這些迪士尼行銷策略可以教導行銷人員什麼
已發表: 2023-06-13迪士尼身為全球娛樂巨頭，擄獲了全世界數百萬人的心和想像。 其蓬勃發展的串流平台迪士尼+（或迪士尼+）使這種情況變得更加複雜。
在這篇文章中，我們將向您「展示」迪士尼+最新的獲利策略，並探討他們為在競爭激烈的串流媒體領域跟上現代策略和策略的步伐而採用的技術、活動和創新。
讓我們深入了解迪士尼行銷的實質，看看作為行銷人員的我們可以從他們的廣告策略中學到什麼。
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迪士尼行銷：廣告的力量
當迪士尼+在平台上引入廣告時，令許多人感到驚訝。 這項決定符合這樣的觀念，廣告是行銷環境和基於網路的應用程式和媒體來源的一個組成部分，而串流媒體平台絕對屬於這些來源。
據 GameSpot 稱，“Disney+ 上的廣告數量大約是 Netflix 廣告數量的一半。” 在迪士尼+平台：
- 對於電視節目劇集，每集 30 到 45 分鐘，您將看到兩到三分鐘的廣告。
- 對於一部電影，您會看到大約 3-4 分鐘的廣告。
就像廣播和電視等傳統媒體管道一樣，YouTube、Google、Facebook、TikTok 和 Instagram 等許多線上平台也依靠廣告來貨幣化其產品。 雖然消費者可能更喜歡無廣告的體驗，但請記住：
提供在廣告和無廣告訂閱之間進行選擇的選項可以實現更好的盈利並迎合更廣泛的受眾。
迪士尼的行銷策略為那些希望在數位領域引起轟動的企業提供了藍圖。 透過將創造力、講故事和對目標受眾的深刻理解結合起來，迪士尼為自己開闢了一個利基市場。 讓我們探討一下構成迪士尼行銷策略的關鍵要素。
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廣告的全新世界
一切最終都會變成一個廣告網路。 身為行銷人員，必須認識到注意力具有巨大的價值。
一旦平台獲得了大量追隨者，無論是播客、YouTube 頻道還是社交媒體帳戶，整合廣告或銷售產品就會成為自然的進程。
注意力驅動策略（如野獸先生所採用的策略）展示了利用注意力促進行銷成功的重要性，並擴展到補充行銷企業和專案：
透過贊助、品牌產品和廣告獲得多種收入來源，企業可以利用注意力的力量並利用受眾影響力。
這種類型的數位廣告在迪士尼的行銷方式中發揮著至關重要的作用：
Disney+ 能夠利用各種傳統和數位廣告管道，使其能夠接觸到廣大受眾。
我們將探討迪士尼如何策略性地利用廣告來宣傳其產品和體驗，以及它對提高品牌知名度和忠誠度的影響。
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擁抱矛盾：消費者與快閃店
消費者的偏好和行為常常與他們所表達的觀點相矛盾。 以廣受鄙視的彈出廣告為例：
儘管有人聲稱不喜歡，但事實證明，加入精心設計的增值彈出視窗可以有效吸引用戶的注意並誘使他們自願分享資訊。
提供價值以換取個人資料表明，消費者在意識到好處時願意做出權衡並參與廣告。
迪士尼+正在進入一個提供平台訪問的新階段，他們將允許重視非廣告體驗的用戶體驗整個平台，同時為他們提供更實惠的廣告替代方案。 這是兩全其美的，因為他們可以透過更多樣化的選擇來吸引觀眾，以滿足他們的願望以及他們希望如何消費迪士尼內容。
廣告的價值：Twitter Blue 的例子
即使是像 Twitter 這樣擁有龐大用戶群的知名平台，也意識到廣告在其獲利策略中的價值。
Twitter Blue 的推出體現了這一點，這是一項訂閱服務，可提供額外功能，同時減少 50% 的廣告。 Twitter 的這一舉動凸顯了這樣一個事實：用戶願意容忍一定程度的廣告，以換取增強的功能和好處。 
該社群平台承認廣告是其平台生態系統不可或缺的一部分：
Twitter 深知，廣告在與使用者體驗和價值保持平衡時，可以與內容和諧共存。
這證明了找到滿足使用者和廣告商需求的中間立場的有效性。
雖然一些用戶可能會發現社群媒體平台上的廣告帶來了一些不便，但他們從該平台獲得的好處通常超過了廣告的存在。 就 Twitter Blue 而言，儘管廣告持續存在，訂閱者仍願意為該服務付費。 這表明用戶認為訂閱提供的附加功能和好處的價值超過了任何潛在的缺點。
迪士尼在其串流媒體平台上實施廣告時也遵循了這一觀點。 許多人一開始可能會感到反對，但它實際上是對串流媒體平台的精心平衡的更新，將有助於平台貨幣化，同時也使其更容易被更廣泛的人群使用。
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各種規模企業的獲利機會
無論您的企業或受眾規模有多大，將廣告作為一種貨幣化策略實際上都是至關重要的。 無論您擁有數千名訂閱者的電子郵件清單還是觀看次數不多的 YouTube 頻道，廣告都可以讓您從辛勤工作中獲得收入。
請記住，受眾的參與度和滿意度超過了對廣告存在的擔憂。 只要您提供價值並保持高品質的體驗，您的受眾就會繼續支持您的努力。 以下是最大化潛在收入流的幾種方法：
- 利用電子郵件清單：如果您建立了電子郵件列表，則表示您的受眾已經對您的內容或產品表現出興趣。 這提供了透過廣告獲利的絕佳機會。 透過仔細選擇相關且有吸引力的廣告以包含在您的電子郵件通訊或促銷活動中，您可以在創造收入的同時為訂閱者提供價值。 只要確保廣告不會掩蓋您的主要訊息。
- 透過 YouTube 頻道獲利： YouTube 是內容創作者的強大平台，它提供各種獲利選項，包括廣告。 即使您頻道的觀看次數可能無法與較大影響者的觀看次數相媲美，您仍然可以透過廣告賺取收入。 YouTube 的合作夥伴計畫允許創作者根據廣告展示次數和觀眾參與度來賺錢。
- 探索贊助內容：除了傳統廣告之外，贊助內容還提供了另一個創造收入途徑。 透過與相關贊助商合作，您可以創建符合受眾興趣的贊助內容，並在創造收入的同時提供價值。 請記住保持贊助內容的透明度和真實性，以保持受眾的信任。
- 整合原生廣告：原生廣告將促銷內容無縫整合到您的平台或網站中，與其格式和風格相符。 透過將廣告與現有內容混合，您可以為受眾創造一種無幹擾且引人入勝的廣告體驗。 透過策略合作夥伴關係和精心挑選的原生廣告，您可以透過平台獲利，同時增強整體使用者體驗。
- 建立聯盟夥伴關係：聯盟行銷是另一種使您的業務貨幣化的有效方式。 透過與相關品牌合作並推廣他們的產品或服務，您可以為透過您的推薦產生的每筆銷售或潛在客戶賺取佣金。 仔細地將聯盟連結或橫幅合併到您的內容中，可以讓您在為受眾提供有用的推薦的同時獲利。
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關於迪士尼新行銷策略的最後一句話
迪士尼的營銷實力使其成為數位時代的開拓者。 透過分析迪士尼的各種行銷策略、活動和創新，企業和行銷人員可以獲得寶貴的見解，從而製定自己的成功行銷活動。
這可能看起來並不新鮮，其他串流媒體平台逐漸引入包含廣告或不包含廣告的訂閱選項，但對於迪士尼+來說，這是一件大事，因為他們的受眾有多大，以及透過貨幣化實現的各種收入流的影響。
希望您受到迪士尼行銷策略的啟發，但如果您只是想讓有人為您完成所有這些工作，Single Grain 的廣告專家可以提供幫助！
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