如何保持電子郵件時事通訊的點擊量和讀者人數不斷增加
已發表: 2018-01-02隨著您的業務的發展和變化，您的電子郵件通訊也應該效仿。 當前訂閱您的列表的訂閱者可能與您首次發佈時事通訊時所寫的人有不同的需求、價值觀和背景。 曾經流行的模板現在可能已經過時了。
如果你想讓你的讀者保持參與，你必須不斷檢查你的時事通訊的狀態——評估從設計到打開率和點擊率的所有內容。 沒有比新年開始更好的時間了。
那麼，您如何才能使您的時事通訊保持新鮮並提高您的參與度呢？ 當您開始準備 2018 年的電子郵件營銷計劃時，請遵循以下三個提示：
確定您的目標受眾
要確定您的受眾，請查看上一年的時事通訊指標以及您收集的有關活躍訂閱者的所有信息（即，打開並與您的消息互動的聯繫人）。 他們住在哪裡？ 他們幾歲？ 有什麼婚姻狀況？ 他們從事哪些行業？ 這些問題的答案可能會讓你大吃一驚。 如果您在人們註冊您的列表時尚未收集此類人口統計數據，請考慮發送調查以了解有關您的讀者的更多信息。
一旦你對你的讀者是誰有了一個完整的了解，你就可以對什麼會引起他們的共鳴做出有根據的猜測，並開始調整你的內容以滿足他們的興趣或需求。 例如，發現您的大多數受眾年齡超過 50 歲可能會影響從您使用的語言到您提供的各種提示的所有方面。 您定位和關注您的受眾越多，您就越能了解他們想要從時事通訊中得到什麼。
監控和分析
您應該全年跟踪和審查您的時事通訊的表現，以確保您實現了您的營銷目標。 但是，當您為新的一年做好準備並開始製定策略時，評估時事通訊的整體表現尤為重要，注意任何趨勢、勝利或挫折。
但請記住，時事通訊分析的意義遠不止您收到的打開次數和點擊次數。 花時間深入挖掘讀者的行為，會讓你的世界了解關於他們閱讀習慣和願望的大量知識。 您獲得的知識應該用於塑造和優化您的時事通訊。 那麼，在您的時事通訊中，您應該特別注意什麼？
- 鏈接類型：您的讀者點擊了哪些類型的鏈接？ 他們是否最常點擊號召性用語按鈕、標題、圖片或文本鏈接？ 花點時間為每個單獨的鏈接添加跟踪代碼，這樣您就可以在報告中看到點擊次數最多的鏈接類型。 實現跟踪相當容易； 您需要做的就是在每個 URL 的末尾添加一個問號和一些文本。 這是一個例子：
https://verticalresponse.com/blog/busted-worst-email-subject-lines-ever/?Link_Type=Headline
- 內容趨勢：哪些內容引起了讀者的共鳴，哪些主題最受歡迎？ 尋找模式。 讀者是否更頻繁地點擊教程、指南、視頻、博客文章、促銷、更新、活動或食譜？ 比如說，關於洗面奶產品的帖子比護髮產品更受歡迎嗎？ 人們是否比“如何做”更頻繁地點擊“注意事項”帖子？ 如果有關狗美容的博客文章正在蓬勃發展，請將它們放在時事通訊的頂部。 如果您即將發生的事件正在竊取點擊顯示，請更頻繁地將它們包含在您的時事通訊頂部附近。 人們是否會在您的社交媒體圖標或頁面上瘋狂點擊？ 將它們向上移動或使它們更加突出。 使用此信息來指導您今後每份時事通訊的內容方向。
- 點擊位置：您的客戶是否點擊了需要滾動才能到達的任何內容、按鈕或鏈接？ 如果沒有，您的時事通訊並沒有最大限度地提高用戶體驗。 考慮在您的時事通訊頂部包含一個目錄，以幫助從上到下引導客戶。 使用前標題作為次要主題行並在下面討論內容。 您的讀者是否只點擊標題？ 他們可能時間緊迫，或者只是想找到源頭。 提供高級報告的電子郵件分析工具可以告訴您讀者點擊的位置。 使用此特定信息使他們更容易獲得他們想要的內容。
更新您的設計
一旦您了解了讀者的行為和趨勢，就可以利用這一點來更新您的時事通訊設計。 您的徽標在頂部是否很大並且將有價值的內容向下推？ 讓它更小。 您的客戶是否點擊文本鏈接？ 包括可點擊的標題，使它們更大（ger）或更突出。 您的文章部分是否冗長？ 使它們更小，並使用每個設計不超過兩列的模板來改善移動查看。 文本鏈接沒有得到太多的愛嗎？ 嘗試將號召性用語按鈕添加到每個部分，或者另外添加。
您還應該密切關注其他公司在做什麼。 查看您自己的收件箱並記下哪些設計元素有效並且對您最有吸引力。 設計最佳實踐一直在變化，您五年前選擇的模板可能對您當前的訂閱者來說似乎已經過時了。
以下是我們如何從 2014 年到 2017 年更新時事通訊 VR Buzz 的示例。我們將佈局劃分為易於閱讀的內容塊，添加更多顏色以使每個文本塊和 CTA 脫穎而出，並刪除了一個表格可能會分散我們 CTA 注意力的內容。
2014 年虛擬現實流行語：
2017 年虛擬現實流行語：
獎金！ 細分您的列表：細分您的時事通訊列表並密切關注您最感興趣的讀者的內容消費情況。 創建一個定期打開並單擊您的新聞通訊的人的“參與”列表。 當您以這種方式對列表進行細分時，您將能夠自定義內容並繼續創建與該受眾產生共鳴的時事通訊。
新年伊始是仔細查看您的時事通訊及其表現並確定如何更好地為您的受眾服務的最佳時機。 因此，現在開始更新，並確保讀者收到最好的時事通訊。
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訂閱編者註：這篇文章最初發表於 2014 年 1 月，為了準確性和相關性已經過更新。