域名和 SEO：它們在 2022 年是否仍然相關？

已發表: 2022-08-31

直到最近，才有證據表明域名對其 SEO 或搜索引擎優化排名有重大影響。但是，事實證明，這種觀點基本上已經過時了。

同時，忽略一些關於域名和SEO的關鍵因素也是錯誤的。只要說。。。就夠了; 域名是初創公司和IT 公司的新選擇。然而，域名本身的影響往往被大大夸大了。那麼，讓我們研究一些最新的發現。

域名中關鍵字的使用重要嗎？

大約 10 年前，搜索結果的主要因素之一是關鍵詞的恰當使用。如果一個域名包含這樣的詞，在其他條件相同的情況下，吸引訪問者的機會就更高。名稱與關鍵字完全匹配的域具有主要優勢。這些是所謂的精確匹配域 (EMD)。例如，2003 年，hotels.com 以 1100 萬美元的價格出售。

現在網絡上如此受歡迎的專題網站相對較少。由於 ai 域名的自由選擇有限，因此很難在這個市場上競爭，但有些公司可以協助完成這一過程。某些域的受歡迎程度是由於它們佔據了名稱與其活動分支完全匹配的利基市場。

此類最好的例子之一是 forex.com 域。它的名字本身就很有價值；在某種程度上，哪個公司擁有該域甚至都無關緊要。主要因素是外匯一詞與銀行間外匯市場密切相關。由於這個市場在金融界很重要，forex.com 域名的價值只會增長。

目前，forex.com 的所有者是外匯交易商 StoneX。在專業外匯交易員之外，它不是一家非常有名的公司。另一方面，他們擁有 forex.com 域名這一事實本身就是對這家交易商最好的廣告。但這是理想情況。如果任何公司註冊其原始域名怎麼辦？這裡可能會出現幾個問題。

搜索查詢會隨著時間的推移而變化，一遍又一遍地註冊一個新域是非常困難的。例如，假設計算機服務中心有一個名為“bestitservice”的二級域。這個名字由三部分組成：best、IT和service。雖然現在很流行，但一段時間後，這些詞的組合在搜索查詢中可能會變得不那麼受歡迎。

此外，公司的活動範圍可以擴大，因此在域名中使用關鍵字將不會像以前那樣成功。所以也許使用公司名稱會更可靠。但也存在其他問題。

每年，域名的自由選擇變得更加有限。一些投機者利用這一點，專門註冊域名以供日後出售。未來，這些領域可能對快速發展的公司有很大的價值。
如果一個域名很容易記住，很多用戶會立即輸入站點地址而不使用搜索引擎。流行品牌的名稱始終位於企業的任何分支機構之前。例如，facebook.com 或 microsoft.com。
域名中包含一些流行關鍵字的頁面很可能會落入垃圾郵件類別。

另一個流行的誤解是.com 域排名更高。過去是這樣。現在它幾乎不起作用，至少在全局搜索中是這樣。但是，如果在 Internet 的德語區段中搜索關鍵字，則特定國家/地區的域（例如 .de（德國））將比其他域更快找到。

一般來說，沒有“特權”一級域。然而，一些有風險的域名後綴通常無法通過垃圾郵件過濾器：.biz、.rest、.red。原因之一是與此類域相關的免費託管平台非常流行。免費託管將出現在垃圾郵件列表中的可能性接近 100%。通常，聲譽受損的內容和徹頭徹尾的垃圾郵件都集中在異國情調的域中。

谷歌等領先的搜索引擎不斷進行認真的研究以改進其算法。 2011年，谷歌淘汰了域名中關鍵詞的優勢。由於這個過程並不快，用戶並沒有立即感受到這種變化。近年來，出現了包含複雜啟發式方法的算法。在他們的幫助下，搜索引擎分析頁面的信息價值。

新算法考慮了關鍵字的使用和指向錨點的直接鏈接以及訪問者在頁面上花費的時間。值得注意的是，相同的關鍵詞在不同的網站上表現出不同的表現水平。這意味著該站點的受歡迎程度與其說是取決於其關鍵字的飽和度，不如說是取決於材料的信息量和質量。

因此，當前搜索算法發展的主要特徵是對這種質量的定量評估。也許特定站點的最佳分數是典型用戶閱讀其內容所花費的平均時間。如果它使他們在網站上停留很長時間並反復返回，該網站就會獲得高分。域名再成功，單靠自己也行不通。

一種較新的方法是合併註冊到同一所有者的所有資源的評級。但是，這些資源的域名可能不同。只有在這些域中至少有一個尚未出售給其他所有者的情況下，此因素才有效。

從出售的那一刻起，這些域名的搜索排名就會急劇下降。這就是為什麼更改域的所有者是不好的做法。事實上，即使是最受推崇的網站也會很快失去其價值。

根據 Google 的 SEO 專家 John Mueller 的說法，用戶更喜歡易於記憶的域。如果該名稱難以記住，那麼它的名稱是否與關鍵字或品牌名稱匹配並不重要。因此，Mueller 建議為人們而不是 SEO 選擇域名，並允許增長。

從這個角度來看，一個知名度高且受歡迎的域名，即使它的名字似乎忽略了一些搜索引擎優化規則，也會在排名中不斷上升。這就是為什麼在域名中使用連字符、下劃線和數字是一種不好的做法。這些符號使域難以記住並阻止它獲得高排名。

使用與資源主題沒有語義聯繫的域也是無效的。然而，遵循這個建議變得越來越困難。另一方面，大多數搜索引擎優化專家似乎完全忽視了付費網站推廣。

並不是所有的公司都具備廣告推廣的財力，但一些金融方案的爆發式增長就說明了一切。當一家公司不僅創建一個完全匹配的域，而且還為搜索結果第一頁上的鏈接支付一大筆錢時，就會出現這種情況。

說起SEO和特定資源的推廣，就不能不提解決實際問題的工具。雖然有各種可用的 SEO 工具，但許多分析師建議使用 ahrefs.com。這項功能強大的服務允許您收集有關搜索結果、流量和站點其他指標的統計信息。

它還有助於確定網站的優勢和劣勢，包括與域名相關的優勢和劣勢。儘管此類信息很有價值，但有時很難在實踐中使用它。例如，一些網站已經存在多年，擁有大量訪問者和固定訂閱者。也許他們的域名從現代的角度來看並不成功，但要解決這個問題幾乎是不可能的。

註冊一個新域並傳輸大量數據將需要大量時間和資源，因為所有者基本上必須重新開始。此外，域名更改後更新站點的評級將非常低，可能永遠無法達到以前的位置。這裡的問題與其說是域名，不如說是多種因素的結合。

主要是大量積累的鏈接，從其他站點直接轉換和用戶習慣。人們認為，域名本身的時代已經結束，但它會影響其他因素。它們共同決定了網站的聲譽。獲得良好的聲譽需要很多時間，而且可能在一夜之間失去。

可以肯定地說，域名至關重要的時代已經結束。當然，優勢還是在於名字短小方便，但是這個因素已經不是唯一的了。更重要的是資源的信息價值及其對訪問者的實際好處。