2024 年 13 個不容忽視的展示廣告趨勢
已發表: 2023-08-04為什麼要關注展示廣告趨勢？ 嗯，對於多種類型的數位廣告，可能很難知道應該將廣告資金投資到哪裡。
但廣告商不應忘記展示廣告的力量。
雖然我們預計 2024 年將延續過去幾年的趨勢，但新的一年也將帶來更多的技術創新、市場變化和隱私問題。
在這篇文章中，我們將了解最受關注且您可能希望將其納入行銷策略的 13 種展示廣告趨勢。
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13 個值得關注的展示廣告趨勢
展示廣告佔網站流量的 12%，這使其成為任何行銷人員的核心廣告策略。 以下是今年您應該關注的趨勢。
1）增加支出
2022 年，展示廣告支出達到 635 億美元：
今年，展示廣告支出預計將超過搜尋廣告。 因此，廣告商也應該預期在 2024 年增加展示廣告支出。
是什麼造成了這種趨勢？ 有幾件事，例如：
- 儘管新的格式越來越流行，但影片廣告仍然佔據主導地位。
- 社群媒體影片廣告尤其重要，因為預計 2024 年支出將達到 792.8 億美元。
- 程序化廣告可在多個顯示管道上使用，並可幫助您的品牌保持預算。
此外，其他形式的社群媒體、應用程式內廣告和影響者廣告佔據了展示廣告支出的大部分。
2) 動態創意
儘管越來越多的行銷人員投資展示廣告，但這種廣告格式也有缺點。 例如，一些展示廣告會惡化使用者體驗並導致「橫幅失明」。 這就是為什麼越來越多的廣告商透過投資動態創意來加快廣告創作的原因。
透過動態創意，廣告主可以利用消費者數據來實施更好地吸引受眾的創意元素。 創意可能因廣告而異，但通常包括文案、視覺效果和特色產品的組合。
投資動態創意的理由很多。 創意展示廣告可以更好地融入各種社群媒體平台，特別是 Facebook、Instagram 和 Snapchat。 這些社交媒體管道提供了無限的機會來製作引人注目的廣告以提高轉換率。
吉他中心透過向學生宣傳埃里克·克萊普頓的十字路口吉他節而做得很好。 廣告上鮮豔的色彩和大字體脫穎而出，吸引新的音樂家報名參加課程：
3）多通路程序化廣告
儘管數位廣告支出不斷增加，但廣告商仍必須明智地進行投資。 這就是程序化廣告的用武之地：
透過程序化廣告，行銷人員可以自動化購買廣告空間的過程。 這樣，您就可以使用程式化廣告支出來保持預算，同時獲得投資報酬率。
制定展示廣告預算對於所有企業（尤其是中小型企業）至關重要。 小型企業平均將其全部預算的 35%-40% 用於各種行銷活動，程序化廣告將確保中小企業不會在廣告活動上超支。
由於 91.1% 的廣告支出用於程序化廣告，這證明程序化廣告將充分利用您的投資，提高您的 ROAS。
最新的程序化廣告趨勢是什麼？
由於廣告管道如此之多，企業必須採用多通路方法進行程序化廣告。 這些管道包括社群媒體、電子郵件、Google 和應用程式內廣告。 如果您不密切關注自己的支出，很容易超出預算。
MediaMath 等各種工具可針對多種管道和展示廣告類型優化您的行銷活動。
4) 應用程式內廣告
應用程式已經取代了行動網站，並且這一趨勢預計將持續下去：
21% 的千禧世代每天打開應用程式超過 50 次
因此，2022 年應用程式廣告支出將達到 3,360 億美元，預計將年增 14%。 廣告商最好將其展示費用從行動網站轉向應用程式廣告活動。
廣告商應該投資哪些應用程式？
社交媒體行動廣告就是一個明顯的例子 - 99% 的社交媒體用戶訪問這些應用程序，因此您可以透過優化行動應用程式的展示廣告來吸引最多的客戶。
您應該將展示廣告資金投入到社群媒體應用程式以外的其他應用程式：59% 的 Z 世代使用手機來獲取娛樂，其中 YouTube（而不是 TikTok！）是該年齡層中最受歡迎的應用程式。 娛樂之餘，Z 世代使用應用程式玩遊戲，甚至做作業。
您可以在所有這些應用程式上使用多種展示廣告格式。 如果您投資 YouTube 廣告，則可以選擇顯示圖片廣告。 以這個 HelloFresh 應用程式為例。 此廣告會在使用者捲動建議的 Feed 時顯示，因此您無需上傳影片廣告即可覆蓋 YouTube 用戶。
也就是說，展示影片廣告仍然是一個大趨勢，我們接下來將討論這一點。
5) 更多影片格式
到2023年，線上影片仍然很受歡迎，預計到2024年這種情況不會改變。線上影片觀看人數預計將達到35億。
但廣告商多年來一直在影片廣告上進行投資。 有什麼變化？ 2024 年及以後，廣告主應注意他們製作的影片風格：
- 68% 的行銷人員製作真人影片
- 57% 製作螢幕錄製影片
- 55% 製作動畫影片
為什麼真人影片最受歡迎？
這些廣告捕捉真實的人物、事件和場景，使影片廣告更具相關性。 由於 86% 的消費者更喜歡真實的品牌形象，因此真人影片將在您和觀眾之間建立更多信任。
根據您的品牌，螢幕錄製的影片廣告也很有效。 對於解釋廣告和推薦廣告來說，這些是更好的廣告類型，因為它們講述的內容多於顯示的內容。 您仍然可以在沒有大量影片製作預算的情況下傳達您的品牌訊息。
如果您的影片廣告預算較多，請製作動畫影片廣告。 這些影片既有趣又資訊豐富，吸引並留住了更多觀眾。
透過眾多的社群媒體管道，您比以往有更多的選擇來發布影片廣告。 但是，廣告商應該創建以下影片廣告格式：
- 獎勵
- 外流
- 中視
- 保險桿預卷
- 臉書和Instagram
為什麼這些廣告格式產生的轉換次數最多？ 我們可以將社群媒體和獎勵廣告與應用程式廣告趨勢連結起來。 由於更多用戶使用社群媒體應用，您將吸引更多用戶。 Meta 特別提供多種影片類型和強大的廣告平台，適合任何活動：
隨著大部分 Z 世代在手機上玩遊戲，他們可以觀看「獎勵」廣告並從中受益，例如額外的生命或更多積分。
外播影片正在成為部落格和新聞網站上常見的展示影片廣告。 這些影片出現在文本中，在閱讀文章時吸引他們的注意力。 由於用戶會跳過 YouTube 上的廣告，導視廣告在廣告主中很受歡迎。 這些是不可跳過的簡短廣告，可以提高品牌知名度。
最後，廣告主可以透過使用連網電視廣告來擴大受眾。 由於 87% 的美國成年人擁有連網電視，因此 CTV 廣告是在用戶使用他們最喜歡的串流平台時播放廣告的有效方式。
6) 上下文定位
廣告商在展示廣告方面面臨的問題之一是點擊廣告的人很少。 展示廣告的平均點擊率為 0.1%，因此廣告主在定位潛在客戶時必須具有創新性。
廣告商可以做到這一點的方法之一是使用上下文定位。 這是指廣告平台將廣告放置在與廣告主受眾相關的特定網站上，例如《華爾街日報》網站上的上下文廣告範例：
這可確保廣告保持相關性並吸引用戶。
越來越多的廣告商透過內容相關定位產生結果，到 2030 年，該策略的價值將達到 5,621 億美元。此外，創建內容相關定位策略很容易。 Google Ads 等熱門廣告平台可以針對上下文廣告優化您的廣告活動。
有哪些表現良好的展示內容廣告範例？
以 Target 的 Good & Gather 品牌的橫幅廣告為例。 此橫幅出現在 All Recipes 網站上的雙層玉米餅食譜上，鼓勵用戶訪問 Target 購買原料：
7) 更多隱私
隱私仍然是最大的廣告問題之一：99% 的消費者認為在線上瀏覽時隱私至關重要。
作為回應，全球各國制定了隱私權法，例如歐洲的 GDPR。
這對行銷產業有何影響？ 廣告商和行銷人員無法使用第三方 cookie 等傳統方法收集消費者資料。 結果，他們失去了大量消費者和受眾數據。
廣告商正在增加預算以適應資料隱私的變化，尤其是在行動廣告活動中。 許多人正在收集第一方數據（我們將在接下來介紹）。 更多的轉換和歸因追蹤工具變得更加符合隱私法，使得在尊重用戶資料的同時報告各種指標成為可能。
隱私對企業也很重要，特別是在廣告詐欺方面，即網路犯罪分子冒充企業並透過虛假廣告點擊獲取收入。 這種類型的廣告詐欺每年對企業造成 1200 億美元的損失。 幸運的是，谷歌正在更新其平台以幫助防止這種情況發生。
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8) 第一方數據
廣告商規避資料隱私法的方法之一是使用第一方數據，即透過網站存取、購買、應用程式使用和其他自願活動等互動直接從客戶收集的資訊。
這些數據通常根據隱私法被接受，因為這些數據是在用戶知情且通常經過用戶明確同意的情況下收集的。 它是對 GDPR 和加州 CCPA 等隱私權法的回應，這些法律影響企業如何使用第三方 cookie 和收集資料。
75% 的行銷人員仍然依賴第三方 cookie，因此品牌需要開始收集第一方資料來幫助他們的行銷活動。
消費者可以透過哪些方式收集第一方資料？ 除了將 Pixel 新增至您的網站或社群媒體之外，企業還透過以下方式收集第一方資料：
- 調查
- 客戶服務互動
- 線上聊天
- 評論和回饋
- 社群媒體
也就是說，在收集第一方資料時建立信任至關重要。 始終解釋您的企業打算如何收集客戶資料以及您將如何使用這些資訊。
9）擴增實境和虛擬現實
擴增實境（AR）和虛擬實境（VR）仍是廣告領域的兩大趨勢。 到 2024 年，AR 和 VR 市場價值將達到 2,969 億美元：
在您的廣告策略中使用這些技術將創造身臨其境的體驗，從而吸引您的消費者。
透過展示廣告，您的 AR 和 VR 選項是無限的。 您的消費者不需要額外的技術（例如 VR 耳機）來觀看您的廣告。
以360影片廣告為例。 相機公司Vuze使用360度影片來宣傳他們的產品，例如這個跳傘視頻，來宣傳他們的產品：
透過 VR 影片廣告，您的消費者可以在行動裝置上觀看您的廣告。
品牌在廣告中使用 AR 時也可以發揮創意。 Visa與波蘭多家購物中心合作打造AR動物。 AR科技讓長頸鹿、大象、熊貓彷彿置身於商場之中，讓賓客驚嘆不已。 用戶拍攝這隻動物的照片並將其發佈到社群媒體上，幫助 Visa 改善其社會認同。
10) 電子商務展示廣告
預計到 2022 年，電子商務銷售額將超過 5.7兆美元。 由於電子商務如此盛行，在線商店在使用基於市場的展示廣告時有很多選擇。
亞馬遜是全球電子商務巨頭，網站流量達11億次。 如果您在這裡列出您的產品，您會很高興知道亞馬遜廣告的點擊率為 0.36%。
贊助展示廣告是亞馬遜所有廣告選項中最有效的一種。 使用贊助展示廣告的品牌銷售額年增 15%。
除了亞馬遜之外，電子商務商店還應該利用谷歌購物。 雖然 Google 購物會抓取自然清單並將最佳結果放在 SERP 上，但結果頂部有一個廣告部分。 Google 購物廣告的平均點擊率可達 0.86。
Etsy 和 eBay 有類似的模式，您可以在搜尋結果中贊助您的產品作為展示廣告：
- Etsy 擁有超過 700 萬賣家，因此投資贊助展示廣告是提高品牌知名度和銷售的簡單方法。
- 超過 1.33 億人也使用 eBay，因此贊助您的清單是提高 SERP 排名的有效方法。
這些市場將如何投放這些廣告？ 雖然它們各不相同，但大多數都會根據關鍵字、地理位置、人口統計、興趣和重定向來顯示您的清單。
11) 互動廣告
互動廣告在 2024 年仍將佔據主導地位，特別是互動展示廣告：81% 的行銷人員認為互動廣告可以吸引用戶的注意力，這是解決橫幅盲目性的完美解決方案。
廣告商在互動廣告方面沒有創意限制。 雖然投票、測驗、遊戲和動畫是互動廣告的常見範例，但您可以使用正確的廣告文案和視覺效果使廣告具有互動性。
來看看 Crocs 的這則廣告。 該廣告只是在各種粉紅色 Crocs 鞋和配件上展示了一個文字框。 文字讓使用者填寫空白，解釋為什麼他們喜歡 Crocs 涼鞋。 該廣告透過吸引追蹤者對其回應進行評論或分享廣告來提高參與度。
12) 5G技術
2019年，全球營運商紛紛推出5G技術。 如今，5G 正成為行動裝置的新規範。 隨著越來越多的用戶追隨這一趨勢，並且網路擴展到採用該技術，預計將有 2.905 億台支援 5G 的設備。
5G 帶來更快的網路速度，從多個方面改善使用者體驗。 廣告主可以從 5G 中受益，因為由於速度快、延遲低，展示廣告將更加複雜且侵入性更小。
廣告主如何利用5G展示廣告？
由於載入時間更快，因此有更多的創造力空間。 直播、遊戲、AR/VR、甚至短片廣告將變得更加流行。
某些人群比其他人群更多地使用 5G，廣告商應該更多地吸引這些消費者。 其中包括家庭、年輕人和收入較高的人。
13) 人工智慧與機器學習
最後但並非最不重要的一點是，必須涵蓋人工智慧和機器學習對廣告的影響。 目前，61.4% 的行銷人員在各種行銷活動中使用人工智慧。
儘管尼爾·帕特爾等行銷思想領袖預測人工智慧不會取代人類，但廣告商仍使用人工智慧和機器學習來實現各種功能。
使用人工智慧最有效的方法之一是收集和提供數據：十分之四的行銷人員使用人工智慧進行決策，因為人工智慧可以提供預算、績效和過去趨勢等數據。
廣告商也將人工智慧用於以下其他技術：
- 創建廣告創意
- 識別並細分受眾
- 提高廣告效果
雖然製作廣告是行銷人員使用人工智慧的主要方式之一，但也存在一些挫折。 您可以使用正確的關鍵字製作獨特的品牌廣告，但需要注意潛在的版權問題。 使用 ChatGPT 進行廣告文案可能會導致文案缺乏創意且不準確。
在您的活動中使用這些展示廣告趨勢
2024 年即將到來，您的競爭對手已經在規劃明年的展示廣告活動。 您需要追蹤最新的展示廣告趨勢，以確保您將廣告資金用於有效的策略。
人工智慧和機器學習、動態創意和 5G 是最新趨勢。 過去幾年的一些趨勢也將重新流行起來，例如程式化廣告和應用程式內廣告。
在您的下一個展示廣告系列中利用這些趨勢，為未來贏得影響力。
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