電子商務 SEO 終極初學者指南

獲得更多流量是任何企業主的頭等大事，因此掌握電子商務 SEO 的想法可能已經在您的腦海中閃過一兩次。

無需付費即可獲得一致、高質量的流量？ 給我報名。

但是在搜索引擎算法更新和過多的行業術語之間，很難掌握整個 SEO 的竅門。

本初學者指南將盡可能快速簡單地帶您從新手到新手。 我們將涵蓋關鍵字研究、網站結構和組織以及頁面搜索引擎優化。

什麼是電子商務SEO？

電子商務搜索引擎優化 ( SEO ) 是從 Google、Bing 和 Yahoo 等網站向您的在線商店生成更多自然流量（即非付費或免費）流量的過程。

例如，當您在 Google 上搜索某些內容時，您會被帶到搜索引擎結果頁面 (SERP)：

在那裡，您會找到 10 個自然搜索結果，如下所示（第一個為紅色）：

除了付費廣告（橙色）和 Google 購物廣告（紫色）結果：

電子商務 SEO 就是要確保您的產品頁面出現在這 10 個自然搜索結果中。 當然，還有更多頁面可供探索：

但是，距離您排名的第一頁越遠，您產生的流量就越少。

2013 年的一項研究發現，只有 4.8% 的搜索者進入搜索結果的第二頁。 第三頁？ 只有 1.1%。 這個數字隨著時間的推移而減少——從搜索結果到您的網站的點擊率也低得多。 在 2019 年，Backlinko 發現只有 0.78% 的搜索者點擊了搜索結果第二頁上的任何鏈接。

您在首頁的排名位置也很重要。 根據 Backlinko 的說法，讓我們快速看一下前 10 個職位的點擊率。

• 位置一：31.73%
• 位置二：24.71%
• 第三名：18.66%
• 第四名：13.6%
• 第五名：9.51%
• 第六位：6.23%
• 第七位：4.15%
• 第8位：3.12%
• 第九位：2.97%
• 第十位：3.09%

然而，在 2021 年，很難找到 10 個職位整齊排列的搜索結果。 在 Google 中搜索內容時，您可能會看到 Google 購物廣告、文字廣告、精選片段或“人們也問”或“熱門故事”豐富片段等。 包含這些豐富的網頁摘要會極大地影響您網站的點擊率。

因此，遊戲的名稱是在搜索引擎（如穀歌、必應和雅虎）的首頁上盡可能高地排名潛在客戶可能使用的搜索詞。 讓我們分解您在為初學者學習電子商務 SEO 時需要採取的步驟。

如何提高您的網站 SEO

如果您不熟悉搜索引擎優化並想學習如何在 Google 上排名第一，那麼本 SEO 教程適合您。 我們將以一種簡單且最重要的是可操作的方式解釋 SEO 的基礎知識。

第 1 步：關鍵詞研究

第一步是識別潛在客戶可能正在使用的那些高價值搜索詞，這不足為奇。 您可以通過關鍵字研究來做到這一點，這可以通過多種不同的方式進行。

首先，請注意電子商務關鍵字研究與您在網上閱讀的大多數關鍵字研究不同。 為什麼？ 大多數網站都關心信息關鍵字，如下所示：

另一方面，您可能還想為這樣的商業關鍵字排名：

您看得出來差別嗎？ 信息關鍵字搜索者正在尋找信息。 博客和內容密集的網站關心這些關鍵字。 電子商務網站最關心顯示購買意圖的商業關鍵字。 您還可以為您的電子商務商店創建內容，以增加域權限、流量和轉化率。

亞馬遜和谷歌建議

注意：由於谷歌是世界上最受歡迎的搜索引擎，我在截圖和示例中使用了它。 您也可以對大多數其他搜索引擎重複類似的過程。

您無疑已經註意到 Google 搜索自動完成功能。 當您開始輸入搜索查詢時，Google 會建議相關查詢：

在頁面底部，您會發現一些其他相關的搜索查詢：

這些可以成為關鍵字提示的金礦，尤其是當您已經考慮了一些基本關鍵字時。

您可以在亞馬遜上完成類似的流程，可能是您的競爭對手。 亞馬遜建議的偉大之處在於它們以產品為中心，不像谷歌，它可能包含一些信息關鍵字建議。

亞馬遜上的過程類似。 搜索與您的產品之一相關的關鍵字：

這為您提供了一些可以在您的網站上添加的潛在價格類別：

以及其他一些潛在的關鍵字：

注意長尾關鍵詞，通常是三到四個詞的長度。 關鍵詞越長，越具體。 這意味著較低的競爭，並且通常具有較高的轉化率。

您可以使用工具自動執行此過程。 這將為您節省大量的體力勞動時間，尤其是在您擁有大量產品目錄的情況下。

您可以在亞馬遜上進行更多挖掘，或者實際上，在您與之競爭的任何主要電子商務商店上進行挖掘。 首先，查看他們的相關產品子類別，了解您商店的關鍵字和類別創意：

大獎！ 假設您銷售女性時裝。 找到類別並選擇最相關的子類別。 現在您可以看到亞馬遜對女性時尚進行分類和組織的所有不同方式：

對任何其他主要競爭對手重複此過程。

關鍵字研究工具（Ahrefs）

到目前為止，我們一直在進行廉價的關鍵字研究。 如果您有 99 美元可用於訂閱 Ahrefs 一個月，它可能是一個有用的電子商務 SEO 工具，因為它提供關鍵字建議、展示您的排名等等。

這是如何做。

假設您與令人討厭的 T 卹電子商務商店 BustedTees.com 競爭。 您所要做的就是將域名輸入到 Ahrefs 等關鍵字研究工具中，然後單擊頂部“有機關鍵字”下的數字：

向下滾動，您將查看 BustedTees.com 的所有關鍵字排名：

繁榮！ 您還會在上面的屏幕截圖中註意到諸如 Volume 之類的指標。

您可以點擊音量查看其網站上哪些關鍵字的音量最高。 您還可以包含或排除有助於縮小搜索範圍的關鍵字。 例如，如果您注意到它的網站名稱作為關鍵字出現，您可以通過輸入品牌名稱並僅選中 Any Target 下的關鍵字將其從列表中排除。

您還可以查看哪些網站鏈接到 BustedTees.com，這可能會讓您了解哪些網站也可能願意鏈接到您的網站。 您可以對任何與您的利基相匹配的網站執行此操作。 獲得反向鏈接有助於通過增加您的域權限來改善您的電子商務 SEO。

為您的商店選擇正確的關鍵字

在電子商務 SEO 教程的這一點上，您的關鍵字列表可能非常大。 那麼，您如何縮小範圍並專注於最重要的關鍵字？ 從幾個關鍵因素開始。

1. 體積。 搜索量越高，您網站的潛在流量就越多。 Ahrefs 將為您提供大量數據，但 Google Keyword Planner 等免費工具也會提供。
2. 競賽。 競爭越低，您為關鍵字排名的可能性就越大。 同樣，Ahrefs 會為您提供關鍵字難度/競爭（“KD”）。

頁面權限 (PA) 和域權限 (DA) 讓您深入了解排名高於這些自然結果的難度。 數字越高，（通常）取消結果的難度就越大。

總體而言，您正在尋找高容量、低競爭和高意圖的關鍵字。

3. 關聯。 您的產品頁面或類別頁面與搜索詞的相關性如何？ 這是一個經常被忽視的巨大排名因素。 堅持您的產品真正滿足的關鍵字。 你不是在愚弄谷歌。
4. 意圖。 同樣，您希望定位顯示商業意圖的關鍵字。 通常，您可以通過查看關鍵字來評估意圖。 例如，如果您擁有一家婚紗店，哪個搜索的意圖更正確：“舞會禮服婚紗”或“工作禮服”？

這些搜索者中的哪一個更有可能在您的網站上購買商品？ 當然是前者。 婚紗店可能不僅僅銷售婚紗，例如晚禮服、婚禮賓客禮服，甚至新娘媽媽的禮服。 但是，您通常不會在婚紗店找到工作服。

第 2 步：電子商務的網站結構

當談到 SEO 電子商務時，您網站上的頁面的組織和結構會影響您的搜索引擎排名。 它還會影響您的用戶體驗 (UX)。 基本上，您想讓實際訪問者和搜索引擎更容易在您的商店中找到東西。

說起來容易做起來難。

當您添加和刪除產品和類別時，網站結構會很快變得複雜。 如果您能從一開始就做到這一點，那麼您將節省大量時間。 所以：

1. 確保您的網站結構簡單，但隨著商店的增長易於擴展。
2. 確保您網站的每個頁面都盡可能少地點擊您的主頁。

簡單性被低估了。 您不希望訪問者依靠後退按鈕繞過您的網站，繞著圈子試圖找到他們正在尋找的東西。 例如，您也不希望每次添加新產品類別時都必須重新組織和重新排列站點結構。

您的大部分鏈接權限都在您的主頁上，因為這是其他企業在引用您的網站時鏈接到的最常見的頁面。 因此，產品頁面獲得的遠離主頁的點擊次數越多，它的權限就越少，這是有道理的。

這些是基礎。 如果你想更高級一點，Orainti 的 Aleyda Solis 分享了她的頂級電子商務 SEO 技巧，這都是關於網站結構的：

使用供需原則來確定網站結構的哪些級別——從類別到屬性、品牌或過濾器列表頁面——值得索引和優化，因為它們滿足了實際的受眾需求。

對於那些想知道的人，“索引”是搜索引擎使用的數據庫的另一個名稱。 因此，“索引”頁面就是將其添加到該數據庫中。 換句話說，Google 已經發現了您的頁面並將其添加到搜索結果中。

阿萊達繼續說：

“這是因為電子商務網站最常見的問題之一是內容薄，以及內容重複問題。 許多精簡內容和內容重複的情況發生是因為網站結構的內部層次很多，例如過濾器和以屬性為中心的頁面，產品很少，這些也包含在其他頁面中。”

精簡內容是指與博客或軟件網站相比，電子商務網站上沒有太多實際文本。 想像一下由於隨機的產品屬性和產品過濾頁面而創建的數十個精簡內容頁面。 其中一些頁面可能只列出一兩個產品。 將博客內容添加到您的在線商店的網站是一個很好的方法，可以幫助您對抗整個網站上的稀薄內容。

內容複製就像聽起來一樣簡單。

阿萊達解釋說：

“處理這種情況的最簡單、最常見的方法是對其他人不索引或規範化這些類型的頁面。 但是，您也可以為這些頁面創建相關且有用的內容，以使其變得與眾不同、相關且具有競爭力。 畢竟，儘管 noindex 或規範化頁面可能是處理此問題的最直接方法，但這並不是充分利用現有搜索機會並通過您的內容、產品和產品有效解決用戶搜索行為的最佳方法。 ”

規範化頁面是一種告訴 Google 該 URL 是您希望在搜索結果中顯示的“主版本”的方式。 這在重複內容的情況下很有幫助，因為谷歌肯定會注意到它們。 如果沒有規範標籤，Google 可能會：

1. 在瀏覽過多重複內容時錯過獨特的內容
2. 稀釋你的排名能力
3. 為您選擇錯誤的“主版本”

請注意，如果您使用的是 Shopify，則會將自動生成的規範標籤添加到頁面中，以防止重複的內容出現在搜索結果中。

不過，Aleyda 建議在您準備好時超越 noindex 或規範化：

“然後，首先評估是否有足夠的搜索查詢圍繞您在每個級別的電子商務內容中提供的特定產品的特徵、類型或品牌，以確定是否值得將其編入索引是至關重要的。 如果是這樣，特定頁面上是否有足夠的內容提供並且它是否與用戶搜索它的方式一致，或者您是否應該採取額外的努力來擴展和優化它以使其具有相關性和競爭力。

“如果沒有，而且它也沒有優化，你需要付出額外的努力，那麼你知道它會得到回報，因為你已經驗證了有需求，並且有足夠的搜索量。”

這是很多信息，尤其是對於電子商務 SEO 的新手而言。 幸運的是，Aleyda 給我們留下了這張方便的圖表，以幫助可視化她所經歷的過程：

這裡的大外賣？ 並非每個級別的站點結構都值得索引和優化，所以要有策略並參考上面的圖表。

第 3 步：電子商務的頁面搜索引擎優化

既然您已經完成了關鍵字研究，並且您的網站結構已經準備就緒，那麼在 SEO 指南的這一部分中，我們將討論如何優化您的兩個最高價值頁面：

• 產品類別頁面
• 產品頁面

毫不奇怪，它從基礎開始。

基礎

如果您已經在使用 Shopify，您可能知道可以利用一些內置的 SEO 功能。 有些是自動的：

• 包括我們之前討論的規範標籤。
• 生成您網站的 sitemap.xml 和 robots.txt 文件。
• 主題會生成包含您的商店名稱的標題標籤。
• 主題必須具有社交媒體鏈接和共享選項。

但有些功能需要您的優化技能：

• 您可以編輯標題標籤和元描述以包含您的關鍵字。
• 您可以編輯圖像的替代文本以包含您的關鍵字。
• 您可以確保您的文件名包含您的關鍵字。
• 您可以選擇博客文章、網頁、產品和集合的 URL。

在優化您的標題標籤和描述時，請注意這些是面向 Google 的。 因此，第一步是在第一頁上排名。 第二步是說服搜索者實際點擊進入您的網站。

諸如“優惠”、“X% 折扣”、“免費送貨”、“廣泛選擇”等修飾符可以在放置在元描述中時為您提供提升。 為什麼？ 因為谷歌涉嫌使用點擊率（CTR）作為排名因素。 所以，僅僅迎合搜索引擎霸主是不夠的，你還必須激起搜索者的興趣。

這些修飾符還可以幫助您攻擊長尾關鍵字。

1.選擇正確的網址

根據 Rand Fishkin 的說法，電子商務 SEO 的最佳排名需要遵循一些 URL 指南：

1. 由於可訪問性對 Google 很重要，因此您的 URL 應該易於真實的活人閱讀和解釋。
2. 仍然強烈建議在 URL 中使用主要關鍵字，因為它們會顯示在搜索結果中。
3. 短網址比長網址好。 盡量保持在 50 到 60 個字符以下。
4. 確保在頁面標題中使用了主要關鍵字。 不過，通常情況下，您不希望在 URL 中包含整個頁面標題。
5. 不要包含諸如“and”、“of”、“the”和“a”之類的停用詞，除非它們是關鍵字的一部分。
6. 關鍵字填充（過度使用關鍵字）和無意義的重複不會欺騙 Google 並使您的商店看起來像垃圾郵件。

在選擇您的產品頁面和類別頁面 URL 時，請牢記這些準則。

2.減少冗長而獨特的產品描述的內容頁面

在電子商務 SEO 中，谷歌和其他搜索引擎使用您頁面上的內容來決定您的頁面要針對哪些關鍵字進行排名，以及您的頁面應該為每個關鍵字排名多高。

因此，如果您的產品頁面只有簡短的描述而沒有太多其他內容，那麼 Google 就沒有什麼可做的了。 複製和粘貼來自製造商或供應商的描述稱為重複內容，也建議不要這樣做。 編寫包含許多重要細節的獨特描述可以幫助提高產品頁面的排名並減少在線商店的內容。

這就是為什麼您會看到帶有較長描述、評論等的產品頁面。

為您的產品撰寫長而深入的描述，以便 Google 更有效地發揮其魔力。 在每個頁面上包含幾個不同的相關關鍵字，以幫助 Google 了解您的產品是什麼。 如果您的目錄很大，請首先關注您的頂級產品或排名在第一頁底部或第二頁頂部的產品。 雖然它可能很乏味，但投資於您的產品描述不僅有助於電子商務 SEO，還有助於轉化。

你寫的越多，谷歌對你的頁面排名就越準確。 而且，使用關鍵字的機會更多。

另外，讓我們面對現實吧，只要您對積極性高的人有高級別的描述，您的客戶也不會討厭額外的產品信息。 它甚至可能有助於說服他們購買。

3. 利用潛在語義索引 (LSI) 關鍵字

LSI 關鍵字是與您的主要關鍵字密切相關的關鍵字。

您可以通過快速的亞馬遜（或其他大牌競爭對手）搜索或舊的谷歌關鍵字規劃器找到這些，我們在上面討論過。

在亞馬遜上，搜索您的主要關鍵字並尋找不斷彈出的次要關鍵字。 例如，假設您要銷售攪拌機：

“14 Speed”、“450W”和“48oz Glass Jar”都出現了多次，表明它們是強大的銷售因素，並且可能是搜索詞的常見元素。

您還可以嘗試通過 Google Keyword Planner 運行您的關鍵字，以獲得一些 LSI 關鍵字提示：

如果您從該主要關鍵字獲得流量，您不妨也嘗試滑到相關次要關鍵字的第一頁。 因此，只要有意義就使用這些 LSI 關鍵字。

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電子商務 SEO 入門

電子商務搜索引擎優化還有更多內容。 我說的是技術搜索引擎優化、鏈接建設、電子商務內容營銷、營銷分析——不勝枚舉。

但是，這前三個基本步驟將使您暫時走上正確的道路（並且可能會讓您忙碌）。

電子商務 SEO 常見問題

什麼是電子商務seo？

電子商務 SEO 是在線商店的搜索引擎優化。 在每個產品頁面上編寫帶有相關關鍵字的長描述是優化的一個例子。 從相關網站獲取反向鏈接也可以提高您在線商店的排名位置。

為什麼SEO對電子商務很重要？

SEO 對於電子商務很重要，因為它有助於提高搜索引擎結果頁面 (SERP) 的可見性。 當您為用戶優化網站、創建針對特定關鍵字和用戶意圖的頁面並從其他網站獲取反向鏈接時，您的網站將在結果中排名更高。 您執行此操作的頁面越多，開始排名的頁面就越多。 從自然搜索結果中獲取網站流量可幫助您減少在付費營銷上的支出。

電子商務網站如何進行SEO？

電子商務網站通過針對關鍵字優化產品頁面並在您的網站上構建博客內容來進行 SEO。 從相關網站請求反向鏈接也有助於建立頁面權威。 定期添加具有詳細內容的新頁面有助於搜索引擎知道您的網站仍然活躍且“新鮮”。 每年更新一次博客文章和產品頁面上的相關內容也有助於提高 SEO 排名，因為這被稱為“內容新鮮度”。

哪個電子商務平台最適合SEO？

Shopify 是 SEO 的最佳電子商務平台。 Shopify 允許您編寫和編輯自己的標題、元描述、替代文本和 URL。 您還可以將站點地圖提交到 Google Search Console。 也可以在 Shopify 上向您的在線商店添加博客。 在電子商務網站上擁有博客可以幫助您對不與產品頁面競爭的其他相關關鍵字進行排名。 例如，如果您銷售生日派對用品，您的產品頁面將包含基於單個產品名稱的關鍵字，例如氣球、彩帶等。 但是，您的博客可能包含與生日派對策劃等相關的關鍵字。