電子商務搜索引擎優化

厭倦了在 Google 搜索中看到亞馬遜或 eBay 等大品牌在您的網站上排名靠前？

僅僅因為您沒有數十億可用於營銷並不意味著您無法獲得頂級搜索引擎排名。

我在 4 個月內將網站從第 4 頁移至第 1 位，您也可以

當涉及到您的產品時，競爭對手擠滿了搜索引擎結果頁面。 還有你、亞馬遜和他們所有的商家，以及許多其他銷售與你類似的產品的公司。

即使你在亞馬遜上銷售你的產品，你最好在你制定規則的網站上銷售。 為您的網站獲得更多搜索流量的第一步是超越亞馬遜。 這並非不可能，但需要幾個月的耐心和大量的努力。

如果您想從搜索結果頁面的深處獲取您的網站，請繼續閱讀。

為什麼超越亞馬遜如此之難

要超越競爭對手，您必須了解他們是如何到達那裡的。 由於三個原因，亞馬遜一直位居谷歌之首。

原因 #1：亞馬遜花費 3B 美元（30 億美元）營銷他們的網站

這筆錢中有很大一部分用於建立他們的品牌並與消費者建立信任。 毫無疑問，谷歌會在 SERP（搜索引擎結果頁面）中獎勵值得信賴的品牌。

原因 #2：亞馬遜擁有大量鏈接

許多人自然而然地鏈接到亞馬遜，因為該產品通常有貨。 作為可靠的信息來源，亞馬遜成為一個可鏈接的網站。 亞馬遜還為數以千計的網站提供了一些額外的激勵來鏈接到它們。

亞馬遜 3B 美元營銷計劃的一部分是推銷他們的“助理”計劃。 這是一個會員計劃，亞馬遜向其會員支付鏈接（付費鏈接）產生的銷售費用。 在很多情況下，這些鏈接是“跟隨”的，這有助於亞馬遜在谷歌中排名靠前。 無論哪種方式，谷歌似乎都忽略了這種付費鏈接方案。

我曾經認為亞馬遜附屬公司只是試圖賺取額外收入的小博主。 令人震驚的是，像 Mens Health 和 Woman's Health 這樣的大型“權威”網站為了金錢而出售與亞馬遜的鏈接。 僅 Men's Health 就向亞馬遜發送了 2,000 多個鏈接。 是否所有未公開的附屬鏈接？ 可能不是。 有一些嗎？ 大概。 沒有“nofollow 標籤”的付費鏈接違反了 Google 的網站管理員指南。

此頁面上的鏈接是附屬鏈接。 請注意附屬參數，還請注意標記缺少“nofollow”標籤。

原因 3：卓越的信息架構：

亞馬遜擁有一支不斷努力改進信息架構的天才團隊。 如果您的信息架構很差，那麼人們和搜索引擎將很難找到您的產品。 結果：沒有銷售。

旁注：如果您想了解很多有關信息架構 (IA) 和用戶體驗 (UX) 的知識，我強烈建議您查看 Nielsen Norman Group 的報告。 500 美元的價格很貴，但它教會了我很多關於 IA 和 UX 的知識。

儘管有這些共同的挑戰，你仍然可以在谷歌中超越亞馬遜

這是一個秘密； 我的客戶沒有 3B 美元可用於他們的營銷。 他們還存在大量信息架構問題和內容問題。 它並沒有阻止我們在搜索引擎排名中上升，它也不應該阻止你。

我們通過建立利基品牌提升了搜索排名。

為您的產品超越亞馬遜需要綜合努力和大量時間。 這就是為什麼專注於您最賺錢的產品至關重要。 查看您的毛利率和暢銷商品。 一旦你掌握了這些信息，你就可以專注於少數產品。

11 條電子商務 SEO 技巧可幫助您超越亞馬遜：

由於客戶保密（保密協議），我無法向您展示我為客戶使用的確切策略。 StatGear: T3 Tactical Triage & Auto Rescue Tool Knife 非常相似，因為該產品在亞馬遜、製造商和幾個分銷商網站上銷售。 我將使用這個產品來說明這些概念。

1.為您的高利潤產品開發關鍵字主題

人們不以同樣的方式搜索。 在尋找該產品時，我可能會搜索“StatGear Tactical Knife”。 您可以搜索“來自 StatGear 的自動工具”。 在您的關鍵字主題中應考慮這兩個關鍵字詞組。

很多時候，人們只針對一個關鍵字詞組進行優化。 您最好在產品頁面上包含所有相關關鍵字。 這將為您提供更多推動自然流量的方法。

關鍵字研究正在進行中。 您應該始終尋找能夠轉換和優化您的內容的關鍵字。當您研究關鍵字時，您還需要考慮關鍵字難度。

2. 關注能轉化的關鍵詞

您越早發現哪些關鍵字帶來了銷售，您的 SEO 工作就越有利可圖。 我通常在 Google 中設置兩個測試廣告活動來快速獲取這些數據。 一個 Google 購物廣告系列和一個基於文本的常規廣告。

一旦您開始投放廣告活動（並啟用了轉化跟踪），您將能夠看到促成銷售的確切搜索字詞。 您可能會發現“StatGear Tactical Knife”為您帶來的流量最多，但“StatGear T3 Auto Tool”帶來的銷量最多。 如果是這種情況，您將需要更多地關注“StatGear T3 Auto Tool”。 為什麼要為不會導致銷售的關鍵字排名？ 關鍵詞很重要。

相同的產品，不同的關鍵字重點。

3. 撰寫針對買家的豐富的關鍵字產品描述

您的產品描述必須是您最好的銷售副本。 它需要包括人們在購買您的產品時使用的詞語。 產品描述不能是重複的內容。 您不能只複製製造商或其他網站的內容。 專注於購物者對您的產品提出的問題的簡潔文案將建立信任。 請務必使用標題或加粗搜索字詞來強調您的轉換關鍵字。

4. 建立強大的關於我們

PR Pro 稱之為“樣板”文本。 您需要在您的網站上有一個很棒的關於我們的頁面，但您還需要一個非常短的版本（140 個字符）和一個 150 字左右的關於頁面的版本。 這應該反映您的品牌和產品。 如果 StatGear 是您電子商務網站的重要品牌，您可能希望將其包含在您的樣板文件中。 您的“關於我們”的這個簡短版本最終會出現在目錄、論壇和利基網站上。

5. 在你的利基市場中找到內容豐富的網站鏈接

手工策劃的目錄和博主匯總可以在您的利基內建立流量和鏈接。 這些網站通常在尋找適合其利基市場的內容。 在您將您的網站展示在他們的觀眾面前之前，您必須先找到網站所有者。 以下是一些可以幫助您找到利基目錄和匯總機會的搜索查詢：

• “您的產品/類別”+資源列表（“消防救援工具”資源列表）
• 您的產品/類別 + 目錄（救援工具目錄）
• 您的產品/類別 + 網站（“救援工具網站”）
• 您的產品/類別 + “suggest * URL”（救援工具“suggest * URL”）
• “您的產品/類別”+ 匯總（“救援工具”匯總）
• 在 Google 中輸入這些關鍵字，然後尋找涵蓋您產品的優質網站。

準備好發送一些個人電子郵件並要求他們提及您的網站。 確保你的演講是正確的，而不是垃圾郵件。

6. 尋求產品評論和贈品

這是亞馬遜獲取鏈接的一種方式。 關於男性健康的文章是一篇產品評論綜述。 在沒有大量廣告的情況下，在您的利基市場中找到有受眾（查看評論、分享等）的網站。 大量廣告和彈出窗口的存在通常是低質量網站的良好指標。 您還可以使用 MozBar 或 Ahrefs 來檢查站點的域權限或域排名。 您可以使用 Google 中的以下搜索查詢找到允許產品評論的網站：

• 您的產品/類別評論（消防救援工具評論）
• 您的產品/類別贈品（消防救援工具贈品）

這些網站已經在進行產品評論或贈品，因此他們可能會很高興收到您的電子郵件。 搜索鏈接機會時有無窮無盡的變化。 希望這會為您激發更多的想法。

7. 在具有轉化推薦流量的網站上購買廣告

檢查您的 Google Analytics（分析）並查看哪些網站正在向您發送流量。 特別注意導致銷售的推薦流量。 聯繫網站所有者並詢問他們有關廣告選項的信息。 如果您為鏈接付費，請確保添加“nofollow”標籤。 我們追求的是流量，而不是“鏈接果汁”。 當您在網站上購買廣告時，請嘗試直接與網站所有者合作。 與他們建立關係。

8. 在 Google AdWords 上使用產品再營銷

創建有吸引力的橫幅廣告，並通過 Google 展示網絡向已經訪問過您產品頁面的用戶展示。 不，這不會幫助您進行 SEO，但它將有助於建立品牌認知度和信任度。 不僅會提醒潛在客戶您的公司，博主和網站所有者也會如此。

再營銷廣告是建立品牌知名度和吸引合格流量的一種成本相對較低的方式。

9. 在您的利基市場中查找論壇

StatGear：T3 Tactical Triage & Auto Rescue Tool Knife 看起來像是為 EMT 和消防救援人員準備的。 使用高級搜索查詢來查找 EMT 和消防救援論壇。 其中一些論壇可能僅限會員 - 因此，如果您不是消防員，請不要嘗試加入僅限消防救援會員的論壇。

您可以閱讀論壇，了解他們談論的內容以及他們對您攜帶的品牌/產品的看法。 一些論壇將允許經銷商以少量費用加入論壇。 如果您打算與論壇成員互動，這筆費用是值得的。 我並不是說要到處噴灑鏈接。 利用這個機會介紹自己：

“我來自 XYZ 公司，我們銷售救援工具，我想加入論壇以了解您喜歡在工作中使用哪種類型的工具。”

大多數論壇都有一個“介紹區”。 你能做的最糟糕的事情就是假裝是他們中的一員。 每當我為客戶做論壇營銷時，我都會直截了當地說：

“我叫達倫，我幫助 XYZ 公司進行營銷。 我們賣 XYZ，我是來做市場調查的。”

當您詢問時，您會驚訝於有多少人真正想提供幫助。

在論壇中吸引新觀眾的一個好方法是提出民意調查問題。 讓民意調查集中在產品上。 只需確保搜索論壇以查看哪些類型的問題得到了活躍，並且不要重做其他人所做的民意調查問題。

聽完之後，您可能會注意到一些關於您的產品的問題或疑慮。 使用您的市場研究並創建解決這些問題的買家指南。

10. 從製造商處獲取鏈接

如果您要轉售產品，請查看製造商的網站，看看他們是否有經銷商頁面。 如果他們這樣做，請給他們的銷售代表打電話並告訴他們添加您的網站。 這是電子商務網站最簡單的雙贏局面之一。 你想賣更多他們的東西，他們應該沒有問題鏈接到你的網站來幫助你做到這一點。

11. 內部鏈接建設

這可能是我見過的使用率最低的 SEO 技術之一。 錨文本是超鏈接到網頁的單詞。 通過在整個網站中使用關鍵字豐富的錨文本內部鏈接，您可以幫助用戶和 Google 找到您的熱門產品和類別。 我不建議在每個內部鏈接上使用完全相同的錨文本。 你可以做得過火。

一般來說，谷歌對內部鏈接比外部鏈接更寬容。 通過保持您的內部鏈接相關，避免受到 Google 的處罰。 混合您的錨文本以包含來自您的關鍵字主題的短語。 好的麵包屑可以走很長的路。

您是否正在為 Google 或您的客戶優化您的業務？

當然，你可以而且應該兩者都做。 但是如果你看看那裡的垃圾郵件海洋，很明顯很多人都在追逐谷歌的複雜算法。

不要追逐錯誤的東西。

Google 比您想像的更關注您網站的用戶體驗。 事實上，“著陸頁體驗”長期以來一直是 AdWords 中廣告排名的關鍵因素。

著陸頁體驗是指我們認為某人訪問您的著陸頁時的體驗有多好。 - 谷歌

如果您認為這只是為了廣告評級，那您就大錯特錯了。

核心鏈接建設者會告訴你，鏈接是解決所有搜索流量問題的靈丹妙藥，搜索營銷還有很多其他問題。

不要誤會我的意思。 您應該始終尋找從權威網站獲取上下文鏈接的方法。 只是不要為了取悅 Google 的搜索算法而犧牲您的用戶體驗。

在為我的電子商務用戶體驗帖子研究網站時，我發現了一個讓我內心的鏈接構建器感到困惑的例子：

僅從鏈接指標來看，Target 的排名應該明顯超過梅西百貨。 不是這種情況。 Target 可能意識到他們糟糕的目標網頁正在對他們的 SEO 和他們的業務產生負面影響。 你可以在下面看到他們最近更新的“泳衣”頁面：

它有所改進，但您仍然可以看到 HiPPO（最高薪人士的意見）的影響。 底部有贊助鏈接，可將流量發送給競爭對手。 像這樣的決定顯然是由財務電子表格做出的。 我有一種直覺，這些廣告正在損害他們的搜索排名。

在開始重新設計所有頁面之前，了解用戶體驗如何影響您的 SEO 非常重要。 為了弄清楚這一點，我問了幾位專家以下問題：

用戶體驗影響 SEO 的最大方式是什麼？

我很感激（也很高興）能分享 Eric Enge、Wil Reynolds、Tad Chef、Josh Patrice 和 Rand Fishkin 的見解。

如果對我來說有一個要點，那就是：了解您的客戶比了解 Google 的算法更重要。 每月 10,000 次訪問意味著它對您的底線沒有任何貢獻。

蘭德菲甚金

用戶體驗對 SEO 的最大影響是通過它在有機共享和分發方面創造的增加。

例如，如果網站 A 每 1,000 次訪問該網站就獲得 1 次分享（可能是推文、給朋友的電子郵件、來自博客的鏈接、媒體中的一則新聞、Facebook 上的“分享”等） ，並且實質性的用戶體驗改進可以幫助每 200 次訪問增加 1 次分享，該網站的分享率將增長 5 倍。 並非所有屬於共享類別的內容都對 SEO 有直接影響，但其中大多數至少具有間接且相關性良好的積極影響。

話雖如此，出色的用戶體驗對您網站的每個部分及其營銷都有好處，因此 SEO 應該只是等式的一部分。

Moz 的 Epic UX 資源

• 傷害 SEO 的 UX 神話 – 白板星期五
• 可用性、體驗和內容如何影響搜索引擎排名

Rand Fishkin 使用了荒謬的標題，Moz 巫師。 他與人合著/共同創立了 SEO、Inbound.org 和 Moz 的藝術（他顯然喜歡與其他人一起做事）。 Rand 沉迷於網絡上的所有內容、搜索和社交，從他的多個博客到 Twitter、Google+、Facebook、LinkedIn 和 FourSquare。
照片來源

埃里克·恩格

這是一個很好的問題，也不容易回答。 谷歌從未就任何可能用作排名因素的用戶體驗相關元素給出任何指示。 但是，我們知道 Panda 算法確實可以衡量頁面/網站的質量。

顯然，這是一個與用戶體驗相關的因素。

如果它們足夠多，那麼谷歌可能會降低整個網站的排名。

我們也知道谷歌可以理解頁面佈局。 最近，Google 的 Pierre Far 在 Google+ 上分享了一篇帖子，告訴出版商確保他們向 Google 公開 Javascript 和 CSS 文件。

他們如何使用這個？ 考慮一下 Reasonable Surfer 專利，他們可以根據鏈接在頁面上的位置來對鏈接進行不同的估值。

除了這種對內容質量的衡量之外，對於谷歌可能用作排名因素的其他類型的事物知之甚少。 以下是幾種可能性：

1. 他們可以查看用戶參與度數據。

許多人推測他們使用跳出率作為排名因素，但這顯然過於簡單化。 他們可能會看一些更具體的東西。 例如，他們可以注意到，如果他們將某人發送到您的網站，該人在那裡停留的時間很短（他們的“停留時間”很短），他們會返回搜索結果，然後點擊不同的導致 SERP。 我們知道他們已經測量了停留時間，所以他們可以很容易地做到這一點。

2. 他們可以進行其他類型的頁面內容分析。

例如，他們可以嘗試評估您的頁面是否提供完整的體驗。 即，如果他們向您的頁面發送了 100 個用戶，其中有多少百分比會得到滿足？ 你可以在這篇文章的後半部分閱讀更多關於這個概念的信息。

我們清楚地知道，他們非常關心整體用戶體驗。

他們必須在您的網站上衡量這一點的工具是有限的，但他們確實有幾種可以使用的方法。 他們使用哪些並不完全清楚，但作為發布者，您需要非常關注您網站上的用戶體驗，這一點非常清楚。 忽略它是您的（SEO）風險。

不能錯過 Eric Enge 的用戶體驗文章

• Eric Enge 採訪可用性大師 Jakob Nielsen
• Kim Krause Berg 與 Eric Enge 的播客
• Google 的 Gary Illyes 將移動視為排名因素
• Rand Fishkin 接受 Eric Enge 採訪

Eric Enge 是 Stone Temple Consulting 的首席執行官，該公司是一家 35 人以上的數字營銷公司，在馬薩諸塞州和加利福尼亞州設有辦事處。 Eric 在 Search Engine Land、Search Engine Watch 和 Forbes 上定期發布專欄。

威爾雷諾茲

用戶體驗影響 SEO 的最大方式很簡單。 我認為我們大多數人都同意 Google 正在嘗試了解用戶行為/與內容的交互。 他們今天可能還沒有完全弄清楚，但我們知道那個冰球的去向。

我敢打賭，如果你在某件事上排名很好，而且谷歌可以通過算法找出你的答案並不理想，那麼我敢打賭，我可以看到讓事情排名的典型方法會受到打擊。

讓用戶訪問排名較高的網站只是成功等式的一部分，我們必須同樣有興趣確保我們排名的資產、內容和網站真正為搜索者解決問題。

必須閱讀 SEER Interactive 的 UX 帖子：

• 好的用戶體驗如何導致 SEO 成功
• 掌握 PPC：質量得分、廣告排名及其重要性

Wil Reynolds 的職業生涯致力於為網站增加流量並分析流量對利潤的影響。 他於 2002 年創立了在線營銷機構 SEER Interactive。Wil 目前是 Convenant House 的顧問委員會成員，該組織與費城地區的失控青年合作。

小廚師

這是一個難題，因為現在用戶體驗和搜索引擎優化都密切相關。 例如，我對 SEO 的個人定義包含了其他人認為 UX 是一門獨立學科的大部分內容。 長話短說，當您走極端並嘗試將 UX 和 SEO 視為兩個不同的事物時，您將面臨兩者的非常明顯的衝突。

例如，內容的作用在 UX 和 SEO 中是完全對立的。

為了獲得更好的用戶體驗，理想情況下，您最好有一些大可讀類型的短文本塊或一些非常吸引人的圖像。 對於 SEO，許多人會建議您獲取“長格式內容”。 有些人甚至會在谷歌之後重複“只是創造偉大的內容”。

當我們僅僅為已經在那裡的人構建站點時，他們以某種方式奇蹟般地到達我們的站點並被認為是理所當然的，我們構建的站點與我們關心通過搜索獲取實際用戶時不同的站點。 然後我們必須遵守谷歌的規則，現在

谷歌最想要你的內容，越多越好。 他們通過第三方內容獲利，這就是他們需要它的原因。 用戶僅在某些情況下需要該內容，而在其他情況下則不需要。

因此，歸根結底，很難​​從 UX 角度調和從 SEO 角度看內容的觀點。

他們通常從設計師創建新網站開始，而不查看實際內容或將其考慮在內。 他們經常使用 lorem ipsum 虛擬文本，而不是實際最終顯示在網站上的真實生活內容。 因此，內容基本上脫離了用戶體驗設計。

實際上，我們需要圍繞內容從頭開始構建網站。 此外，該內容需要對現場用戶有用，而且首先要能夠吸引用戶訪問該網站。

這總是一個艱難的妥協。 這也是為什麼我現在全面工作並且不會過多區分 UX 和 SEO 的原因。 例如，我不再提供 SEO 審核，而是提供網站審核。 在那些網站審核中，我擺脫了所有多餘的市場營銷人員，忘記了行業身份危機。 無論內部人員使用什麼神秘的首字母縮略詞，我都會就改進網站所需的一切向人們提供建議。

2015 年，我很可能會“重塑品牌”，讓自己擺脫所有這些細微的差異。 我們現在需要著眼於更大的圖景，而不是想出更多客戶必須單獨投資的學科。

來自 Tad 的優秀 UX 資源

• 表單優化以獲得更好的用戶體驗和更多的轉化
• 認識您的 SEO：Tadeusz Szewczyk

Tad Chef 為來自世界各地的 SEO 博客撰寫文章，包括他自己的名為 SEO 2.0 的博客。 他幫助人們使用德語和英語的博客、社交媒體和搜索。 您可以在 Twitter @onreact_com 上關注 Tad，每天獲取他的最新見解。

喬什·帕特里斯

我認為用戶體驗影響 SEO 的方式與排名的影響相去甚遠。 當然，谷歌正在使用用戶體驗作為排名因素，具有相關內容的網站總是比內容較少的網站更受青睞，但對我來說真正影響 SEO 的是，用戶體驗的重要性使 SEO 變得更好。

搜索引擎優化不能只是建立一個術語排名，或者在真空中獲得一堆額外的流量，因為如果用戶體驗不好，什麼都不會發生。 沒有人會參與。 沒有人會轉換。 沒有人會鏈接。

現在，對於我們作為 SEO 的我們來說，更重要的是優化和定位網站的流量，以獲得更好的參與度和轉化率。

來自 Portent 的其他 UX 資源：

• 搜索引擎優化和用戶體驗 - 共同努力使您的網站更好
• UX是新的SEO
• 是時候將內容視為用戶體驗的一部分了

Josh 擁有 UX 設計、PPC 和 SEO 方面的背景，是搜索書呆子之王。 他教育 Portent 的客戶和 SEO 專家如何優化網站，以便搜索引擎想要從山頂上喊出他們的網址。

你不能犯的一個用戶體驗錯誤

不要失望。

如果您不將公司目標與用戶目標對齊，您將浪費流量。 不要通過試圖取悅 Google 和堆積流量來採取“簡單”的方式。 你最終會得到一群失望的用戶並且沒有銷售。

不要犯那個錯誤。

人們的注意力持續時間很短。 如果你不能快速解決他們的問題，他們就會離開。

比競爭對手更好地解決觀眾的需求和問題，好事就會發生。 從這裡開始獲取電子商務營銷建議。

額外的用戶體驗資源：

• 正在扼殺您的電子商務網站的 7 個移動 UX 失敗
• 105個用戶體驗提示：如何吸引電子商務訪問者購買

有大量的產品頁面和類別頁面？ 試圖找出針對哪些關鍵字優化哪些頁面？

如果您正在尋找超出搜索量、每次點擊費用和競爭基礎的電子商務關鍵字研究帖子，那麼您來對地方了。

產品頁面的最佳關鍵字是什麼？ 分類頁面？ 哪些關鍵字正在為我的競爭對手帶來流量。 這些都是進行關鍵字研究時的重要考慮因素。 在我們深入探討更高級的主題之前，我們必須從底層開始。

圍繞語義核心構建信息架構

在最基本的層面上，Google 是否了解您的網站是關於什麼的？ 如果沒有，你可能不得不改變你網站的語義核心； 否則，您將在不屬於它們的關鍵字中卡住。

搜索引擎正試圖預測搜索者的意圖。 獲取 Google、Bing 和 Yahoo! 要找到您的產品，他們需要了解您網站的基礎。 除非它與您的整體網站概念相吻合，否則您不能只是將關鍵字塞到頁面上。 如果搜索引擎了解您的信息架構和主題，您將有更好的機會讓您的網站獲得排名。

更少的關鍵字匹配，更多的主題建模。 – SEMrush

要深入了解語義核心，請觀看此視頻：

考慮到這一點，我仍然認為關鍵字很重要。 單個主題，可以有更好的關鍵字來定位。 你只需要知道完全不同的術語可以被谷歌組合在一起。

忽略關鍵字研究中的同義詞可能會讓您付出代價

了解 Google 是否為您的產品使用同義詞可能意味著數千次訪問之間的差異。

看看認知搜索引擎優化中關於“遙控飛機”和“無線電控制飛機”的例子。 您會看到 Google 不會將這些視為直接同義詞，並且“遙控飛機”的搜索量是其 10 倍。 Google 確實將“RC”視為遠程控制和無線電控制。 正如 Razvan 指出的那樣，僅更改搜索量更大的關鍵字的標題和標題標籤可能會帶來更多流量。

為了進一步了解主題建模和同義詞，讓我們看一下另一個產品示例，“嬰兒監視器”和“嬰兒相機”。 看起來它們是一樣的，但搜索量卻大不相同。 如果您在您的電子商務網站上銷售這些產品，您最好嘗試對Toys “R” Us的 SEO 策略（語義核心、關鍵字、反向鏈接）進行逆向工程。 谷歌假設如果您搜索“嬰兒相機”，您的意圖是購買嬰兒監視器。 查看 SERP。

這個 SERP 有很多事情要做，所以讓我們一一分解：

1. 儘管在兩個 SERPS 中都沒有加粗，但 Google 似乎將“嬰兒監視器”和“嬰兒相機”視為同義詞。 請注意，“嬰兒相機”的熱門搜索結果不包括“嬰兒相機”這一短語。 根據谷歌的專利，錨文本似乎在將同義詞與實體聯繫起來方面發揮著重要作用。
2. 儘管搜索詞接近同義詞，但語義核心略有不同。 “嬰兒監視器”的語義核心與觀察嬰兒的行為更緊密地聯繫在一起。 “嬰兒相機”的語義核心更多地與電子產品聯繫在一起。 反向鏈接分析證實了這一點。
3. 兩個 SERP 中僅列出了三個 URL。
4. “嬰兒相機”SERP 上幾乎沒有廣告。

使用 SEMRush 識別語義相關的關鍵詞

如果您對關鍵字研究很認真，就不能依靠 Google 的免費關鍵字規劃工具。 使用 SEMRush，您可以對熱門列表進行逆向工程，以找到您應該定位的 2-3 個單詞短語。 定位長尾關鍵詞（超過 5 個詞）很棒，但你不能害怕去追求 2-3 個詞的短語。

如果您從事 SEO 多年，您就會知道對您沒有定位的關鍵字進行排名並不少見。 您還知道，有時錯誤的頁面會為您的目標詞組排名。 這就是谷歌的事情。 它的行為並不像您期望的那樣。 好消息是，您可以使用 SEMRush 更好地了解 Google 如何對關鍵字進行分組。

根據我們剛剛看到的嬰兒監視器 SERP，很明顯，玩具反斗城的語義核心與電子產品和嬰兒更緊密地聯繫在一起。 這就是為什麼他們能夠獲得這兩個詞的熱門搜索結果。

使用 SEMRush 更深入地挖掘，您會發現 Toys “R” Us URL 正在為大量關鍵字排名。

儘管Toys “R” Us在該頁面上沒有所有這些詞，但整個網站本身充滿了有關電子產品、嬰兒相機、嬰兒設備等的內容和信息。語義核心是圍繞這些概念構建的。

這裡的教訓是不要太拘泥於單一的“大頭”關鍵字。 考慮關鍵字概念。 如果您是一家銷售嬰兒監視器的初創公司，您將檢查上面的列表以找到一個難度較低的關鍵字，然後圍繞該關鍵字在您的網站上構建主題內容。

您可能想知道Toys “R” Us是如何為所有這些關鍵詞排名的，儘管它們甚至沒有出現在頁面上。 您的反向鏈接配置文件與此有很大關係。 如果您從具有相似語義核心的網站獲得鏈接，您可以獲得與該概念相關的相關關鍵字的流量。

關鍵詞研究是市場研究

毫無疑問，了解 Google 將哪些關鍵字組合在一起非常重要。 谷歌認為相關的關鍵字是。 這只是其中的一部分。 在線對話每天都在發生。 15% 的新查詢。 谷歌必須弄清楚它們的含義以及它們如何連接到現有的內容/語義。

當前和歷史數據很重要，但您需要了解客戶的語言並將其構建到您的產品頁面中。

查看鏈接到我們的 Toys “R” Us 示例的 URL 的反向鏈接配置文件。 這些網站都沒有真正鏈接到Toys “R” Us網站，它們鏈接到 Babys Rs Us 網站，該網站與Toys “R” Us密切相關。 反向鏈接分析是查找主題用戶生成內容的絕佳起點。

To get to the top of the search engine results page, you have to understand all the questions people have about your product and give them answers right on your website. I might not get any links from the site above, but I will get to understand the buyers language better.

Keyword Research For Your High Margin Product Pages

Product pages are the most important. They are the conversion page. For keywords on your product pages, be sure to include every last product detail. Be specific about brand name, model numbers, colors and other details. You never know which detail someone might search for. And if they are looking for details – they are ready to buy. By adding in these details, you should be able to rank for those longer tail keywords pretty easy.

In some cases, Google will tie other keywords to a product. Let's use Stat Gear T3 as an example.

Step 1: Find the Product Page Equivalent On Amazon (Or Top Ranking Site)

Amazon ranks high for this product due to all the paid links.

Step 2: Plug The URL Of The Ranking Product Page Into CanIRank and Find Possible Keywords

Since Google already connects this product to “Auto Rescue” it might be a slam dunk to optimize our product page for it.

Step 3: Plug Your Product Page URL Into SEMRush To See if You Rank For Any Of those Terms

Our website only ranks for the branded keyword. We could be missing valuable traffic.

Step 4: Determine Your Ranking Probability

You can analyze the page authority, domain authority and backlink profile on the pages listed in the SERP. That can give you a “ballpark” on if you should chase that keyword. I prefer to use a use a tool like, CanIRank to check ranking probability.

It's obviously a lot easier to rank for a term that is closely related to areas where Google already considers your site an authority. Here's an image that captures that advantage:

For more information on keyword difficulty, check out this post.

Step 5: Update Your Page's Content With The Target Phrase

Worth around $20K/year, “Auto Rescue” we should consider targeting this keyword. Go back to the product page and update the SEO titles and content.

Step 6: Create a Small Ad Group In AdWords

The goal is to get as much relevant organic traffic as possible. We've read what people are saying online about the product, added in product details, and done competitive research. Setting up an AdWords campaign can get you real time search data.

In your Ad Group use broad modified match of various keyword combinations that incorporate the brand, category and product name:

• +StatGear +Knife
• +StatGear +Tool

To trigger your ads, someone has to type in all of the keywords you are bidding on. Your ad will not show for someone searching for “StatGear Tactical” because their search did not include a required word, “knife” or “tool.”

I like broad modified match, because you can see more search terms vs phrase match or exact match. You also have more control over when your ad shows that regular broad match. This can help keep costs down.

Keyword Research For Category Pages

Finding the right way to slice and dice your inventory can make a big difference in your website traffic. Setting up multiple category pages with products that are listed under another category is spammy right? 不！ Google tends to be a little more forgiving on ecommerce sites, largely because the this helps with web usability.

I might look under the “Tools” category to find that T3. You might look under “Shop By Category > EMS.” The trick with these pages is to not compete with each other or your product pages. A simple way to check is to do a site search on Google.

“auto rescue” site:www.thefirestore.com

We don't need to optimize a category for “Auto Rescue.” What terms should we consider for our category pages?

這是差距分析的關鍵所在。 差距分析將告訴您類似網站排名的關鍵字，而您不是。 在我們的例子中，我們想要在我們的站點和救援工具的製造商之間進行差距分析。 我們這樣做是因為我們的網站銷售他們的許多產品。

其他需要注意的是複數與單數。 谷歌是關於意圖的，所以如果我搜索“戰術背包”，谷歌會向我展示更多產品頁面結果。 假設我想要單個產品頁面的結果。 如果我搜索“戰術背包”，Google 將顯示更多類別頁面結果。

利基選擇必讀：

• 發現合法電子商務市場機會的 21 個產品研究技巧

到你了

要通過關鍵字研究獲得一些認真的基礎，您需要了解與您的產品相關的概念。 相關關鍵字有時會讓您感到驚訝。 您是否看到您的競爭對手對甚至不在頁面上的關鍵字的排名？ 我知道我是。

你能行的！

如果你想登上搜索引擎結果頁面的頂部，你必須建立一個品牌。 您可能不會將您的網站變成家喻戶曉的名字，但您可以在您的利基市場中成為一個強大的品牌。 那應該是你的目標。 這就是你可以擊敗亞馬遜的方式。 您可以成為觀眾的首選網站。 為您的電子商務網站建立一個利基品牌需要時間。

建立一個小眾品牌，排名就會到來。

要點：現在從查看產品或類別的利潤率開始。 如果你圍繞你最賺錢的產品建立一個利基市場，你就會成功！

如果您專注於少數產品，那麼超越亞馬遜會容易得多。

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