關鍵字研究要點：如何找到客戶使用的搜索詞

關鍵字研究是您的 SEO 策略中最重要的方面。 它為你所做的一切奠定了基礎。

關鍵字研究的目標是根據潛在客戶在網上實際搜索的內容挖掘產生流量的機會。 它是任何 SEO 策略的基礎。

如果您可以使用正確的關鍵字優化您的網頁和您創建的內容，您可以通過在相關搜索引擎結果中有機地顯示來為您的網站產生高質量的被動流量。

關鍵字研究不是猜測您的客戶正在搜索的關鍵字，而是根據關鍵字的競爭力或其估計的每月搜索量等因素對您的目標關鍵字做出明智決策的過程。

在開始任何現場和非現場 SEO 之前，通過關鍵詞研究鞏固關鍵詞策略是您需要採取的第一步——您將在我的 Shopify 學院課程“初學者 SEO 培訓”中更詳細地了解所有這些。

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喜歡這個視頻的書面版本？ 您將在下面找到關於如何進行電子商務關鍵字研究的略微編輯的摘要。

關鍵詞研究 101

在我們了解如何找到有價值的關鍵字之前，讓我們先定義一下“關鍵字”的實際含義。 關鍵字是輸入到搜索引擎中的任何單詞或短語。 例如，像“蛋糕”這樣的單個詞或像“我如何製作蛋糕”這樣的較長短語。 因此，了解按搜索者意圖分類的三種不同類型的關鍵字也很重要。

• 導航：導航關鍵字是某人用來在某處導航的關鍵字。 例如，如果您在 Google 中輸入“紐約時報”一詞，您可能正在嘗試導航到“紐約時報”網站。

• 事務性：當有人試圖完成一項操作時，使用事務性關鍵字。 例如，搜索關鍵字“在線購買跑鞋”的人正在嘗試購買。

• 信息性：信息性關鍵字暗示用戶正在研究一個主題或問題，或收集上下文，不一定有購買的意圖。 信息關鍵字的一個例子是“什麼是最流行的跑鞋款式？”

大多數電子商務企業優先考慮交易和信息關鍵字。這是因為電子商務關鍵字研究主要關注有購買意圖的搜索者。 雖然並非您定位的每個關鍵字都需要追求購買，但了解搜索查詢背後的隱含意圖對於確定您的頁面應該包含哪些內容至關重要，無論是教育博客文章中的高級信息還是以銷售為中心的產品頁面。

請記住，即使使用正確的關鍵字，如果您的內容或產品頁面能夠通過滿足搜索這些關鍵字的人的需求來增加價值，搜索引擎只會獎勵您的排名。

雖然關鍵字研究具有驚人的深度，但入門實際上是一個簡單的過程。 我有一個三步策略和我一直使用的特定工具來為我正在營銷的業務找到正確的關鍵字。

第 1 步：列出與您的業務相關的主題列表

事實是，沒有一種“最佳”方式來集思廣益您的初始主題列表。 首先考慮您的行業和您銷售的產品。 隨著您的前進，請多考慮您的潛在客戶可能有哪些類型的問題以及他們可能對哪些類型的內容感興趣。

在您集思廣益關鍵字時，這裡有幾個問題可以幫助您：

• 當有人搜索此關鍵字時，他們期望找到什麼？
• 關鍵字與您銷售的產品相關嗎？
• 你想怎麼被發現？
• 您的客戶如何談論您的產品？

例如，如果您正在銷售共享辦公空間，您的客戶是否將其稱為“共享辦公空間”或“共享辦公空間”？ 集思廣益，當人們有購買意向時，他們可能會搜索您的產品的一些不同方式。 儘管含義相似，但關鍵字的意圖、使用頻率和其他方式仍然會有所不同。

但您不想只針對人們準備購買時搜索的交易關鍵字。 考慮使用信息關鍵字來推動您的內容營銷。 這可以通過撰寫博客文章或創建專門用於教育您的受眾並使他們轉向購買意圖的新頁面來完成。

因此，雖然最終目標是鼓勵訪問者購買您的產品，但在您的商店中建立一個解決特定問題或主題的頁面可以增加您通過信息關鍵字首先被找到的機會。

例如，如果您銷售花園軟管，交易搜索將是“橡膠花園軟管”。 同時，信息關鍵詞可能是“如何選擇合適的花園軟管”。 在整個頭腦風暴和研究過程中，您會發現新的變體、關聯和相關的搜索查詢，幫助您更好地了解客戶可能如何使用搜索引擎來查找您的業務。

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第 2 步：找到“相關搜索”並將其寫下來

當您開始創建關鍵字列表時，您需要熟悉的一個概念是長尾關鍵字，或者通常是三到四個字或更長的關鍵字。 長尾關鍵詞競爭較少，但搜索量也較低，因此只有在針對性強的情況下才會對您的業務有用； 也就是說，它們會向您的商店發送特別有價值的流量。 我們將在本文後面詳細討論關鍵字競爭。

當您考慮關鍵字時，請轉到 Google，輸入一個單詞或短語，然後向下滾動到頁面底部的“搜索相關”部分。 將您在此處發現的相關關鍵字添加到第 1 步的列表中。

了解更多：搜索引擎優化首先是關於人，其次是搜索引擎

第 3 步：使用關鍵字研究工具擴展您的列表

有許多工具可以幫助簡化關鍵字研究過程。 我推薦的一種免費工具叫做 Ubersuggest。 它將向您顯示每個月在 Google 上搜索給定關鍵字的估計次數，以幫助您確定列表的優先級。 它還將推薦其他關鍵字供您考慮。 我強烈建議您從這裡開始。

獲得每月搜索量和關鍵字建議的另一個選擇是 Google Keyword Planner。 該工具的主要價值在於信息直接來自 Google ，因此它比其他工具更準確。 但是，您需要一個 Google Ads 帳戶才能使用它，除非您開始投放廣告，否則您不會看到所有數據。

另一個很好的工具是 Ahrefs，它比我們迄今為止列出的要先進得多。 這是人們在 SEO 是他們的全職工作時使用的工具。 初學者計劃每月超過 100 美元。 我發現當您的商店每月產生穩定的收入並且 SEO 是您的分銷策略的基石時，Ahrefs 非常物有所值，但如果您剛剛開始，它可能不在您的預算之內。

如何進行關鍵字研究：回顧

現在我們已經介紹了創建關鍵字策略的基礎知識，讓我們回顧一下為您自己的在線商店進行關鍵字研究的三個基本步驟。

1. 列出與您的業務相關的主題列表
2. 找到“相關的搜索”並將其寫下來
3. 使用關鍵字研究工具來擴展您的列表

現在，是時候騰出一些空間來集思廣益，列出大量潛在關鍵字，您可以隨著時間的推移對其進行改進。 請記住，您正處於探索階段，因此在縮小列表範圍之前不要過濾您的想法。

掌握列表後，您可以轉到我在 Shopify 學院的免費視頻課程中的下一課，初學者 SEO 培訓，我們將在其中介紹如何縮小您的初始列表，以便您可以專注於實際上將發展您的業務。