電子郵件營銷策略終極指南

已發表: 2023-03-17

電子郵件營銷終極指南

在當今不斷發展的數字環境中，電子郵件營銷仍然是有效 B2B 通信的基石。 每花費 1 美元可獲得 36 美元的投資回報率，您不能忽視它。

但征服收件箱需要的不僅僅是醒目的主題行和精美的模板。它需要深入了解您的受眾、精心製定的策略以及保持領先於行業趨勢的能力。

歡迎閱讀終極電子郵件營銷指南，我們將在其中深入探討鮮為人知的策略、技巧和見解，它們將使您的營銷活動從容易被遺忘變為令人生畏。

告別漫無目的的列表構建和通用內容——本指南將揭示吸引觀眾和推動可衡量結果的秘訣。讓我們在基礎知識之外探索電子郵件營銷的世界，一次點擊一次即可改變您的業務。

什麼是電子郵件營銷？

電子郵件營銷的核心是使用有針對性的電子郵件活動來吸引、培養潛在客戶並將其轉化為客戶，以及與現有客戶建立長期關係的戰略實踐。

它不僅僅是發送大量電子郵件。電子郵件營銷涉及：

精心製作適合特定受眾群體的信息
利用數據驅動的洞察力
不斷優化活動以提高參與度和轉化率。

成功的電子郵件營銷策略包含多個元素，例如：

列表構建：建立一個高質量的、基於許可的列表，其中包含真正對您的內容和產品感興趣的訂閱者。
細分：根據人口統計、行為或偏好等各種因素對訂閱者進行分類，以提供與他們產生共鳴的個性化內容。
內容創建：製作引人入勝且有價值的電子郵件內容，以滿足訂閱者的需求並符合他們的興趣。
設計和可交付性：確保您的電子郵件具有視覺吸引力、跨設備響應迅速，並在不被標記為垃圾郵件的情況下到達訂閱者的收件箱。
測試和優化：定期監控關鍵績效指標 (KPI) 並進行 A/B 測試以改進和改進您的電子郵件活動以獲得更好的結果。
自動化和触發式電子郵件：通過自動電子郵件序列和基於特定操作或事件的觸發消息來簡化流程並增強客戶旅程。

通過將這些元素實施到您的電子郵件營銷策略中，您可以建立信任、培養忠誠度並最終推動業務增長。

何時使用

電子郵件營銷是一種在客戶旅程的不同階段接觸客戶的靈活方式。一些例子：

潛在客戶生成：使用電子郵件營銷通過白皮書、電子書或網絡研討會等有針對性的內容來捕獲潛在客戶。您可以通過提供有價值的資源以換取聯繫信息來增加您的電子郵件列表並啟動與潛在客戶的關係，

培養潛在客戶：提供有價值的資源以換取聯繫信息，然後使用電子郵件營銷通過量身定制的內容引導他們通過銷售渠道。利用教育資源、案例研究和成功案例的組合來建立信任和信譽，使潛在客戶更接近購買決定。

入職：潛在客戶成為客戶後，發送一系列入職電子郵件歡迎他們並提供必要的資源以開始使用您的產品或服務。這將增強他們的體驗，提高滿意度，並為長期忠誠度奠定基礎。

交叉銷售和追加銷售：確定向現有客戶介紹補充產品或服務或鼓勵他們升級當前計劃的機會。電子郵件營銷可讓您以個性化和非侵入性的方式推廣這些優惠，從而為您的企業帶來額外收入。

保留和參與：通過定期分享有價值的內容、產品更新或公司新聞，讓您的客戶參與並了解情況。這有助於保持首要意識、培養品牌忠誠度並鼓勵回頭客。

重新參與和贏回：使用電子郵件營銷重新點燃與不活躍訂閱者或過去客戶的關係。具有獨家優惠、個性化內容或獎勵的有針對性的贏回活動可以重新激發興趣並將他們帶回渠道。

建立品牌擁護者：通過鼓勵滿意的客戶分享他們的積極體驗或推薦朋友和家人，將他們變成擁護者。電子郵件營銷是通過推薦計劃或社交分享提示來促進這一過程的有效方式。

主要優勢

許多企業喜歡電子郵件營銷是有原因的。讓我們談談它帶來的一些最顯著的好處：

物超所值：誰不想從營銷資金中獲得最大收益？電子郵件營銷是提供高投資回報率的冠軍，使其成為大小企業的明智選擇。您將在不耗盡預算的情況下看到豐厚的回報。
一切都與您（和您的受眾）有關：個性化使電子郵件營銷更加有效。通過細分受眾和定制內容，您可以更深入地與他們聯繫，使您的信息更具影響力。
非常好的轉化率：當談到將潛在客戶轉化為客戶時，電子郵件營銷得到了你的支持。因為您可以個性化您的活動，所以您會看到更高的參與度，並最終獲得更高的轉化率。
建立持久的關係：我們都知道關係很重要，電子郵件營銷可以幫助您長期培養與受眾的聯繫。通過持續分享有價值的內容，您將培養忠誠的客戶，他們會留下來，甚至成為您品牌的擁護者。
可衡量的結果：您可以輕鬆跟踪廣告系列的有效性。您將深入了解打開率、點擊率和轉化率等指標，因此您可以調整和優化策略以獲得更好的結果。
自動化救援：電子郵件營銷自動化通過自動執行發送歡迎電子郵件或設置培育序列等任務來幫助您節省時間和精力。這就像有一個隨叫隨到的營銷小幫手。

ESP 或電子郵件服務提供商

不，我們不是在這裡談論精神力量；我們正在深入電子郵件服務提供商的世界。

ESP（電子郵件服務提供商）是您進行電子郵件營銷的可信賴夥伴。它是一個平台或服務，可幫助您創建、發送、管理和跟踪您的電子郵件活動。

將其視為您的電子郵件營銷冒險的指揮中心。使用 ESP，您可以輕鬆地：

管理您的訂閱者列表：在一個地方跟踪您的所有聯繫人、導入新訂閱者，甚至清理您的列表以確保您只發送給真正需要您的電子郵件的人。
設計出色的電子郵件： ESP 通常具有用戶友好的工具來創建引人注目且響應迅速的電子郵件。您不需要成為設計高手；只需拖放元素即可製作出完美的信息。
像老闆一樣自動化：還記得我們之前提到過自動化嗎？ESP 是使它發生的人。根據特定的觸發器或事件設置自動電子郵件，例如歡迎新訂閱者或跟進廢棄的購物車。
細分和個性化：您的 ESP 可以輕鬆地將您的受眾劃分為不同的細分，並定制您的內容以適合每個群體。個性化從未如此簡單！
跟踪您的成功： ESP 提供詳細的分析，以查看您的活動執行情況。監控這些關鍵指標並根據需要進行調整，以保持您的電子郵件遊戲強大。

總的來說，這非常簡單：ESP 可幫助您管理和優化您的電子郵件營銷。市面上有一大堆 ESP，每個都有自己獨特的功能和優勢。

以下是您可能想查看的一些熱門內容：

郵件黑猩猩

Mailchimp 憑藉其友好的用戶界面和眾多功能，深受大眾喜愛。它非常適合初學者，並提供免費計劃來幫助您入門。

發送藍色

Sendinblue 以其強大的自動化功能和經濟實惠而聞名。他們還提供短信營銷，使其成為成長型企業的多功能選擇。

常聯繫

這個 ESP 超級適合初學者，並提供大量資源來幫助您成功進行電子郵件營銷。另外，他們有一堆集成來簡化您的工作流程。

得到響應

GetResponse 是一個一體化營銷平台，包括電子郵件營銷、登錄頁面和網絡研討會。它們的自動化功能和全面的功能使其成為各種規模企業的可靠選擇。

創建策略

準備好升級您的電子郵件遊戲了嗎？制定可靠的電子郵件營銷策略是贏得訂閱者和推動業務成果的秘訣。

在本節中，我們將指導您完成必要的步驟，以製定與您的品牌一樣獨特的量身定制的策略。從設定目標和構建列表到製作引人注目的內容和分析您的成功，我們都能滿足您的需求。

所以，係好安全帶，讓我們開始吧。

1. 定義你的目標受眾

在您開始左右發送電子郵件之前，讓我們按下暫停按鈕並聊聊您的目標受眾。他們是誰，為什麼重要？

了解您的目標受眾就像擁有一張指導您的電子郵件營銷之旅的秘密地圖。

當您確切地知道您在與誰交談時，您可以創建能說出他們的語言、滿足他們的需求並吸引他們注意力的內容。這就像與每個訂閱者進行一對一的對話，即使您正在向一大群人發送電子郵件。

那麼，您如何確定目標受眾？以下是一些幫助您入門的提示：

分析你現有的客戶：看看那些已經喜歡你的產品或服務的人。他們有什麼共同點？他們面臨什麼問題，您如何幫助解決這些問題？

創建買家角色：戴上你的創意帽子，創造一些代表你理想客戶的虛構人物。為他們提供姓名、背景和具體挑戰。這些角色將有助於指導您的內容創作，並使其與您的受眾更相關。

研究你的競爭對手：看看你的競爭對手在做什麼，他們的目標是誰。這可以讓您深入了解目標受眾，並幫助您發現差距或機會。

調查您的聽眾：不要害怕直接詢問您的聽眾。發送調查問卷、尋求反饋或在社交媒體上發起對話。這些第一手信息將幫助您調整對目標受眾的理解。一旦清楚地了解了與您交談的對象，您就可以製作切中要害並引起訂閱者共鳴的電子郵件。請記住，您對您的受眾了解得越多，您的電子郵件策略就會越好。所以，繼續挖掘並了解你的部落！

2. 確立目標

好吧，現在您已經了解了您的內心世界，是時候設定一些目標了！您不想在電子郵件營銷的世界裡徘徊，對吧？

擁有明確的目標可以幫助您保持正軌，做出正確的選擇，最重要的是，可以衡量您的成功。

因此，讓我們談談 SMART 目標：具體的、可衡量的、可實現的、相關的和有時限的。制定明智的目標可確保您有明確的方向和跟踪進度的方法。

以下是您可以實現的一些電子郵件營銷目標：

增加電子郵件列表：誰不想要更多訂閱者？設定一個目標，在 Y 個月內將 X 個新人添加到您的列表中。
讓人們點擊：旨在通過提高打開率、點擊率，甚至獲得更多電子郵件回復來提高參與度。
轉化、轉化、再轉化：無論是銷售產品、獲得網絡研討會註冊還是鼓勵下載，都要為您想要實現的轉化次數設定一個目標。
保持他們的忠誠度：努力加強與現有客戶的關係。減少流失和增加重複業務是遊戲的名稱。
宣傳：設定目標以提高品牌知名度並給訂閱者留下持久印象。

現在您已經確定了目標，讓我們來談談關鍵績效指標 (KPI)。 KPI 是幫助您衡量績效的神奇數字。

一些流行的 KPI 包括：

打開率：有多少訂閱者打開了您的電子郵件？這表明您的主題行和發件人姓名是否發揮了它們的魅力。
點擊率 (CTR)：有多少人點擊了您電子郵件中的鏈接？這會告訴您您的內容和號召性用語是否準確。
轉化率：有多少訂閱者做了您希望他們做的事情，比如買東西或報名參加活動？
跳出率：有多少電子郵件因無法送達而返回？這可能意味著您的電子郵件列表質量或送達率有些問題。
退訂率：有多少訂戶說“再見”？請密切注意這一點，以確保您的內容與他們的需求和興趣保持同步。

設定好目標和 KPI 後，您就有了通往電子郵件營銷成功的路線圖。密切關注獎品，跟踪您的進度，並根據需要調整您的策略。

3.建立你的電子郵件列表

您已經設定了目標受眾和目標。現在是時候建立一個電子郵件列表，讓您的品牌成為您所在行業的真正影響者。

鉛磁鐵

增加列表至關重要，因為沒有訂閱者就無法進行電子郵件營銷。因此，讓我們討論一些讓人們對註冊您的電子郵件感到興奮的好方法。

鉛磁鐵是增加列表的最有效方法之一。鉛磁鐵就像是您送給人們的小禮物，以換取他們的電子郵件地址。

這是一個雙贏的局面：他們獲得了有價值的東西，而您獲得了新訂閱者。只要確保你的鉛磁鐵是不可抗拒的並且與你的觀眾相關。

這裡有一些鉛磁鐵的想法：

電子書或指南：通過方便的電子書或指南分享您的專業知識並幫助您的聽眾解決問題。
清單或模板：使用他們可以使用的現成清單或模板，為您的訂閱者節省一些時間和精力。
網絡研討會或視頻課程：提供對包含寶貴見解和技巧的網絡研討會或視頻課程的獨家訪問權。
折扣或免費試用：為新訂閱者提供超值優惠，例如首次購買可享受折扣或免費試用您的服務。
電子郵件獨家內容：向訂閱者承諾他們將獲得他們在其他任何地方都找不到的獨家內容或內幕消息。

選擇加入表格

現在您已經有了很棒的鉛磁鐵，您需要讓人們更容易註冊。

輸入選擇加入表格！這些是註冊框，未來的訂閱者可以在其中輸入他們的電子郵件地址並點擊“訂閱”。

確保您的選擇加入表格醒目並且易於在您的網站、博客和社交媒體資料上找到。以下是設計殺手級選擇加入表單的一些技巧：

保持簡單：不要用太多字段淹沒您的潛在訂閱者。只需詢問他們的電子郵件地址，並在必要時詢問他們的姓名。
簡明扼要：告訴人們他們註冊後會得到什麼。提及您的鉛磁鐵和他們可以期待的其他津貼。
添加強烈的號召性用語 (CTA)：使用鼓勵人們註冊的面向行動的語言，例如“獲取免費電子書”或“加入 VIP 列表”。
使其在視覺上具有吸引力：您的選擇加入表單應該易於閱讀，並與您品牌的外觀和感覺相匹配。
測試和優化：試驗獨特的標題、CTA 和表單佈局，看看哪些最適合您的受眾。

借助強大的鉛磁鐵和易於使用的選擇加入表格，您將可以很好地發展與訂戶互動的電子郵件列表。

4. 電子郵件活動類型

現在您的訂閱者名單越來越多，讓我們來談談您可以關注的不同類型的電子郵件營銷活動。

每個活動都有其自己的目的，因此您需要確保使用正確的活動在客戶旅程中的最佳時間向您的受眾發送消息。

以下是一些流行的電子郵件活動類型的概要以及有關在您的副本中包含哪些內容的提示：

歡迎系列：通過歡迎系列為您的新訂戶鋪開紅地毯。介紹您的品牌，分享他們對您的電子郵件的期望，甚至可能提供特別優惠。保持溫暖、友好和誘人。

促銷活動：當您有銷售、產品發布或特殊活動時，促銷活動應該是您的首選。突出您提供的好處和特點，營造緊迫感，並使用有說服力的 CTA。將注意力集中在報價上並使其不可抗拒。

季節性活動：通過適時的活動利用假期、特殊場合或季節性趨勢。使您的信息與季節精神保持一致，並向您的訂閱者展示您的優惠如何適合他們的節日計劃。

動作觸發：根據訂閱者的特定動作發送個性化電子郵件，例如註冊網絡研討會或瀏覽產品頁面。承認他們的行為，提供相關信息，並引導他們進行下一步。使其量身定制且有用。

購買後：在客戶購買後繼續進行對話。感謝他們，提供訂單詳細信息，並提供有用的資源或產品推薦。表示讚賞並提供附加值。

時事通訊：在定期時事通訊中與您的訂閱者分享有價值的內容、更新或新聞。策劃符合觀眾興趣的信息性、教育性和娛樂性內容。保持它的吸引力和有用性。

廢棄的購物車：輕輕一推，提醒訂閱者他們留在購物車中的物品。突出產品的優勢，提供幫助，並考慮增加獎勵以鼓勵他們完成購買。使其具有說服力和支持性。

重新參與：通過重新參與活動贏回不活躍的訂閱者。向他們展示他們錯過了什麼，提供不可抗拒的激勵，並徵求他們對偏好的反饋。讓它變得個性化和誘人。

通過這些不同類型的電子郵件活動，您可以創建一個電子郵件營銷策略，讓您的訂閱者保持興奮和參與。試驗、學習並從中獲得樂趣！

5. 創建一個時間表

隨著您的電子郵件列表不斷增加，並且您掌握了多種營銷活動類型，是時候計劃您的電子郵件時間表了。

制定時間表可以幫助您保持一致、管理您的內容，並讓您的訂閱者保持參與而不會讓他們不知所措。以下是創建平衡的方法：

設置頻率：首先確定您向訂閱者發送電子郵件的頻率。每週？雙周刊？每月？找到適合您和您的聽眾的最佳位置。請記住：一致性是關鍵。
規劃您的內容：列出您要發送的不同類型的電子郵件，例如時事通訊、促銷和季節性活動。然後，概述每封電子郵件的內容，以確保您提供價值和多樣性。
創建日曆：使用日曆或項目管理工具來製定您的電子郵件時間表。日曆將幫助您可視化您的計劃，避免重疊的活動，並確保您發送正確的內容組合。
靈活：雖然有一個時間表是有幫助的，但保持適應性也很重要。準備好根據聽眾的反饋、績效數據或出現的新機會進行更改。
盡可能自動化：利用電子郵件營銷工具提前安排和自動化營銷活動。這將節省您的時間並確保您的電子郵件在正確的時間發送。

創建（並堅持）一個時間表，以便您的訂閱者的收件箱具有一致且引人入勝的狀態。它也會讓你的生活更輕鬆。

6. 測量結果

隨著您的電子郵件營銷策略如火如荼地進行，是時候衡量您的結果了。跟踪您的進度對於了解哪些有效、哪些無效以及如何改進您的營銷活動至關重要。

以下是衡量電子郵件營銷成功的方法：

監控您的 KPI：不要忘記我們討論的那些關鍵績效指標 (KPI)！密切關注打開率、點擊率、轉化率、跳出率和退訂率等指標，以衡量您的廣告系列效果。隨著時間的推移跟踪這些 KPI，以確定趨勢和需要改進的領域。
細分分析：按訂閱者細分細分您的數據，以查看不同群體對您的活動的反應。這可以揭示哪些類型的內容與特定細分產生共鳴，並幫助您相應地調整策略。
電子郵件熱圖：使用熱圖可視化訂閱者如何與您的電子郵件互動。這可以幫助您確定電子郵件設計和內容的哪些部分最受關注和參與。使用此信息來優化電子郵件的佈局和結構。
時間和日期分析：深入研究數據以找到發送電子郵件的最佳時間和日期。尋找顯示您的訂閱者何時最有可能打開和參與您的內容的模式，並相應地安排您的活動。
歸因建模：超越基本的轉化跟踪，使用歸因建模了解您的電子郵件營銷工作的真正影響。這可以幫助您了解電子郵件營銷如何為您的整體營銷和銷售目標做出貢獻，並確定最有效的營銷活動和接觸點。
測試和優化：通過 A/B 測試發揮創意，試驗不同的主題行、標題、CTA 和內容，看看什麼最適合您的受眾。使用測試中的見解來優化未來的活動，不要害怕跳出框框思考以發現突破性策略。
訂閱者評分：實施評分系統，根據訂閱者的參與度和活動對訂閱者進行排名。這可以幫助您確定最有價值的訂閱者，以及那些可能需要額外關注才能重新互動的訂閱者。
分析活動數據：深入了解每個電子郵件活動的數據。尋找趨勢、模式或異常情況，讓您深入了解哪些內容會引起您的受眾共鳴以及哪些內容可能需要調整。
收集反饋：鼓勵訂閱者在您的電子郵件中分享他們的想法和意見。反饋可以幫助您改進內容、設計和總體策略，以更好地滿足受眾的需求和偏好。
競爭分析：密切關注競爭對手的電子郵件營銷策略，了解他們在哪些方面做得很好以及您在哪些方面可以做得更好。使用這些信息來激發新想法並保持領先地位。

最重要的是：擁抱學習過程，慶祝你的勝利，並朝著你的目標努力。

電子郵件營銷成功的製勝策略

現在您已經掌握了電子郵件營銷的基礎知識，是時候深入了解一些最佳實踐，讓您的營銷活動更加有效。以下是一些實用技巧，可幫助您創建引人入勝且合規的電子郵件營銷活動：

選擇合適的 ESP

您的電子郵件服務提供商 (ESP) 是您電子郵件營銷工作的支柱，因此選擇適合您需求的提供商至關重要。在做出決定時，請考慮定價、功能、易用性和可擴展性等因素。

根據Litmus 研究，頂級 ESP 是 Mailchimp、Salesforce Marketing Cloud 和 HubSpot。但是請進行研究並比較選項，以找到最適合您的業務的選項。

抓住要點

您發送的每封電子郵件都應包含重要的組成部分，這些組成部分可以協同工作以吸引訂閱者的注意力並推動他們採取行動：

引人入勝的副本：讓您的副本簡潔明了，並專注於您的訂閱者將獲得的好處。一項研究發現，三年級閱讀水平的電子郵件的回复率比大學水平的電子郵件高 36%。
引人注目的圖像：包括相關且視覺上吸引人的圖像可以增加參與度。Campaign Monitor 發現，在電子郵件內容中添加圖像可以將點擊率提高 42%。
清晰的號召性用語 (CTA)：您的 CTA 應該突出、引人注目且易於查找。使用行動詞並營造緊迫感，使您的 CTA 更有效。
引人入勝的主題行：您的主題行是訂閱者首先看到的內容，因此請務必重視。使用個性化和數字可以幫助大幅提高打開率。

個性化

個性化您的電子郵件有助於您在更深層次上與您的受眾建立聯繫。使用訂閱者的姓名、偏好和行為數據來創建量身定制的內容和優惠，感覺就像是為他們量身定制的。

細分您的列表

細分您的電子郵件列表可以讓您發送有針對性的內容，這些內容可以直接反映訂閱者的獨特需求和偏好。 Mailchimp 的研究表明，分段營銷活動的打開率比非分段營銷活動高 14.31%，點擊率高 100.95%。

根據興趣、人口統計或購買歷史等因素將您的電子郵件列表分成更小的組，以最大限度地提高參與度。

時機成熟

在正確的時間發送電子郵件可以大大提高您的打開率和點擊率。嘗試不同的日期和時間，找到讓您的電子郵件獲得應有關注的最佳時機。

擁抱自動化

使用 ESP 的自動化功能可以節省時間並及時向訂閱者提供相關的內容。設置自動化活動，例如歡迎系列、放棄購物車提醒或重新參與電子郵件，讓對話無需費力就能繼續進行。

測試，測試，測試

在優化您的電子郵件活動時，A/B 測試是您最好的朋友。

測試不同的主題行、標題、CTA 和內容，看看什麼最能引起您的受眾的共鳴。然後，使用您獲得的見解來完善您的策略。

保持 CAN-SPAM 合規性

確保您的電子郵件符合 CAN-SPAM 法案，方法是為訂閱者提供清晰簡便的退訂方式、使用準確的發件人信息並避免欺騙性主題行。

合規不僅可以讓您遠離麻煩，還可以與您的訂戶建立信任。 FTC 的指南提供了 CAN-SPAM 法案規則的詳細概述。

牢記 GDPR

如果您在歐盟有訂閱者，則需要遵守通用數據保護條例 (GDPR)。

這包括獲得發送營銷電子郵件的明確同意，允許訂閱者訪問和修改他們的數據，以及對您如何使用它保持透明。 HubSpot 的 GDPR 指南提供了一個全面的清單，可幫助您保持 GDPR 合規性。

電子郵件營銷的優缺點

與任何營銷渠道一樣，它有優點也有缺點。讓我們探討電子郵件營銷的優缺點：

優點

高投資回報率：電子郵件營銷提供了令人印象深刻的投資回報率 (ROI)。 在電子郵件營銷上每花費 1 美元，平均投資回報率為 36 美元，使其成為極具成本效益的營銷渠道。
直接溝通：電子郵件營銷讓您可以直接與您的受眾溝通，促進更個性化的聯繫。83% 的消費者更喜歡將電子郵件作為接收品牌傳播的主要渠道。
可衡量的結果：通過電子郵件營銷，您可以輕鬆跟踪關鍵績效指標 (KPI)，例如打開率、點擊率和轉化率。這種數據驅動的方法可幫助您完善您的活動並優化您的策略。 Campaign Monitor提供基準數據，可幫助您衡量電子郵件營銷績效。
有針對性的消息傳遞：電子郵件營銷允許您根據訂閱者的偏好、人口統計和行為來細分您的受眾並發送量身定制的內容。如前所述， Mailchimp 的研究表明，分段營銷活動可以顯著提高打開率和點擊率。
自動化：電子郵件營銷平台提供自動化功能，可簡化活動管理並增強客戶參與度。

缺點

垃圾郵件問題：電子郵件營銷人員必須瀏覽垃圾郵件過濾器並確保他們的電子郵件符合 CAN-SPAM 和 GDPR 等法規。Statista 數據顯示，垃圾郵件佔 2022 年全球電子郵件流量的 28.5%，突顯了 ESP 在將垃圾郵件拒之門外方面的警惕性。
有限的注意力：由於人們每天收到的電子郵件數量龐大，因此很難在擁擠的收件箱中脫穎而出。
競爭：電子郵件營銷是一種流行的渠道，這意味著您要與無數其他企業競爭以吸引訂閱者的注意力。緊跟行業趨勢和最佳實踐對於保持競爭優勢至關重要。
可送達性問題：由於發件人聲譽、電子郵件內容和列表衛生，確保您的電子郵件到達訂閱者的收件箱可能具有挑戰性。一份2021 年有效性報告發現，全球收件箱的平均放置率為 83%，這意味著 17% 的電子郵件沒有到達預期的收件人。

但是不要讓這些缺點使您氣餒。不斷完善您的方法，隨時了解最新趨勢，並不斷優化您的廣告系列以實現最佳效果。

把它包起來

對於希望與受眾建立聯繫、推動參與和促進銷售的企業而言，電子郵件營銷仍然是必不可少且強大的營銷渠道。

通過定義您的目標受眾、建立目標、構建您的電子郵件列表、選擇正確的營銷活動類型、創建時間表、衡量結果並遵循最佳實踐，您可以釋放其全部潛力。

牢記電子郵件營銷的優缺點以製定全面的策略，並隨時準備根據數據和見解調整和改進您的營銷活動。憑藉毅力和創造力，您將能夠掌握電子郵件營銷的藝術，並提供真正能引起訂閱者共鳴的內容。

請記住，學習如何開始電子郵件營銷就像一個三明治——你添加的越多，它就越好。請確保不要添加太多垃圾郵件！

祝您發送電子郵件愉快，願您的打開率飆升，退訂率保持低位！