改善 EAT 的 9 個實用技巧

EAT（專業知識、權威性、可信度）於 2014 年首次被提及，當時 Google 將其添加到他們的搜索質量評估者 (SQR) 指南中，該指南向他們的“質量評估者”提供有關如何評估網站質量的說明。 2022 年 12 月，谷歌更新了指南，增加了一個額外的“E”來表示“體驗”，使其成為首字母縮寫詞 EEAT（Experience、Expertise、Authoritativeness 和 Trustworthiness）。 具有高 EEAT 級別的頁面是值得信賴的。

重要的是要注意，質量評估者的評分不會直接影響排名，但他們的評分確實提供了幫助谷歌改進其算法的見解。 那麼，我們應該怎麼做才能提高EEAT呢？ 以下是九個實用技巧：

1.使用可靠的來源

創建事實準確的內容是 EEAT 策略的重要組成部分。 使用可靠的來源，例如統計數據和原始研究，並在您的內容中引用思想領袖和其他權威，可以幫助展示您網站的高水平 E – E – A – T。

❝ 高質量的主要內容必須準確並與公認的專家共識一致❞（SQR 指南第 61 頁）

2.避免低質量的內容

無論是電子商務還是專業服務，網站和頁面的創建都應該為訪問者提供價值和好處。 創建內容時，通過評估它是否是用努力、原創、天賦或技能製作的，來考慮它是否對讀者有用。 根據 SQR 指南，像下面這樣的低質量內容可能會被評為最低：

• 沒有附加值的複制內容
• 自動生成的內容
• 精簡內容或沒有目的的內容

3. 利用人工智能優化您的內容

等等……我們不是說要避免自動生成的內容嗎？

谷歌已正式宣布，適當使用人工智能並不違反他們的指導方針。 如果 AI 內容有幫助並滿足 EEAT 的各個方面，它可能會在 Google 搜索中排名靠前。

因此，這裡真正的問題是如何使用 AI 來幫助您製作有用的原創內容。 我已經使用 AI 來幫助我完成一些任務，例如：

• 校對或使句子更具可讀性。
• 從現有專家材料中生成關鍵要點。
• 總結專家的調查回答。

其他一些搜索引擎優化 (SEO) 專業人員也利用該技術來幫助：

• 創建元描述。
• 生成內容創意。
• 執行技術性 SEO 任務，例如編寫架構標記、Excel 公式、robots.txt、正則表達式等。

所以，這裡的要點非常明確：如果你想在 Google 中排名靠前，你的目標應該是製作原創的、高質量的、以人為本的內容，展示 E-EAT 的品質。

4.優化你的“關於”頁面

“關於”頁面可以幫助建立公司合法可信的信任。 我們應該利用這個網頁，通過提供有關公司的信息，讓品牌更具個性，這有助於營造一種透明和值得信賴的感覺。 您應該考慮在“關於”頁面上顯示的一些信息包括：

1. 貴公司的歷史、使命和價值觀。
2. 關於內容創建者和您的團隊的概述、經驗或資格。
3. 客戶評論、推薦、獎勵和第三方認證。
4. 聯繫信息和實際位置

優化後，使用“AboutPage”架構對其進行標記。

圖 1：AboutPage 架構示例

當然，不要忘記其他頁面，例如詳細的隱私政策、服務條款、退款政策、運輸政策和其他條款和條件。 它們對於展示您網站的聲譽和透明度也很重要，尤其是對於電子商務和處理付款的網站。 （SQR 指南第 60 頁）

5. 使用專家提供的現有材料

• 重新調整內容用途：讓專家用一整天寫 2,000 字的內容可能並不總是可行的，但我們可以從要求不那麼高的內容開始。例如，我們可以首先將他們現有的材料（例如演示文稿和播客）重新用於文章中並讓他們審閱。 確保清楚地顯示作者和審稿人，並使用模式來標記內容片段和作者/審稿人：專業知識、教育、獎項和職業。 此外，確保重新使用的材料格式正確。
• 在您的網站上託管材料：內容創建者製作的原始照片、音頻或視頻片段被認為具有很高的原創性，並且可以幫助提高 Google 眼中的內容質量（SQR 指南第 61 頁）。因此，重要的是不僅要在第三方平台上託管這些材料，還要為它們提供專門的網頁。 這樣，您可以完全控製材料的呈現方式，例如使用模式標記頁面和轉錄內容。

圖 2：PodcastEpisode 架構示例

圖 3：Person 模式示例

6.包括專家報價

尋求專家報價來支持您的內容也是開始構建 EEAT 的一種方式。 許多人很樂意提供報價以換取對他們網站的提及或鏈接，但請務必清楚具體地說明您希望從專家那裡獲得什麼。 請參見下面的示例：  

”一些頭髮專家說我們永遠不應該濕著頭髮睡覺，因為它會損害我們的頭髮。 你有什麼想法？ 我能從你這裡得到 100 到 150 字的報價嗎？”

如果您不想接觸，可以考慮使用現有的專家材料並引用專家在活動、網絡研討會或播客等中所說的話。

7. 獲取專家解答的博客評論/常見問題解答

讓專家參與 EEAT 優化的另一種相對簡單的方法是通過 FAQ 貢獻。 例如，您經營一個電子商務網站並被問到很多關於某些產品的問題。 您可以為這些產品頁面創建一個“客戶問答”部分，讓您的產品或客戶服務團隊回答問題。 根據我們的經驗，這受到專家的歡迎，因為它是一種更直接的格式，不需要深入的內容創建。

此外，我們希望在專家的答案旁邊顯示專家的個人資料圖片縮略圖，以提高透明度和信任度。

8. 通過調查獲取專家意見和經驗

對於某些內容，您可能需要從現實世界中收集信息，以創建具有第一手經驗的真正信息豐富的內容。 想像一下，您是稅務領域一位經驗豐富的作家，從事有關所得稅的內容集群。 雖然您對稅務有很好的了解，但您可能仍需要專家級的見解來回答以下問題：

• 納稅人在申報所得稅時常犯哪些錯誤？
• 納稅人在報稅時的痛點是什麼？
• 今年如何減稅？
• 準備報稅季的前 5 條建議是什麼？

收集完所有需要的問題後，您就可以使用 Google 表單創建調查。 將問題集中在同一內容集群而不是混合主題上是個好主意。 如果您將調查發送給內部專家，您甚至可以包括一些開放式問題，讓他們詳細說明他們的真實經歷。 同樣，我相信行業專家會樂於提供幫助，特別是如果您在文章中註明他們的話。

❝ 在 YMYL 話題上分享生活經驗可以是最高質量的，但它必須是值得信賴的、安全的、符合公認的專家共識，並且談論生活經驗有價值的話題。❞（SQR 指南第 81 頁）

9.利用你的個人經驗

隨著 EAT 變成 EEAT，值得注意的是個人經歷在某些主題中很重要，例如，除了專家建議之外，用戶可能還需要支持和安慰的困難生活挑戰。 因此，您可能會發現對於同一主題，專業知識和經驗都是值得信賴和令人滿意的。 這是 Google 提供的示例：（SQR 指南第 28 頁）

圖 3：顯示主題的示例可以展示個人經驗和專業知識

雖然似乎每個人都可以分享他們的經驗，但您應該考慮如何展示您對該主題的第一手個人經驗，以展示原創性、努力和準確性，原始圖片或視頻可以提供幫助嗎？

更新 EEAT 並不可怕。 相反，它為內容編寫和搜索引擎優化創造了機會，因為谷歌現在在權衡內容時會考慮第一手或生活經驗。 同樣，雖然 EEA-T' 不是直接的排名因素，但我們不應該忽視它，因為它會繼續影響排名。