海量電子郵件營銷真的有效嗎？所有你必須知道的

已發表: 2022-04-05

如果您忽略了您的武器庫中最強大的營銷工具之一怎麼辦？

在數字營銷方面，很容易在許多不同的解決方案上投入資金而沒有看到任何實際結果。但是有一種解決方案可以同時提供驚人的效果：大規模電子郵件營銷。

不幸的是，許多企業認為群發電子郵件已成為過去。繼續閱讀以了解為什麼大規模電子郵件營銷應該成為您的數字營銷策略的基石。

為什麼大眾電子郵件營銷很受歡迎

在過去的幾十年裡，我們看到了互聯網在許多方面的發展。過去的簡單網站讓位於社交媒體巨頭、視頻流媒體網站等等。

與所有這些相比，電子郵件的變化相對較小。如果您想知道大眾電子郵件營銷在當今時代是否仍然流行，那將是公平的。

簡短的回答是“是的”。稍長一點的答案是“是的，如果你做得對的話。”

例如，您不能只是用隨機消息向隨機的人發送垃圾郵件。為了最大限度地提高效率，您需要客戶選擇加入。您可以通過提供有價值的東西（例如免費電子書）來讓他們這樣做，以換取他們註冊您的電子郵件列表。

通過關注選擇加入的客戶，您已經擁有更熱情的潛在受眾。如果您繼續在未來的電子郵件中提供有價值的內容（例如，幫助客戶節省時間或金錢的信息），他們將對您的特定品牌更加忠誠。

“群發電子郵件”的另一個術語是“批量電子郵件”。在電子郵件營銷領域，這通常是一個負面術語，因為它讓人想起您正在向無數人發送非個人電子郵件並只是希望有人上鉤的心理形象。

然而，現代的“批量”電子郵件絕不是批量。正如我們之前提到的，您應該關注選擇接收您的消息的客戶。此外，您可以為您的電子郵件添加個性化設置，這樣它們就不會感覺像是隨機發送給陌生人的消息。

因此，不要將現代大眾電子郵件營銷視為老派的“噴灑和祈禱”方法。相反，將其視為大規模的有針對性的營銷。

從歷史上看，許多企業在電子郵件營銷方面都是短視的。這是因為他們主要關注電子郵件本身的直接 CTA。此類 CTA 有助於推動銷售、公司網站點擊等。

但是，電子郵件營銷具有重要的長期價值。這是因為這些與客戶的互動有助於您收集寶貴的消費者信息。

分析是所有數字營銷的核心，因為它可以讓您更好地了解您的受眾是誰以及他們到底想要什麼。通過每月收集有關您的消費者的信息（您可以通過鼓勵他們完成客戶調查來補充這些信息），您可以微調您的營銷工作，甚至完善您提供的產品和服務。

電子郵件營銷一直都有很高的投資回報率（稍後會詳細介紹）。通過使用它來收集有價值的客戶數據，您可以獲得更大的收益。

說電子郵件營銷仍然有效是一回事。但是，關於電子郵件營銷過程，實際數字告訴我們什麼？

這一切都取決於您發送的電子郵件類型。例如，最近的一項研究發現，歡迎電子郵件（客戶註冊後發送的標准後續電子郵件）的打開率為 82.21%。同時，觸發式電子郵件（例如，在客戶點擊某物後自動發送的那種）的打開率為 44.07%。最後，標準電子郵件通訊是 20.48%。

顯然，其中一些電子郵件比其他電子郵件更有效。但是，如果您可以在歡迎電子郵件中牢固樹立價值，您就可以為標準時事通訊留住更多人。好消息是，那些堅持並定期打開您每週電子郵件的人將成為更熱情的受眾，更有可能進行購買。

當談到大規模電子郵件營銷的有效性時，打開率只是等式的一部分。等式的另一部分當然是投資回報率。在投資回報率方面，幾乎不可能擊敗電子郵件營銷！

前面提到的同一項研究發現，電子郵件營銷的投資回報率為 4,400%。換句話說，你每投資一美元，你就會獲得 44 美元的回報。

通過制定成功的電子郵件營銷策略並將營銷預算的一小部分投入到大量電子郵件中，您可以在很短的時間內發展您的公司。

但是，為什麼現代客戶仍然對電子郵件營銷反應如此之好？一種思考方式是電子郵件仍然是最“低壓”的營銷技術。

現代觀眾（尤其是千禧一代）真的很討厭接聽電話，而不是發短信。正因為如此，許多公司使用社交媒體來接觸客戶，讓猶豫不決的人打電話來發送 DM。

然而，這些社交媒體互動並不是真正向客戶推銷的糟糕方式。例如，如果您在 Facebook 上嘗試對一個敏感的千禧一代進行銷售技巧，他們可能會停止向您發送消息。那是因為基於文本的交流已經承擔了電話中更煩人的方面，迫使他們在有其他事情要做時聽銷售技巧。

但是，電子郵件可以隨時打開或完全忽略。客戶不必打電話、擔心回短信或其他任何讓他們感到壓力的事情。也許這就是為什麼最近的研究發現 60% 的消費者表示電子郵件是他們接收更新和促銷的首選方式！

現在您知道為什麼大規模電子郵件營銷仍然如此有效。但是您知道誰能將您的電子郵件營銷遊戲提升到一個全新的水平嗎？

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