SEO 中的 EEAT：如何在您的網站中建立權威和信任

已發表: 2023-05-25

無論在哪個行業，您都希望自己的品牌顯得可信。對於 B2B 公司，您想向企業證明您值得他們花時間，並擁有必要的專業知識來為他們提供所需的東西。同時，對於 B2C 企業，您想向潛在和現有客戶證明您的產品或服務解決了他們的痛點。

您的網站是您給潛在客戶留下第一印象的地方。雖然您的視覺效果可能會將訪問者轉化為客戶，但您還需要建立 EEAT，不僅要讓人們訪問您的網站，還要說服他們繼續回來。

什麼是 EEAT？

EEAT代表經驗、專業、權威和信任。您的網站內容必須滿足 EEAT 要求才能對搜索者更有用。最初只是 EAT，谷歌在 2022 年在這個首字母縮略詞的開頭添加了一個額外的“E”——體驗。

經驗在另一層上與最初的 EAT 要求相吻合。該層包含互聯網用戶評估在線內容的不斷發展的方式。例如，與過去相比，現在搜索者更普遍地信任不同類型的內容創建者來提供產品推薦和其他建議。

對產品或服務的體驗應該是第一手的。例如，一位成熟的美容博主在審查他們已經測試了幾個月的新粉底時會有高水平的經驗。如果同一位美容博主對他們沒有親自使用過的護膚品進行快速回顧，那麼他們的經驗水平就會很低。

最重要的是，人們想知道他們正在閱讀的內容來自專家來源。這折疊成首字母縮寫詞中的下一個“E”：專業知識。除了第一手經驗外，內容創建者還應該對手頭的主題具有一定的技能和知識水平。

例如，一個時尚品牌不一定具備發布有關逐步修復屋頂的文章所需的專業知識。敏銳的搜索者會檢查作者並確定他們不具備提供家庭維護建議所需的專業知識水平。相反，如果搜索者註意到這篇文章來自一家成熟的專業屋頂公司，他們就會更有信心相信所提供的建議。

儘管屋頂公司可能經驗豐富並且是該領域的專家，但它仍然可能不是每個人獲取各種屋頂信息的首選來源。可能會有不同的屋頂業務，具有更強大的在線流程和更好的內容，這使其更具權威性。

權威性可以指您內容的單一作者或作為內容面孔的品牌。建立權威意味著您的內容必須是人們尋找有關您的行業信息的首要位置。

例如，上面提到的美容博主可能是最受歡迎的粉底評論來源。同樣，咖啡連鎖店可能是人們在搜索咖啡優惠或趨勢時首先關注的對象。

作為 SEO 專業人士和營銷人員，您知道首先建立信任的重要性。雖然它是首字母縮略詞的最後一個字母，但 Google 承認這是其更新的搜索質量評估指南中最重要的因素。信任是搜索引擎和搜索者確定網站是否準確、誠實、安全和可靠的基礎。

Google 算法確定網站在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的排名方式，並自動為網頁編制索引以按特定順序顯示。 SEO 愛好者還密切關注排名差異並預測影響排名波動的內容因素。

一些已確認的排名因素包括：

雖然 EEAT 不是一個確定的排名因素，但它確實強調了谷歌認為高質量內容的質量。

最終，滿足 Google 排名因素的最佳方式是了解該算法是在考慮搜索者意圖的情況下開發的。搜索意圖應該是您構建 SEO 策略的基礎。目標是提供最有經驗、最專業、最權威和最值得信賴的內容，以便您可以有效地為讀者提供他們正在尋找的信息。

每個網站構建 EEAT 的方法都不同。網站類別和內容類型數不勝數。在製定建立網站權威和信任的策略時，您必須考慮您的目的和受眾。

在決定如何滿足 EEAT 的每個字母以改進您的 SEO 工作時，請牢記以下提示：

展示推薦、評論、過去的工作、文章和會話營銷，強調您在行業中的經驗。

優先考慮您的網站是專家的內容，並明確說明專業知識的來源。第一手經驗對於軼事頁面可能就足夠了，但是 Your Money or Your Life (YMYL) 頁面提供可操作的、可能改變生活的建議需要經過驗證的專業知識。

確定哪些主題與您的網站最相關，並努力成為業內對話的開場白。創建內容時要考慮到您的受眾，並提供有用的信息，使您的網站成為他們的首選來源。

建立一個安全的網站，確保它是最新的。努力提供誠實透明的內容。提供可靠的客戶服務（如果適用）。最重要的是，防止您提供的信息對讀者造成任何傷害。

請記住，EEAT 只是一個指南，策略將固有地重疊到該指南的不同部分。如果您發現這種情況發生，那可能意味著您的 EEAT 是正確的。最終目標是為搜索者提供與其查詢相關的有用信息，防止歧視和不當建議等傷害，並保持誠實和樂於助人。