實體、主題、關鍵字：闡明核心語義 SEO 概念

在本文中，我整理了一些最常被誤解的實體和語義 SEO 元素，旨在消除圍繞它們的迷霧。

這是我們的路線圖：

• 實體、主題和關鍵字之間有什麼區別？
• 實體如何影響關鍵詞研究？
• 什麼是專題地圖？
• 如何在實體範式中進行頁面優化？
• 架構標記在實體 SEO 中扮演什麼角色？
• 什麼是語義網絡以及如何構建它們？

實體、主題和關鍵字之間有什麼區別？

在討論實體時，我看到的最常見的混淆領域之一是關鍵字、主題和實體之間的區別。

由於實體、關鍵字和主題是 SEO 廣闊領域中相互交織的元素，因此通常很難真正區分每個定義。

實體

這些是內容中的基本概念或事物。 在基本層面上，實體可以是單數名詞，例如“巧克力蛋糕”或“iPhone”。

但它們也可以代表更複雜的命名概念，例如“奧運會”等事件或“珠穆朗瑪峰”等地點。

在 SEO 的語義框架中，實體是獨特的、可識別的概念，在各種文本或上下文中保持一致。 它們不依賴於特定的短語，而是代表更廣泛的想法。

在“美味巧克力蛋糕食譜”之類的關鍵詞短語中，“巧克力蛋糕”就是實體。

從更大的範圍來看，對於一個關於技術評論的網站來說，“智能手機”、“筆記本電腦”和“小工具”等實體引導其總體主題，向搜索引擎發出主要主題的信號。

關鍵詞

這些是用戶在搜索引擎中輸入的特定短語或術語。 它們是用戶意圖和他們試圖查找的內容之間的橋樑。

關鍵詞可以封裝一個或多個實體，反映用戶正在積極尋找的內容。

例如，雖然“iPhone”是一個實體，但包含它的關鍵字可能是“iPhone 12 Pro Max review”。

主題

主題是封裝一個或多個實體的主題區域或類別。 將主題視為一個保護傘，多個實體可以駐留在其下。

例如，在“智能家居技術”主題下，實體可以包括“Google Nest Hub”、“智能恆溫器”和“物聯網安全”。

以下是它們的主要區別的摘要：

範圍

• 主題很廣泛，可以包含多個實體甚至各種關鍵字。
• 實體更加具體和集中。
• 關鍵字是與兩者相關的特定可搜索術語。

層級關係

• 實體通常屬於主題。
• 關鍵字可以與實體或主題對齊，有時也可以與兩者對齊。

搜索引擎優化

• 主題指導您更廣泛的內容策略。
• 實體幫助集中和完善該戰略。
• 關鍵詞作為實際搜索查詢的目標。

路口

• 主題可用於形成內容集群。
• 實體和關鍵字用於細化和指定這些集群中的內容。

用戶意圖

• 主題引導用戶完成信息之旅。
• 實體給出了具體答案。
• 可以精心設計關鍵字來滿足特定的用戶查詢。

語義網絡（在 SEO 的背景下）

• 主題通常充當連接相關實體的語義網絡中的節點。
• 關鍵詞充當引導用戶到達這些節點的路徑。

主題和關鍵詞之間的關係體現在關鍵詞如何幫助充實給定主題的各個方面。

在結構良好的內容策略中，您定位的關鍵字自然應該屬於您選擇的主題的範圍。

這可確保您的內容相關且全面，並滿足與您的主題相關的一系列用戶意圖。

從本質上講，主題是指導內容範圍和方向的總體主題，提供高層次的焦點。

實體進一步強化了這一焦點，為谷歌等搜索引擎提供了細緻入微的鏡頭，以在微觀和宏觀層面上理解內容的核心本質。

與此同時，關鍵字可以細化並深入到總體主題的特定方面，使具有與這些主題相關的特定查詢的用戶可以發現您的內容。

實體如何影響關鍵詞研究？

傳統上，SEO 策略植根於關鍵詞研究，主要關注關鍵詞難度和搜索量。

專家們會瞄準容易實現的目標——網站可以實際排名的術語——然後再轉向更具競爭力的關鍵詞。

雖然這種方法在過去很有效，但由於搜索算法的不斷發展，這種方法已經變得不太理想。

如今，以關鍵字為中心的方法可能會在整個網站上創建脫節的主題，從而破壞主題權威的發展。

想像一下，如果主題佔據一個物理空間，其中一些主題鄰近，而另一些主題則遙遠。

在這個領域，“保齡球鞋”會更接近“保齡球”，而不是“與家人一起度過有趣的夜晚”——然而，“與家人一起度過有趣的夜晚”可能並不遙遠。

這就是高級語言模型感知語言的方式。 他們生成圖形表示來辨別主題相關性。

如果您的網站具有分散的主題結構，從一個鬆散相關的主題跳到另一個主題（就像臨時關鍵字定位一樣），Google 可能會發現很難破譯您網站的核心意圖。

這可能會導致排名下降或無法在對您的業務真正重要的關鍵字方面具有競爭力。

雖然根據關鍵詞定位容易實現的目標仍然可行，但它並不一定能將網站建立為特定利基市場的權威。

這個時代優化內容，需要考慮兩個關鍵方面：

主題密度

您的目標應該是涵蓋圖形上接近的內容，並比任何競爭對手做得更好。 評估競爭情況。

確定您所在領域內的哪個子領域您可以超越其他人。您真的能成為您目標主題的首選專家嗎？

邏輯主體期望

創建自然符合您網站目標的內容對於 SEO 成功至關重要。

我經常看到 SEO 專業人士過度拓寬他們的內容範圍，或者使用人工智能來覆蓋他們主題的每一個可以想像的角度，但這完全沒有達到目的。

例如，想像一個專注於“初學者壺鈴鍛煉”的網站。

添加一篇有關壺鈴設計歷史的文章雖然很有趣，但可能不會直接使網站的主要受眾受益，因為他們正在尋找可行的鍛煉技巧。

實體 SEO 並不是涵蓋所有主題的免費通行證。 必須優先考慮與您網站的主要目標產生共鳴並符合 Google 對您的專業知識的理解的內容。

換句話說，在深入研究壺鈴設計的細微差別之前，請確保您已經涵蓋了受眾正在積極尋找的基礎知識。

僅當您觀察到搜索引擎將您視為您所在子領域的專家時，才擴展到更廣泛的主題（這通常可以通過新文章的最高排名和快速排名來觀察）。

請記住：將自己打造為話題權威是一個不斷發展的挑戰。 成功取決於徹底的研究，準確找到適合更深入探索的子主題——其他人可能忽視的領域。

同樣重要的是識別競爭對手領域內的內容集群，不僅是為了複製，而且是為了超越。

但是，請密切關注他們的反向鏈接配置文件。 衡量您匹配甚至超越這些外部因素的能力對於現實的策略至關重要。

什麼是專題地圖？

正如我們上面所討論的，搜索引擎優化通常是關鍵詞研究的代名詞，這是搜索引擎優化工作的第一階段。

營銷人員會在網絡上進行搜索，尋找能夠帶來高搜索量和低競爭的關鍵詞。

策略很簡單：找到一個高潛力的關鍵詞，圍繞它創建內容，沖洗並重複。

這種策略更多的是為了狙擊可能性，而不是建立一個整體的數字化存在。

目的是抓住那些唾手可得的果實——可以輕鬆定位以增加流量的孤立關鍵詞。

這個想法是你要建立一個排名內容的基礎，然後隨著時間的推移慢慢推進到更困難的術語。 這種方法最終是以關鍵字為中心的。

以集群為中心的方法 

在我看來，不斷發展的搜索引擎優化策略應該側重於圍繞內容集群的戰略決策，而不是僅僅針對單個關鍵詞。

輸入主題地圖 - 現代 SEO 中的重要工具，可幫助您更好地可視化和規劃您的內容策略。

主題地圖本質上是主要主題及其與各種子主題和主題的聯繫方式的直觀表示。

將其視為蜘蛛圖或思維導圖。 在此地圖的中心，您有您的主要主題 - 您的網站關注的總體主題。

從這個中心節點分支出來的是相關的子主題，它們充當支持您的主要主題的支柱。

每個子主題可以進一步分為特定主題甚至更窄的方面，為您的內容提供分層、有組織的結構。

想像一下您的中心主題是“籃球”。

從那裡開始，出現了“籃球技術”、“籃球裝備”和“NBA 球隊”等分支。

深入研究“籃球技術”，您可以了解“罰球”、“運球”等等。

散佈著您的關鍵字，建議內容角度和用戶意圖。

您現在不再關注單個關鍵字，而是關注集群 - 相關內容片段的組。

這些集群使您能夠全面了解某個主題，使您的網站成為受眾的一站式中心。

在評估競爭和數量時，重點從單個關鍵字轉移到這些集群，著眼於總體潛力而不是單一機會。

在這裡，您的重點是分析您的競爭對手擁有哪些內容集群，並尋找您可以超越他們的內容集群而不是關鍵字的地方。

集群思維的好處

從關鍵字到集群的這種轉變具有多種優勢：

深度和廣度

• 通過在一個框架下涵蓋相關主題，您可以提供深入的見解和廣泛的概述，滿足各種用戶的意圖。

權威

• 集群方法向搜索引擎發出信號，表明您不只是瀏覽表面。 你正在深入挖掘，在某個領域建立你的權威。 這會觸發搜索引擎對您進行更高的排名，通常是針對您的外部因素比競爭對手更弱的術語。

靈活性

• 集群可以更輕鬆地擴展內容。 如果集群中出現新趨勢，您可以無縫集成它，而不會破壞站點的結構。

在構建主題地圖時，關鍵詞聚類工具可以改變遊戲規則。 它們可以幫助您確定關鍵字何時值得擁有獨立的主題頁面，或者它是否更適合更廣泛的主題。

從本質上講，舊的方法是精心挑選好的關鍵字，並利用它們的成功來推動您的 SEO 前進。

新方法是選擇能夠建立權威的密集內容集群。 如果做得正確，您可以觸發主題權威提升並規避對卓越外部 SEO 因素的需求。

如何在實體範式中進行頁面優化？

現在我們已經了解瞭如何通過主題地圖將實體納入您的高級策略和內容路線圖，讓我們來看看人們提出的有關您網站上實體的實際實施的問題。

頁面搜索引擎優化和實體：發生了什麼變化？

如果您曾經從事過 SEO，您的 Search Console 查詢報告中的一個顯著變化是您的網頁通常會針對其內容中未直接提及的關鍵字進行排名。

實體和知識圖改變了谷歌對語言的掌握。 以前，搜索結果主要顯示明確提及關鍵字的頁面。

但現在，隨著實體提供更深入的理解，谷歌從更廣泛的池中汲取靈感，考慮解決相關領域主題的頁面。 這導致谷歌青睞更全面的內容。

這種轉變引入了我所說的“權威頁面”。 這些是內容豐富的頁面，充滿了實體關係，旨在回答許多潛在的用戶查詢。 這些頁面匯集了以前需要多個頁面的內容的精華。

當您開發這些權威頁面時，人工智能工具可以發揮重要作用。

基本過程涉及幾個關鍵步驟：

• 首先，利用TF-IDF（詞頻-逆文檔頻率）、RAKE（快速自動關鍵詞提取）等工具或方法或關鍵詞提取技術，從目標區域中已經排名較高的文章中提取關鍵關鍵詞短語或實體。 此步驟至關重要，因為它可以幫助您建立 Google 認為對於特定主題空間排名至關重要的最小主題和術語。
• 一旦確定了這條基線，下一個目標就是超越它。 您的目標不僅應該是在實體和關鍵字方面與排名靠前的文章相匹配，還應該通過引入新的實體關係或尚未廣泛涵蓋的主題方面來超越它們。 我們的想法是提供一個更全面、更有洞察力的文章，其價值超出了當前可用的內容，從而增加了您被搜索引擎視為該主題權威的機會。

我在《ChatGPT 如何幫助您優化實體內容》中更深入地探討了這些概念和工具，其中我詳細介紹瞭如何在 SEO 領域最大化您的主題權威。

架構標記在實體 SEO 中扮演什麼角色？

實體的概念在 SEO 領域至關重要，它是構建內容的焦點。

利用架構突出顯示這些實體可以使搜索引擎更清楚地了解頁面的主題和上下文。

架構是 SEO 社區中經常未被充分利用的工具。

雖然許多人堅持使用通用架構設置，但“提及架構”等自定義選項可以極大地改善 Google 理解您的內容的方式。

提及模式允許您指定頁面提及的內容或人，甚至可以鏈接到維基百科等權威來源以獲得更清晰的信息。

以下是如何實現它。

第 1 步：確定您的核心實體

在開始實施架構之前，請確定內容所圍繞的一個或多個核心實體。

例如，如果您正在撰寫有關“地中海飲食”的綜合指南，那麼您的核心實體就是地中海飲食。

第 2 步：使用提及模式

利用提及模式來指定與您的核心實體相關的其他實體。

如果您正在討論地中海飲食，您可能會提到“橄欖油”、“魚”和“運動”等實體。

 { "@context": "http://schema.org/", "@type": "Article", "mentions": [{ "@type": "Thing", "name": "Olive Oil" }, { "@type": "Thing", "name": "Fish" }, { "@type": "Thing", "name": "Exercise" }] }

第 3 步：使用“SameAs”獲取權威來源

當您提及其他實體時，請使用“SameAs”屬性鏈接到其權威來源，例如維基百科頁面或科學研究。

 { "mentions": { "@type": "Thing", "name": "Olive Oil", "sameAs": "https://en.wikipedia.org/wiki/Olive_oil" } }

第 4 步：使用工具可視化

Schema Zone 等工具可以幫助您可視化您的架構結構。

插入您的 URL 以查看您的架構是否正確突出顯示您的核心和相關實體。

第 5 步：測試和監控

使用 Google 的架構測試工具來確保您的架構得到正確實施。

之後，監視您網站的性能，以了解增強架構如何影響您的搜索排名。

通過有意識地實施架構來概述內容中的實體，您可以使搜索引擎更容易理解您的內容，並為更好的 SEO 性能鋪平道路。

這是使您的內容不僅可讀而且可以被搜索引擎“理解”的重要步驟。

什麼是語義網絡以及如何構建它們？

結構良好的 SEO 策略的重要性怎麼強調都不為過，尤其是隨著搜索引擎算法的不斷發展。

雖然主題地圖提供了一個初始框架，定義了您應該關注哪些內容集群，但它們只觸及了表面。

輸入語義內容網絡 - 一種精緻的整體方法，將內容的多個方面連接成一個統一的整體。

什麼是語義內容網絡？

語義內容網絡是一種複雜的方式，用於構建和互連網站內容，超越孤立的頁面和單獨的關鍵字。

從本質上講，它是一個組織模型，可作為互連內容的路線圖。

您將繪製出相互關聯的內容集群（通常以內部鏈接和層次關係的形式），而不是標記獨立頁面或單個關鍵字。

它如何建立在傳統模型的基礎上？

如果您熟悉“中心輻射”模型，您會在這裡發現相似之處。

在這個增強的模型中，中心主題或“中心”作為錨點，相關的子主題或“輻條”向外延伸。

它的與眾不同之處在於它對邏輯和可訪問性的敏銳關注，確保用戶和搜索引擎都可以輕鬆理解內容的架構和流程。

為什麼語義內容網絡很重要？

在當今的 SEO 領域，像 Google 這樣的搜索引擎正在從對關鍵字計數的狹隘關注轉向對內容、上下文和語義關係的更廣泛理解。

語義內容網絡可幫助您適應這種先進的環境，確保您的內容不僅易於發現，而且與搜索引擎理解的新水平產生共鳴。

通過採用這種方法，您創建的不僅僅是一個搜索優化的網站。

您正在構建一個邏輯上互連的內容網絡，該網絡可以增強用戶體驗並與現代搜索引擎的智能語義功能完美結合。

這就是 SEO 的未來，這是一個清晰度、連貫性和連接性佔據主導地位的未來。

SEO 中實體和語義關係的優先級

在 SEO 中，我們已經從狹隘的以關鍵字為中心的方法轉變為包含實體、主題以及它們之間更廣泛的語義關係的相互關聯的整體視圖。

實體是內容中的基本概念，可以幫助搜索引擎理解頁面的上下文和本質，而不僅僅是關鍵字重複。

當我們轉向這種豐富的理解時，主題地圖和語義內容網絡的重要性就變得清晰起來。

它們不僅僅是工具，更是工具。 它們是更好地適應搜索引擎不斷發展的性質的策略，進而增強用戶體驗。

連貫、邏輯性強的內容網絡不僅是 SEO 的未來，也是現在。

認識並利用這種轉變可以為更有意義、更有影響力的在線體驗鋪平道路。