5 點數字戰略：從自動化到視頻內容

從 SEO 優化到自動化營銷，再到 KPI 分析：制定數字戰略的 5 項關鍵技能。

數字戰略不僅僅是各種操作的結果——一個好的網站、社交媒體上的存在、時事通訊時間表等等——而是一個單獨但交互活動的複雜計劃。

因為如果沒有一個充分利用技能和工具的深思熟慮的策略，任何事情都不會有效。 今天，我們想引導您了解數字營銷的五個主要領域，以了解其主要功能並為您提供一些指導。

1. SEO優化

眾所周知，搜索引擎是標記我們在網絡上的存在的關鍵前哨。 一張圖顯示了這一趨勢的規模：71% 的 B2B 搜索從通用搜索開始（Google，2015）。 為搜索引擎優化網站內容需要分析、直覺和及時更新。 以下是一些提示：

• 利用 Google Trends、Google Keyword Planner、 SEMRush
  這些是具有巨大潛力的免費工具：您可以識別關鍵字和熱門話題來磨練您的活動。
• 及時了解您所在的行業
  改進意味著了解您的領域（基準、模型、目標、競爭公司）。 這就是為什麼及時了解您所在行業的新聞和趨勢——將它們用於您自己的產品——可以讓您通過與廣泛搜索的主題的聯繫來提升您的品牌和定位的認知度。
• 優化您的內容營銷策略：
  • 通過關注 URL、標題和副標題
  • 通過在圖像的名稱和替代文本中輸入關鍵字
  • 通過優化元標題和元描述。

2. 採用營銷自動化工具

自動化不僅僅是通過自動化通信流程來節省您時間的技術； 它是定位和個性化內容的關鍵工具。

制定營銷自動化策略意味著使用客戶的行為和個人數據向他們發送多渠道電子郵件和 SMS 活動，這些活動始終與他們的特定需求、興趣和習慣相關並量身定制。

營銷自動化技術是培養客戶旅程每個階段的關鍵——從註冊到第一次購買，再到忠誠度策略——每個人都可以使用：要開發工作流，只需進行一些拖放操作。 MailUp 9 使您可以將 SMS 和電子郵件添加到工作流程中，因此您可以將多渠道營銷活動設置為自動發送。

3. 制定社區管理策略

社區管理和社交媒體策略不僅僅是放在一起。 它需要計劃、分析和創造力。 但最重要的是，它需要一致性，以便您的活動有效而不是一時衝動。 簡而言之，以下是社區管理策略的一些關鍵點：

1. 聽目標
   了解我們想要定位的人的興趣、品味和習慣是我們的主要任務。
2. 追踪用戶資料
   首先確定目標受眾的關鍵人口統計數據：年齡、性別、職業、收入、愛好和興趣。 一旦您跟踪了 3-4 種類型的用戶模型，您就可以開發更精細、更準確的分析。
3. 建立您的編輯日曆
   這是概述您的內容並了解哪些內容值得在投資和創造力方面進一步發展的重要工具。
4. 創建原創內容
   內容是成功的公司戰略的結果。 始終選擇具有最新和原創內容的質量（正如我們之前所說，這對 SEO 也至關重要）。 以下是一些示例：博客文章、畫廊、電子書、白皮書、指南、信息圖表、視頻、案例研究等。
5. 選擇正確的渠道
   只花時間在能給你帶來真正優勢的社交媒體上。 因此，在投入多個社交網絡之前，先找出您的模型目標最活躍的渠道，這樣您就可以進入定義明確的社區。
6. 分析你的結果
   改進意味著了解您以前的活動和活動的優勢和劣勢：您將從每個平台的分析（Twitter 分析、Facebook 頁面、受眾和領域洞察）以及 Google Analytics 中獲得很多幫助。

4. 整合視頻內容營銷

Aberdeen 的一項研究告訴我們，使用視頻的品牌比不使用視頻的品牌增加收入的速度快 49%。 更重要的是，預計2017年視頻廣告將占到消費者專屬流量的69%。

再一次，視頻內容營銷的競爭不能以犧牲質量和相關性為代價。 創建視頻的背後，涉及一系列技術和寫作技巧：在喊出“行動”之前，您需要開發一個故事板來識別和預測觀眾的需求和興趣。

在視頻內容營銷策略中，登錄頁面被證明是可以帶來轉化的基本工具。 下面是一個來自簡單而高效的 Adob​​e Creative Cloud 活動的示例。

5. 分析你的表現和結果

這不是策略的附錄，而是策略的一個組成部分：分析您的結果可以讓您專注於進一步提高性能的工作，以及沒有的工作，以便您可以更改某些功能或完全放棄它們。

數據驅動的方法可以為您節省時間和金錢，因為它可以讓您更好地確定真正的目標。 尤其是考慮到實現客戶忠誠度（即明確定義的目標）比獲得新客戶（普華永道）的成本低 5-10 倍。

對於所有電子郵件營銷指標或KPI （衡量成功的關鍵績效指標），我們建議閱讀這篇文章：停止做出“一時衝動”決策並學習如何識別、監控和分析正確的決策的 10 點指標。