使用動態位置插入來節省時間並提高廣告相關性

在這篇文章中，我想與您分享一個很酷的 Google Ads 技巧，它可以為您節省大量時間，並提高您所有廣告的參與度。 無論您的 PPC 經驗如何，這可能只會讓您比您一直在拼命尋找的競爭對手更具優勢。

我將向您展示如何使用這些定制器將用戶的位置動態插入到廣告文案中。 如果您是一名 Google Ads 營銷人員，那麼這只是您應該學習應用的技巧之一，因為在很多情況下這都是有用的。

什麼是動態位置插入？

廣告定制器可以實時修改廣告文字。 這意味著廣告的確切內容僅在向廣告投放針對特定用戶或查詢量身定制的內容時才確定。

廣告定制器有很多用例，但在這個特定示例中，我們使用它們來插入用戶在搜索我們的產品和服務時的位置。 通過這種方式，動態位置插入提供了一種針對個人用戶定制廣告並使其具有高度相關性的方法。

這樣做是可能的，因為谷歌可以通過使用 GPS、Wi-Fi、藍牙或手機信號塔跟踪用戶的 IP 地址來非常準確地確定用戶的位置。 通過定制器，它使廣告商能夠在他們的廣告中利用這些信息。

它帶來了哪些優勢？

能夠將搜索者的位置插入廣告中，這帶來了很多優勢。

首先，它使廣告更具相關性和個性化。 這與電子郵件自動化實踐非常相似，其中將諸如 [FIRST NAME] 之類的變量插入到電子郵件中。 這使電子郵件的接收者感覺該消息是親自為他或她寫的。

第二個優勢是這種級別的定制可以大規模完成。 雖然通常只能在活動級別設置中確定地理區域，但動態位置插入可以立即將地理定位與廣告內容對齊。 這就像設置大量小型廣告系列，所有這些都圍繞著針對特定位置的目標而構建（但都在一個廣告系列中）。

動態位置插入與當代 PPC 的一些重要趨勢非常匹配，例如“near me”查詢的興起。 用戶經常通過在查詢中添加位置來進行涉及其位置的搜索，並期望搜索結果能夠反映這一點。 自 2013 年以來，這種趨勢一直在急劇上升，越來越多的用戶希望他們的搜索結果反映他們的物理位置。 這也是谷歌在 2020 年如此重視本地庫存廣告和本地活動的原因，例如推出促銷圖釘。

我們需要做的第一件事是獲取 Google 可以識別的位置列表。 此列表可在官方 Google Ads 開發者門戶上找到。

下載最新的文件。

之後，我們需要在 Excel、Open Office 或 Google Sheets 等電子表格編輯器中編輯此文件並應用第一個過濾器。 立即創建過濾器很重要，因為文件很大並且會降低計算機的運行速度。

通常，第一步是過濾掉國家/地區，但也可以在全球有針對性的活動中過濾掉特定地區或興趣點，例如機場。 過濾器選項通常可以在“數據”選項卡下找到。 應用後，您可以復制並“僅粘貼值”到一個新的電子表格文件，該文件將成為您的位置數據文件。

下一步是重命名列。 規範名稱可用作定位屬性。 此列需要命名為“目標位置”。

縮短的位置名稱通常用於廣告內容。 此列可以命名為您將來要如何識別它。 理想情況下，名稱應簡短但具有描述性，例如“城市名稱”。

現在可以刪除所有其他列，您的數據文件已準備好使用。 您應該有 2 列，一列名為“目標位置”，另一列包含您要插入到廣告中的縮短的位置名稱。

檢查位置名稱的長度很有用，因為有些可能很長，可能需要縮短。 它們絕對不應超過 30 個字符，如果您還打算使用其他廣告文案，則需要考慮到這一點。

例如，如果我們想使用標題“In [location]”，我們的位置名稱不能超過 27 個字符。 為了檢查文本長度，我們可以創建一個包含公式“=LEN()”的新列來計算字符數。 （發現 Google 表格的其他 PPC 公式）。

該文件現已完成，現在我們需要將電子表格保存為 .csv 文件。

現在我們可以在 Google Ads 中的商家數據下上傳此文件。

文件上傳後，我們可以在編寫廣告文案時使用大括號調用這些值。 從左括號開始，選擇“廣告定制器”，選擇上傳的文件並選擇您為廣告內容指定的位置名稱列。 我們可以在標題、描述或顯示 URL（路徑）中使用這些。

要避免的錯誤

總是存在用戶的位置無法與動態廣告正確匹配的情況。 出於這個原因，在廣告組中也有一個常規廣告非常重要，它可以作為備用或“後備”廣告，以防無法加載動態廣告。

也可以在動態廣告的廣告文字內指定此後備文字，方法是在右括號前使用列符號“:”。

儘管可以在 Google Ads 編輯器中設置​​廣告定制器，但我還是建議您在常規 Google Ads 界面中進行設置，因為它允許您輕鬆選擇供稿和列，並具有清晰的廣告預覽以發現任何錯誤。

結論

動態位置插入廣告並不難設置，但可以為從本地意圖搜索查詢中受益的廣告商提供有用的好處。 在本指南中，我們已經介紹了基本設置，但還有許多其他創意使用選項可供探索。

希望本指南為您提供瞭如何設置一切的基礎。 現在輪到您在您的廣告上嘗試此功能，看看您還能想到哪些其他用途！