企業 SEO 指標：追蹤成功的關鍵指標
已發表: 2023-04-14企業 SEO 指標是幫助您衡量搜尋引擎優化活動成功與否的關鍵指標。
對於企業來說，針對搜尋引擎優化網站可能特別具有挑戰性，因為它涉及由數千個頁面組成的大型網站。 如果您沒有追蹤正確的 SEO 指標集，您就無法確定 SEO 行銷的投資回報。
在本文中，我將分享最重要的企業 SEO 指標以及有效追蹤它們的工具。
讓我們開始吧！
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頂級企業 SEO 指標
以下是您需要追蹤的一些頂級企業 SEO 指標，以最大限度地提高您的洞察力並有效地實現您的業務目標。
1）自然搜尋流量
追蹤自然流量的成長對於企業 SEO 至關重要，因為它使您能夠了解網站上發生的情況以及如何根據獲得的流量洞察改進 SEO 策略。
您可以使用 Google Analytics 和 Google Search Console 等工具追蹤流量。 例如，Search Console 中的效果報告顯示您的網站在一段時間內獲得的自然流量造訪次數：
如果您使用 Google Analytics 追蹤自然流量，請確保過濾來自 Google Ads、付費搜尋行銷活動和任何其他推薦流量來源的流量，否則數據可能不準確。 透過追蹤自然流量，您可以輕鬆確定您的企業 SEO 努力是否獲得回報。
深入探討： 2023 年推動自然流量的 17 種有效 SEO 技術
2）投資報酬率（ROI）
SEO 投資回報是一個重要指標，可讓您確定在 SEO 工作上花費資金的效率。 了解您的實際投資報酬率可以讓您根據需要在分配資金方面做出任何改進，以獲得更好的行銷效果。
為了計算 SEO 投資回報率，您需要計算固定期間內的有機收入和 SEO 成本之間的差額，並將結果除以 SEO 成本。
以下是 SEO ROI 的計算公式：
SEO 投資報酬率 =（有機收入 – SEO 成本）/ SEO 成本
例如，假設您一個月內在 SEO 上花費了 10,000 美元，並在同月成功地從自然搜尋流量中產生了 50,000 美元的收入。 使用公式，我們可以計算 SEO 投資報酬率如下：
SEO 投資報酬率 = ($50,000 – $10,000) / $10,000 = 4
因此，該企業的 SEO 投資報酬率為 4。這意味著，每投資 SEO 1 美元，該企業就能獲得 4 美元的收入。 正的 ROI 為 4 表示企業的 SEO 工作成功地產生了比成本更多的收入，使其成為一項值得的投資。 較低的 SEO 投資報酬率表示您需要改進行銷策略。
因此，計算 SEO 工作的投資報酬率對於企業來說是一個重要指標，因為它使您能夠有效地使用行銷預算來促進您的 SEO 策略。
深入探討：如何進行企業 SEO 審核
3) 展示次數和點擊率
展示次數和點擊率 (CTR) 是企業 SEO 的重要指標，可以有利於您的業務成長。
點擊率是指在搜尋引擎結果頁面中點擊您的連結的使用者百分比除以展示次數。 展示次數是指您的網址在使用者搜尋中出現的次數。
印象數的增加與品牌的增加有關。 較高的展示次數意味著您的 SEO 策略正在發揮作用，而您的目標受眾正在搜尋結果中看到您的網站。
同樣，點擊率的增加意味著人們在搜尋結果中點擊您的網站。 您可以在 Search Console 或 Bing 網站管理員工具中追蹤展示次數和點擊率。
開啟 Search Console 並導航至「效能」> 「搜尋結果」 ：
您可以在此處查看網站產生的展示次數和平均點擊率：
在查看展示次數或其他自然登陸頁面指標時，您還應該查看帶來這些展示次數的搜尋查詢。 任何不相關的查詢都應該進行更深入的研究，以識別獲取這些查詢的特定網頁，並相應地更改內容，以減少對您網站的不相關展示次數。
深入探討： 11 個行之有效的提升自然點擊率的技巧
4) 反向連結和引用域
反向連結是最重要的 SEO 指標之一，它決定了 SEO 活動的成功。
您應該知道有多少反向連結指向您的網站。 從受信任且信譽良好的網站指向您的網域的反向連結數量越多，您的網站在自然搜尋中排名更高的機會就越大，因為它們會促進您的反向連結組合的成長。
使用 Semrush 等 SEO 平台來識別反向連結和指向您網站的引用域的數量：
在企業 SEO 活動開始之前，最好對反向連結和引用網域計數進行基準測試，以便您可以輕鬆追蹤和比較進度。
SEO 專家提示：
不要只查看反向連結的數量，還要查看指向您網站的每個網域的信任分數。
從垃圾郵件網域和私人部落格網路 (PBN) 取得連結對長期關鍵字排名幾乎沒有幫助。
您還應該檢查指向網站上不同頁面的內部連結數量，並減少損壞連結的數量。 修復損壞的連結可以顯著幫助改善用戶體驗並有助於反向連結配置的成長。
深入探討：摩天大樓技術：如何為您的內容建立高品質的反向鏈接
5) 品牌與非品牌知名度
追蹤品牌與非品牌知名度是另一個重要的企業指標，可以提高您的 SEO 表現。
大多數網站都從品牌短語中獲得大量流量和轉換。 品牌搜尋具有更多的購買意願，並且可以透過從搜尋引擎結果頁面引入流量來提高您的業務收入。
請記住：
- 來自品牌關鍵字的流量和轉換可能會或可能不會歸因於搜尋引擎優化。
- 然而，來自非品牌關鍵字的流量和轉換肯定可以歸因於有機行銷。
因此，如果您正在進行企業 SEO 活動，那麼確定透過非品牌關鍵字產生的實際收入至關重要。
監控關鍵字數量的任何增加（例如，推動流量的非品牌關鍵字）可以幫助您了解您的關鍵字研究策略正在有效地產生更多線上銷售。
您可以使用 Search Console 來篩選為您的網站帶來流量的非品牌關鍵字數量。
登入並導航至效能 >搜尋結果。
現在點選 +新建 >查詢：
在這裡您可以過濾所有不包含您的品牌名稱的查詢。 這將幫助您找到為您的網站帶來自然流量的 SEO 關鍵字：
深入探討：針對品牌關鍵字與 SEO 關鍵字：您應該關注哪一個？
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6) 頁面速度、核心網路生命力和行動可用性
Google和其他搜尋引擎將網站速度視為行動搜尋的關鍵排名因素。
這意味著企業網站的快速載入至關重要，因為快速載入時間可以提供良好的使用者體驗，從而提高搜尋引擎排名。
您可以使用 Page Speed Insights 等工具檢查頁面載入時間。 該工具將提供一個滿分 100 分的分數來衡量您的頁面載入速度，分數越高意味著您的頁面顯示速度越快：
衡量核心網路生命力是另一個重要的企業 SEO 指標，因為它們是頁面體驗訊號的一部分，這些訊號根據實際使用數據確定頁面的效能。
核心網路生命力由以下三個基本的登陸頁級指標組成：
- 首次輸入延遲：使用者在頁面上看到操作結果所需的時間。 您必須將 FID 保持在 100 毫秒以下。
- 最大內容繪製：網頁上最大視覺元素的載入時間。 75% 的頁面載入時，LCP 保持在 2.5 秒以內。
- 累積佈局偏移：頁面達到視覺穩定所需的時間。 建議您的 CLS 小於 0.1。
您可以使用 Google Search Console 中的 Core Web Vitals 報告來了解您網站上有多少網址為使用者提供了良好的體驗。
登入 Search Console 並導覽至體驗 > Core Web Vitals：
在這裡，您可以查看企業網站上桌面和行動裝置上不良 URL 的數量：
您可以單擊右上角的打開報告鏈接，找到影響您網站的確切核心 Web Vitals 問題：
您應該仔細檢查這些問題並修復每個問題，以提高您的自然搜尋效能。
最後，您還應該檢查網站的行動可用性，這決定了您網站上無法在行動裝置上使用的不良網址的數量。
您可以透過在 Search Console 中導覽至體驗 >行動可用性來找到此報告：
此報告將向您顯示可使用行動裝置使用和不可用的 URL 清單：
如果您網站上的任何 URL 不符合行動可用性指南，您應該盡快修復它們以改善使用者體驗。
相關內容：
* SEO 分數：如何為您的網站進行評分（5 分鐘內）
* 企業本地 SEO：它是如何運作的以及為什麼它很重要
* CWV 更新：為什麼 Google 不斷改變衡量網站使用者體驗的方式（以及如何應對）
7) 跳出率
跳出率是指使用者只造訪一個頁面並離開而不探索其他頁面的網站上所有會話的百分比。
高跳出率可能會嚴重影響您的業務，向 Google 發出訊號，表示您的網站提供了糟糕的使用者體驗。 導致跳出率較高的一些因素包括：
- 載入時間慢
- 難以閱讀的文字
- 中斷彈出視窗
您可以使用 Google Analytics 追蹤跳出率。
登入 Google Analytics 並導航至生命週期>參與度>頁面和螢幕：
在這裡，您可以看到網站上的不同頁面及其各自的跳出率：
跳出率是衡量用戶參與度的直接方法，對於企業數位行銷至關重要。 您應該定期追蹤目標著陸頁的跳出率，以將其保持在盡可能低的水平。
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8) 抓取錯誤
監控網站上的抓取錯誤是另一個重要的企業 SEO 指標，可確保搜尋引擎更快地找到、索引、抓取和排名您的內容。
抓取錯誤是當網路爬蟲嘗試造訪您網站上的任何目標網頁但未能成功取得時發生的事件。
造成抓取錯誤的原因有很多種，例如：
- 透過 robots.txt 阻止頁面
- DNS 故障
- 404錯誤
- 重定向鏈
如果抓取錯誤顯著增加，Google 可能會降低您網站的抓取速度。 使用 Google Search Console 偵測您網站上的抓取錯誤。
開啟 Search Console 並前往「設定」：
找到“抓取統計資料”並點擊“開啟報告”：
在這裡，您可以看到抓取請求總數、平均回應時間和主機狀態：
此報告將幫助您確定 Google 在您的網站上發出的抓取請求的數量以及是否有任何問題。
您也可以透過導覽至「索引」> 「頁面」來尋找網站上的頁面索引問題：
本部分將向您展示 Google 在抓取您的網站並將其編入索引時可能遇到的不同類型的抓取錯誤。 查看本節對增加索引頁面的數量有很大幫助：
因此，您必須始終確保您執行一致的抓取，並使用 Google Search Console 監控您的網站是否有與抓取相關的問題。
深入探討：在競爭中領先：6 個強大的企業搜尋引擎行銷策略
最佳企業 SEO 分析工具
大型企業需要有效的企業SEO工具來進行大規模的技術審查並對其行銷工作進行更準確的評估。
以下是一些最好的企業 SEO 工具。
搜尋指標
Searchmetrics 是最好的一體化企業 SEO 工具之一，可協助您加快 SEO 收入：
該軟體提供世界上最大的關鍵字資料庫，幫助您發現買家旅程每個階段的主題，從而提高搜尋可見度。
Searchmetrics 還提供 SEO 優化內容簡介模組，因為 Google 喜歡新鮮內容、研究雲端、競爭對手研究、內容體驗、網站體驗和搜尋體驗，這些對您的 SEO 監控、規劃和報告有很大幫助。
Searchmetrics 的使用者介面非常容易使用，這使得團隊協作非常有效率。 它還使您能夠利用客戶的見解和 API 來提高行銷活動的進度。
搜尋引擎清晰度
seoClarity 是頂級人工智慧驅動的企業 SEO 分析平台之一，使您的整個行銷團隊能夠使用客製化的 SEO 儀表板。
該工具可讓您快速識別重複頁面和網站問題，以便您可以執行網站審核和深度爬行，並輕鬆提高 SEO 效能。
借助 seoClarity，SEO 專業人員可以大規模建立和部署內部連結。 它還透過個人化儀表板為企業 SEO 提供全面的分析，以您需要的任何形式提供關鍵字排名和抓取資料。
這個企業級 SEO 工具最好的部分是它使用自動化來實現 SEO 成功。
亮邊
BrightEdge 是另一款領先的企業 SEO 軟體，它提供強大的工具來分析關鍵字級表現、機會預測和內容行銷管理。
它使您能夠對數位行銷策略形成 360 度視角，從而極大地幫助您在處理 SEO 問題時優先考慮工作。
BrightEdge 企業SEO 工具的深入競爭分析功能為您提供有關類別頁面、頁面模板和入站鏈接的寶貴信息，以便您可以從競爭對手分析中收集見解，並在SERP 上對您的業務進行更高的排名。
相關內容：
* 企業SaaS SEO快速指南
* 企業SEO軟體：如何為大型網站選擇最佳的SEO平台
關於企業 SEO 指標的最後一句話
追蹤正確的企業 SEO 指標對於衡量 SEO 活動的成功和製定數據驅動的決策至關重要，這將有助於您優化網站。
透過定期監控自然流量、品牌與非品牌關鍵字、反向連結、跳出率、展示次數和轉換率，您可以識別需要修復的領域並改善您的 SEO 策略。
希望您了解要追蹤哪些企業 SEO 指標！ 但如果您只是想要一個專業的企業 SEO 機構來為您完成這項工作，請點擊下面請求您的免費諮詢。
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企業 SEO 常見問題解答
是什麼讓企業 SEO 與眾不同？
企業搜尋引擎優化採用大規模方法，涉及同時處理多個網頁或網站。 小型企業 SEO 和企業 SEO 策略之間的主要區別在於，您需要為企業制定特定的 SEO 策略，並且可以擴展到數千個網頁。
企業需要什麼SEO工具？
企業SEO工具提供相關SEO數據，幫助大型企業網站的有效率管理。 它們提供對企業級 SEO 指標的有效跟踪，並提供詳細的即時報告，以做出更好的業務決策。
企業SEO面臨哪些挑戰？
大型企業面臨著從複雜的網站架構到獲得足夠的 SEO 工具預算等多項挑戰。 以下是企業 SEO 的一些其他獨特挑戰：
- 複雜的技術問題
- 大規模優質內容創作
- 定期內容審核以識別內容衰減
- 從可靠且值得信賴的來源獲取鏈接
- 獲得管理階層的內容批准
- 聲譽管理
- 由於法律合規性而導致的連結建立或內容限制
轉換率在企業SEO中的重要性是什麼？
每個 SEO 策略的成功都依賴於轉換。 如果自然搜尋轉換率較高，則 SEO 策略效果良好。
在企業級 SEO 中，轉換率至關重要，因為它們可以幫助您衡量網站上有多少訪客完成特定操作，例如進行購買或填寫表單。 轉換率直接影響您的投資回報； 因此，它是最重要的 SEO 指標之一。
您可以使用 Google Analytics 或 Adobe Analytics 等分析軟體來衡量企業 SEO 活動的轉換率和收入。 這些企業級分析軟體可以深入了解自然搜尋產生的收入，以及每次轉換的收入、轉換價值和其他相關指標。