動態搜索廣告專家指南：如何讓它們為您服務
已發表: 2023-07-11動態搜索廣告 (DSA) 是一個很棒的工具，在 Google Ads 中已經存在很長一段時間了。 我早在 2017 年就喜歡並使用過它們。但 DSA 營銷活動的運作方式與常規搜索營銷活動不同，有時我看到人們被最佳實踐絆倒，導致他們認為 DSA 沒有用。
這是一種恥辱，因為如果使用得當，它們可以帶來很好的結果。 尤其是與常規搜索活動一起運行時。 但您需要進行一些調整，以確保您充分利用這兩種廣告系列類型。
由於我是 DSA 的忠實粉絲，因此我想通過本文重點介紹您需要了解的有關動態搜索廣告的知識，以確保您在運行動態搜索廣告時獲得最佳結果。
我正在報導：
- 什麼是動態搜索廣告
- 如何設置動態搜索廣告
- 讓 DSA 為您服務的 5 種方法
讓我們深入了解一下。
什麼是動態搜索廣告？它們與常規搜索廣告有何不同？
與常規搜索廣告（包括圍繞特定關鍵字構建的廣告系列）不同，動態搜索廣告使用您網站上的內容來填補定位和（某些）廣告文案創建的空白。
通過動態搜索廣告，搜索引擎將通過從您的網站中選擇的著陸頁以及自動生成的與查詢密切相關或匹配的廣告文案來響應相關查詢。
據谷歌稱，這可以幫助您識別常規搜索活動中可能缺少的相關搜索，還可以幫助您保持廣告與人們搜索的內容相關。
如何設置動態搜索廣告
當我開始編寫並抓取屏幕截圖時，我意識到動態搜索廣告系列的設置過程已經發生了變化，至少在 Google Ads 中是這樣。
以下介紹瞭如何在 Google Ads 中設置動態搜索廣告。
首先，首先創建一個新的營銷活動並選擇您的營銷目標。
動態搜索廣告系列與所有與搜索兼容的廣告系列目標兼容，因此您可以在 Google Ads 中實現以下目標：
- 銷售量
- 潛在客戶
- 網站流量
- 在沒有目標指導的情況下創建營銷活動
然後選擇搜索網絡並完成廣告系列級別的設置。
現在事情變得有點愚蠢了。
在指導設置中，沒有任何地方可以選擇創建與動態搜索廣告相關的任何內容。 不是網址，也不是廣告組。
因此，請完成廣告系列設置的其餘部分，避免添加任何關鍵字或廣告，只需單擊下一步並發布您的廣告系列即可。
如果您的界面與我的界麵類似，您會收到一條警告，提示您無法發布存在這些錯誤的活動，但是……無論如何，您只需單擊“發布”即可。
現在廣告系列已發布，您可以轉到“設置”選項卡，單擊“其他選項”，找到“動態搜索廣告設置”部分，然後添加 URL 並選擇定位方式。 （接下來我們將討論這些選項。）
現在，在投放動態搜索廣告之前，您還需要做一件事。 從技術上講，DSA 控制在廣告組級別進行。 您點擊發佈時創建的原始廣告組是標準廣告組，因此您可以保留它或將其刪除。
但對於任何新的廣告組，您需要將第一個設置從“標準”更改為“動態”，然後才能運行動態搜索廣告。
老實說，我不知道為什麼谷歌讓找到這些設置變得困難，但現在你知道如何設置它們，所以讓我們繼續下一點。
讓 Google 動態搜索廣告為您服務的 5 種方法
要讓 Google 動態搜索廣告為您服務，您需要了解以下五件事。
1. 確定您的網站是否適合 DSA 活動
要成功使用動態搜索廣告，您必須確保它確實適合您。 這是我幾乎完全同意 Google 建議的 DSA 最佳實踐的少數幾個領域之一：
這個故事的寓意是確保您的網站有大量有意義的文本，準確描述您的公司、產品和服務，並且可以被 Google 算法看到。
如果您的網站文字很少，頁面標題和元描述不佳，或者主要依賴照片，您可能需要重新考慮將 DSA 作為廣告方法的一部分。
2. 了解 Google/Microsoft 如何選擇您的 URL
對於您來說，了解不同的搜索平台如何獲取用於動態搜索廣告系列的網址非常重要。
您會記得，當您訪問不完整的廣告系列中的設置選項卡時，在添加網站網址後您會看到一些選項。
讓我們更詳細地了解每一個。
使用 Google 知道的所有 URL 以及頁面 Feed
這將是任何新的 DSA 廣告系列的默認選項，意味著 Google 在您網站上找到的任何網頁都有資格用於廣告。 雖然這聽起來有點可怕，但使用起來通常相當安全。
就我個人而言，如果我選擇這樣做，我希望確保在廣告系列中的動態目標中排除一些頁面：
- 關於我們
- 服務條款
- 隱私政策
- SaaS 站點上的任何僅限客戶端或平台頁面
- 客戶服務頁面
- 在線幫助文檔
- 博客頁面
這不是一個詳盡的列表，但它應該可以幫助您開始思考哪些頁面適合或不適合新的潛在客戶登陸。
當您準備好從 DSA 廣告系列中排除網頁時，過程非常簡單：
在動態廣告定位下，您可以創建排除動態廣告定位，它為您提供與常規廣告定位相同的所有控制，但用於排除而不是特定定位。
使用任何適合您的控件來盡可能輕鬆地排除大多數頁面，無論是使用精確 URL 還是使用規則來縮小頁面範圍。
僅使用頁面提要中的 URL
第二種選擇，也是我通常更喜歡的一種，是僅使用您提供的頁面提要中的 URL。
頁面 Feed 只是您網站上要用於動態搜索廣告的網址的 CSV 上傳。 您可以根據需要在網站上添加任意數量的網頁，然後通過在廣告系列級別選擇第二個定位選項，Google 將只能將這些頁面 Feed 中的頁面用於 DSA 廣告系列。
創建頁面提要非常簡單。 我喜歡首先獲取我網站的站點地圖，然後取出所有我不想包含的 URL。 （根據您的網站有多大，這可能是一項完全無法克服的任務，使用所有 URL 作為目標並在上述過程中創建廣泛但強大的排除過濾器會更好。）
當您準備好上傳列表時，請轉到頂部導航菜單，選擇“設置”下的“業務數據”，並確保您位於左側導航中的“數據源”頁面。
從那裡，只需單擊藍色的“+”按鈕，選擇頁面源，然後按照說明進行上傳。
對於您的網址來源，要記住的主要一點是，Google 會在您授予權限的任何網址列表中顯示它想要的任何內容。
如果您網站上的某些頁面不應用於 DSA，請確保通過否定動態廣告目標將其排除，或者將您的權限列表更改為僅頁面 Feed 並將這些網址保留在這些列表之外。
3. 了解如何為 DSA 活動生成廣告文案
與常規搜索廣告不同，動態搜索廣告僅允許廣告商輸入廣告文案的一部分：兩條描述行。
在這裡，重要的是要確保您與潛在客戶共享相關、有影響力且引人注目的信息。 就像所有其他廣告一樣。
但這也意味著谷歌正在為您製作一些廣告文案，即與您的廣告相關的標題。
好消息是，您可以查看 Google 用於您廣告的標題文案。 您只需導航到動態廣告定位下的搜索字詞報告，雖然您無法進行任何具體調整，但您可以看到搜索字詞以及 Google 用於您的廣告的標題和著陸頁。
不幸的是，上面的屏幕截圖是針對真實客戶帳戶的，因此必須對其進行模糊處理，如下圖所示，但我想向您展示 DSA 廣告所使用的標題通常來自哪裡。
如果我導航到與搜索詞相關的頁面並右鍵單擊，然後查看頁面源代碼，我可以看到該頁面的代碼。
在該代碼中，我找到了頁面 <title> 以及你知道什麼......它匹配。
現在，這並不是說它總是匹配，但通常情況下，如果您運行 DSA 廣告系列，您會注意到 Google 使用的標題與元標題或其他元信息非常接近（如果不相同）在您的頁面上。 因此，請密切關注您的標題外觀，如果需要，也許可以考慮調整頁面標題以更好地適合您的廣告。 （假設您公司的 SEO 團隊不會為此對您大喊大叫。）
4. 採取措施防止蠶食
動態搜索廣告的既定目標之一是尋找現有關鍵字之外的新查詢。 事實上，這是他們的福利部分的一部分。
但事情是這樣的，原則上聽起來不錯，但實際情況卻並非如此。
在我看到的運行 DSA 和搜索廣告系列的大多數帳戶中，DSA 的目標搜索字詞與其他廣告系列的關鍵字相同。 據谷歌稱，這種情況本應被阻止發生，但它仍然發生了。 而且非常非常頻繁。
好消息是這個問題有一個非常簡單的解決方法。
每次啟動 DSA 廣告系列時，我都會從現有搜索廣告系列中獲取所有完全匹配（有時是詞組匹配）關鍵字，並將它們全部添加到一個否定關鍵字列表中。 然後，我將該列表僅應用於 DSA 廣告系列，確保我現有的任何關鍵字都不能在該廣告系列中定位。
這可能聽起來有點奇怪，一些谷歌代表可能會告訴你這是沒有必要的，但相信我，你會感謝自己稍後有更清晰的搜索詞報告。
5.添加否定關鍵詞
我的最後一條筆記對你們中的許多人來說可能不是開創性的，但對某些人來說，這將是新聞。
您沒有使用關鍵字作為定位方法，並不意味著您不能在 DSA 廣告系列中使用否定關鍵字。
就像常規搜索廣告活動一樣，您可以在“搜索字詞”報告中的“關鍵字”下查看搜索字詞，並根據需要添加否定詞。
充分利用動態搜索廣告
動態搜索廣告仍然是我最喜歡的用於完整搜索廣告覆蓋的廣告系列類型之一，但它們可能有點挑剔，需要注意常規搜索廣告不需要的細節。
以下是有效動態搜索廣告的五個技巧：
- 確定您的網站是否適合 DSA 廣告系列
- 了解 Google/Microsoft 如何選擇您的 URL
- 了解如何為 DSA 廣告系列生成廣告文案
- 採取措施防止同類蠶食
- 添加否定關鍵詞
希望本文能夠幫助您確保正確的設置和對效果的期望，從而充分利用 DSA 營銷活動。