新的 SEO 格局：在數字空間保持領先的 15 種關鍵方法

搜索引擎和平台算法不斷變化。 在這個不斷變化的數字環境中，對於營銷人員和小企業主來說，這是一個“取得成功”或“迷失”的問題。 無論你的產品或服務有多好，如果沒有人發現它，那你如何擴大規模呢？

算法不斷變化，有時通過微小的調整，有時通過大規模、徹底的變化。 僅 2020 年，Google就做出了 4,500 項更改，包括改進其用戶界面和排名系統。 最近一次重大更新是在 2023 年 3 月。

即使以前蓬勃發展的企業和網站也有落後的風險，除非他們在搜索引擎優化或搜索引擎優化遊戲中處於領先地位。

在本文中，我們將探討 15 種新的有效策略來幫助您應對這場鬥爭，並確保您不斷為您的網站帶來自然流量。

1.了解你的關鍵詞

您必須知道您的受眾正在搜索什麼，才能以正確的方式定位您的內容。 很多時候，這僅僅取決於您使用的單詞或單詞組合。 關鍵詞研究是識別和分析谷歌等搜索引擎上使用的特定單詞和短語的關鍵步驟。

通過根據這些關鍵字和短語優化您的內容、照片和網站標題，您可以增加網站出現在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中的機會。 另外，通過關鍵字找到您網站的訪問者越多，谷歌就越能提高其搜索排名。

如何進行關鍵詞研究

頭腦風暴種子關鍵詞：種子關鍵詞是與您的業務相關的廣泛核心主題。首先製作一個龐大的主列表，其中包含描述您的網站、產品或服務要點的任何關鍵字或短語。

使用關鍵詞研究工具：有很多很棒的工具可以讓關鍵詞研究變得輕而易舉。一些最受歡迎且用戶友好的工具包括 SEMrush、Moz Keyword Explorer 和 Ahrefs。 輸入列表中的種子關鍵字並查看它們當前的排名。 您還可以使用這些工具來探索關鍵字的變體，以捕獲不斷增長的搜索量。

（圖片來源：SEMrush）

分析搜索意圖：考慮每個關鍵字背後的意圖。用戶是否在尋找信息（例如操作方法或文章）、產品或特定服務？ 並非所有搜索都是平等創建的。 了解搜索背後的意圖將幫助您創建與訪問者正在尋找的內容相匹配的內容。

評估關鍵字難度：無論是通過工具還是您自己的研究，了解競爭對手如何使用關鍵字都至關重要。這項研究還將幫助您了解關鍵詞的難度。 關鍵字難度通常以 0 到 100 的範圍來衡量。分數越高，競爭越具有挑戰性。

這意味著更多的競爭對手正在使用該關鍵字，這表明“進入”擁有該關鍵字將更具挑戰性。 我們建議您重點關注難度適中的關鍵字，這些關鍵字可以在高搜索量和較少競爭之間實現良好的平衡。

考慮長尾關鍵詞：顧名思義，長尾關鍵詞通常由多個單詞組成，並且往往比單個關鍵詞更具體，因此搜索量更少。

例如，“鞋子”這個詞非常廣泛，可能有很多競爭。 另一方面，長尾關鍵詞“Vintage Nike Sneakers”的搜索量較小，但更有針對性，因此轉化率更高。 使用長尾關鍵詞將幫助您定位更利基的受眾並捕獲高度相關的流量。

分析競爭對手關鍵詞：分析競爭對手的目標關鍵詞。SEMrush 和 Ahrefs 等工具可以幫助您深入了解競爭對手的自然關鍵詞和付費關鍵詞。 進行徹底的分析將幫助您識別內容中的差距或機會，同時幫助您探索保持內容獨特的方法。

優化和優先級：由於算法經常變化，因此定期檢查您的關鍵字至關重要。定期檢查將幫助您根據相關性、搜索量、競爭度和網站目標優化關鍵字列表。 優先考慮與目標受眾密切相關的關鍵字，並在搜索量和競爭之間提供良好的平衡。

圍繞關鍵字創建內容：縮小長尾和短形式關鍵字列表後，即可創建反映用戶意圖的高質量、信息豐富且引人入勝的內容。確保以自然的方式將關鍵字納入您的內容中，包括標題、圖像替代文本和元標記。 在引人入勝、有組織的內容和關鍵詞之間取得適當的平衡。 在一段內容中強加過多的關鍵詞會讓閱讀變得機械化。

2. 撰寫高質量內容

內容依然為王！ 它應該成為任何成功的 SEO 策略的基石。 搜索引擎優先考慮為用戶提供有價值、相關且有吸引力的內容的網站。

雖然可能很難立即看到回報，但您必須投入足夠的時間來製作經過充分研究、信息豐富的文章、博客文章、視頻和其他形式的內容，以滿足目標受眾的需求。

如果這不是您或您的團隊有時間或願意做的事情，請考慮聘請自由內容作家或策略師，他們可以確保您的搜索引擎優化和關鍵字策略的成功執行。

一句忠告。 許多公司和網站都在蜂擁創建人工智能生成的內容。 但要小心ChatGPT和其他AI寫作工具。 不管在 30 秒內寫出一篇博客是多麼容易，搜索引擎都會打擊此類內容並青睞獨特的原創作品。

如果您使用 ChatGPT 生成網站內容或博客文章，那麼您將面臨生成重複或抄襲內容的風險，這可能會對您的搜索排名和可信度產生負面影響。 一旦搜索引擎將您視為機器人或複制內容，就需要更長的時間才能扭轉這一趨勢。

在整個網站上保持一致的品牌聲音和信息對於品牌形象至關重要。 互聯網上有如此多的信息，而您的目標受眾是聰明且有洞察力的。

他們知道什麼才是真實的內容，並且可以快速點擊遠離無聊或機械的單詞。 ChatGPT 可能無法準確捕捉您品牌的獨特個性和基調，從而可能導致您的品牌與內容之間脫節。

3. 語音搜索優化

借助 Alexa、Siri 和 Google Assistant 等新創建的語音激活助手，確保您的內容經過語音搜索優化變得至關重要。 更多的人不再在旅途中打字，而是直接在瀏覽器中說出搜索命令。

語音搜索通常較長且本質上是會話式的，這為在內容中考慮長尾關鍵字和自然語言創造了更多機會。 通過語音對常見問題提供簡潔、直接的答案也可以提高您出現在語音搜索結果中的機會。

4.針對移動設備進行優化

現在 55% 的網站流量來自移動設備。

搜索行為不再局限於坐在桌面上的人們。 當今的互聯網用戶希望在旅途中快速獲得購物結果或信息機會。 因此，一個快速加載、針對移動設備進行優化的網站不再是“擁有就好”，而是一種需要。

搜索引擎優先考慮適合移動設備的網站，如果無法在智能手機上創建簡單的體驗，可能會導致用戶體驗不佳和搜索排名降低。

確保您的網站響應靈敏並在移動設備上快速加載，以提供無縫的瀏覽體驗。 不要跳過這一步。 如今，越來越多的公司實際上正在進行移動優先構建。 也就是說，他們在常規計算機瀏覽器之前設計網站的移動版本。

5.增強用戶體驗

搜索引擎優先考慮提供出色用戶體驗的網站。 當今的互聯網用戶被高質量、精心設計的網站和登陸頁面所淹沒。 當有無窮無盡的選擇時，很少有人會堅持使用一個緩慢、設計糟糕的網站。

這就是為什麼一個設計良好、具有視覺吸引力且易於導航的網站應該成為您的 SEO 策略的關鍵部分。

使用直觀的菜單、清晰的號召性用語按鈕和相關的內部鏈接來增強用戶體驗並鼓勵訪問者進一步探索您的網站。 另外，用戶在您的網站上停留的時間越長（點擊、滾動和閱讀），您的網站排名就越高。

6.建立反向鏈接

反向鏈接是網站和信息源相互交流的方式。 例如，旅行博主可能具有指向與旅行內容相關的各種產品或其他外部網站的反向鏈接。 與信譽良好的網站之間的反向鏈接對於網絡和博客內容都很重要。

反向鏈接本質上是從一個網站到另一個網站的信任投票或認可，向搜索引擎表明鏈接到的網站是值得信賴的、有價值的並且值得引用。

反向鏈接不一定是偶然發生的。 制定反向鏈接建設策略，重點關注從相關和權威來源獲取高質量鏈接。

反向鏈接策略的一部分可能包括客座博客、影響者外展以及與行業領導者建立關係。 請記住，這不僅僅是數量的問題；而是數量的問題。 反向鏈接的質量和相關性很重要。

例如，Backlinkio 的 Brian Dean 憑藉他的“摩天大樓技術”，在兩週內將網站流量增加了 110% 。

摩天大樓技術涉及識別獲得大量鏈接的內容[GKG2] ，編寫一個優於現有內容的更好、更全面的版本（記住，不要抄襲）。 然後，聯繫那些鏈接到原始內容的人，詢問他們是否願意鏈接到您的更好的內容。

7.參與社交媒體

社交媒體平台提供了增加流量和與受眾互動的絕佳機會。 總體而言，數字平台之間的共享功能就像一個循環，最好讓各種平台能夠相互通信，從而提供從一個平台到另一個平台的無縫體驗。

首先關注與您的網站或業務主題相關的強大社交媒體形象。 定期共享外部內容，同時確保其適用於您現有的帖子或主題。 在網站方面，通過在網站上放置社交共享按鈕來鼓勵進一步共享。

通過定期與網站訪問者和關注者互動來建立可信的品牌。 這包括回應評論、參與討論和分享寶貴的見解。

這些社交策略提高了品牌知名度，並可能產生反向鏈接和社交信號，對您的 SEO 工作產生積極影響。 雖然有些人猶豫是否要在社交媒體上推廣他們的網站或業務，但這是全面的 SEO 策略不可或缺的一部分。

8.提高頁面加載速度

正如我們之前提到的，當今的互聯網用戶對速度緩慢、設計不良的網站沒有太多耐心。 另外，訪問者在您的頁面上停留的時間越長，向搜索引擎發送的信號就越多，表明您的頁面很有趣。 這就是為什麼頁面加載速度是用戶體驗和搜索引擎排名的關鍵因素。

通過壓縮圖像、縮小 CSS 和 JavaScript 文件以及利用瀏覽器緩存來優化網站的性能。 有很多明顯和微妙的方法可以提高網站速度。 深入研究我們在這裡提到的一些主題，或者如果您有預算，請聯繫該領域的專家。

由於網站有時可能會崩潰或需要重新安裝，因此請定期監控和優化網站的加載速度，以確保訪問者快速流暢地瀏覽。 我們建議安排定期檢查和關鍵字審核，以在競爭中保持領先地位。

9.優化你的精選片段

精選摘要是顯示在搜索引擎結果頁面（例如 Google）頂部的匯總答案。 這是一個例子：

如果您優化內容，使其顯示為特色片段，則可以提高可見度和點擊率。 在此處了解有關如何執行此操作的更多信息。

10.本地搜索引擎優化

如果您有實體店或迎合特定地理區域，那麼針對本地搜索引擎優化進行優化絕對是必要的。

根據您所在的地區和業務，您也許能夠在搜索引擎上排名更高。 在一些社區和城市，當地企業採用 SEO 實踐的速度較慢。 查看您的競爭對手的排名，以評估您的獨特機會。

首先，創建並優化您的 Google 商家資料，在您的內容中包含相關的本地關鍵字，並鼓勵客戶評論。

這將幫助您的企業出現在本地搜索結果中，並提高您在目標區域內的知名度。

11.定期更新和刷新內容

Google 上前 10 名的頁面平均已有 2 年以上。 （阿雷夫斯）

這是因為搜索引擎重視新鮮、最新的內容。 確保通過添加新信息、統計數據或案例研究定期刷新內容，並提高內容的整體質量。

具有當前反向鏈接的新的、令人興奮的和相關的內容更有可能排名第一頁。

12. 監控和分析性能

請記住，您無法在不完全理解的情況下進行改進。 跟踪數據、性能和使用統計數據將幫助您定期發現任何差距或機會。 Google Analytics 等工具用戶友好，並提供各種可定制的儀表板。

Google Analytics（分析）可讓您跟踪關鍵指標，例如自然流量、跳出率、網站停留時間和轉化率。

這些數據將幫助您確定需要改進的領域並做出明智的決策來優化您的 SEO 策略。

13. 使用 HTTPS 保護您的網站

您是否曾經嘗試過點擊某個網站，結果谷歌卻警告您該網站可能不安全？ 這些網站通常缺乏 HTTPS。 網站安全是 SEO 的重要考慮因素。

切換到安全超文本傳輸協議 (HTTPS) 會對網站和用戶之間交換的數據進行加密，從而提供安全的瀏覽體驗。 這不僅可以保證網站用戶的安全，還可以向搜索引擎傳達您的網站值得信賴的信息。

這是一個受保護的站點的示例（請參見左側的小掛鎖！）

搜索引擎優先考慮安全網站，使用 HTTPS 可以對您的搜索排名產生積極影響。

雖然如果您不懂技術，這可能看起來令人畏懼，但您通常可以從託管提供商處獲取 SSL 證書。

14. 跟上算法更新

搜索引擎算法不斷發展，了解最新更新至關重要。 有時，一個小小的、簡單的調整就能產生巨大的變化。

好消息是，有大量經過精心研究的資源可供您使用。 關注信譽良好的 SEO 博客、參加行業會議並加入相關在線社區，以了解最新趨勢和算法變化。

這些知識將幫助您調整 SEO 策略，以在競爭中保持領先地位。 如果在預算範圍內，請考慮每年聘請一次 SEO 顧問，根據最佳實踐審核您的網站。

15. 實驗和適應

算法隨著新技術和文化的轉變而不斷變化。 同樣，SEO 是一個不斷變化的領域，今天有效的方法明天可能就行不通了。 因此，最好抱有實驗和適應的心態。

不斷測試新策略，監控其有效性，並準備好在必要時進行調整。 適應新趨勢和技術的能力將確保您在 SEO 革命中保持領先地位，並儘早利用新趨勢和工具。

結論

SEO是一場長期遊戲，結果很難立竿見影。 但就像任何事情一樣，你會看到你的勞動成果。 堅持不懈，監控您的進度並根據需要調整您的策略。

通過正確的方法，您可以將您的企業置於 SEO 革命的最前沿，並獲得可見度、流量和轉化率提高的好處。

有了適應性強、持續的 SEO 策略，您不僅能夠吸引更多客戶或網站訪問者，還能夠擴展您的業務。