運行 Google Ads 是否有助於提高 2021 年的 SEO 排名？

自從谷歌成為搜索引擎市場的領導者以來，每個營銷人員心中都有一個問題：

Google Ads 會影響 SEO 排名嗎？

這個激烈爭論的問題已經存在很長時間了，許多營銷人員提供了他們為什麼正確的證據。

但誰是對的？ Google Ads 會影響非 PPC 排名，還是只是另一個不會消亡的 SEO 神話？

在本文結束時，您將對不同的論點以及最終誰是對的有一個清晰的理解。

但在我們開始討論 Google Ads 是否有助於排名之前，讓我們先上一堂 PPC 廣告的歷史課，了解這場辯論是如何誕生的。

Google Ads 的歷史

在 2000 年發布 Google Ads（以前稱為 Google AdWords）之前，Google 是一個完全有機的搜索引擎。 從下面的截圖來看，沒有找到一個廣告！

這使營銷人員能夠在相當公平的競爭環境中競爭，因為谷歌主要檢查頁面內容和反向鏈接。 但是當 Google AdWords 發布後，一切都變了。

那些無法有機地讓自己進入結果第一頁的網站現在可以簡單地支付。 這立即讓營銷人員質疑 Google 的道德規範。 不付款的企業和網站會怎樣？ 他們不是和其他付費企業一樣對待嗎？

女士們先生們，謠言就是這樣開始的。 令人驚訝的是，自 Google Ads 推出 20 多年以來，一些人仍然認為為廣告付費會影響非 PPC 排名。

我們不想告訴他們，但他們錯了，這就是原因。

為什麼 Google Ads 不會影響 SEO 排名

當您將數字營銷視為一個行業時，它仍處於起步階段。 只是在過去的 10 年裡，由於技術和社交媒體的進步，數字營銷才真正發展起來。

這意味著對於任何不斷發展的行業，總會有很多沒有經驗的初學者進入該行業。 由於缺乏經驗和缺乏理解，一些概念和數據很容易被誤解。

因為谷歌這麼說

谷歌廣告不影響搜索引擎優化排名的第一個也是主要原因是谷歌這麼說的！

根據他們的 Google Ads 資源中心的一篇官方文章，文章指出：

儘管有一些誤解和說法，但運行 Google Ads 廣告系列並不能幫助您提高 SEO 排名。

除此之外，搜索團隊成員 Danny Sullivan 也在推文中證實，Google 搜索與 Google Ads 完全分開。 這意味著來自 Google Ads 的任何指標或數據都不會影響自然結果。

雖然你不能相信谷歌（或約翰穆勒）所說的一切，但你應該相信谷歌的原因還有很多。

反壟斷競爭法

試想一下，如果一個域或企業確實運行了 Google Ads，那麼它會影響他們的排名。 這不僅會讓谷歌變得毫無意義，而且想像一下他們會面臨多少法律問題。

它不僅會違反美國的反壟斷法，還會違反歐盟的競爭法，從而導致世界上一些最大的國家採取法律行動。 谷歌真的會通過做這樣愚蠢的事情來冒整個商業模式的風險嗎？

相反，如果他們只是針對企業付費給他們的特定關鍵字列出廣告怎麼辦？ 哦等等，這就是他們所做的！

最常見的誤解

那麼這個謠言最初是如何開始的呢？ 為什麼有些人認為運行 Google Ads 會影響 SEO 排名？

在我們看來，這很可能是誤會和巧合造成的。

谷歌更新

有些人認為 Google Ads 對 SEO 排名有影響的第一個也是最可能的原因歸結於定期的 Google 更新。

任何從事數字營銷工作的人都知道，Google 會定期向其搜索引擎發布不同量級的更新。 據 Google 員工 Gary Illyes 稱，他們平均每天對 Google 進行 3 次更新。 與每年發生幾次的主要核心更新不同，這些小更新中有 99% 沒有公佈。

因此，如果有人停止為他們的業務運行 Google Ads 並且他們的排名下降，這是否只是與所有 Google 更新發生的巧合？

畢竟，重合的定義是：

偶然同時發生但似乎有某種聯繫的事件的發生

在不知道停止廣告時是否發生了 Google 更新的情況下，如何確定停止廣告會對排名產生影響？ 這是一個經典的例子，相關性並不意味著因果關係。

誤解分析

有人可能認為 Google Ads 會影響他們的排名的另一個原因是他們只是錯誤地閱讀了他們的分析。

對於沒有經驗的營銷人員來說，谷歌分析或任何分析平台都很難破譯正確的信息。 這通常會導致誤解並得出錯誤的結論。

無論是技術問題（意味著分析設置不正確），還是用戶未根據其來源正確歸類，這一切都可能導致混淆。 特別是在某些跟踪平台上，來自 Google Ads 和自然流量的流量被視為相同，除非專門定義和過濾。

間接因素

Google Ads 似乎對 SEO 排名產生影響的最後一個原因歸結為間接排名因素。

多項研究將網站的直接流量或直接訪問者列為重要的 Google 排名因素。

如果一家企業正在投放廣告，那麼他們很可能會通過定位競爭對手的品牌名稱和重要的相關關鍵字來提高其品牌知名度。 通過連續投放這些廣告幾個月，這可以顯著增加訪問網站的直接訪問者的數量。

也許用戶在 Google 上搜索關鍵字或競爭對手，但實際上並未點擊廣告； 相反，他們會在記住之後直接訪問該網站。 如果谷歌確實使用直接訪問者作為排名因素，那麼這可能會產生某種類型的排名影響，儘管相對較小。

如果企業停止投放廣告，那麼隨著時間的推移，他們可能會慢慢看到直接訪問者的減少，這可能會對他們的排名產生負面影響。

運行 Google Ads 可能影響的其他指標包括網站的整體跳出率、頁面停留時間、每次會話的頁面數和其他 UX 指標。

如果投放廣告改善了這些整體網站用戶指標，那麼您可能會看到一些移動。 但是，考慮到 Google 不斷更新的第一點，很難證明。 你怎麼知道用戶指標的變化對排名有影響，而不僅僅是谷歌的更新？

不要被神話愚弄

所以你有它。 Google Ads 會影響 SEO 排名嗎？ 答案是明確無誤的 NO。

不僅谷歌多次證實了這一點，而且如果他們違反了多少法律，一旦被抓住，公司就會破產。

有些人仍然相信這個 SEO 神話的唯一原因主要是對數據的誤解。 他們可能會通過啟用和禁用廣告來運行測試，以查看他們的排名是否發生變化，但在不知道 Google 發布哪些更新的情況下，無法確定因果關係。