電子商務 SEO 審核包括哪些內容？

已發表: 2023-05-12

作為電子商務商店所有者，您的任務是決定將行銷資金投入到何處。

如果您已經投資了 SEO 策略，但沒有產生電子商務網站所需的流量和銷售額呢？ 您網站的技術面可能是罪魁禍首。 如果您懷疑這是問題所在，您可能需要進行電子商務 SEO 審核。

在這篇文章中，您將了解為什麼 SEO 審核很重要，SEO 審核包含哪些內容，以及您是否應該自己動手或聘請專業人士。

傑奎琳·福斯特
需求產生行銷，Lever.co

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為什麼電子商務網站 SEO 審核很重要？

要了解為什麼電子商務網站審核很重要，您必須先了解Google和其他搜尋引擎如何對網站進行排名。

谷歌擁有複雜的機器人來抓取網站。 這些機器人會提取數據來確定網站在搜尋結果中的排名。 雖然這個受歡迎的搜尋引擎並沒有洩露它的所有秘密，但我們知道他們有一個特定的演算法來確定他們抓取網站的頻率，他們使用什麼因素對網站進行排名，以及他們從一個網站獲取多少頁面。

SEO 專業人員了解如何應用這些資訊來優化您的網站以獲得更好的搜尋效能，這就是SEO 審核的用武之地。審核將涵蓋阻止Google 對您的網站進行排名或使機器人更難抓取的任何問題：

一旦您完成 SEO 審核，該程式就會發現它發現的問題。 從這裡，您可以解決問題，體驗更好的搜尋引擎排名，獲得更多流量並增加收入。

44%的購物體驗始於搜尋結果。

由於每月有893 億人造訪 Google，商店所有者應將搜尋引擎優化 (SEO) 策略置於行銷工作的首位。

這不僅包括投資搜尋引擎行銷和廣告，還包括確保優化您的網站以利用這些努力並提高轉換率。

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電子商務網站 SEO 審核包括哪些內容？

全面的電子商務 SEO 審核涵蓋不同類別，例如：

  • 技術搜尋引擎優化
  • 關鍵字使用
  • 內容
  • 頁面 SEO 元素
  • 反向連結

如果您透過 SEO 代理商進行審核，他們會提供電子商務 SEO 審核清單並對結果進行演練。 一些公司提供線上審核清單，您可以下載清單來進行 DIY 審核。 然而，這些清單是完整審核過程的簡化版本。

所有電子商務 SEO 審核服務均有所不同，但大多數都會涵蓋以下內容：

XML 網站地圖

將 XML 網站地圖視為一條道路。 谷歌將遵循此網站地圖作為他們的指南，將他們的機器人引導到您的不同內部連結和子目錄。 SEO 審核的第一步是了解您的 XML 網站地圖是否與 Google 機器人相容：

您如何知道您的網站地圖是否與 Google 機器人相容？ 全面的 SEO 審核將顯示您是否有任何「noindex」元標題和標籤、URL 的規範版本是否乾淨以及您的網站地圖是否會自動更新為新頁面或已刪除頁面。

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回應代碼

如果您造訪網站並看到數字而不是網頁，則該數字就是回應代碼。 伺服器發送這些代碼作為對頁面載入方式的回應：

最著名的回應代碼是 404，這意味著該頁面不存在或伺服器無法存取該頁面。 這是您需要解決的主要程式碼，以防止負面的 SEO 結果。

404 不是唯一的回應代碼。 回應代碼從 100 到 500 不等，每個代碼意義不同。 例如，200 回應代碼表示伺服器已成功傳送頁面。 301 程式碼在 404 回應後將使用者重定向到其他內部連結。

在審核期間，您將看到網頁的回應代碼。 您的 SEO 代理商會告訴您它們的含義以及如何解決需要解決的任何問題。

導航

網站導航是電子商務網站最關鍵的部分之一。 您可能會將產品組織到類別頁面中，甚至建立連結到各個產品的父類別頁面。

為了更好地排名您的網站，Google 機器人將抓取這些頁面，以確保它們可以輕鬆找到並導航它們。

審核將揭露您的網站導航是否有任何問題，包括行動裝置友善問題和缺乏內部連結。 它還會掃描您的內容以發現任何頁面問題。

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爬行深度

抓取深度是審核期間會出現的另一個網站導航方面。 此指標可確保使用者只需單擊即可造訪頁面。 指向其他頁面的連結通常會被隱藏，從而降低您的點擊率 (CTR)。 SEO 審核可以找到這些隱藏鏈接，以便您可以將它們編輯到網站和/或功能表列的主要部分。

損壞的連結

損壞的連結是指任何不起作用的網頁。 您可能會因各種原因而損壞鏈接，例如網頁不再存在、您移動了頁面、無法訪問該頁面或該頁面是無效的 URL。

這可能會以不同的方式損害您的 SEO 結果，例如對用戶的網站時間和跳出率產生負面影響。 當 Google 機器人抓取您的網站時，它們可能會將損壞的連結視為您的網站過時且過時的標誌，因此您的排名可能會下降。

您的 SEO 審核將揭示任何損壞的連結以及您的後續步驟，這通常涉及將使用者重新導向到工作網頁。

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重複內容

電子商務公司常見的一個問題是內容重複，即在多個網頁上使用相同的資訊。 當電子商務公司銷售類似產品並在所有商品上使用相同的產品描述時，他們就會這樣做。

但是，這會導致 Google 標記您的網站。 這可能會損害您的排名，因為 Google 希望您的網頁提供獨特、有用且有價值的內容。 SEO 審核將揭示任何重複內容的情況，以便解決這些問題。

作為範例，請查看以下 URL：

http://example.com/article-on-veggies/

https://example.com/article-on-veggies/

https://www.example.com/article-on-veggies/

http://example.com/article-on-veggies/comments/

http://example.com/article-on-veggies/1/

正如您所看到的，以上所有頁面都有相同的內容，但 URL 不同。

透過為這些頁面新增規範標籤，您可以輕鬆告知搜尋引擎所有這些頁面都是單一原始頁面的變體。

繼續我們的範例，上述所有頁面（主頁除外）都應具有以下規範標籤：

<link rel=”canonical” href=”https://example.com/article-on-veggies/” />

這個標籤告訴谷歌所有其他頁面都是主頁的副本。

為了防止此問題，請在所有網頁上建立獨特的內容，即使您的幾個產品相似。

標題標籤和元描述

元標籤是出現在 SERP 上的內容，例如元描述和標題標籤。 它們是您網站上最受歡迎的印象之一，可以決定用戶是否會點擊您的網站連結：

SERP 中元描述的範例

SEO 審核將揭示有關您的元標記的許多詳細資訊。 這包括您是否遵守字元限製或使用相關關鍵字。 如果您的 SEO 工具或代理商發現您的元標記有問題，您應該修改它們以適應 Google 的要求，並進行正確的關鍵字研究來優化它們。

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站點速度

雖然Google已從其規定的搜尋排名系統中刪除了“頁面體驗”，包括網站速度，但這並不意味著您的網站速度不再影響您的搜尋效能。 網站速度持續對網站訪客的使用者體驗產生直接影響。

您的客戶不耐煩，希望在您的網站載入時開始購物。 如果您網站的載入速度太長，您的客戶可能會支援競爭對手。 較長的網站載入速度也會給電子商務商店所有者帶來其他問題，例如購物車放棄、更高的跳出率和更少的轉換。

頁面平均載入時間為 3.21 秒，因此您的網站應該在該時間範圍內載入。 如果沒有，您的 SEO 公司將建議對您的網站進行更改，例如壓縮圖像和修復損壞的連結。

請記住快速頁面載入速度與該頁面的轉換率之間的直接相關性：

一秒鐘載入的電子商務網站轉換率為 3.05%

表現不佳的內容

SEO 審核將識別沒有太多印象、會話或頁面瀏覽量的頁面。 雖然這可能與多種因素有關，但表現不佳的內容是某些網站沒有獲得足夠流量的主要原因之一。

表現不佳的內容包括沒有內容或內容貧乏、無法向讀者/觀眾提供價值的內容以及任何不詳細的內容。 這些頁面也可能沒有明確的號召性用語、不清楚的訊息傳遞，而且您擁有的內容可能不正確或不相關。 谷歌的演算法將無法找到任何關鍵字或數據來在搜尋引擎上對它們進行排名。

SEO 審核會發現大多數頁面缺乏書面內容。 但由於線上商店注重視覺效果，因此您還必須考慮圖像和影片。 如果您的 SEO 公司發現效果不佳的內容，請透過新產品描述、關鍵字研究、內部和外部連結以及針對 SEO 優化的圖像或影片來振興這些頁面。

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電子商務 SEO 審核不包括哪些內容？

技術 SEO 審核涵蓋了在搜尋引擎中排名所需的一切。 然而，它並不包括電子商務 SEO 策略所需的一切。

電子商務 SEO 審核不包括以下內容：

  • 推薦目標關鍵字
  • 競爭對手研究
  • 最佳實踐（例如解決數位可訪問性問題）

不同的審核服務，例如單獨的關鍵字審核、競爭對手分析和網頁內容可存取性指南 (WCAG) 審核，將針對以下領域：

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您應該聘請電子商務 SEO 專家進行審核嗎？

什麼時候該進行 DIY SEO 審核？ 市場上的許多工具無需專業人員即可提供此資訊。 這些工具對於小型商店來說是更好的選擇，特別是那些沒有那麼多類別和產品頁面的商店。

如果您有足夠的 SEO 技術知識並且能夠自行識別和解決問題，那麼 DIY 審核也是一個很好的選擇。

然而，一些賣家最好聘請專業人士進行技術 SEO 審核。 儘管賣家可以使用 SEO 審核工具，但它們提供的資訊很複雜，並且在沒有任何 SEO 或 Web 開發經驗的情況下知道該怎麼做可能會很困難。

另外，如果您擁有一家充滿多個類別、多個頁面和大量庫存的大型電子商務商店，那麼聘請專業人士進行 SEO 審核將不會那麼困難。

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電子商務SEO審核成本是多少？

SEO 審核的成本還可以幫助您決定是聘請專業人士還是使用 DIY 工具。

市場上的大多數工具都是價格實惠的，您甚至可能會找到免費的電子商務 SEO 審核平台。 如果您打算定期進行 SEO 審核，其中一些工具提供訂閱服務，因此您可以在需要時使用它們。 這使得 DIY 審核工具成為預算有限或想要更多控制的小型電子商務網站的最佳選擇。

審計工具一般分為三種主要類型：內容審計工具、技術審計工具、反向連結審計工具。 一些流行的審計工具是：

內容審核工具：

  • Google分析
  • 內容王

技術審核工具：

  • Ahrefs 現場審核
  • 尖叫青蛙

反向連結審核工具：

  • Ahrefs 網站瀏覽器
  • 夜間值班

如果您擁有強大的電子商務商店或沒有時間進行自己的 SEO 審核，那麼聘請專業人士是更好的選擇。 然而，專業的 SEO 審核服務可能很昂貴：

  • 從規模較小的角度來看，如果您擁有小型電子商務商店，審核費用可能為 500 美元。
  • 但擁有多個產品頁面的大型商店可能需要支付高達 30,000 美元的費用。

大多數行銷機構都提供套餐，甚至可以幫助最大的電子商務商店省錢。 這些套餐包括其他策略，例如頁面內容行銷，因此您的網站始終在 Google 中表現良好。

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您應該多久對電子商務網站進行一次審核？

這取決於您的商店。 大多數網站應該每年進行一次 SEO 審核，以更好地了解網站的 SEO 效能，特別是有機流量等指標。 您將了解您的網頁在搜尋引擎中的表現以及您目前的行銷工作是否有效。

同時，電子商務商店有著與其他網站不同的需求。 這些公司會遇到繁忙的季節，他們會看到自然搜尋流量突然增加，最好事先了解網站在此期間是否可以在搜尋引擎結果頁面上表現良好。

在這種情況下，定期進行 SEO 審核將使您領先於搜尋引擎機器人，確保您在搜尋引擎結果頁面上排名靠前。

如果您的商店有一個繁忙季節（例如假期期間），那麼每六個月進行一次 SEO 審核就足夠了。 但如果您擁有一家繁忙的商店並全年吸引大量流量，您可能需要每年進行四次 SEO 審核。

大多數 SEO 公司都會包含定期追蹤您的 SEO 結果的軟體包，特別是測試您的反向連結、內容和技術方面。 這有利於電子商務商店，因為 SEO 公司將監控您的網站是否有任何新問題，並調整您的內容以獲得更好的搜尋量。

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關於電子商務 SEO 審核的最後一句話

電子商務 SEO 審核對於所有賣家來說都是必要的，因為它將發現任何阻礙您在搜尋引擎中排名並獲得自然流量的技術或內容問題。 但要知道是否應該自行進行審核或聘請專業人士可能很困難。

如果您決定聘請專業人士，行銷機構將不僅僅負責審核電子商務網站。 他們可以滿足您在搜尋引擎結果中排名的所有 SEO 需求。

大多數行銷公司提供強大的策略，包括內容行銷、付費廣告、轉換率優化和社群媒體行銷，因此您的電子商務業務在所有數位平台上獲得更高的知名度。

希望您了解電子商務 SEO 審核的內容，但如果您只想有人為您做這項工作，Single Grain 的電子商務專家可以提供協助！

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