如何創建、優化和推廣電子書

就鉛磁鐵而言，電子書是一本很棒的書。

一本寫得很好、設計良好、經過優化的電子書可以成為吸引觀眾的開胃菜。 它以便攜、可無限共享的格式完整展示了您的品牌聲音、專業知識和知識。

如果您的開胃菜（您的電子書）給人留下深刻印象，您的觀眾就更有可能參與您的主菜（您的產品/服務）。

大約 43% 的營銷人員表示，電子書是能夠為他們帶來最佳效果的內容資產。

換句話說，電子書是品牌內容營銷策略不可或缺的一部分。 因此，讓我們學習如何創建、優化和推廣您的電子書。

什麼是電子書？

在市場營銷中，電子書是一種數字書籍，旨在向您的受眾傳授與他們的問題和興趣相關的主題。

品牌通過可下載文件（PDF 或 EPUB 等格式）提供電子書，讀者可以在智能手機、平板電腦和其他設備上查看這些文件。 有些讀者甚至可能會選擇打印出來。

一本典型的電子書有幾個重要元素：

• 書本形式的書面內容，包括目錄、章節和頁碼。
• 圖形設計元素包括設計的電子書封面、頁面、圖表或圖形以及圖像。 （主要吸引力應該是您的書面電子書內容。）
• 如果作者是品牌，則帶有個人簡介或“關於我們”的作者頁面。
• CTA （號召性用語）鼓勵讀者查看您的產品、服務或相關內容。

例如，這本名為 The Freelancer's Bible 的電子書具有上述所有元素，可以創建一個非常有效的包。

為什麼要創建電子書？

電子書是一種建立信任、建立信譽的圖文並茂的數字書籍，應該培養您的受眾並將他們進一步拉入您的營銷週期。

創建電子書有很多好處。 不用說：

• 它是便攜式的：下載它以在您的手機或平板電腦上閱讀，或打印出來。
• 製作成本相對較低：您要么花費時間和精力來 DIY 電子書，要么花錢請作家和設計師來創作。 但最終，如果您製作了一本經久不衰的電子書，它會隨著時間的推移收回成本。
  • 您可以無限地分發它，而無需支付印刷或運輸費用。
  • 如果你的電子書有很多高價值的內容，你可以收取固定費用供讀者下載，這將覆蓋你的製作成本。
• 電子書可以是互動的：您可以在文本中嵌入鏈接並添加 CTA，讀者可以點擊或點擊以進一步與您的品牌互動。
• 它可以被訪問：如果你的電子書可以以不同的格式下載，比如 EPUB，讀者可以調整文本大小和其他屏幕選項。
• 電子書並不嚇人：通常，為營銷而創建的電子書的長度範圍從 5 到 50 頁不等。 這意味著您的觀眾不會害怕下載它，而是會受到鼓勵，因為電子書快速且易於閱讀。

電子書創作：如何編寫內容和設計電子書

所以是時候創建您的電子書了。 在你寫一個字的內容之前，你必須首先手頭有一個你知道你的目標讀者會喜歡的電子書主題。

之後，您可以繼續進行內容創建和設計。

1. 選擇您的電子書主題

仔細審查您的電子書主題。 如果您隨機選擇任何主題，您就無法確定您的觀眾是否有足夠的興趣下載您的電子書——這就是我們的全部目標！

以下是找到正確主題的一些提示：

遵循您的內容策略

您的策略應包括對您的品牌所關注的內容創建主題的指導。 請參考這些區域以找到與您的受眾需求和您銷售的產品相關的主題。

查看您的博客內容以獲取靈感

有沒有你寫的關於你只觸及表面的主題？ 在電子書中展開。 一個博客是否獲得了很多參與？ 考慮重新利用您表現最好的博客並將其擴展為高價值的電子書格式。

挖掘您的客戶問題和想法反饋

您的客戶問的第一個問題是什麼？ 他們希望更多地了解什麼？ 你能把這個話題變成一本電子書嗎？

研究您的主題以確保它的深度正確

有些主題不需要整本電子書來解釋。 其他的可能過於深入，少於 50 頁無法涵蓋。 出於這些原因，請查看其他人如何處理您選擇的主題，看看您想要討論的內容是否適合電子書。

在 Google 上研究您的主題，看看在線上已經存在哪些類型的內容。 如果你找到很多書，檢查它們的長度和章節數。

如果您找到很多文章，請檢查它們包含哪些主題方面以及它們可能缺少您可以涵蓋的內容。

對您的主題進行關鍵字研究

特別是，查看您的主題在搜索排名中的競爭力。 您還會看到它獲得的每月搜索量，這可以幫助您了解該主題的受歡迎程度。

2. 創建目錄

接下來，一旦您選擇了一個好的主題，您就可以通過創建一個目錄來概述您將在整本電子書中包含的內容。

現在不必花哨（例如，您還沒有編寫任何內容，所以不必擔心頁碼）。 只需列出您計劃包含的章節，然後集思廣益您的標題。

例如，在 Intercom 的這本電子書（稱為“銷售手冊”）中，目錄佈局非常簡單，但它會告訴您每章涵蓋的主題。

（順便說一下，主題是實現增長的銷售策略和技巧。）

3. 概述你將在每一章中討論的內容

一旦你的章節被佈置好，你就可以概述你將在每個章節中討論的內容。

順便說一句，不要跳過大綱。 它為您提供了在寫作時遵循的路線圖，這對於創建電子書等超長內容非常有幫助。 如果您沒有條理，這麼長的內容很快就會變得笨拙。

隨心所欲地深入你的大綱。 也許你更喜歡讓它超級簡單和鬆散，所以你只是為每一章記下幾個要點。 或者，您可能想要創建一個逐點勾勒出每個段落的大綱。 或者，也許你漂浮在這兩個極端之間的某個地方。

不管你怎麼做，只要創建一個有用的指南，以便稍後在編寫內容的首當其衝並填寫空白時遵循。

請記住：您的大綱可以包含的不僅僅是文本。

例如，您可以為電子書的視覺元素添加佔位符和想法，例如圖表或圖形、您仍然需要來源的照片或您希望自定義創建的圖形。 您還可以添加要參考的資源列表或要用作靈感的內容。

這是你的大綱，所以讓它適合你。

4. 創建引人注目的電子書標題

如果您還沒有為您的電子書想出一個引人注目的描述性標題，現在是時候了。

不要想把這部分打電話進來——這很重要，因為標題是人們看到的第一件事。 如果不立即與他們交談，他們可能沒有足夠的動力去了解更多信息。

製作電子書標題時請考慮以下三個規則：

把事情簡單化

任何時候，簡單的標題都勝過冗長、複雜的標題。 特別是對於電子書。 您希望您的觀眾準確理解您的電子書的內容，而不會產生任何混淆。 讓我們參考之前的電子書示例來向您展示我的意思。 它們簡短、甜美但有效：

• 銷售手冊。
• 自由職業者的聖經。

保持清晰

如果書名不是“銷售手冊”，而是“提高業務收入的銷售策略手冊”呢？ 它的戒指不太一樣，是嗎？

具有描述性

這並不意味著您的標題必須包含很多形容詞。 相反，請考慮一個能傳達電子書目的的強詞。

在上面的標題示例中，這些詞是“手冊”和“聖經”。 兩者都告訴您這些電子書要么詳盡無遺，要么包含分步實用指南。 這就是一個強有力的詞的力量。

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見條款。

5. 頭腦風暴視覺元素以補充文本

在這一點上，開始更深入地思考電子書的視覺方面。

而且，是的，你確實需要視覺效果。 它們是營銷電子書中的標準，更不用說它們使您的內容更具吸引力。

引述：突出內容中的重要引述。 這是《銷售手冊》中的示例：

統計數據：類似於引述，使用圖形元素使有趣或有價值的統計數據脫穎而出。

圖表或圖形：如果您在電子書中包含研究，請使用圖表或圖形幫助讀者可視化數據。 例如，這本 Dropbox 電子書具有簡單的條形圖：

信息圖表風格的圖像：同樣，幫助讀者形象化你在說什麼。 信息圖表也非常適合突出您最重要的觀點。

攝影：當照片對您的品牌來說是獨一無二的時，它們會更吸引人甚至更好。

設計元素：考慮在文本中添加設計元素，例如標註框、排版、邊框、強調色或自定義插圖。

例如，這本由 Talking Shrimp 撰寫的電子書很簡單，但在頁眉周圍有小插圖蝦。 請注意，它還包括供讀者反思內容中教授的概念的空白：

6. 制定 CTA 展示位置策略

不要忘記在電子書的戰略位置添加 CTA。 例如，您可以在每章末尾添加一個號召性用語，鼓勵讀者查看相關內容。

在電子書的末尾，添加一個 CTA 指向您銷售最好、最相關的產品或服務的最佳著陸頁。

大多數電子書格式都允許在您的文檔中嵌入鏈接，所以不要忘記添加指向您的網站、您的社交帳戶的鏈接，以及一個用於註冊您的電子郵件列表的鏈接。

7.尋求編輯和圖形設計幫助

您可以使用 Canva、Issu 或 Adob​​e InDesign 等工具中的模板來 DIY 電子書設計。 但是，如果您有資源，請考慮聘請圖形設計師的幫助，他可以定制您的電子書並使其與您的品牌保持一致。

除了設計幫助外，還可以考慮聘請一位編輯，他可以梳理您的電子書並找出您可能遺漏的任何語法錯誤或錯誤。 您對內容的關注越多，您最終獲得完美無瑕的最終產品的可能性就越大。

一個好的編輯器還可以幫助您確定電子書的結構，並幫助您設計出引人入勝的書名。 如果您需要幫助來完善您的副本/內容，您身邊的這個人將是不可或缺的。

電子書優化

優化您的電子書將使其更具可讀性並更有可能在 Google 中排名。 通過一些簡單的任務進行優化：

8.包括相關的關鍵詞

是的，您可以使用關鍵字優化您的電子書。 以下是您可以添加它們的一些關鍵位置：

• 電子書文件名。
• 電子書標題和章節標題。
• 在任何嵌入式鏈接的錨文本內。
• 如果適用，在圖像標題或圖像替代文本中。

9. 使其易於閱讀

您還應該優化您的電子書以便於閱讀。 如果您的觀眾必須放大 200% 才能瞇著眼睛看您的小文字，那麼這就是享受或從您的內容中學習的障礙。 而且，如果沒有這些價值因素，他們可能看不到與您的其他內容互動的任何進一步價值。

因此，請確保您的電子書經過格式化以提高可讀性。 為大部分文本選擇清晰、乾淨的字體。 確保它的大小適合在大多數設備上閱讀。 確保圖形元素不會破壞或阻礙閱讀體驗。

如果您聘請平面設計師，他們可以在這裡掌控一切，以確保您的電子書易於閱讀——而不僅僅是好看。

10.以多種形式提供

並非每個讀者都能使用相同的技術。 如果您提供多種格式的電子書（PDF 和 EPUB 是很好的選擇），您將擴大可以訪問和閱讀它的人數。

電子書推廣

當您的電子書編寫、設計、排版並準備就緒後，您就可以開始推廣它了。

11. 創建電子書登陸頁面

推廣電子書的第一要務應該是創建登陸頁面。

著陸頁是您網站上的專用頁面，用於宣傳和描述您的電子書，以便人們願意閱讀它。

此頁面是人們可以下載您的電子書的主要地點。 當您在社交媒體、電子郵件或博客中鏈接到它時，您會將人們指向該特定頁面。

您應該在著陸頁上包含什麼？

• 描述性/促銷性副本： 包括您的電子書標題、內容摘要以及閱讀您的電子書的好處（您的讀者在教育、信息、娛樂、成長或價值方面會得到什麼？）。
• 封面圖片：顯示電子書封面的照片以吸引潛在讀者。
• 預覽裡面的內容：您的預覽可以包括目錄或整頁展開，讓您的觀眾了解店內的內容。 如果您的電子書較長，則特別值得包括在內。
• 一種形式：您的電子書旨在將您的讀者從您的內容的臨時追隨者轉變為積極的訂閱者。 在您的登錄頁面上連接一個表格，讓讀者只有在填寫他們的聯繫信息後才能下載您的電子書。
• SEO ：不要忘記優化您的目標網頁以進行搜索。 在頁面標題、元標題/描述、摘要和頁面上的其他副本中包括您之前研究的關鍵字。

這是來自 Crowdstacker 的示例：

12. 在相關博客和網站內容中將 CTA 添加到您的電子書中

一旦您的著陸頁準備就緒，您就可以在您的博客和網站內容中添加指向它的 CTA。 要遵循的良好經驗法則包括：

• 僅在與主題相關時才將 CTA 添加到您的電子書中。 例如，當相關博客中出現“了解更多關於該主題”的機會時，將讀者指向您的電子書。
• 不要用 CTA 向您的聽眾發送垃圾郵件。 在關鍵時刻將它們包含在頁面或博客上——不多也不少。

13. 在社交媒體和電子郵件中宣傳您的電子書

與更廣泛的受眾分享您的電子書以獲得更多下載。 超越您的網站：

• 在社交媒體上發布電子書鏈接。 附上封面圖片或內容預覽。
• 向您的訂閱者發送一封電子郵件，提醒他們您剛剛發布了一本新電子書。 包括指向著陸頁的鏈接以及封面和內容的照片。

創建、優化和推廣您的電子書——並轉化您的讀者

電子書是頂級內容類型是有原因的。

一本好的電子書轉換得很好，因為它充滿了價值。 從演示文稿到設計和內容，在創建電子書時應該多加考慮和謹慎。

如果執行得好，它應該看起來像一個方便的數字包中的印刷出版物。

考慮到電子書的無限分發方式，所有這些努力都是值得的。 只要您選擇了一個常青主題，您的武器庫中就會有一個可以在未來幾年使用的轉換工具。