清理您的電子郵件行銷策略以獲得更高的開啟率
已發表: 2023-06-23電子郵件行銷仍然是企業與受眾建立聯繫並推動轉換的最強大工具之一。 然而，實現高開啟率可能是一個挑戰——它通常需要修改您的電子郵件行銷策略。
電子郵件行銷活動的成功在很大程度上取決於創建與受眾產生共鳴的引人注目的內容。 當訂閱者熱切期待您的電子郵件時，他們更有可能打開它們。
在這篇文章中，我們將分享寶貴的見解和有效的電子郵件行銷策略，以幫助您提高開啟率並吸引訂閱者。
我們可以信賴他們不斷地帶來新想法
跟我們工作
創造引人注目的內容
實現高電子郵件開啟率的一部分在於創造能引起受眾共鳴的引人入勝的內容。 當訂閱者很高興看到您的電子郵件時，他們更有可能打開並與之互動。
要實現這一目標，請考慮以下提示：
1) 為您的電子郵件製作價值驅動的內容
在促銷之間取得平衡：
…以及基於價值的電子郵件：
與其不斷地推銷你的訂閱者，不如專注於提供有價值的內容來教育、激勵或娛樂他們。
對於每四到八封以價值為中心的電子郵件，您應該包含一封包含促銷優惠或號召性用語的電子郵件。 這種方法可以建立信任並建立您作為行業權威的信譽。 如果您定期提供價值，您將更有可能保持受眾的參與並渴望打開您的電子郵件。
或者，您可以在新聞通訊或電子郵件的底部添加一個小的促銷部分，但在其餘部分中填寫對訂閱者有價值的資訊。
2）寫出引起好奇心的主題行
電子郵件的主題行是吸引受眾注意力的途徑。 這是您給人的第一印象，在決定您的電子郵件是否被打開或被忽略方面起著至關重要的作用。
為了在擁擠的收件匣中脫穎而出，精心設計主題行以激發好奇心並迫使收件者打開您的電子郵件非常重要。
以下是創建引人注目且引起好奇心的主題行的一些策略：
- 避免通用短語：避免使用沒有特定價值或吸引力的通用主題行。 讓收件人先睹為快，了解裡面的內容，讓他們好奇並渴望了解更多。
例如：不要使用「時事通訊第 5 期」或「每週更新」等平凡的短語，而是專注於突出電子郵件內容中獨特或有趣的內容。
- 強調好處或解決方案：考慮將電子郵件提供的好處或解決方案納入主旨行。 突出顯示有價值的結果或解決受眾可能遇到的問題可以激發他們的好奇心並鼓勵他們打開電子郵件。
例如：不要使用「新產品公告」之類的主題行，而是嘗試「發現[問題]的改變遊戲規則的解決方案」或「透過我們的最新版本解鎖[利益]的秘密」。
- 營造緊迫感：利用主題行的緊迫感來營造 FOMO（害怕錯過）或時間敏感度的感覺。 透過強調限時優惠、獨家訪問或有時限的機會，您可以激發好奇心並促使收件人立即打開您的電子郵件。
範例： “節省 50% 的最後機會 - 今天結束！” 或“獨家邀請：在它消失之前立即加入！” 這些都是迫使使用者快速採取行動的好例子。
- 提出有趣的問題：在主題中提出發人深省的問題可以立即引起觀眾的好奇心。
範例： “您是否犯過這些常見的行銷錯誤？” 或“想知道我們成功背後的秘密嗎？” 吸引並吸引讀者尋求他們認為將包含在您的電子郵件中的答案。
- 個人化您的郵件：為各個收件者自訂主旨行可以讓他們感覺很特別，並鼓勵他們打開電子郵件。 包括他們的姓名或與他們的興趣或過去與您的品牌互動相關的具體詳細資訊。 個人化增加了個人風格並增加了好奇心，因為接收者更有可能參與專門為他們量身定制的內容：
請記住對您的主題行進行 A/B 測試，以確定哪些主題行會產生更高的開啟率。 分析數據，衡量不同方法的有效性，並據此完善您的主題策略。 精心設計引發好奇心的主題是一個持續的過程，需要進行實驗並深入了解目標受眾。
深入探討：如何使用個人化來提高電子郵件行銷的影響
3）真實性應該永遠是#1
透過從組織內的真人而不是通用電子郵件地址發送電子郵件，使您的電子郵件變得人性化。 使用您的姓名並添加您的照片來與訂閱者建立個人聯繫。
人們更喜歡與個人打交道，而不是與不露面的實體打交道。 透過添加個人風格，您可以建立信任感和真實感，從而與觀眾建立更牢固的關係。 這種個人化可以帶來更高的開啟率，因為訂閱者更傾向於打開他們認為是真實人物的人的電子郵件。
實際上：
具有個人化主題的電子郵件的開啟率為 18.8% ，而非個人化主題的電子郵件的開啟率為 13.1%。
此外，它還增強了整體客戶體驗並建立了積極的品牌形象。
與往常一樣，請記住根據電子郵件行銷分析和指標持續分析和優化您的行銷活動，以進一步完善您的策略。
優化您的電子郵件清單和遞送
除了創建引人注目的內容之外，優化電子郵件清單和發送對於保持高開啟率也至關重要。 實施以下策略將幫助您確保您的電子郵件到達正確的受眾並最大限度地提高參與度：
清單清理
定期評估您的電子郵件列表，以識別未積極參與您的內容的訂閱者。 這些非開啟者可能會對您的電子郵件送達率產生負面影響並降低您的開啟率。
Gmail 和 Outlook 等電子郵件平台在決定電子郵件放置位置時會優先考慮參與度。 如果您的清單中很大一部分訂閱者不打開您的電子郵件，則可能會對您的電子郵件送達率產生負面影響。
透過定期清理清單並刪除不開啟的郵件，您可以提高寄件者的聲譽並增加電子郵件到達收件者主要收件匣的可能性。
訂閱確認
讓您的訂閱者有機會確認他們有興趣接收您的電子郵件。 當有人註冊您的電子報或電子郵件清單後，向他們發送確認電子郵件，要求他們採取行動來驗證他們的訂閱。 此過程稱為雙重選擇加入，可確保您的清單由參與且有興趣的收件者組成。
包括確認步驟不僅可以驗證訂閱者電子郵件地址的真實性，還可以讓他們控制自己的訂閱。 如果他們不再希望收到您的內容，它可以讓他們輕鬆取消訂閱，這有助於防止垃圾郵件投訴。
您還應該在每封電子郵件的底部添加“取消訂閱”連結：
透過尊重訂閱者的偏好，您可以建立信任並維護健康的電子郵件清單以及更高的參與率。
細分和個人化
根據各種標準（例如人口統計、興趣或過去的互動）對電子郵件清單進行細分，可讓您針對特定的訂閱者群體自訂內容。 透過發送有針對性的相關電子郵件，您可以增加收件者開啟並參與您的內容的機會。
個性化與細分密切相關。 透過訂閱者的名字來稱呼他們並根據他們的喜好客製化內容，可以創造個人化的體驗。 個人化電子郵件更有機會吸引註意力並推動參與，因為它們讓收件者感到受到重視和理解。
深入探討：導致企業資金損失的 7 個細分錯誤
電子郵件送達率監控
密切注意您的電子郵件送達率指標並監控任何潛在問題。 注意退回率、垃圾郵件投訴和收件匣放置率。 這些指標為您的電子郵件清單的健康狀況和電子郵件活動的有效性提供了寶貴的見解。
保持良好的寄件者聲譽對於電子郵件的送達率至關重要。 確保您的電子郵件符合電子郵件行銷最佳實踐，例如使用信譽良好的電子郵件服務提供者、避免垃圾郵件觸發詞以及遵守 CAN-SPAM 或 GDPR 等反垃圾郵件法規：
只要您主動監控並解決任何送達率問題，您就能夠更有效地利用電子郵件並保持較高的開啟率。
關於提高開啟率的最終想法
雖然這需要時間和實驗，但採用我們提出的這些簡單原則應該會大大提高您的開啟率並提高參與度。
請記住，要專注於創建有價值的內容，利用引起好奇心的主題行，並保持電子郵件的真實性。 此外，透過定期清理清單並尋求訂閱者的確認來優化您的電子郵件清單和發送可以極大地提高您的電子郵件行銷成功率。
如果您準備好獲得更好的電子郵件開啟率，Single Grain 的行銷專家可以為您提供協助！
跟我們工作
改編自我們的行銷學院播客。