如何進行企業SEO審核
已發表: 2023-03-31當您的企業級網站成長到數千個網頁時，很容易忘記哪些頁面已完全優化，哪些頁面（坦白說）讓網站失望。
這就是定期進行企業 SEO 審核對您的 SEO 策略非常有價值的地方。
審核將確保企業網站上的每個頁面都具有所有必要的 SEO 元素，以確保最大程度的成功。
對於頁面少於 100 個的小型網站來說，這是一項相當簡單的任務，但對企業網站進行 SEO 審核是一個複雜、笨重的項目，即使是經驗豐富的 SEO 專業人員也會發現難以管理。
在本指南中，我們將引導您完成如何進行企業 SEO 審核。
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什麼是企業 SEO 審核？
企業SEO審核是對大型網站的全面評估和評價。 這些網站通常具有一千個或更多頁面，並且可能比標準網站更複雜的功能。
在中小型網站上，SEO審核涉及測試您的網站是否在三個關鍵領域進行了全面優化：
- 技術搜尋引擎優化（網站效能）
- 頁面搜尋引擎優化（內容）
- 頁外 SEO（反向連結）
它們還可以讓您仔細查看您的 SEO 績效與組織目標的一致性。
企業 SEO 審核重點關注相同的三個關鍵領域，但規模要大得多，通常具有多個子網域、部分和頁面。 它將涉及更多的時間、更多的人員，並可能包括企業級 SEO 軟體、分析和其他可以處理大量數據並提供對複雜問題的見解的工具。
深入研究：
* 企業SaaS SEO快速指南
* 6 個強大的企業搜尋引擎行銷策略
如何進行企業SEO審核
在本節中，我們將探討企業 SEO 審核的三個關鍵領域——技術 SEO、頁面內 SEO 和頁外SEO——以幫助您評估每個領域並發現改進的機會。
透過執行本節中的步驟，您可以全面了解網站的 SEO 健康狀況，並採取可行的步驟來提高您的線上可見度並為您的網站帶來更多自然流量。
1) 從運行爬網開始
網站爬行，也稱為網路爬行或蜘蛛程序，是指使用機器人或爬蟲程式自動探索和索引網站頁面的過程。 該程式首先訪問網站的主頁，然後按照該頁面上的連結探索網站上的其他頁面。
經營網站爬網是收集重要數據的寶貴的第一步：
這些數據將為您網站目前的 SEO 表現提供有用的見解，並可用於設定改進目標。
一個好的網站審核工具，如 Ahrefs、Screaming Frog 和 Semrush（如上圖），與 Google Analytics 和 Search Console 等工具配合使用，將告訴您執行以下三個審核階段所需了解的一切。
為了幫助您選擇 SEO 審核工具，我們整理了本指南：
10 個可最大限度提高效能的 SEO 審核工具（免費和付費）
2) 技術SEO審核
考慮到這一切的複雜性和潛在成本，識別和實施任何技術 SEO 升級到您的網站可能會花費最多的時間，尤其是在大型網站上。 因此從這一步開始是有意義的。
畢竟，如果人們在您網站上的體驗緩慢或困難，那麼找到完美的關鍵字並製作人們無法抗拒點擊的內容又有什麼意義呢？
技術問題包括網站速度分析、行動裝置友善性、網站架構、URL 結構、內部連結、重複內容、XML 網站地圖和 Robots.txt 檔案。
讓我們深入了解每個技術 SEO 審核步驟。
站點速度分析
頁面載入速度是決定搜尋引擎結果頁面 (SERP) 位置的重要因素。 您需要使用 Google PageSpeed Insights 等工具來找出任何效能問題及其解決方案：
行動友善分析
隨著越來越多的用戶透過行動裝置存取網絡，您的網站在所有螢幕尺寸上都能完全響應至關重要。
Google Search Console 和 Google Mobile-Friendly Test 等工具可以幫助您識別妨礙完全行動裝置友善性的任何因素：
站點架構分析
您的網站架構和導航對使用者來說是否具有邏輯意義？
或者您是否讓任何人都難以瀏覽您的網站並輕鬆找到他們想要的內容？
優質的使用者體驗對於 SEO 至關重要，因此檢查內容是否組織良好且易於從網站上的任何位置找到非常重要。
深入探討：如何解決 15 個常見的現場 SEO 技術問題
URL結構分析
當談到安撫訪客和搜尋引擎時，永遠不要低估優化 URL 結構的價值。
整個網站的 URL 結構應保持一致，並使用相關的描述性關鍵字來幫助使用者和搜尋機器人了解頁面的內容。 檢查 URL 是否簡短且易於閱讀，並且每個 URL 都是唯一的，以避免重複內容的進一步問題：
- 良好的網址架構： https://www.example.com/blog/how-to-create-a-healthy-lifestyle/
- 錯誤的網址結構： https://www.example.com/article?id =123456/
內部連結分析
評估網站的內部連結結構可以確定關鍵領域，以改善如何使用將一個網站內的不同頁面相互連接的連結。
查看您網站上最重要的頁面是否連結到您網站上所有相關且適當的位置。 您還正在尋找從高流量頁面連結到其他頁面的機會，以提高其可見度。
確保連結的錨文本準確且經過適當優化，這意味著使用相關的關鍵字。 例如，在「您的網站結構和導航對使用者有意義嗎？」這句話中。 連結到錨文本“網站結構”或“導航”，而不是“有意義”。
深入探討：如何實施 SEO 內部連結（逐步）
重複內容分析
您可能還記得我們關於可能破壞您的搜尋引擎優化的常見行銷技巧的指南，重複的內容可能會損害您的搜尋引擎優化工作。 當您有兩個具有相似內容（和相同焦點關鍵字）的不同網址時，這些網站只會在自然搜尋排名中相互競爭。
因此，確保庫存中的所有重複項已完全刪除或至少進行重大修改至關重要。
深入探討：正確使用 Rel 標籤提高網站排名的初學者指南
XML 網站地圖和 Robots.txt 檔案分析
網站地圖是幫助搜尋引擎爬蟲了解網站的層次結構和結構的寶貴工具，這對於擁有數百個頁面的網站尤其不可或缺。
只需在任何瀏覽器中輸入您的網域加上/sitemap_index.xml （例如： singlegrain.com/sitemap_index_xml ）即可了解您的網站有多少個網站地圖：
甚至可能出現這樣的情況：您很久以前就安裝了 XML 網站地圖，但隨著您的網站的成長和發展，它丟失了一些關鍵頁面。
同時，您的 Robots.txt 檔案包含搜尋爬蟲程式可以存取和不能存取哪些頁面的說明。 如果您的爬蟲告訴這些爬蟲忽略您想要排名的某些頁面，則必須對其進行更新。 這篇 Google 文章向您展示了具體方法。
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3) 頁面SEO審核
頁面搜尋引擎優化是指網站上的各個頁面進行最佳化，以提高搜尋引擎的可見度和使用者體驗。 頁面 SEO 審核是提高網站 SEO 效能的關鍵步驟，因為它會評估每個頁面的內容、結構和設計，以識別問題和改進機會。
在本節中，我們將介紹在企業網站的頁面 SEO 審核過程中應分析的關鍵要素，包括標題標籤和元描述、關鍵字使用、標題標籤、外部連結和圖像優化。
內容分析
您的所有貼文都是最新的且包含最能滿足受眾需求的準確資訊嗎？ 請記住，即使是一些常青內容也可以使用自文章首次發表以來出現的新研究、想法或統計數據進行更新。
同樣重要的是，您的內容寫得好且引人入勝嗎？ 如果不是，人們可能不會閱讀超過前幾段的內容，這將導致高跳出率，而Google的索引演算法將其視為您的內容沒有那麼有價值的標誌。 內容的品質比數量更重要。
良好的審核將幫助您回答有關網站內容的以下問題：
- 哪些表現最好？
- 您的受眾最關注哪些主題？
- 哪些貼文過時了？
您還需要重新造訪您的網站層次結構。 您的頁面是否按類別或主題組織良好？ 是否所有內容都可供視障人士訪問，尤其是那些為訪客提供最大價值的內容？
深入探討：進行內容審核的逐步指南
標題標籤和元描述分析
您的標題和元標記是否已就位並針對您的焦點關鍵字進行了最佳化？ 這對您來說應該是一個快速而輕鬆的勝利，特別是如果您是 WordPress 用戶。 只需下載 All in One SEO 或 Yoast SEO 之類的外掛程式即可管理每個內容的標籤：
深入探討：如何撰寫強大的 SEO 標題標籤（使用公式和模板！）
關鍵字分析
您網站上的內容（部落格文章、登陸頁面、主頁等）是否針對其目標關鍵字進行了充分優化？
確認標題標籤、元描述和 alt 標籤中包含關鍵字後，您還需要確保它以有利於 SEO 工作的方式包含在您的內容中。 如果關鍵字過於頻繁地以不自然的方式填充到您的文章中，則可能會被視為關鍵字填充，這是一種黑帽做法，對您的 SEO 弊大於利。
深入探討： 2023 年 SEO 關鍵字研究變得容易
標頭標籤分析
標題標籤用於建立部落格文章，不僅使內容更易於人們閱讀，而且有助於搜尋引擎理解主要主題。 這最終將有助於增加您排名的關鍵字變體的數量。
所有頁面應以 H1 標頭標籤開頭，關鍵子主題由其他後續標籤（H2、H3、H4、H5）細分：
影像分析
從某種意義上說，圖像既可以是技術問題，也可以是內容問題。 您不僅需要檢查它們是否輕量級且經過優化，以確保它們不會拖慢頁面加載速度，而且還需要考慮它們是否處於最佳位置以實現最大可用性（尤其是在行動裝置上）以及它們是否處於最佳位置。包含替代文字。
Alt 標籤是描述圖像的短文字行，如 Wix 網站上的設定所示：
這些標籤背後的主要思想是讓使用螢幕閱讀器的人能夠理解圖像是什麼。 對於您來說，這會提高您網站的可訪問性，這可能會受到搜尋引擎的獎勵。
深入探討：被忽視的 SEO：優化搜尋圖像和視頻
外部連結分析
連結在幫助搜尋引擎了解您的網站與其他網站之間以及您的內容之間的關係方面發揮著至關重要的作用，所有這些都會對您的搜尋排名產生影響。
我們已經研究瞭如何從技術 SEO 角度評估內部連結。 從內容的角度來看，您正在考慮您的內部連結是否相關、有用且針對目標頁面的關鍵字進行了最佳化。
就您在內容中放置的外部連結而言，您不僅要檢查連結的來源是否仍然存在，還要檢查它是否為您的受眾提供價值。 確保外部連結設定為在新選項卡或視窗中打開，因為您最不想做的就是讓人們離開您的網站。
深入探討：使用外部連結改進 SEO 的 8 種方法
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4）頁外SEO審核
頁外審核檢查第三方網站上的內容如何影響您的 SEO 工作。
我們建議您將頁外審核留到最後。 在利用您發現的任何改進機會時，如果您網站上的每個頁面都已經針對內容和技術性能進行了優化，那麼您將有更大的成功機會。
反向連結分析
反向連結在提高您的排名方面發揮著至關重要的作用，因為來自正確網站的正確連結可以提高 Google 評估您內容的可信度和價值的方式。
要評估您現有的反向連結配置並確定進一步開發它的機會，請使用 Semrush 等反向連結分析：
然後問以下三個問題
- 這個反向連結的來源是什麼？ 從高權威或高品質網站到您網站的連結可以為您的網站帶來奇蹟，而低權威或低品質網站可能會產生相反的效果。這就是為什麼透過檢查品質來開始審核是值得的反向連結來源的權威性和實施步驟，例如使用Google 的拒絕工具告訴Google 在確定網站排名時不要考慮低品質連結。
- 此連結相關且自然嗎？ 影響反向連結品質的另一個因素是錨文本的使用。 與您自己的關鍵字放置一樣，錨文本應該自然地放置在文本中。 如果它過度優化（即，關鍵字被塞到文字中，很少考慮它的閱讀方式），那麼這是一種垃圾郵件策略，會阻礙您的成功。
- 哪些頁面具有較小的反向連結配置？ 當您瀏覽反向連結設定檔時，您的某些內容可能只有很少的（如果有的話）傳入連結。 隨著審核的進行，重要的是要注意這些頁面併計劃使用經過嘗試且值得信賴的方法來獲取該內容的更多反向連結。
深入探討：如何以及為何建立反向連結組合
目錄列表分析
目錄列表是連結建立的唾手可得的成果。 確認您在「Google 我的商家」和其他與您的利基市場相關的目錄網站上擁有最新且優化的個人資料，這一切都會有所不同。
當然，這些網站不會提供與您從具有高權威的行業領先網站的文章中包含的連結所獲得的相同類型的提升。 然而，它們值得花時間，因為它們仍然有利於您的搜尋引擎優化工作。
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品牌聲譽分析
正面的品牌聲譽可以提高網站在搜尋引擎中的知名度和可信度，而負面的聲譽可能會損害排名和點擊率。
- 使用 Google Alerts 等線上監控工具以及 Sprout Social 等平台中包含的社交聆聽工具可以幫助您隨時了解人們對您品牌的評價。
- 參與率、追蹤者成長和情緒等社群媒體指標也能讓您很好地了解您的企業在網路上的形象。
- Google 我的商家、Yelp 和其他目錄平台上的評論也能讓您隨時了解情況。
充分了解您的品牌的線上聲譽不僅可以幫助您識別需要解決的任何問題。 它還可以揭示在平台上發展您的企業的新機會，儘管您缺乏活躍的存在，但人們仍在談論您。
深入探討：創造更有效的聲譽管理策略的 3 個步驟
進行企業 SEO 審核：兩個最終最佳實踐
當涉及企業網站的數位行銷時，我們在本指南中介紹了很多內容，包括我們對進行審核的最佳順序的建議、要使用的 SEO 工具以及您應該問的關鍵問題。
不過，在開始之前還有兩件事值得一提：
- 請記住，審核的目的不僅僅是深入了解您目前所處的位置。 這是為了幫助您計劃進行改進。 因此，在瀏覽每段內容、每個反向連結和每個技術 SEO 元素時，請務必寫下有關需要採取的操作的建議。
- 企業 SEO 審核應該是您定期進行的事情。 隨著網路及其用戶需求的不斷發展，以及您的網站的不斷發展，今天對您有用的內容完全有可能明天就不再適用，因此請經常重複此過程，以確保您的網站持續成功。
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