2017年八大最重要的內容營銷趨勢

已發表: 2016-11-28

現在是計劃來年的時候了，那麼從看看將使 2017 年變得更輕鬆、更有效的內容營銷趨勢如何開始呢？

內容營銷是數字營銷策略不可或缺的一部分，隨著它在 2016 年變得更加流行，是時候在 2017 年最大限度地提高其有效性並檢查可能對您的品牌有用的所有新可能性。

明年比你想像的要近，所以這裡是我們對內容營銷最大趨勢的建議。

創建文檔化的內容營銷策略

根據 CMI 及其 2017 年 B2B 內容營銷報告，只有 37% 的 B2B 營銷人員有書面的內容營銷策略，而其中 41% 的人有戰略，但沒有記錄。

此外，其中 17% 目前沒有內容營銷策略，但他們計劃在未來 12 個月內製定一個。

記錄您的內容營銷策略非常有用，因為它可以讓您清楚地了解自己的目標和努力。這使您的企業能夠將注意力集中在最相關的行動上，而不會受到對其特定情況可能無用的“閃亮”新趨勢的任何干擾。

對新內容的需求不斷增加，營銷人員似乎明白他們必須生產更多內容才能跟上不斷增長的內容消費。

與 2016 年相比，70% 的 B2B 營銷人員計劃在 2017 年創建更多內容，而其中 25% 將保持相同數量的內容。

尋找更多內容可能是2017年的趨勢，但這並不意味著數量會超過質量。製作更多內容很重要，但要始終使其與您的營銷目標及其帶來的投資回報率保持一致。

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資料來源：CMI

網紅營銷在 2016 年已成為一種流行趨勢，品牌為其產品尋找最佳代言人。這不僅與影響者擁有的粉絲數量有關，還與目標受眾的相關性有關。

因此，我們期待網紅營銷的進一步增長，但更多的是以有利於品牌和名人網紅的情境化方式。

名人的概念也在轉變，因為品牌不再需要追逐歌手或演員來達成有效的合作，因為互聯網明星變得同樣受歡迎，帶來了來自各種背景的新一代影響者。

隨著營銷人員在其內容營銷策略中尋求相關性，個性化變得至關重要，縮小受眾範圍以提高活動的有效性。

創建內容不再是為了覆蓋廣泛的受眾，而是為了特定的目標群體，因為這對於試圖從競爭對手中脫穎而出的品牌可能更有用。這就需要檢查所有細分策略，這些策略將使營銷人員能夠以最有效的方式過濾客戶。

預計這種趨勢不會很快消失，相反，2017 年可能會要求更加個性化的內容，這取決於每個場合特定受眾的需求。

內容營銷變得越來越具有挑戰性，因為它變得更加以目的為導向。這不僅僅是關於創建內容，而是關於找到價值和投資回報率之間的聯繫。

隨著內容營銷的成熟，營銷人員將需要想出新的方法來衡量其有效性。他們對內容營銷及其有效性的期望已經逐年發生變化，隨著我們了解內容營銷的運作方式，我們將能夠更深入地研究使策略有效的秘訣。

圖片：CMI

視頻內容並不新鮮，但其 2016 年的爆炸性增長加劇了 2017 年的競爭，出版商已經在研究將視頻納入其內容營銷策略的多種方式。

社交媒體對視頻內容的上升趨勢產生了顯著影響，Facebook 最近將重點放在直播視頻上，同時它已經在用戶的新聞提要上突出顯示了視頻內容。根據馬克扎克伯格的說法，自 5 月以來，直播視頻的使用量增加了 4 倍。

此外，Snapchat 向我們介紹了垂直視頻的概念，這是營銷人員樂於接受的另一個趨勢，因為它在移動屏幕上看起來更有吸引力，有利於他們廣告內容的完成率。（它甚至推出了 Spectacles，它自己的帶有集成攝像頭的眼鏡，這仍然是一個新的內容機會。）

視頻似乎是重新利用內容的好方法，嘗試它很有趣，我們相信 2017 年會有更多品牌這樣做。

內容並不總是注定是常青的，2016 年是 Snapchat 教會我們短暫內容如何吸引人的一年，即使它只持續 24 小時。 Facebook 發現這個想法足夠吸引人，因此在 Messenger 上進行了嘗試，並且可能會吸引更多平台進行試驗。

品牌最初對這種趨勢以及它如何成為其內容營銷策略的一部分持謹慎態度，但正如 Snapchat 在幾個案例研究中指出的那樣，參與度可以更高，利用用戶的 FOMO（害怕錯過），效果很好對於許多廣告系列。

增強現實和虛擬現實內容不是未來的趨勢，而是品牌通過正確使用技術將客戶帶到未來的一種有趣方式。

Pokemon Go 在 2016 年的成功表明用戶已準備好接受新技術，這意味著您應該計劃和衡量新型內容的有效性。

谷歌最近專注於人工智能，這可能是一個很好的指標，可以說明更多公司對未來的期望。

即使 VR 和 AI 在 2017 年沒有成為常態，檢查它們可能為您的業務提供的可能性仍然有用，以最令人印象深刻的方式擊敗競爭對手。

2016 年內容營銷發生了許多變化，其中大多數將其推向了更成熟的階段，從而提高了 2017 年的標準。

如果您的品牌已經在投資內容營銷策略，那麼 2017 年將是您應該根據最新趨勢和受眾調查所有新方法來保持策略相關性的一年。

如果您的品牌現在已準備好制定內容營銷策略，那麼這是一個很好的機會，可以檢查明年更有可能影響我們的趨勢，並檢查哪些可能有助於您的內容脫穎而出。

在這兩種情況下，內容營銷在 2017 年都很重要，這意味著我們都在為更有成效的一年做準備，充滿新的計劃和指標來幫助我們實現目標。