為什麼內部網站搜索可以成為您在企業 SEO 中的競爭優勢

許多大型網站忽視了內部搜索和行為數據的力量。

內部搜索可提供有關客戶需求的重要見解。 這就是為什麼它是 SEO 策略不可或缺的工具。

上下文是 SEO 成功的關鍵

內部搜索和行為數據提供了解鎖“內容”背後的“原因”的背景。

它可以幫助您超越赤裸裸的關鍵字，並更全面地了解客戶的需求和意圖。

• 你的用戶在哪裡？
• 他們在做什麼？
• 他們更喜歡瀏覽、發現並獲得靈感，還是搜索和提煉？
• 什麼類型的內容吸引他們？
• 他們在哪裡下車？
• 同一會話中往往會出現哪些類型的搜索？
• 是否存在明顯的網站使用情況、季節性或人口統計模式？

這個過程就像尋寶一樣。

通過細化、共現、排序、位置、一天中的時間、一周或一年等進行上下文化的搜索查詢提供了必要的線索，以提升您的 SEO 遊戲並為您提供所需的競爭優勢。

通過內部搜索解鎖業務相關性

許多第三方關鍵字工具可以成為尋求增長機會的小型網站的首選。

然而，對於一個完善的網站來說，外部工具很少能與客戶在您的平台上留下的行為足跡相匹配。

內部搜索數據將提供更完整、準確、最新且有意義的見解，這些見解可操作且與您的 SEO 工作和整體業務目標相關。

追求一些高容量的術語是很誘人的，並且在高可見度領域超越競爭對手當然感覺很好，但光靠光學不足以實現獲勝的 SEO 策略。

從長遠來看，關注搜索行為的各個方面以增進對用戶需求的理解可能會更加有效。

即使在谷歌，每天的大部分搜索都是全新的、前所未見的查詢，它們帶來了新的機會。

推動商業價值

任何 SEO 新手都知道，搜索引擎優化是為了獲得最高排名並從搜索引擎獲得最大流量。

網絡上充滿了初學者案例研究，展示了 Google Analytics（分析）屏幕截圖以及有機會話的增加，呈現為無可爭議的勝利，但沒有對該流量的質量或相關性進行進一步評論。

另一方面，經驗豐富的 SEO 專業人士明白，真正的挑戰是吸引眼球和點擊，為您的業務帶來價值。

而且，如果您的網站規模很大，那麼還需要了解哪些點擊不會帶來價值，並考慮是否需要減少這種不需要的流量。

如果不了解您的受眾以及他們的點擊如何轉化為利潤，就很難建立以價值和業務目標為中心的 SEO 策略。

至少，基於數據的內部策略應該考慮需求、供應和位置三重因素。 如果您在用戶需要的地方擁有了他們需要的東西，那麼您就已經成功了一半。

位置，位置，位置

位置信息可以為搜索提供足夠的背景信息，並幫助確定整體搜索和購買行為、季節性趨勢等。

這些數據通常在各個地理級別（例如國家、州/省、城市、鄉鎮、村莊甚至社區）內部可用，可以實現更加量身定制、有效的 SEO 策略。

舉個例子：在對當地市場或分類網站進行關鍵詞研究時，您發現加拿大“柴火”的搜索量很大。

這是個好消息，那麼您是否創建了一個有關木柴的頂級信息登陸頁面，與維基百科競爭？

您是否追求全面的產品頁面並與亞馬遜和 Wayfair 競爭？

您可能會排除創建針對“加拿大的木柴”進行優化的本地化頁面，因為您知道很多人不太可能在加拿大各地尋找木柴，尤其是從當地市場尋找木柴。

這就是內部搜索數據變得無價的地方。

它可以提供所需的精確背景，以了解加拿大與木柴相關的搜索發生的時間和地點——主要是在農村地區，從仲夏開始，在秋季達到高峰。

這種洞察力水平足以啟動有針對性的本地化內容的創建。

然而，人們的旅行意願因他們的旅遊目的而有很大差異。

雖然有些人可能會穿越全國尋找老式單引擎飛機等稀有物品，但鮮花或披薩遞送等服務往往是本地化的。

對於具有強大內部搜索的大型網站，可以在確定適當的位置級別時消除猜測，而是從用戶如何與細化和排序功能交互中獲取見解。

您的用戶會通過與鄰近排序交互的方式告訴您他們願意走多遠。

最後，值得一提的是，並非所有地點都是一樣的，人口密度、庫存、競爭和地理位置都應該影響 SEO 策略的本地化方面。

城市中的位置實體可能覆蓋相對較小的半徑——鄰里的一個級別可能足以為某些類型的搜索提供競爭優勢。

與此同時，在加拿大北部等地區，一個地點可能覆蓋數百甚至數千公里的廣闊區域。

同現

搜索行為遠非隨機，幾乎在每個大型網站上，某些關鍵字搜索都會與其他搜索一致地出現在同一會話中。

例如，搜索餐具的用戶可能還會搜索毛巾、切菜板和開罐器。

這可能標誌著更廣泛地涵蓋廚房產品和家具的內容的機會。

同樣，一家在線書店發現搜索“哈利·波特”的顧客也經常搜索“指環王”，可能會尋找更廣泛的奇幻相關內容，以吸引更多與業務相關的漏斗上部流量。

屬性和改進

同樣，過濾器或屬性的重複組合或序列提供了可用於 SEO 的重要信號。

需要注意的是：自動生成最大數量的頁面可能很誘人，將每個類別或搜索與每個可能的位置配對以查看哪些內容會保留。

但不太可能每個人都在尋找所有 您的產品來自每個 位置，並且您始終有庫存供應。

過度使用可能會帶來過度索引、稀釋頁面權限以及產生大量重複且缺乏實際價值的內容的風險。

更不用說當爬蟲瘋狂時組合爆炸和網站中斷的風險——這是 SEO 的噩夢。

數據驅動的站點架構

內部搜索和行為數據可以指導網站架構的塑造，從而有利於用戶體驗和搜索引擎優化。

這個想法是基於動態網站分類的內部鏈接結構，該分類考慮了本地搜索需求、現有庫存以及季節性和新興市場趨勢。

即使完全自動化無法實現，努力使數據驅動的信息架構保持最新也將確保優化爬網路徑，以向用戶和搜索引擎提供最相關的內容。

響應搜索趨勢和季節性的強大且關聯良好的本地化分類法可以幫助您在競爭之前捕獲新興趨勢。

內部搜索數據：了解受眾的關鍵

利用內部搜索數據是為了了解您的客戶及其需求。

它使您能夠超越脫離上下文的關鍵字，專注於更乾淨、更智能的 SEO，從而為您的業務帶來價值。

作為一個複雜的多維工具，內部數據在您的 SEO 武器庫中應該是不可或缺的，可以幫助您獲得所需的競爭優勢。