電子郵件設計：讓我們排版

已發表: 2016-09-22

在設計方面，字體可能是你不會真正注意到的東西，除非它非常奇怪或很難閱讀。

然而，字體（給定字體、樣式和大小組合的詞）對許多人來說意義重大。 範圍廣泛的愛好者（字體極客？）可以告訴你名字、美德、歷史，有時甚至是各種設計師，儘管這些年來已經設計了上千種風格。 雖然許多風格可能看起來與外行相似，但它們已經有了共同的內涵。 例如，Comic Sans 通常用於表示幽默或嬉戲，而 Times New Roman 通常是寫作嚴肅問題的首選字體。

因此，在規劃您的電子郵件營銷活動時，您可能希望對字體選擇給予與佈局、顏色、大小和其他設計元素一樣多的考慮。 以下是選擇字體時要考慮的七個要素：

每封電子郵件的品種

一般來說，設計師建議每封電子郵件只使用一種或兩種字體。 不僅如此，可能會混淆眼睛並使您的副本不那麼吸引人閱讀。

可訪問性

如今，選擇一種易於在移動設備上閱讀的風格至關重要。 由於某些計算機系統無法識別異常字體，因此您可以通過將選擇範圍縮小到可通過 Apple 和 Windows 識別且大多數電子郵件服務提供商都可以查看的字體來提高效率。 允許廣泛兼容的電子郵件供應商包括 iOS Mail； 蘋果郵件； Android（它的默認郵件客戶端，不是 Gmail 應用程序）； 展望 2000； Outlook.com 應用程序和 Thunderbird。 以下是電子郵件活動中常用的易於訪問的字體的一些簡要說明：

  • Open Sans：這種非常清晰的字體具有友好但中性的外觀，並針對打印、Web 和移動界面進行了優化。
  • Helvetica：世界上最受歡迎的字體之一，這種易於閱讀的風格與許多其他設計元素和諧相處。
  • Comic Sans：這種受漫畫書字體啟發的隨意、無關聯的腳本在非正式文件和兒童材料中很常見。
  • Courier：這種樣式類似於通過打字機輸入的數字，並且在列中效果很好。 據說它表示尊嚴，聲望和穩定。
  • Raleway：這種極簡字體被認為是現代而優雅的。
  • Droid Serif：這種現代字體略微濃縮，以最大限度地提高在小屏幕上的舒適閱讀。
  • 深紅色文字：這種簡單的羅馬風格設計看起來有些過時。

可讀性

在電子郵件活動中，您最不想看到的就是您的收件人會自動繞過您的消息，因為它太小了，難以閱讀——或者，它太大了，需要不斷滾動。 一般來說，無襯線字體在基於像素的屏幕上比襯線字體更清晰，標準尺寸約為 22 - 24 pt。 用於標題文本和 14 – 16 pt。 用於正文。

與您的品牌保持一致

選擇字體就像選擇能反映你的個性並給人留下良好第一印象的服裝，同時又要適合場合。 您可能可以將您的品牌簡化為三個關鍵形容詞，因此選擇一種可能暗示這些品質的字體設計。 與您的公司角色相衝突的字體可能會無意中使客戶感到困惑並分散您對信息本身的注意力。 為了保持連續性，您可能還希望將您的電子郵件字體與公司徽標中的字體相匹配。

與您的信息保持一致

即使您選擇了一種常規的、永久的字體來代表您的品牌整體，您有時仍然可以偏離以對信息產生影響。 例如，一個更傳統的品牌可能希望傳達一種輕鬆的信息，在這種情況下，可以使用輔助字體選擇。 不同的字體也可以用於不同類型的內容。 例如，您可以選擇將一種字體用於以信息為主題的時事通訊，而另一種字體則用於有趣的銷售或特別優惠。

顏色

最好只在您的電子郵件字體中加入一種或兩種顏色，以實現清晰、乾淨的設計，不會讓觀眾不知所措。 在許多情況下，基本黑色文本的可讀性將勝過創造力。 但是，如果您正在考慮合併其他顏色，請考慮它們對我們的思考和感受的影響。 一些常見的顏色含義包括：

  • 紅色：與血與火的強度有關，如 Red Bull 和 YouTube 標誌。 思考積極、情緒化、熱情、愛、強度和進取心。
  • 藍色：與深度和穩定性相關，如三星和福特標誌。 天地，舒適，信仰，保守，理解，清晰，自信，冷靜，信任。
  • 黃色：與能量、歡樂和陽光相關，就像麥當勞的宣傳活動一樣。 生機勃勃，精力充沛，新鮮。
  • 綠色：與大自然的和諧相關，就像星巴克的標誌一樣。 放鬆，值得信賴，和平，充滿希望。
  • 紫色：與奢華和皇室有關，就像雅虎一樣！ 或聯邦快遞。 魅力、力量、懷舊、浪漫、內省。
  • 橙色：與幸福、陽光、熱帶有關，如芬達或尼克國際兒童頻道的標誌。 熱情、有創造力、有決心、能激發精神活動。
  • 黑色：與神秘或正式相關，如黑莓或蒂芙尼公司的標誌。 大膽、嚴肅、奢華。
  • 粉紅色：與女性特徵相關，如芭比品牌。 愛，甜蜜，溫暖，滋養。
  • 布朗：與養育和地球母親有關，如 UPS 或 M&Ms。 可靠性、支持性、可靠性。

成本

許多計算機系統都有自己的字體庫，可以免費使用； 如果您走這條路，請務必檢查您的選擇是否在多個瀏覽器中呈現良好。 其他公司選擇從設計師那裡購買不尋常的字體，以使他們的品牌在競爭中脫穎而出。 請注意，在任何類型的在線營銷中使用某些特定於 Web 的字體都需要獲得許可。

提醒一句：在瀏覽字體時，很容易陷入所有有趣和有趣的選擇中，並選擇一種非常不尋常的風格，它會極大地分散您的信息傳遞。 如果您的公司或品牌全都與創造力有關，那麼一些創造力很好，但在其他情況下，愚蠢的選擇會使您的品牌不被認真對待。 如有疑問，請選擇更保守的選項。

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