您應該為您的網站購買付費流量來源嗎？

對於許多網站和企業主來說，為他們的網站獲得足夠的流量通常是一項挑戰。 也許您過去曾通過博客或訪客帖子嘗試過 SEO 和內容營銷，但您只是沒有獲得想要的流量。 在這樣的時代，許多企業和網站所有者經常尋找替代方法來增加流量。

讓訪問者訪問網站的最流行方式之一是付費流量。 您可能已經猜到，這種類型的流量涉及支付其他人來提供它。 無論是購買展示廣告還是設置按點擊付費廣告系列，所有此類流量都屬於同一類別。

在這篇文章中，我們將研究付費流量並提出一個問題：它值得嗎？

有這麼多人購買流量，還有這麼多其他人想這樣做，你應該咬緊牙關還是把錢花在其他地方？ 好吧，我們是來尋找答案的！

如果您仍然不確定付費流量實際上是什麼，那麼請不要擔心，這是我們將在本文中介紹的第一件事。 讓我們通過探索它是什麼來更好地了解付費流量。

什麼是付費流量來源？

付費流量這個詞可能是一個令人困惑的短語，對不同的人來說通常意味著不同的東西。 對某些人來說，付費流量只是來自按點擊付費廣告的流量，而對其他人來說，它包括橫幅廣告和其他形式的付費廣告等內容。

在本文中，我們將付費流量稱為為獲取它而支付的任何網站流量。 無論是網站橫幅、按點擊付費廣告還是 YouTube 廣告。 由於金錢是用流量換來的，我們將其歸類為付費流量。 通過給付費流量這個定義，它打開了一個不同類型流量的世界。 簡單地假裝所有付費流量都一樣是愚蠢的。

由於不同類型的付費流量來自各種形式的廣告，因此某些流量實際上表現更好。 為了進一步調查，我們將研究兩種最流行的付費廣告形式：付費廣告和按點擊付費流量。

付費廣告流量

第一種最受歡迎的付費流量類型是廣告流量。 這意味著用戶點擊橫幅、廣告、彈出窗口和視頻所產生的流量。 與其他形式的付費流量（例如按點擊付費）不同，使用廣告流量的廣告商通常按每千次展示收費。 也稱為每千次展示費用或每英里成本，這種類型的廣告不保證您網站的任何點擊或流量，而是提供低得多的費率。

根據您在付費廣告流量上投放廣告的網站，每千次展示的價格可低至 0.5 美元。 如果這 1000 次展示中有一個人點擊了您的廣告，那麼您為該訪問者支付了 0.5 美元。 顯然，廣告的點擊率可以極大地影響這個數字。 有時它會高得多，有時它會低得多。

對於某些企業來說，付費廣告流量可能比其他類型的付費流量更有利可圖，尤其是當他們的廣告轉化率很高時。 另一方面，一些企業最終花費了數百個付費廣告流量卻沒有任何結果。 由於無法保證訪問者的預算，許多企業更喜歡按點擊流量付費。

按點擊付費

另一種非常流行的付費流量類型肯定是按點擊付費。 與通常以 CPM 為基礎運行的橫幅和廣告流量不同，按點擊付費是廣告商每次點擊的費用（因此得名！）這種類型的廣告通常允許廣告商獲得更好的投資回報，假設每次點擊的價格是不是太有競爭力。

使用 PPC 流量的人不是為了獲得點擊而支付 0.5 美元，而是在他們收到點擊時才收費。 這使得管理預算和確定他們的活動是否會盈利或不會更容易。

然而，儘管按點擊付費流量聽起來不錯，但它也有一些缺點，我們將在後面介紹。 但在我們跳入缺點之前，讓我們先來看看付費流量的總體優勢。

付費流量來源的優勢

在廣告方面，付費流量有很多好處，幾乎可以幫助任何企業提高曝光率和轉化率。 付費流量的眾多好處之一是它幾乎是即時的。

您可以在幾分鐘內設置 PPC 或付費廣告活動並立即運行。 這意味著您可以在同一天開始接收到您網站的流量。 與其他形式的廣告不同，付費流量提供了更快的周轉和結果。

付費流量的另一個好處是，它允許您定位您從未想過能夠做到的用戶。 借助 PPC 網絡提供的龐大的 3rd 方展示網絡，您的廣告可以在其他網站上以數百萬的形式展示。 這不僅大大增加了您的曝光率，而且還吸引了其他廣告方法難以觸及的用戶。

CloudTalk.io 是利用付費流量來源的公司的一個很好的例子。 目前，付費流量佔CloudTalk收入的30%以上。 作為競爭激烈的利基市場中的雲呼叫中心軟件，它們是由良好的付費廣告策略驅動的 SaaS 業務的一個很好的例子。

付費流量來源的劣勢

正如您現在可能已經看到的那樣，付費流量可以成為許多企業的強大工具，幫助他們將流量吸引到他們的網站。 但是，在您購買盡可能多的付費流量之前，重要的是我們還要看看缺點。

現在付費流量的第一個也是最明顯的缺點是它要花錢。 這意味著如果您不知道自己在做什麼，完全有可能損失數百或數千。 但是還有另一個問題，即使您知道自己在做什麼，您仍然可能會損失數十萬。

在過去幾年中，廣告欺詐大幅增加，每年給廣告商造成數十億美元的損失。 無論您是運行付費廣告還是 PPC 活動，幾乎每個人都會受到影響。

還記得之前我們說過付費廣告流量通常按每千次展示的成本收費嗎？ 好吧，想像一下，如果您沒有單擊一下就獲得了一萬次觀看。 您可能會認為您的廣告可能很爛，或者人們不只是感興趣。

然而，在現實中，這 1 萬次觀看中 90% 很可能是機器人。 這不僅大大增加了廣告商的成本，而且使他們不再花更多的錢。

2017 年 11 月，一家名為 AdForm 的公司發現了影響數字廣告的最大殭屍網絡之一。 與之前在 2016 年觀察到的 Methbot 操作類似，這個被稱為 HyphBot 的新發現估計每天讓廣告商花費 262,000 至 1,285,714 美元。 如您所見，對於任何廣告商來說，這肯定會讓他們不願花錢購買付費流量。

然而，廣告商開始反擊。 由於機器學習、人工智能和改進的安全性，許多廣告商現在在他們的活動中運行欺詐檢測工具，以減少欺詐造成的損失。 不幸的是，這種保護僅適用於按點擊付費的流量。

當網絡對此事擁有最終決定權時，阻止機器人查看橫幅和廣告要困難得多。 有些人不想阻止這些欺詐性觀點，因為這意味著他們的錢會減少，其他人甚至不知道從哪裡開始，即使他們想。

有這麼多重大問題，當您可以將資金投入搜索引擎優化時，為什麼還要購買付費流量？

自然流量與付費流量

現在我們已經介紹了付費流量的主要優點和缺點，它如何承受其他類型的流量？

如果您是數字營銷領域的新手，那麼了解有多種方法可以為您的網站吸引流量，這一點很重要。 除了付費廣告之外，最流行的一種為網站增加流量的方法當然是搜索引擎優化。

雖然它不會直接花費任何費用，但企業投資數千美元來改進他們的網站並提高他們在搜索引擎上的排名。

這是通過編寫內容、來賓發布、創建反向鏈接、頁面搜索引擎優化等等來完成的。 當然，為了做到這一點，許多企業向公司支付了巨額費用，但流量回報通常是可觀的。

與付費流量相比，SEO 的結果不是即時的，可能需要幾個月的時間才能發揮作用。但是一旦流量開始滾動，大部分時間它會保持不變，同時以穩定的速度增長。 這意味著從長遠來看，來自搜索引擎優化的自然流量通常會更便宜。 然而，話雖如此，實施 SEO 策略並不容易。

與按點擊付費相比，幾乎任何人都可以在幾個小時內創建按點擊付費的活動。 有這麼多教程和資源，製作您的第一個廣告簡直輕而易舉。 另一方面，SEO 需要大量的技能、耐心和毅力。 留下這些特徵之一，您的競選也注定要失敗。

你應該使用付費流量嗎？

現在我們已經涵蓋了有關付費流量的所有知識，我們終於可以回答這個至關重要的問題：值得嗎？

簡單地說，是的，但也有一些例外；

正如我們之前探討的，有各種類型的付費流量，主要是廣告流量和按點擊付費營銷。 儘管兩者都可以為企業提供出色的結果並產生大量流量，但兩者也都容易受到高度欺詐的影響。

如果您以每千次展示費用為基礎購買付費廣告以期吸引訪問者，那麼您很可能會感到失望。 有這麼多機器人不斷查看廣告並浪費您的印象，您很幸運能夠獲得點擊。

阻止此類欺詐的唯一方法是廣告網絡改進他們的欺詐檢測，這不太可能發生。 這給您留下了兩個選擇，繼續購買展示次數以希望獲得點擊或投資於不同類型的付費流量。

與付費廣告流量類似，按點擊付費流量也遇到相同類型的欺詐。 這種被稱為欺詐性點擊的欺詐行為發生在競爭對手或用戶反复點擊您的廣告時。 由於您按點擊付費，因此您會虧本。

但是，與付費廣告流量不同，您可以採取一些措施來阻止它。 由於 Google Ads 等平台允許您向廣告系列添加 IP 排除項，因此可以完全阻止用戶看到您的廣告。 這意味著您可以阻止重複點擊您的廣告的用戶並為自己省錢。 不要認為這很容易； 這個過程可能非常耗時和乏味。 幸運的是，有一種更快、更自動化的方法來做到這一點。

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