使用數字公關建立品牌知名度

為您的網站生成潛在客戶是數字營銷的重要組成部分。 畢竟，如果沒有人知道您的存在，您怎麼能達到您的銷售目標呢？

公關總監 Morgan Dixon、高級公關經理 Lauren Roberts 和數字公關策略師 Madison Hoffman 已經破解瞭如何使用數字公關在互聯網上一些最大的出版物中出現的代碼。

讓這個專家團隊向您介紹數字公關的魔力，並分解您現在可以實施的三種策略，以了解您一直在尋找的流量。

數字公關幫助世界各地的品牌在線提高品牌知名度。 如果出現以下情況，這可能是您遺漏的一塊拼圖：

• 您已經創建了一款產品，您知道您的觀眾會喜歡它，但正在努力將其展示在合適的觀眾面前。
• 您正努力在競爭的海洋中脫穎而出。
• 您還沒有開發出可靠的系統來反复提及媒體列表和有影響力的營銷合作夥伴關係。

如果您還沒有在營銷中採用數字公關策略，那麼一開始它可能看起來勢不可擋。 幸運的是，我們的專家最近在他們最近的數字公關網絡研討會中分解了三個重要的入門策略。

還有時間實施他們的策略，以在假期前獲得您一直在尋找的媒體投放和關注。 數字公關將幫助您瞄準合適的有影響力的人來宣傳您的品牌，獲得提升 SEO 排名所需的反向鏈接，並增加您的假日銷售總額。

數字公關能為您做什麼？

數字公關是成功的數字戰略的重要組成部分。 它有助於通過戰略性產品放置來推動轉化。 優質的媒體投放將幫助您的品牌消除噪音，並在目標受眾客戶旅程的正確階段接觸到他們。

通過使用數字公關，您可以將您的品牌或內容放在客戶正在尋找的網站上。 當他們研究產品並考慮購買哪一款時，您的產品將成為他們的首要考慮。 您還可以從媒體投放中包含的買家推薦中獲益。

策略 1：產品評論的力量

產品綜述是指商店對某個類別或主題內的幾種類似競爭產品進行評論。 也稱為“最佳比較”文章，這篇文章通常會包括優缺點列表、價格比較和其他值得注意的細節。

這種類型的媒體投放通過為希望決定購買產品的購物者提供有效的指南來幫助您的品牌。 通過將目標受眾直接發送到您的網站以完成購買，提及將推動他們在參與的目標受眾中的轉化和銷售。 在此媒體投放中使用和評論您的產品的社會證明、評論和影響者也將幫助您增加銷售額。

將您的產品展示在積極尋求購買的受眾面前也有助於提高您的品牌知名度。 這是小品牌對抗大品牌的好方法。

產品綜述的例子

這些類型的媒體展示位置的一些很好的例子包括：

魅力雜誌刊登

NBC 新聞佈局

伯迪

谷歌在 SERP 中將這些類型的文章排名非常靠前，因此像這樣的列表文章也非常適合您的 SEO。 即使您的網站在結果頁面上排名不高，您的品牌也會出現在 SERP 的第一頁上。

請務必注意，這些文章通常每年更新一次，因此，如果您發現其中想要提及的文章，請聯繫作者，看看他們是否可以將您包括在更新中。

綜合機會的最佳實踐

首先，創建一個目標受眾或買家角色列表。 當您細分受眾時，您可以增加反向鏈接機會的數量。

有了清單後，就該開始推介了！ 作家通常會收到很多推介，因此您需要確保自己的推介脫穎而出。 我們提供的一些重要提示包括個性化您的宣傳，提及您的品牌將如何使媒體和記者受益，以及您的產品如何從已列入清單的競爭產品中脫穎而出。

媒體展示位置可以是自然的或付費的。 如果您為您的展示位置付費，請務必提及它是由贊助商提供的。 你的反向鏈接也應該有一個“nofollow”標籤。

使用有影響力的人和附屬機構進行產品綜述

事實證明，有影響力的人和附屬機構非常成功，尤其是在數字公關方面。 他們提供額外的產品評論，增加您在社交媒體平台上的參與度，並推動您網站的直接銷售。

您可以通過尋找關注您所在行業的影響者並為他們創建獨特的促銷折扣以與他們的受眾分享來利用影響者營銷。 這將創造一種獨家定價和社區的感覺。

找到有影響力的人後，請他們為假期策劃禮物指南或在他們的平台上發布開箱視頻。 幾乎所有行業的觀眾都喜歡開箱視頻！

策略 2：促銷和禮品指南

進入假日促銷活動還為時不晚。 事實上，德勤的年度假日零售預測表明，2022 年假日銷售額總額將在 1.45 至 1.47 萬億美元之間。

通過逆向工程您的頂級競爭對手正在做的事情來快速啟動您的假期促銷活動。 首先確定他們編譯銷售和產品的頂級行業媒體展示位置和出版物。

宣布銷售細節的新聞稿，尤其是網站範圍內的交易，是創建您自己的媒體展示位置的好方法。 您還可以創建自己的產品購物指南，作為現場內容營銷和 SEO 策略的一部分。

尋找節日禮物指南媒體投放的最佳實踐

尋找禮品指南的媒體投放機會類似於尋找綜合機會。 首先研究以您的利基產品為特色的銷售垂直領域。

找到它們後，請聯繫涵蓋這些出版物的購物和交易部分的作者或編輯。 最好早點開始這個過程。 大多數黑色星期五和假日指南最早會在 9 月發布。

在推介中，確保提供完整的產品詳細信息並解釋為什麼它與您推介的出版物相關。 這種媒體投放顯然有利於您的品牌，但您也希望清楚為什麼它也有利於他們的品牌。

利用 HARO 獲得媒體投放機會

HARO或 Help a Reporter Out 在尋找媒體投放機會時是一個非常強大的工具。 這是一個將記者和博主與相關專家資源聯繫起來的網站，以幫助記者滿足苛刻的截止日期並幫助品牌講述他們的故事。 HARO 每年發布超過 50,000 個來自知名媒體的查詢，所以您一定可以在這裡找到一些媒體投放機會！

利用 HARO 效果很好，因為它將企業與積極尋找其行業產品的記者聯繫起來。 沒有涉及尷尬的冷投球。 即使您的品牌沒有立即被選中，這也是與記者建立關係以獲得未來媒體投放機會的絕佳方式。

回复 HARO 查詢時，請確保您的推介符合資格要求，並且要確保出口或查詢與您的產品或服務相關。 您需要確保為記者提供價值，包括任何獨特的專業知識或見解，以及所有要求的信息。

策略三：事業營銷

公益營銷是回饋社區的絕佳方式，同時也可以推廣您的品牌並與消費者建立聯繫。 它曾經是一件可選的好事，但現在幾乎是必需的。 事實上，研究表明，如今 75% 的消費者要求他們購買的公司是參與其社區的公司。

事業營銷是打破喧囂並從博客和其他媒體投放中獲得關注的最佳方式之一。 除了宣傳您的品牌外，這也是提高人們對這項事業的認識的好方法。

這對您的品牌非常有益，因為鏈接通常來自高度相關和權威的來源，使它們比其他鏈接更有價值。 這些權威來源將對您的排名和推薦流量產生重大影響，同時也會提升您品牌的權威、地位和消費者信任度。

一些公益營銷理念包括將您的部分銷售額捐贈給非營利組織、舉辦買一贈一活動，貴公司為每售出一件產品捐贈一種產品或服務，以及贊助非營利組織籌款活動。

善因營銷的例子

公益營銷活動的一些最佳示例包括：

托尼·羅賓斯 (Tony Robbins) 和“餵飽美國 10 億餐”的挑戰

費城老鷹隊和林肯金融集團自閉症挑戰賽

布魯克林

善因營銷的最佳實踐

要通過公益營銷取得成功，請遵循以下提示：

• 根據假日季節定制您的廣告系列。
• 要真實。
• 專門為您的公益營銷活動構建登陸頁面。
• 創建並發布一份優化的新聞稿，詳細說明您的計劃。
• 向可能有興趣報導您的故事的記者和新聞媒體介紹您的故事。
• 考慮合作夥伴關係和有影響力的促銷活動。

因為營銷是有價值的。 慈善捐贈影響了近 73% 的美國人的支出決定，超過一半的受訪消費者表示，他們會轉向支持他們所信仰事業的公司。

了解有關如何保護媒體放置的更多信息

數字公關和戰略媒體投放是從電子商務到基於 B2B 服務的企業的所有行業的關鍵。 通過查看我們最近的數字公關網絡研討會，詳細了解如何使用它來為您帶來好處。