如何利用 DSA 贏得效果最大化廣告系列

已發表: 2023-07-03

動態搜索廣告 (DSA) 多年來一直是 Google Ads 和 Microsoft Ads 管理的主要內容。

這種強大的廣告活動類型/設置增強了廣告商利用其自然搜索優勢來通知其 PPC 廣告活動的能力。

通過允許谷歌抓取他們的網站並為用戶的查詢找到正確的登陸頁面，廣告商可以利用經過良好優化的內容並將其變成引人注目的標題。

DSA 如此強大的原因之一是它可以與特定源頁面或網站的完整索引一起使用，從而使廣告商能夠有效地定位特定類別。

DSA 在以下行業特別受歡迎：

從本質上講，它使品牌能夠專注於核心目標，而不必考慮每個著陸頁和每個著陸頁的預算。

DSA 在發現其他廣告系列的關鍵字概念方面也發揮了重要作用。廣告商可以通過精確匹配對這些確切的概念進行出價，或者利用具有廣泛匹配的預測人工智能。

然而，動態搜索廣告似乎已被逐步淘汰，取而代之的是效果最大化廣告系列 (PMax)。

廣告商注意到過去幾個月 DSA 表現有所下降（即缺乏服務），而運行所有廣告系列的帳戶的 PMax 有所上升。

效果最大化廣告系列支持 Google 內的所有廣告類型：

廣告商正在積極制定 PMax 的參與規則，這對於那些習慣於運行動態搜索廣告的人來說代表著運營上的轉變。

首先也是最重要的，這意味著要考慮視覺展示位置（展示、視頻、發現），這些展示位置具有漏斗頂部的價值和更便宜的拍賣價格。

然而，這也意味著調整對 PPC 活動的預期。許多人認為 PPC 活動是交易性的；如果不能帶來銷售，那就是浪費。

然而，隨著漏斗頂部的視覺展示位置被納入考慮範圍，成功的標準也必須改變。

這篇文章旨在幫助廣告商及其依賴 DSA 作為 SEO 策略一部分的 SEO 同行做好準備，以利用他們在 PMax 中從 DSA 中獲得的收益。

儘管 Google 尚未發布有關逐步淘汰 DSA 的官方聲明，但升級 DSA 的建議表明了潛在的轉變。

值得注意的是，這篇文章是在動態搜索廣告和 PMax 可以同時運行的情況下撰寫的。

如果這種情況發生變化，文章將相應更新以反映新的參與規則。

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從 DSA 過渡到效果最大化廣告系列時我們失去了什麼

在討論我們在轉型中獲得什麼之前，重要的是要了解損失以及如何減輕損失。

首先也是最重要的是網站本身排除的想法。 DSA 設置的一個重要部分是添加網站排除規則（主頁、博客等）。

雖然效果最大化廣告系列允許使用 Feed 和網址擴展，但它不提供排除網站特定部分的功能。

這意味著某些類別可能會觸發效果最大化廣告系列中的 DSA 組件，從而導致投放您不希望為其分配預算的廣告。

為了解決這個問題，包括反映所需類別的搜索字詞的受眾信號以及在效果最大化廣告系列中添加否定內容變得至關重要。

雖然並非每個人都擁有此功能，但“廣告展示的位置/時間”洞察報告可以幫助廣告商了解在帳戶級別要排除哪些展示位置。

由於預算現在可以用於其他廣告系列類型，因此密切關注互動率（具有視覺組件的點擊率或點擊率）和平均 CPC（每次點擊費用）等指標至關重要，以確保預算不會不成比例地分配到漏斗頂部。

我們正在失去展示份額的明確答案（這會告訴我們我們是否因預算或排名而損失）。使用這些代理對於確保適當的預算至關重要。

從 DSA 過渡到效果最大化廣告系列可帶來多項顯著收益。主要好處之一是能夠控制所使用的所有資產，而不僅僅是描述。

雖然良好的 SEO 策略可以嚴重影響頭條新聞，但無法保證 DSA 中具有所需的頭條新聞。

借助效果最大化廣告系列，儘管您無法知道向每個人投放的確切組合，但您可以確保每個廣告系列都包含正確的廣告素材。

此外，效果最大化廣告系列還可以發現由於強調視覺創意而可能被忽視的其他受眾群體。

隨著 PPC 和 SEO 朝著更加可視化內容的未來發展，以及消費者要求更輕鬆的信息處理，效果最大化廣告系列使廣告商能夠根據用戶的查詢或興趣找到最佳的著陸頁和類別，並為其準備符合其偏好的可視化內容。

雖然谷歌可能還沒有關於逐步淘汰動態搜索廣告的正式聲明，但不祥之兆已經來臨。

最大的合作領域是視覺內容，並且越來越適應 PPC 和 SEO 負責漏斗頂部。

此外，對於那些不想放棄 DSA 的人來說，Microsoft 提供了強大的 DSA 產品，其參與規則與 Google 的基本相同。

如果 PMax 沒有提供您需要的結果，您可以測試 Microsoft 的 DSA 解決方案。

本文表達的觀點是客座作者的觀點，並不一定是搜索引擎土地的觀點。 此處列出了工作人員作者。

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