企業 SaaS SEO 快速指南
已發表: 2023-03-29由於需要管理數千個頁面，企業 SaaS 的 SEO 通常看起來既耗時又複雜。 但事實並非如此。
把企業 SaaS SEO 想像成蓋房子：打地基和建立結構需要時間和精力，但最終這些努力總是值得的。 同樣，從長遠來看，有效的 SEO 基礎可以建立可靠的流量、潛在客戶和收入來源。
在本快速指南中，我將介紹在 SERP 中取得成功的基本企業 SaaS SEO 元素。
目錄：
- 什麼是企業 SaaS SEO？
- 企業SaaS關鍵字研究
- 企業 SaaS 的頁面優化
- 企業 SaaS 的技術 SEO
- 企業 SaaS 的頁外優化
- 衡量企業 SaaS SEO 的成功
- 結論
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什麼是企業 SaaS SEO？
企業 SaaS SEO是一種行銷策略，專注於優化和擴展大型軟體即服務網站（具有數千或數百萬個頁面），以透過自然流量提高利潤率。
HubSpot、Zapier 和 Monday 是企業 SaaS 品牌的例子，它們透過 SEO 吸引了數百萬用戶。
與以消費者為中心的SaaS公司不同，企業SaaS公司通常具有較長的銷售週期和較大的交易規模，其目標客戶通常是需求複雜且審查程度較高的企業。 因此，與傳統 SaaS SEO 相比，企業 SaaS SEO 需要不同的方法。
要在企業 SaaS SEO 上取得成功，深入了解目標受眾及其痛點，以及對競爭格局的全面了解非常重要：
SaaS企業的SEO也涉及多種策略，包括關鍵字研究、頁面優化、內容行銷、連結建立和技術SEO。 目標是提高公司網站在相關關鍵字的搜尋引擎結果頁面 (SERP) 中的可見度，並為網站帶來高品質的流量。
深入探討：什麼是企業 SEO？ （定義、範例和工具！）
企業SaaS關鍵字研究
企業 SaaS 的關鍵字研究與傳統關鍵字研究的不同之處在於，它需要更細緻且針對特定產業的方法。
以下是一些主要差異：
- 專注於長尾關鍵字：與傾向於專注於短、大容量關鍵字的傳統關鍵字研究不同，企業 SaaS SEO 通常需要專注於長尾、特定利基關鍵字，這些關鍵字與目標受眾的痛點更相關，並且需要。 這些關鍵字的搜尋量可能較低，但往往具有較高的意圖和轉換率。
- 考慮買家旅程：企業 SaaS 公司通常會向較大的組織銷售產品，這意味著買家旅程通常更長、更複雜。 企業SaaS的關鍵字研究需要考慮購買者旅程的不同階段，並為每個階段確定相關關鍵字。 例如，資訊性較強的關鍵字可能會定位在漏斗的頂部，而具有更高意圖的關鍵字可能會定位在漏斗的底部。
- 了解行業特定術語：企業 SaaS 公司通常服務於特定行業和利基市場，這意味著關鍵字研究需要考慮這些行業中使用的術語和語言。 這需要深入了解目標受眾的痛點、需求和偏好，以及其行業內使用的特定語言和術語。
從您的理想客戶會搜尋的術語開始您的關鍵字研究。 從他們的角度思考並問自己以下問題：
- 當您想到產品的優點時，您會想到什麼？
- 哪些關鍵字可以幫助我的受眾解決他們的痛點？
- 哪些關鍵字與我的 SaaS 產品最相關？
根據您的答案，繼續進行以下類型的關鍵字研究：
競爭對手分析
使用 Ahrefs 或 Semrush 等關鍵字研究工具尋找競爭對手排名的關鍵字。 輸入競爭對手的網域以查看他們排名的所有頁面：
這將從兩個方面幫助您：
- 識別具有潛在排名機會的相關關鍵字。
- 研究他們圍繞這些關鍵字創建內容的方法，然後用它來創建你的方法來獲得更高的排名。
SaaS解決方案的長尾關鍵字
長尾關鍵字具有針對性，儘管關鍵字量較小，但搜尋意圖卻更加清晰。 此外，其意圖更具商業性和交易性，顯示出很高的轉換潛力：
- 資訊性：當使用者希望了解某事或解決問題時。
- 商業：使用者有購買意向，但可能不會立即出現。
- 交易性：用戶打算立即購買。
例如，作為向代理商和新創公司銷售產品的電子郵件行銷 SaaS 企業，一些潛在的長尾關鍵字可以是：
- “代理商的電子郵件範本產生器”
- “電子商務機構的電子郵件行銷自動化”
- “適合早期新創企業的經濟實惠的電子郵件行銷平台”
找到與您的軟體相關的長尾關鍵字，並圍繞它們創建內容策略：
深入探討：為什麼應該在 SEO 活動中使用長尾關鍵字
關鍵字難度與量分析
分析關鍵字難度和數量來設定優先順序：
一個好的經驗法則是優先考慮高容量和低難度的關鍵字，因為這些關鍵字具有最高的競爭和排名潛力。
但不要忽視流量較小或根本沒有流量的關鍵字。 通常這些是長尾關鍵字，關鍵字研究工具不能反映任何數量。 在這種情況下，使用 Google 趨勢可以獲得更準確的交易量分析。
深入探討： 2023 年 SEO 關鍵字研究變得容易
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企業 SaaS 的頁面優化
透過遵循這些頁面優化最佳實踐來優化您的頁面。
標題標籤和元描述
確保網站的 HTML 程式碼指定標題和元描述標記。 這將有助於 Google 使用該數據並將其顯示在 SERP 中。
為了獲得更高的點擊量，請保持標題標籤和元描述引人注目、以價值為導向並在字元數限制內：
儘管標題標籤和元描述準確反映頁面內容並包含相關關鍵字很重要，但長度也很重要：
- 標題標籤的建議字元數限制為 50-60 個字元左右。
- 元描述的建議字元數限制為 155-160 個字元左右。
使用此 SERP 預覽工具可在行動裝置和桌面裝置上預覽 SERP 中的 URL、元標題和描述：
深入探討：如何撰寫強大的 SEO 標題標籤（使用公式和模板！）
標頭標籤
優化您的內容標題和副標題。 確保在 H1 中使用主要關鍵字，並在其他標題標籤中使用相關關鍵字。 這些標籤（H2、H3 和 H4）還可以幫助您在不同頁面上建立內容層次結構。
網址結構
保持 URL 簡短且具有描述性，並在 URL 中新增焦點關鍵字。 另外，讓讀者輕鬆理解頁面的內容：
- 良好的網址架構： https://www.example.com/blog/how-to-create-a-healthy-lifestyle/
- 錯誤的網址結構： https://www.example.com/article?id =123456/
內部連結
內部連結可協助爬蟲識別您網站的頁面。 它還會增加停留時間，使用戶在您的網站上停留更長時間，這向 Google 發出了積極的信號。
在Google中使用此操作來尋找內部連結機會：
網站：[您的網域名稱]文字：“您要在其他頁面連結的關鍵字”
例如，如果單粒發表了一篇內容刷新的新文章，操作將如下所示：
網址： www.singlegrain.com文字：“內容刷新”
現在您有一個頁面列表來連結您新發布的部落格。 這篇關於內部連結的文章將幫助您加快頁面的索引速度。
深入探討：如何實施 SEO 內部連結（逐步）
精選片段優化
谷歌最近改變了特色片段的字體大小和類型，使其更加突出和引人注目：
Google 精選摘要結果字體改變？ 其餘 SERP 頁面的點擊率較低。
因此，要贏得搜尋引擎優化，您需要找到具有特色片段機會的關鍵字並對其進行優化。 以下是一些提示：
- 在答案中重複問題的前幾個字
- 以清單的形式建立您的內容（如果適用）
- 將答案控制在 40-50 個字以內
- 避免冗長的內容並保持簡潔
深入探討：精選片段：如何優化零位置
內容優化
使用語義關鍵字可以增加出現在搜尋結果中的機會。 語義關鍵字是與您的主要關鍵字相關的短語，可幫助搜尋引擎更好地理解您的內容的上下文。
例如，如果您正在建立一個有關影響者行銷成長的頁面，則語義關鍵字將是：
- 社群媒體管道/平台
- 微觀影響者
- 宏觀影響者
尋找語義關鍵字的一個簡單方法是用 Google 搜尋您的主要關鍵字，然後滾動到頁面底部，您將在其中找到相關搜尋清單：
此外，使用正確的標題標籤，並添加相關圖像和多媒體以提高讀者參與度。
深入探討： 7+ 內容優化策略來提高您的排名
多語言和 Hreflang 實施
如果您的 SaaS 企業面向全球受眾，那麼實施多語言和 hreflang 至關重要。
Hreflang 標籤告訴 Google 網站的原始語言及其目標受眾。 這可以為居住在全球的受眾帶來更好的體驗。
深入探討：國際 SEO：如何優化您的網站以吸引全球受眾
企業 SaaS 的技術 SEO
研究您網站的技術搜尋引擎優化，以查找可能影響您網站排名的錯誤和錯誤。
站點架構分析
對於大型網站，有組織的結構可以帶來更好的訪客體驗並提高自然流量和排名。
要分析您網站的結構，請檢查以下內容：
- 所有的子資料夾都設定在主資料夾下嗎？
- 導覽列（選單、麵包屑、網站地圖）是否方便使用者使用？
- 您使用乾淨的 URL 結構嗎？
站點速度分析
您網站的速度會影響使用者體驗，因為如果載入時間超過 5 秒，使用者通常會跳出。 這會向 Google 發送有關您網站效能的負面訊號。
要追蹤它，請使用 Google 的 PageSpeed Insights 工具：
該工具會顯示您的錯誤和錯誤，並建議修復它們的方法。 一些加快網站載入時間的策略：
- 使用 TinyPNG、iLoveIMG 或 DupliChecker 壓縮影像。
- 減少網站上不必要的程式碼
- 減少頁面重新導向
- 啟用瀏覽器快取
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行動友善分析
Google 現在使用行動優先索引，這意味著如果您的頁面未針對行動裝置進行最佳化，它可能會延遲索引過程。 由於超過一半的網路流量來自行動設備，糟糕的行動用戶體驗可能會消耗您的自然流量。
URL結構分析
另外，請注意 URL 中反斜線 (/) 的作用。 URL 末尾的反斜線表示該頁面是一個資料夾，沒有反斜線的頁面表明它是一個檔案名稱。 因此，請確保使用反斜線讓 Google 知道您網站頁面的位置：
XML 網站地圖和 Robots.txt 檔案分析
錯誤或誤導性的 XML 網站地圖可能會使 Google 難以理解您網站的結構和內容。 使用 Google Search Console 或 Bing 網站管理員工具來識別 XML 網站地圖中的任何錯誤。
同時，分析 robots.txt 檔案並查看該檔案中的所有 URL 是否都是不可索引的。 要執行此分析，請使用此 Google 操作： yoursite.com/robots.txt 。 檢查 Disallow:/ 旁邊的 URL 並確定它是否是您想要索引的內容。
深入探討：如何解決 15 個常見的現場 SEO 技術問題
結構化資料和模式標記
在您的網站頁面上包含結構化資料或架構標記。 它是描述 Google 在 SERP 中顯示的頁面內容的程式碼，例如事件的架構標記：
例如，SaaS 企業招聘委員會可以設定職位發布架構。 它突出顯示職位、地點和公司名稱等資訊。 谷歌收集這些資訊來顯示豐富的結果，從而提高排名和點擊率。
在您的網站上部署架構之前，請透過 Google 的豐富結果測試來運行它。
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企業 SaaS 的頁外優化
Google 從不同來源（例如社交媒體和外部連結網域）獲取有關您網站的資訊。 因此，請考慮投資以下頁外 SEO：
連結建設策略
連結仍然是排名更高的最強訊號。 遵循以下反向連結建立策略來收集高品質的反向連結：
- 在具有相似目標受眾的信譽良好的網站上撰寫客座文章。
- 創建具有連結價值的內容，例如原創研究、推薦工具或行業趨勢報告。
- 創建內容支柱並深入涵蓋每個相關關鍵字。 由於深入的解釋，其他各種網站經常連結到此類頁面。
深入探討：使用外部連結改進 SEO 的 8 種方法
社群媒體優化
內容無法在孤島中發揮作用，因此，您需要一個可擴展的分發計劃來在社交平台上推廣內容。 這將有助於將流量重定向到您的網站，並向大量受眾展示您的品牌。
讓我們來分解一下每週通訊的社群媒體分發範例：
- 為 Twitter 建立一個關鍵要點主題。
- 將此線程轉換為 LinkedIn 輪播貼文。
- 為 TikTok 或 Instagram 創建短影片。
深入探討：企業主的社群媒體行銷：2023 年如何開始
品牌聲譽管理
追蹤並解決可能影響您的線上聲譽的任何問題，例如負面新聞或評論（文字或影片）。 聲譽受損會導致 SEO 排名、利潤和信譽受損。
為了維護您的品牌聲譽，請採取以下策略：
- 使用 Google Search Console 尋找受眾用來找到您的關鍵字（品牌除外）。 如果有一些否定關鍵字，請解決它們。
- 進行現場審核並修復所有技術錯誤。
- 創建和發布高品質的內容並建立高權威的反向連結。
深入探討：創造更有效的聲譽管理策略的 3 個步驟
本地搜尋引擎優化
針對本地搜尋引擎優化您的網站，以提高品牌在全球受眾中的知名度。 透過本地排名，您可以吸引在特定區域搜尋相關關鍵字的受眾。 將您的企業列入本地目錄並針對本地條款進行最佳化。
例如，ClickX 就是一個可以幫助解決此問題的工具。 提供您的商業訊息，他們會將其推廣到 50 多個目錄。 由於有如此多的本地搜尋導致購買，因此您的網站列出的目錄越多，排名就越高。
衡量企業 SaaS SEO 的成功
有了清晰的衡量計劃，您將能夠找到行銷策略中產生大量流量的領域以及導致排名下降的其他領域。
定義關鍵績效指標 (KPI)
設定 KPI，以便您知道如何分析 SEO 工作的績效。 這些績效指標將幫助您了解您的策略在哪些方面獲勝，並揭示任何改進的空間。 企業 SaaS 應追蹤的一些重要 KPI 包括：
- 有機流量（檢查特定時間段內的此指標）
- 搜尋引擎排名的變化（您也可以比較品牌與非品牌排名）
- 連結配置檔增長的改進
深入探討：每個 B2B 公司都需要追蹤的頂級行銷 KPI
追蹤和分析網站流量
使用 Google Analytics 和 Google Search Console 深入了解您的網路流量。 您將獲得按頻道、來源、裝置和瀏覽器劃分的流量細分。 分析這些數據，找出需要加倍努力的領域和需要改進的領域。
此外，您還可以使用付費企業 SEO 工具（例如 Conductor、seoClarity 和 Botify）來分析網路流量和本地排名，並提出提高自然排名的建議。
分析轉換率
轉換率是指在您的網站上完成特定操作的訪客數量。 明確您的 SEO 轉換率，以便準確衡量。
例如，您想要更多的演示預訂、註冊或表單提交嗎？ 一旦您確定了轉換目標，請使用 Google Analytics 或任何付費企業工具來追蹤它。
衡量投資報酬率 (ROI)
隨著行銷人員增加 SEO 預算，投資報酬率將變得更加重要。 要衡量投資回報，請評估網路訪客的成長情況及其轉換次數。 此外，追蹤關鍵字排名和品牌提及的變化，並將它們與 SEO 的成功聯繫起來。
深入探討：用於內容行銷的 Google Analytics：如何追蹤和提高投資報酬率
關於企業 SaaS SEO 的最終結論
作為一家 SaaS 企業，您在競爭激烈的市場中工作，擁有龐大的全球客戶群。 因此，透過統一的 SEO 策略來維持品牌知名度並推動穩定的流量至關重要。
透過頁面和技術優化，您可以滿足搜尋者的查詢並為他們提供令人驚嘆的體驗。 此外，您還可以透過強大的反向連結設定檔來提高可信度並增加流量。
安排與 Single Grain 的企業 SaaS 專家的免費諮詢，討論您的需求。
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