拒絕還是不拒絕？ 和其他有毒的反向鏈接問題

谷歌首次推出其拒絕工具已有 10 年，該工具使網站所有者能夠更好地控制指向其網站的有毒鏈接的影響。

但從那時起，谷歌不鼓勵用戶過於頻繁地使用拒絕，同時也越來越善於識別低質量鏈接。 那麼，搜索引擎優化 (SEO) 策略師是否仍應利用此工具來幫助提高其站外信號和反向鏈接配置文件的質量？

以下是關於什麼是拒絕工具、何時使用它以及網站所有者在處理有毒反向鏈接時應考慮的其他重要信息的細分。

什麼是有毒反向鏈接？

自 SEO 開始以來，Google 排名第一的因素一直保持不變：反向鏈接。 如果一個網站想要在搜索引擎中排名靠前，它需要有很多來自其他知名網站的反向鏈接。

但並非所有鏈接都是平等創建的。 來自低質量垃圾網站的鏈接被認為是有毒的，因為它們會損害您的整體網站權限而不是提升它。 具有大量有害反向鏈接的網站不太可能在搜索結果中排名靠前，除非它們採取必要措施來減少這些反向鏈接的負面影響。

反向鏈接和谷歌：簡史

反向鏈接、谷歌和 SEO 行業的歷史是一段複雜的歷史。 了解這段歷史以及 Google 對反向鏈接的處理方式發生了怎樣的變化（並將繼續發生變化），可以幫助您就是否或何時使用拒絕做出更明智的決定。

為了更好地了解 SEO 行業是如何走到今天這一步的，這裡有一些反向鏈接和谷歌歷史上的關鍵時刻要牢記在心。

• PageRank 專利 (1998)： Google 的 PageRank 算法使用反向鏈接來了解網頁的重要性。 指向一個頁面的鏈接越多，谷歌就越有可能在搜索結果中提升該頁面。
• 黑帽 SEO 策略（2000-2011）：雖然反向鏈接是了解網絡內容權威性的好方法，但谷歌很快了解到它們也很容易被操縱。 在谷歌的早期，黑帽 SEO 發現了有問題的方法來獲得反向鏈接，以提升他們的網頁在搜索中的排名。
• 企鵝算法 (2012)：谷歌引入了企鵝算法，以更好地評估反向鏈接的質量，並懲罰那些似乎採用黑帽 SEO 策略的網站。
• 拒絕工具 (2012)：網站所有者對企鵝的回應有些猶豫，強調他們無法控制低質量網站是否鏈接到他們的網站。 因此，谷歌推出了拒絕工具，為網站所有者提供了一種方法來降低指向其網頁的低質量鏈接的影響。
• 垃圾鏈接更新（2021 年）：谷歌完成了垃圾鏈接更新，提高了爬蟲識別和取消垃圾鏈接的能力。 當 Google 抓取工具識別出低質量鏈接時，他們現在知道在排名算法中忽略它們。

從本質上講，谷歌曾經很難識別低質量的反向鏈接，但現在，他們在發現它們方面要先進得多。 他們還更擅長識別網頁上的其他重要信號，例如內容質量和頁面體驗。

那麼這對今天的 SEO 意味著什麼？ 好吧，低質量鏈接的影響不像以前那樣有害，這意味著使用拒絕工具的場合越來越少。

但是，網站所有者仍然應該著眼於獲得更多指向其網站的高質量鏈接，並註意其反向鏈接配置文件的整體健康狀況。

我怎麼知道反向鏈接何時有毒？

使用反向鏈接分析器工具，網站所有者可以更好地了解他們是否有相關鏈接填充他們的反向鏈接配置文件。

大多數這些軟件工具在確定鏈接的毒性時都有自己獨特的計算方法，但它們通常是通過鏈接站點的域權限(DA)、錨文本和現場鏈接位置等指標來衡量的。

我什麼時候應該使用拒絕工具？

雖然是為網站所有者創建的，但谷歌實際上不鼓勵較小的網站隨意使用 Disavow 工具。 這是因為谷歌現在在識別低質量鏈接時會打折，所以即使你確實有有害的反向鏈接，谷歌在理論上也不會將它們計入你的排名潛力。

但儘管如此，許多網站所有者在可疑鏈接活動後發現關鍵字排名和 SEO 性能下降，促使他們採取行動。 任何物有所值的 SEO 策略師都不會在負面鏈接拖累關鍵字排名時坐以待斃。

所以總的來說，在某些情況下，拒絕可能是減少有毒反向鏈接影響的正確選擇：

• 已知的鏈接建設方案：有時網站所有者購買低質量的鏈接而沒有意識到他們購買的是有缺陷的產品。 如果您知道您的網站曾經從鏈接農場或低質量鏈接提供商那裡購買過反向鏈接，那麼拒絕這些鏈接可能是提高 SEO 性能的重要步驟。
• 負面 SEO 攻擊：儘管想想很不幸，但沒有明確解釋的有毒鏈接的湧入可能預示著可能的負面 SEO 攻擊。 如果您的網站獲得大量帶有不相關錨文本的有毒反向鏈接，您的競爭對手可能會試圖對您的站外信號產生負面影響。
• Google 鏈接通知：如果您在 Google Search Console 帳戶中收到有關潛在鏈接問題的通知，那麼您將需要採取必要的步驟通過拒絕工具解決該問題。
• 以鏈接為中心的算法更新：如果在以鏈接垃圾郵件為中心的算法更新後，您的關鍵字排名或有機流量突然下降，那麼很可能 Google 仍在計算負面鏈接。 如果您的排名下降幅度足夠大，拒絕文件可能有助於修復損失。

如何提交拒絕文件

Google 為網站管理員提供了關於如何創建和提交拒絕文件的非常明確的說明。 但是，如果您不確定是否要拒絕鏈接，請務必與 SEO 專家討論。

事實上，如果您不習慣評估反向鏈接，如果您錯誤地使用拒絕，您實際上最終會損害您的排名。 因為反向鏈接對排名非常重要，所以您不希望最終拒絕實際上有助於提升您的網站權威並正在提高您的排名潛力的鏈接。

第 1 步：進行反向鏈接審核

在開始拒絕鏈接之前，請確保對反向鏈接配置文件進行徹底審核。 這可以使用各種反向鏈接分析器工具來完成，其中許多工具的工作方式相同。 只需下載您的反向鏈接列表，並標記那些看起來質量低劣或垃圾郵件的鏈接。

有毒網站的一些跡象包括：

• 沒有明確的專家作者身份或來源
• 不指向相關資源的外部鏈接
• 缺乏專題深度或行業專業知識
• 來自博客文章公共部分的鏈接
• 帶有不相關錨文本的鏈接
• 本身沒有強大 SEO 指標的網站，例如自然流量或關鍵字
• 可疑的“鏈接社區”（在其鏈接配置文件中與其他垃圾網站保持聯繫）

在確定哪些鏈接最有害並因此值得拒絕後，您可以將拒絕文件放在一起提交給 Google。

第 2 步：創建拒絕文件

拒絕文件的總體思路是：您希望 Google 拒絕其反向鏈接的網站列表。

拒絕文件實際上並沒有刪除那些指向您網站的有毒鏈接； 它只是告訴谷歌在評估您的鏈接資產時不要考慮它們。

有幾種不同的軟件可以幫助您輕鬆生成拒絕文本。 但最常見的是使用像SearchAtlas或Majestic這樣的 SEO 工具。

如果您不想使用工具，只需打開一個 .txt 文件並指定一個域或 url 每行拒絕。

第 3 步：在 Google Search Console 中提交拒絕文件

獲得 .txt 文件後，您可以在拒絕工具鏈接頁面中通過您的 Google Search Console 帳戶上傳它。 你會看到來自谷歌的一個很大的警告，要求你考慮是否真的有必要拒絕。

要繼續拒絕，

1. 選擇您要拒絕鏈接的屬性
   
2. 上傳您的 .txt 文件
   
3. 如有必要，對 Google 識別出的文件中的任何錯誤做出回應

谷歌可能需要幾週時間才能開始對這些鏈接的影響進行折扣。 如果日後您有其他要拒絕的域，則需要上傳新文件。

關於拒絕的最終想法

儘管 Google 正在改進其對垃圾反向鏈接的處理，但 SEO 行業仍不能完全停止對有毒鏈接的擔憂。 在某些情況下，有時可能需要拒絕，但請確保您仔細考慮了所有選項，並且僅在絕對必要時才使用該工具。

值得慶幸的是，谷歌認識到有毒鏈接可能對排名產生影響，並承認大多數情況下，網站所有者不希望垃圾鏈接填充他們的反向鏈接配置文件。 谷歌最近的垃圾鏈接更新已經在幫助爬蟲在不需要拒絕的情況下忽略這些鏈接。

但在谷歌完善其排名算法的這一部分之前，SEO 最好將拒絕工具放在他們的後兜里。