事。

數據是正在發生的事情的記錄，數字公關將這些數據帶入我們的生活，以便我們更好地了解周圍的世界。

在谷歌飢餓的孩子世界中，這些鏈接有助於教育我們的搜索引擎。 他們來自他們信任的網站。 在他們眼中具有權威的網站。

這些鏈接幾乎立即獲得流量，點擊新聞和發現提要。

谷歌會看到你的鏈接，但更重要的是，它會考慮引用、評論或數據與你的業務之間的關係。

它知道你是專家，媒體也證實了這一點。

媒體正在使搜索引擎的生活變得更加輕鬆。 他們正在幫助它理解世界並理解網站是什麼、它們做什麼以及它們存在的原因。

但是，但是，但是……

人們讀到這篇文章後會說：“但你不知道這一點。”

當然，這是真的。 我可能說的是廢話。

我正在根據我的經驗、知識和我所看到的情況來概念化一個複雜的主題。

我可能錯了……大錯特錯。

不過，谷歌的約翰·穆勒也支持數字公關。

但這比手動建立鏈接更好嗎？

手動鏈接仍然有效……但很難

我已經建立鏈接很長時間了，由於手動外展電子郵件，我只給出了大約三個鏈接。

在我收到的數千封電子郵件中，這只是大約三個鏈接。

我們都收到過這樣的回复，這些回复看起來就像你殺了某人的貓，但沒有試圖獲取鏈接。 這讓我摸不著頭腦……為什麼我們仍然這樣做？

為什麼我們要繞很遠的距離去鏈接？

這就是為什麼鏈接購買如此有吸引力，訪客帖子也是如此。

它更容易、更快、更可控。

數字公關同樣困難。 鏈接通常不會被“dofollowed”。 通常，你得到的只是媒體的提及。

但請記住，我們不是在進行鏈接遊戲。 我們處於關係之中，谷歌現在可以閱讀和理解上下文。

在我們的機構，我們發現僅品牌提及就可以提高網站的頁面排名。

故事的力量在於它們的傳播力。 這就是為什麼當一個好故事被媒體報導時，它會從一個新聞媒體傳播到另一個新聞媒體。 鏈接爆炸發生。

由於預算限製或網站的性質，某些網站無法使用數字公關。

有些網站、媒體甚至不會用10英尺長的桿子去碰。

因此，鏈接建設將佔有一席之地。

但在現代搜索引擎中，SEO 的默認設置應該是數字公關。