10 個最常見的企業 SEO 錯誤以及如何修復它們
已發表: 2023-04-26無論您是新手還是經驗豐富的專業人士，您都可能犯過一些常見的企業 SEO 錯誤。 也許你甚至已經養成了其中一些習慣。
例如，使用過時的策略（三年前效果很好）或不關注正確的關鍵字可能會導致搜尋引擎排名不佳和流量下降。
但不要灰心！
在這篇文章中，我們將回顧企業 SEO 的十大錯誤，並向您展示如何優化您的工作以更好地實現您的業務目標。
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不要相信搜尋查詢只有一個真實指標的神話
有一種普遍的誤解，認為有一個完美的指標可以解開成功的秘密。 然而，過度依賴單一指標實際上可能對您的業務有害。
谷歌過去常常為搜尋特定術語的每個人提供相同的答案，但情況已經改變了。 如今，搜尋結果會根據您的位置和搜尋記錄等因素進行個人化。
這意味著即使像關鍵字規劃工具這樣廣泛使用的工具也可能會產生誤導，因為它們可能無法準確反映特定關鍵字的真實競爭和搜尋量：
更重要的是，僅僅關註一次性指標或過時的策略是企業 SEO 的重大錯誤。 關鍵字和搜尋趨勢不斷變化，因此了解最新的最佳實踐並關注真正重要的指標至關重要，例如投資回報率、跳出率、頁面速度、自然流量和內容得分等。很少。
了解更多：企業本地 SEO：它是如何運作的以及為什麼它很重要/sg_alert]
10 個最常見的企業 SEO 錯誤
現在，讓我們來看看企業在 SEO 方面最常見的錯誤以及如何解決這些錯誤。
1）目標不明確
專家在企業搜尋引擎優化中最常犯的錯誤之一是沒有為他們的策略設定正確的目標。 每個 SEO 策略都應該有一個明確而具體的目標，無論是增加網站流量、產生優質潛在客戶或促進自然銷售。
從一開始就了解您的活動目標將防止混亂和浪費精力。 然而，一項策略或活動不太可能同時實現所有這些目標。 為了成功，有必要劃分你的目標並一次專注於一個目標。
設定可衡量的目標和關鍵績效指標（KPI）應該是 SEO 專家的第一步。 當您有明確的目標時，您可以更輕鬆地比較結果並相應地調整您的策略。
大多數企業公司在產生潛在客戶之前都會關注流量。 透過採用這種方法，您可以在實施潛在客戶開發策略之前在您的網站上建立吸引力。 這將幫助您取得更好的結果，並透過優先考慮並專注於特定目標，確保您的 SEO 策略符合您組織的需求。
2) 跳過深入的 SEO 審核
對於希望提高網站排名並在競爭激烈的數位環境中取得成功的企業來說，審核是至關重要的一步。
這些審核會檢查網站 SEO 健康狀況的各個方面，例如：
- 技術最佳化
- 載入速度
- 內容品質
- 使用者體驗
- 轉換率
透過使用 Semrush 等工具或資料來源進行深入審核，您可以確定需要改進的領域，以提高網站在 SERP 中的地位。 例如：
- 技術健康狀況是這些審核的一個重要方面，因為它確保 Google 可以透過查看 robots.txt 和 XML 網站地圖並檢查抓取錯誤和反向連結配置檔案來找到您的網站。
- 內容評估是企業 SEO 審核的另一個重要方面，因為並非所有內容都是平等的。
- 還會審核使用者體驗和轉換率，以確保您的網站易於導航且使用者友好。
雖然這些審核可能非常耗時，但對於希望優化 SEO 策略的企業來說，它們非常值得投資。
透過識別和解決影響網站效能和關鍵字排名的任何問題，您可以讓您的業務取得長期的持續成功。
[sg_alert type="warning"]深入探討：* 如何進行企業SEO審核
* 如何解決 15 個常見的現場 SEO 技術問題
3）忽略SEO中的重複內容問題
網站上具有相似內容的多個網址可能會導致 Google 索引重複頁面時出現嚴重問題。 不良的重定向做法可能會對您網站的排名產生負面影響。
請記住，如果 Google 在頁面上發現重複內容，它將索引一個版本並忽略另一個版本。 進行深入的 SEO 審核以識別和標記具有相似內容的頁面至關重要。
例如，請查看以下 URL：
https://example.com/article-on-veggies/
http://example.com/article-on-veggies/
https://www.example.com/article-on-veggies/
http://example.com/article-on-veggies/1/
正如您所看到的，以上所有頁面都有相同的內容，但 URL 不同。 但是，透過向除頂部頁面（主頁）之外的所有這些頁面添加規範標籤，您可以輕鬆地向搜尋引擎發出信號，表明它們都是單個原始頁面的變體。
因此，除頂部之外的所有上述頁面都應具有以下規範標籤：
<link rel=”canonical” href=”http://example.com/article-on-veggies/” />
這將向 Google 表明它們都是主頁的副本，在本例中，主頁是第一個頁面。
好消息是，透過在審核期間解決這些問題，您可以優化網站的效能並提高其在搜尋引擎中的排名。 這最終可以為您的業務帶來更多流量和成長。
深入探討：正確使用 Rel 標籤提高網站排名的初學者指南
4) 與更廣泛的 KPI 和目標不符
企業 SEO 是一個複雜且多方面的領域，需要明確的目標和指標才能成功。 如果沒有具體的目標，SEO 策略很容易變得不集中，浪費寶貴的時間和資源。
此外，實施技術和頁面更新可能是一個緩慢的過程，尤其是在嘗試部署新內容時。
為了避免這些問題，請定義與更廣泛的業務目標相關的特定關鍵績效指標。 企業 SEO 的一些最重要的 KPI 包括增加自然搜尋流量、提高特定關鍵字的排名以及推動自然搜尋的轉換和收入。
以下是 B2B 企業 KPI 的範例：
透過將 SEO 目標與更廣泛的業務目標聯繫起來，並向不同的利害關係人傳達 SEO 的價值，您可以確保他們使您的企業 SEO 策略與整個組織的需求保持一致。
這將有助於您集中精力，並確保您的企業 SEO 工作能夠交付對您的組織最重要的結果。
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5）認為標題和元描述是理所當然的
它們可能看起來像小人物，但你的標題和元描述很重要。 他們確實為您的網站帶來了流量。
以下是忽略頁面標題和元描述的一些負面後果：
- 如果 Google 不了解您網頁的用途，您可能會失去流量和排名。
- 潛在訪客可能會認為您的網站不太值得信賴且不太專業。
- 頁面吸引力較差可能會導致點擊量和參與度減少。
- 搜尋引擎結果可能會讓您的網站更難脫穎而出，從而影響您的競爭能力。
- 如果您錯過這些機會，您可能會失去吸引新客戶和發展業務的潛力。
要改善您的企業 SEO，請專注於一些簡單但關鍵的步驟，例如確保每個頁面都有自己獨特的描述性標題（又稱SEO 頁面標題，又稱標題標籤），以幫助 Google 理解其目的。
描述性標籤還使它們在共享時更有可能被點擊。 如果您擔心品牌，可以在標題末尾包含您的名字：
元描述也很重要，應該為每個頁面自訂編寫。 它們充當 160 個字元的電梯遊說來吸引您的目標受眾。
如果您不編寫自訂描述，大多數內容管理系統都會提取內容的第一段以顯示為搜尋結果中的描述。 但是，您的開頭段落可能沒有經過優化以吸引滾動瀏覽結果的人的注意。
因此，不要忽視這些企業 SEO 成功的簡單機會。 花時間研究網站的每個頁面，確保每個頁面都有自己獨特且特定的 SEO 標題標籤和元描述：
深入探討：如何撰寫強大的 SEO 標題標籤（使用公式和模板！）
6）優先考慮過度擴張與優化
大多數企業網站歷史悠久、規模龐大。 內容發布、產品發布、網站重新設計和遷移通常需要數年時間。 這可能會導致混亂，尤其是當不同的團隊在不同時間在該網站上工作時。
在 Google Search Console 中追蹤索引頁面和維護 sitemap.xml 檔案是管理此問題的兩種方法：
有時，會出現高價值關鍵字，當存在相同主題的舊頁面時，需要投入大量資源來創建新內容。 對舊頁面進行良好的內容更新（重寫、優化和重新發布）可以節省時間和精力。
遺留頁面可能還有多年的反向連結和指向它的內部連結。 這些頁面的網域權重可以透過翻新和優化來提高排名的機會。
翻新網站部分和遺留內容將防止網站膨脹。 使用關鍵字報告時，將目標關鍵字與首選著陸頁一起儲存可以幫助避免重新發明輪子並最大限度地提高現有關鍵字覆蓋率。
深入探討：為什麼您應該更新內容 – 否則可能會失去現有流量 [案例研究]
7）沒有優化管道
企業公司投資多種管道，包括搜尋引擎優化、付費搜尋、社群媒體和聯合組織。 一般來說，SEO的取得成本比其他管道低。
然而，企業品牌應該利用多種管道來有效地擴大行銷力度。 有機搜尋本身無法承擔負載。 忽視其他管道可能會對企業搜尋引擎優化不利。
事實上，研究表明，採用全通路策略的品牌平均保留了 89% 的客戶，而沒有這種策略的品牌中只有 33% 做到了：
亞馬遜和其他非傳統搜尋引擎已將 SEO 擴展到傳統搜尋引擎之外。 這導致了垂直搜尋優化的增加。 因此，如果您想確保成功，請記住需求產生策略應包括搜尋引擎優化。
透過機會預測，您可以確定關鍵字策略中您的品牌可以在自然搜尋中有效競爭的領域，以及可以從付費搜尋廣告系列中受益的領域：
企業級品牌可以利用多種管道和工具更有效率、更有效地實現其需求產生目標。
深入探討：為什麼您應該使用多種管道來最大限度地獲取客戶
8）過度強調指標指標
當您聽到“企業 SEO”一詞時，您可能會想到：
- 關鍵字表現
- 網站排名
- 交通
- 轉換
儘管這些指標很重要，但了解推動轉換的因素以及投資報酬率也至關重要。 如果不回答這些問題，就很難向利害關係人證明 SEO 的投資水準是合理的。
讓您的高階主管受眾了解 SEO 可能影響的最關鍵指標或業務驅動因素。 展示 SEO 工作如何與更廣泛的業務目標相關，突顯了 SEO 的價值。 稍後，您可以更深入地了解其他頁面、標籤或對話上的 SEO 特定指標指標。
因此，請提供執行摘要或引導您出色的解決方案的結果，以便為利害關係人提供清晰簡潔的摘要報告：
然後，您可以在 SEO 報告的附錄或單獨部分中更深入地了解「如何」實現這些結果。 透過傳達企業 SEO 工作的價值，您可以保持利害關係人的參與和投資。
深入探討： 2023 年會給您的客戶留下深刻印象的 10 個被低估的 SEO 報告指標
9）沒有洞察力的SEO數據
利害關係人報告不應只是簡單地呈現原始 SEO 數據。 相反，講述一個引人入勝的故事，將策略與結果聯繫起來。
如果沒有適當的上下文和解釋，SEO 數據可能會被誤解或令人沮喪。 數據的背景和解釋可以激發其他人關心並採取行動。
在報告績效時僅顯示幾個百分比的增加或減少是不夠的。 相反，您的 SEO 報告應強調將推動未來成功的關鍵見解和想法。 無論事情進展如何，重要的是要更深入地了解驅動性能的因素以及可以採取哪些措施來改善性能。
您使用的大多數 SEO 工具（包括 Google Analytics）都可以提供各種特定報告：
SEO 報告不應成為一項互不相關的活動，而應成為協作和策略規劃的機會。 當您在 SEO 報告、簡報或對話中分享見解和想法時，您可以超越原始數據，專注於真正重要的事情。
最終，在報告 SEO 績效時，重要的是要超越數字來思考，並專注於可以推動未來成功的見解和聰明的思維。 使用引人入勝的故事並建立背景可以激勵其他人採取行動並取得更好的結果。
深入探討：為您的客戶建立 8 個基本 SEO 報告
10）結果與目標無關
為了講述一個好故事，你需要有一個符合邏輯的事件順序，從而產生令人滿意的結局。 您的 SEO 報告應該展示您的努力的價值，因此解釋您的努力如何對結果做出貢獻非常重要。
報告結果，即使是積極的，也不一定將其與搜尋引擎優化聯繫起來。 將每個報告的 KPI 與您為實現該目標而有意採取的措施聯繫起來，例如技術修復、新內容或策略變更。
您可能需要考慮根據儀表板連結到的目標而不是結果指標來為儀表板命名。
例如，您可以使用“網站重新設計專案的轉換率”，而不是“每月轉換率”。 這提供了背景信息，並將報告的指標與實現該指標的具體 SEO 工作聯繫起來。
企業 SEO 錯誤：總結
對企業來說，SEO 錯誤可能會付出高昂的時間和資源代價。 如果您犯了一些常見錯誤，尤其是在不知情的情況下，您可能會阻礙您的搜尋引擎優化工作並阻止您的業務實現其目標。
犯錯並不可恥，只有未能改正錯誤並從中學習才可恥。
養成定期審核您的企業網站的習慣，這樣您就不會隨著時間的推移而陷入任何壞習慣。
如果您準備好改進企業 SEO 策略， Single Grain 的企業 SEO 專家可以提供協助。
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