哪些電子商務平台可與 Instagram 購物配合使用？

Instagram 長期以來一直是用於互動的頂級平台之一，但它的意義遠不止於此。 該網站是年輕購物者的中心，其中許多人使用該網絡來尋找他們可能有興趣購買的產品。 服裝和時尚物品非常流行，從模特炫耀服裝到化妝教程（在標題中列出了他們使用的產品）。

Instagram 找到了一種對他們有利的方式來盈利，這並不奇怪。 Instagram Shopping 於 2018 年發布，並在全球慢慢擴張，是一個允許用戶直接通過 Instagram 購買產品的系統。

關於 Instagram 購物的一切

這是正確的; 直接。 沒有可點擊的鏈接，沒有可通過的第三方結帳系統，用戶看到其中標記有產品的帖子，他們決定需要其中一種產品，因此他們點擊它。 然後，他們可以立即在 Instagram 應用程序中支付產品費用並將其運送到家門口。

當然，這並不總是理想的。 Instagram 實施了這個系統，因為它可以讓他們將用戶留在 Instagram 上。 如果您的企業通常依靠打包、追加銷售和相關產品列表而蓬勃發展，那麼通過 Instagram 進行銷售並不能讓您獲得這些優勢。

Instagram 購物在其他方面也受到限制。 它主要僅在北美提供，特別是美國和加拿大，但隨著時間的推移正在慢慢擴展到其他國家。 您可以在此處閱讀完整列表。

要使帳戶能夠使用 Instagram Shopping，還必須滿足某些要求。 我只會引用它們，因為 Facebook/Instagram 對它們的描述非常簡潔。 您的企業必須：

• “遵守我們（Instagram）的商業協議和商業政策。
• 擁有 Instagram 企業帳戶。 您的 Instagram 帳戶必須轉換為企業帳戶。
• 有一個連接的 Facebook 頁面。 您的 Instagram 商家資料必須連接到 Facebook 頁面。 具有“購買消息”付款選項的 Facebook 頁面需要刪除並創建一個具有其他付款選項的新商店，然後才能在 Instagram 上購物。 請注意，您的 Facebook 頁面上的國家或年齡限制不會延續到您的 Instagram 帳戶。
• 主要銷售實物商品。 您的 Instagram 帳戶必須是一家主要銷售實物商品的企業。 我們正在繼續測試此功能，並希望在不久的將來將可用性擴展到更多帳戶。
• 將您的企業帳戶連接到 Facebook Catalog。 您的企業帳戶必須連接到 Facebook 目錄。 這可以在 Facebook 上的 Catalog Manager 或 Business Manager 上，或者通過 Shopify 或 BigCommerce 平台創建和管理。”

其中，最後兩項是最難的。 遵守商業政策很容易，只要不要出售任何非法或成人內容即可。 哦，比這更詳細了，不過你現在應該知道這些事情的要點了。 同樣，連接 Facebook 頁面也非常簡單，但如果您主要專注於 Instagram 業務，您可能沒有活躍的 Facebook 頁面。

只銷售實物商品的限制很煩人。 如果您銷售電子書、軟件、數字雜誌、音樂和其他此類產品，您將很難通過 Instagram 過濾器。 如果您能讓 Instagram 相信您銷售的大部分是實體盒裝軟件副本、實體書籍或實際的 CD/唱片/您擁有的東西，那麼您就有可能符合資格，但您仍然可能不符合資格。

當然，您還必須使用 Facebook Catalog。 這就是其他限制出現的地方。您必須上傳產品目錄並將其與 Facebook Catalog 同步。 基本上，這需要在您的網站中創建一個豐富的元數據庫，其中包含產品的所有相關信息（例如名稱和價格），並用適當的元標籤進行標記。 您允許 Facebook 訪問此信息，他們會為您維護一個產品目錄。

整個系統的建立完全是為了防止不同平台上的價格脫節。 嗯，價格和數量都有。 如果有一本書還剩一本可供出售，然後有人在你的網站上購買它，同時有人通過 Instagram 購買它，那就太糟糕了。 您必須要么訂購另一本書，從而延遲運送給其中一個收件人，要么取消其中一個訂單，直到收到新的副本。這兩種選擇都不利於業務。

價格也是如此。 如果您在網站上提供折扣，Facebook 不希望其用戶在購買之前必須進行所有這些價格檢查等操作。 他們同步價格，確保您的用戶獲得準確的價格，即使是舊產品的舊帖子。

申請 Instagram 購物

並非任何人都可以開始使用 Instagram 購物。 您必須申請才能使用它，這意味著完成所有設置步驟，然後詢問 Instagram 是否會為您啟用它。 就是這樣。

首先，請確保您遵守上述相關政策。 確保您沒有違反商業政策。 確保您的帳戶是企業帳戶並且您有鏈接的 Facebook 頁面。 請記住，鏈接 Facebook 頁面和 Instagram 帳戶是官方後端鏈接，而不僅僅是您個人資料或其他內容中的文本鏈接。

接下來，您需要將您的帳戶連接到目錄。 有兩種方法可以做到這一點：通過Facebook Catalog Manager或通過電子商務平台。 稍後會詳細介紹這一點。

設置並同步目錄後，您需要進入 Instagram 並註冊購物。 相關選項位於“個人資料設置”、“業務”、“購物”菜單中。 點擊該按鈕並按照提示提交您的個人資料以供審核。 此處的審核可能需要幾天甚至幾週的時間，具體取決於 Instagram 在處理這些請求時積壓的數量。 由於這是手動審核，因此可能會有很大差異。

連接目錄

如上所述，您需要將目錄連接到 Facebook，以便 Instagram 可以提取數據並將其用於購物帖子。 連接目錄有兩種方法。

第一個選項是使用Facebook 內置目錄管理器。 你可以在這裡找到這個。 為了使用它，您需要為您的產品選擇一個類別，儘管我相信只有電子商務適用於 Instagram。 旅遊和房地產不是傳統意義上的實物商品，它們屬於自己的類別。 自動可能會起作用，我還沒有測試過它。

如果需要，您可以單擊該鏈接並按照步驟操作。 由於本文的重點是討論第三方平台（Facebook/Instagram 營銷合作夥伴），他們將幫助您管理 Instagram 購物帖子，因此我將跳過它。

第二種選擇是使用Facebook 合作夥伴。 現在，我在這裡看到了關於什麼有效、什麼無效的一些脫節，所以我也將對此進行分解。

首先：絕對有效的平台。 在 Facebook 或 Instagram 上的每個幫助中心帖子中提到使用第三方平台時，都會出現兩個名字。 如果您以批判的眼光閱讀這篇文章，那麼您已經看到了它們。 他們是 Shopify 和 BigCommerce。

對於 Shopify

如果您想使用 Shopify，顯然需要使用 Shopify 平台設置您的商店。 我假設您已經設置好您的網站並且可以正常運行。

要設置目錄集成，請轉到 Facebook 並在此處找到 Shopify 的活動管理器頁面。 選擇您的在線商店，然後在“銷售渠道”下，單擊“在線商店”，然後單擊“首選項”。 這裡的選項之一是 Facebook Pixel ID。 在此處插入您的 Pixel ID，以便 Shopify 可以跟踪並統一您的商店及其平台。

接下來，單擊“銷售渠道”旁邊的 + 並找到 Facebook 渠道。 單擊以了解更多信息，然後單擊添加頻道。 選擇 Facebook，單擊開始，然後連接您的帳戶。 按照流程進行身份驗證，您將鏈接您的商店和 Facebook 頁面。

一旦您的 Facebook 頁面鏈接了您的目錄，您就可以按照上面列出的流程來確保您的 Facebook 和 Instagram 個人資料已鏈接，併申請購物。

對於 BigCommerce  

如果您想使用 BigCommerce，顯然需要使用 BigCommerce 平台設置您的商店。 我假設您已經設置好您的網站並且可以正常運行。

要設置目錄集成，請轉到 Facebook 並在此處找到 BigCommerce 的事件管理器頁面。 在左側邊欄中，查找高級設置。 找到“Web Analytics”並單擊以啟用 Facebook Pixel。 系統會要求您粘貼您的 Facebook Pixel ID。 就是這樣：BigCommerce 處理剩下的事情。

其他平台

因此，我提到 Instagram Shopping 和 Facebook Catalog 的集成存在一定程度的不明確性。 這一切都源於這個頁面。 這是用於創建目錄的頁面，其中列出了可用於通過店面創建和管理目錄的第三方應用程序。

據我所知，使用 Instagram Shopping 的唯一要求是擁有與平台同步的 Facebook 目錄。 嗯，那個，還有“遵守政策”和“只賣實物”的事情。

Instagram 只列出了 Shopify 和 BigCommerce 作為您可以使用的平台，但 Facebook 列出了其他幾個平台。 因此，如果您只需要鏈接頁面上的目錄來使用購物，那麼任何可以設置目錄的系統都可以用於購物，這對我來說聽起來很合理。

這是真的還是假的？ 我不知道。 我沒有在這些平台之一上設置實體商品店面來嘗試使用。 如果您這樣做，並且您可以驗證這些其他平台是否有效，請在下面的評論中告訴我。

我認為可能只有Shopify和BigCommerce擁有後端基礎設施來處理來自 Instagram 的訂單，無論他們引用的格式如何，但對我來說，其他大型平台不會盡快添加該集成似乎很奇怪。

其他可以管理 Facebook 目錄但可能無法與 Instagram Shopping 一起使用的潛在平台是：

• WooCommerce
• 馬根托
• 3d購物車
• 斯托登
• 開放購物車
• Google

這些鏈接都是 Facebook 幫助中心關於使用這些系統之一設置目錄的說明。 再次強調，如果它適用於 Instagram 購物，請告訴我。

開始使用 Instagram 購物

所有這些都集中在設置購物上，但是一旦獲得批准，您實際上如何使用它？ 幸運的是，這很容易。

您需要做的第一件事是創建一個新帖子。 圖片需要展示您想要銷售的產品（這就是 Instagram 更喜歡實體產品的原因），並且最多可以展示您想要標記的五種產品。 您可以通過多種方法對此進行優化，以最大限度地提高產品的可見性和吸引力。

當您上傳照片並編寫標題時，您就擁有了可以指定的所有技術內容。 你知道，選擇地點、標記人物、分享到 Facebook 等等。 您想要的選項是標記產品。

當您點擊標記產品時，您將看到一個連接到鏈接目錄的搜索框。 搜索您要標記的產品名稱並選擇它。 這使您有機會選擇圖像的哪一部分是要標記的產品，類似於選擇一個人來標記它們。

一旦您標記了產品並發布了帖子，它將作為購物帖子發布。 用戶可以點擊您標記的產品來查看價格並直接從應用程序購買。 就是這樣！ 你完成了。